Les marques peuvent demander l'accès en tant que partenaires à vos vidéos longues et Shorts que vous publiez dans le cadre d'un partenariat. L'accès partenaire à la marque permet aux marques et à toute entité tierce agissant pour le compte de la marque (comme les agences de marketing d'influence) de :
- consulter les métriques de performances de la vidéo pour les vues générées par les résultats naturels et par les liens commerciaux dans Google Ads ;
- promouvoir votre vidéo dans une campagne d'annonces en partenariat.
Pour rappel, les marques peuvent toujours cibler les spectateurs de votre vidéo YouTube avec leurs annonces, comme le permettent les plates-formes Google Ads.
Éligibilité
- Accès des marques partenaires à l'initiative des créateurs :
- Créateurs participant au Programme Partenaire YouTube uniquement : ils peuvent sélectionner un contrat déclaré avec une marque OU rechercher une marque (pour créer une association).
- Tous les créateurs : ils peuvent uniquement sélectionner un contrat déclaré avec une marque.
- Demandes d'accès des marques partenaires à l'initiative des marques : tous les créateurs peuvent recevoir des demandes d'accès des marques partenaires
Premiers pas pour partager l'accès à votre vidéo avec une marque partenaire
- Accès des marques partenaires à l'initiative des créateurs : lors de la mise en ligne d'une vidéo ou de sa modification (après la mise en ligne), les créateurs peuvent demander à associer leur vidéo à la chaîne YouTube d'une marque. Une fois l'accès à votre contenu partagé avec une marque partenaire, un libellé "Promotion rémunérée" sera ajouté à votre contenu. Dans la section "Promotion rémunérée et marques", les créateurs disposent de deux options :
- Sélectionner un contrat déclaré avec une marque : si une marque ou une agence qui représente une marque a déjà déclaré un contrat, les créateurs peuvent sélectionner la campagne associée à la vidéo.
- Rechercher une marque : si la campagne axée sur la marque concernée n'est pas déjà listée, les créateurs peuvent rechercher et sélectionner une marque.
- Demandes d'accès des marques partenaires à l'initiative des marques : une fois qu'une vidéo est mise en ligne, les marques ou les agences qui les représentent peuvent envoyer une demande directement aux créateurs pour accéder à leurs vidéos en tant que marque partenaire. Les créateurs recevront ces demandes par e-mail ou par notification push, ainsi que dans leur boîte de réception YouTube Studio.
Demandes d'accès des marques partenaires à l'initiative des marques
En tant que créateur, vous avez la possibilité d'associer vos vidéos à une marque lors de leur mise en ligne ou de leur modification. Vous pouvez envoyer une demande d'association de vidéo à une marque en 1) sélectionnant un contrat avec une marque déclaré (tous les créateurs) ou 2) en recherchant une marque (uniquement les créateurs participant au Programme Partenaire YouTube).
Si une marque a déclaré une campagne pour laquelle vous collaborez avec elle, vous pouvez la sélectionner lors de la mise en ligne ou de la modification d'une vidéo. Sinon, vous devez rechercher la marque manuellement.
Sélectionner une campagne déclarée ou rechercher une marque (lors de la mise en ligne)
- Ouvrez l'application YouTube Studio
ou l'application mobile YouTube
.
- Appuyez sur Créer
.
- Commencez à créer votre vidéo. Découvrez comment mettre en ligne une vidéo ou créer un Short.
- Sur la page "Ajouter des détails", appuyez sur Promotion rémunérée et marques
.
- Sous "Promotion rémunérée", sélectionnez "Oui".
- Dans la section "Marques", sélectionnez une campagne ou recherchez une marque à laquelle associer la vidéo :
- Si la marque a déclaré la campagne à laquelle vous participez, appuyez sur "Sélectionner le sponsoring de marque". Choisissez ensuite l'une des campagnes déclarées, puis appuyez sur "Sélectionner".
- Remarque : Si vous ne savez pas quel code de campagne choisir, veuillez contacter la marque pour obtenir confirmation.
- Si aucune des campagnes déclarées n'est adaptée à votre vidéo, recherchez plutôt la marque à laquelle vous souhaitez l'associer, puis appuyez sur "Sélectionner".
- Si la marque a déclaré la campagne à laquelle vous participez, appuyez sur "Sélectionner le sponsoring de marque". Choisissez ensuite l'une des campagnes déclarées, puis appuyez sur "Sélectionner".
- Acceptez la déclaration dans le pop-up pour enregistrer.
.
.
.- Revenez à la page "Ajouter des détails", complétez les autres informations
Sélectionner une campagne déclarée ou rechercher une marque (après la mise en ligne)
- Ouvrez l'application YouTube Studio
- Sélectionnez la vidéo de votre choix et modifiez les paramètres. Découvrez comment modifier les paramètres vidéo.
- Sur la page "Modifier la vidéo" ou "Modifier les détails", appuyez sur Autres options
- Sous "Promotion rémunérée", sélectionnez "Oui".
- Dans la section "Marques", sélectionnez une campagne ou recherchez une marque à laquelle associer la vidéo :
- Si la marque a déclaré la campagne à laquelle vous participez, appuyez sur "Sélectionner le sponsoring de marque". Choisissez ensuite l'une des campagnes déclarées, puis appuyez sur "Sélectionner".
- Remarque : Si vous ne savez pas quel code de campagne choisir, veuillez contacter la marque pour obtenir confirmation.
- Si aucune des campagnes déclarées n'est adaptée à votre vidéo, recherchez plutôt la marque à laquelle vous souhaitez l'associer, puis appuyez sur "Sélectionner".
- Si la marque a déclaré la campagne à laquelle vous participez, appuyez sur "Sélectionner le sponsoring de marque". Choisissez ensuite l'une des campagnes déclarées, puis appuyez sur "Sélectionner".
- Acceptez la déclaration dans le pop-up pour enregistrer.
- Enregistrez la vidéo pour que les modifications soient sauvegardées.
Demandes d'accès des marques partenaires à l'initiative des marques
Une fois que vous avez mis en ligne une vidéo, une marque peut vous envoyer une demande d'accès en tant que partenaire. Nous vous informerons de cette demande par e-mail et au moyen de notifications dans YouTube Studio sur ordinateur et dans l'application mobile YouTube Studio. Vous devrez suivre plusieurs étapes pour passer en revue la demande et l'accepter.
Accepter une demande d'association de vidéo unique envoyée par une marque
Pour être directement redirigé vers l'écran "Partager l'accès avec une marque", sur lequel vous pourrez accepter ou refuser la demande, faites ce qui suit à partir de l'une des notifications suivantes :
- E-mail : sélectionnez l'incitation à l'action dans votre e-mail.
- Notification push de YouTube Studio (application mobile uniquement) : appuyez pour accepter.
- Notification dans la boîte de réception YouTube Studio (sur ordinateur et application mobile) : appuyez sur la notification dans la boîte de réception.
Activer l'acceptation automatique de toutes les demandes de marques partenaires en attente et futures
pour les créateurs qui reçoivent plusieurs demandes du même compte Google Ads.Supprimer l'accès d'une marque partenaire à votre vidéo
Vous pouvez supprimer l'accès à votre vidéo pour les marques partenaires à l'initiative des créateurs ou des marques à tout moment. Vous retirez ainsi votre autorisation de partager les métriques non publiques de votre vidéo avec la marque et l'autorisation accordée à la marque de promouvoir la vidéo dans des annonces en partenariat. La vidéo pourra toujours être promue dans d'autres contextes publicitaires.
Vous pouvez également désactiver l'acceptation automatique de toutes les demandes en attente et futures d'une marque dans l'application mobile YouTube Studio
Supprimer l'accès d'une marque partenaire à votre vidéo
- Ouvrez l'application mobile YouTube
- Recherchez la vidéo à laquelle la marque partenaire a accès.
- Sur la vidéo, sélectionnez Menu
.
- Sur la page "Modifier la vidéo" ou "Modifier les détails", appuyez sur Promotion rémunérée et marques
- Dans la section "Marques", appuyez sur Supprimer sur la vidéo dont vous souhaitez supprimer l'accès.
- Appuyez à nouveau sur Supprimer pour confirmer.
- Quittez les écrans "Promotion rémunérée et marques" et "Autres options", puis sélectionnez Enregistrer sur la page "Modifier la vidéo" pour confirmer.
.Désactiver l'acceptation automatique des demandes d'accès de marques partenaires en attente et futures
- Ouvrez l'application YouTube Studio
- Accédez à la section Settings (Paramètres).
- Sous "Revenus", appuyez sur Accès aux marques partenaires.
- À côté de la marque à supprimer, appuyez sur Supprimer
Comprendre le partage des statistiques des vidéos
En plus des métadonnées publiques de base des vidéos qui sont déjà disponibles pour les marques et les entités tierces (par exemple, le format, la durée, la date de publication, les "J'aime" et les commentaires), vous acceptez de partager les métriques de performances publiques et non publiques au niveau des vidéos lorsque vous partagez votre vidéo avec une marque ou que vous acceptez une demande d'accès d'une marque partenaire. Vous trouverez ci-dessous la liste des métriques de performances non publiques concernées. Les créateurs peuvent consulter ces informations dans YouTube Analytics.
Métriques de performances non publiques sur la vidéo partagées avec les marques :
| Informations de base sur la vidéo | Visibilité de la vidéo (privée, publique, non répertoriée) |
|---|---|
| Performances de la vidéo | Nombre total d'ajouts à des playlists* |
| Nombre total de partages* | |
| Vues* | |
| Vues intentionnelles* | |
| Taux d'engagement* | |
| Couverture | |
| Durée totale de visionnage* | |
| Durée moyenne de visionnage* | |
| Pourcentage moyen de vidéo regardé | |
| Mentions "J'aime"* | |
| Mentions "Je n'aime pas" | |
| Commentaires* | |
| Données démographiques sur l'audience | Âge des spectateurs |
| Genre des spectateurs | |
| Pays des spectateurs* | |
| Région des spectateurs* |
Remarque : Les métriques marquées d'un astérisque (*) seront réparties entre le trafic généré par les résultats naturels et le trafic généré par les liens commerciaux.
Comprendre les annonces en partenariat
Les annonces en partenariat permettent aux marques d'inclure les vidéos YouTube des créateurs dans des campagnes publicitaires sur la plate-forme Google Ads. C'est une opportunité pour les créateurs, qui bénéficient de l'utilisation de leurs vidéos naturelles dans les campagnes publicitaires, du potentiel de croissance de leur audience grâce aux segments de données et de l'accès à des métriques sur les vues naturelles pour les vidéos partagées. Voir leurs vidéos mises en avant dans des campagnes publicitaires peut nettement augmenter la visibilité et la couverture des créateurs. En savoir plus sur les annonces en partenariat
Questions fréquentes
Combien de temps les demandes d'accès des marques partenaires sont-elles valides ?
- consulter les métriques de performances de la vidéo pour les vues générées par les résultats naturels et par les liens commerciaux dans Google Ads ;
- promouvoir votre vidéo dans une campagne d'annonces en partenariat.
De plus, si la vidéo sur laquelle porte la demande est supprimée ou marquée comme privée, la demande d'accès en tant que marque partenaire expirera.
Si une marque utilise déjà mes vidéos dans sa campagne, dois-je partager l'accès à ma vidéo avec son compte Google Ads ?
- consulter les métriques de performances de la vidéo pour les vues générées par les résultats naturels et par les liens commerciaux dans Google Ads ;
- promouvoir votre vidéo dans une campagne d'annonces en partenariat.
Pour rappel, les marques peuvent toujours cibler les spectateurs de votre vidéo YouTube avec leurs annonces, comme le permettent les plates-formes Google Ads.
Comment serai-je informé des demandes d'accès de marques partenaires envoyées par des annonceurs ?
Si vous avez au moins une demande en attente et que vous avez activé les notifications push, vous recevrez une notification pour chaque demande d'association de vidéo reçue dans l'application mobile YouTube Studio (jusqu'à deux par jour) et par e-mail (une par compte Google Ads). Vous recevrez également des récapitulatifs hebdomadaires reprenant toutes les demandes en attente sur votre chaîne (à condition qu'il y ait au moins une demande en attente).
Si une marque utilise mon contenu dans une campagne d'annonces en partenariat, cela aura-t-il un impact sur ses performances naturelles ?
- Les performances naturelles sont liées à l'algorithme de la plate-forme, et dépendent de facteurs tels que la durée de visionnage et l'engagement. Ces éléments déterminent la couverture naturelle de votre vidéo auprès des spectateurs.
- Les performances issues des liens commerciaux dépendent du budget et des paramètres de ciblage d'une marque, qui permettront à de nouvelles audiences spécifiques de voir votre vidéo.
La promotion de contenu présente simplement votre vidéo à une nouvelle audience. Cela n'empêche pas vos fans actuels de la voir et n'interfère pas avec son potentiel de recommandations naturelles.
Le fait de promouvoir mon contenu grâce à une campagne d'annonces en partenariat aura-t-il un impact sur la croissance de ma chaîne ?
- Attrait de nouveaux spectateurs intéressés : les marques investissent pour présenter vos contenus aux audiences qui ont le plus de chances de les apprécier. Lorsque ces nouveaux spectateurs découvrent votre vidéo, ils sont susceptibles de s'abonner et d'explorer votre chaîne. L'annonce inclut un bouton
bien visible qui facilite l'abonnement.
- Augmentation globale du nombre de vues et de l'engagement : les vues générées par les campagnes publicitaires sont comptabilisées dans le nombre total de vues de votre vidéo. Cette activité accrue peut envoyer des signaux positifs à l'algorithme de la plate-forme, ce qui peut améliorer la visibilité naturelle de la vidéo.
- Renforcement des relations avec les marques : en autorisant une marque à promouvoir votre contenu, vous démontrez votre valeur en tant que partenaire capable de créer des contenus efficaces. Cela peut déboucher sur de nouvelles opportunités et des partenariats plus importants à l'avenir.
En substance, la promotion de contenu est un outil stratégique qui s'appuie sur les ressources d'une marque pour élargir votre audience et accélérer la croissance de votre chaîne.