新增付費商品置入、贊助和代言內容

請注意,本文於 2020 年 8 月更新並發布以下異動:標示為含有付費宣傳內容的所有影片自 2020 年 9 月起會顯示揭露訊息。

您可以在影片中加入付費商品置入、代言、贊助或其他須向觀眾公開說明的內容。

如果您選擇加入上述任一種內容,則必須在影片詳細資料中勾選付費宣傳方塊來通知我們。詳情請見下方的操作說明

所有付費宣傳內容都必須符合我們的廣告政策。您和品牌合作廠商向觀眾揭露影片中含有付費宣傳內容時,有責任瞭解並遵守當地的法律義務,包括提供揭露訊息的時機、方式及對象。

異動事項
標示為含有付費宣傳內容的所有影片都會顯示揭露訊息,說明影片中有付費宣傳內容。
什麼是付費商品置入、贊助和代言內容?

「付費商品置入」是指為了換取報酬而專為第三方製作的內容,或是將第三方品牌、訊息或產品資訊直接整合至影片的內容。

「代言」是指專為廣告客戶或行銷商製作的內容,傳遞的訊息會讓觀眾認為能代表內容創作者或代言者的個人意見、想法或經驗。

「贊助」是指由第三方給予全額或部分資助的內容,通常會宣傳第三方的品牌、訊息或產品,但沒有將該品牌、訊息或產品直接整合至影片中。

請注意,適用於您的法律對付費宣傳的定義可能有所不同。創作者和品牌合作廠商向觀眾揭露影片中含有付費宣傳內容時,有責任瞭解並完全遵守所在管轄區的法律義務,包括提供揭露訊息的時機、方式及對象。
如果影片中有付費商品置入、代言或其他商業合作性質的內容,是否應通知 YouTube?
如果影片有付費商品置入、代言或其他商業合作性質的內容,您就需要通知 YouTube,以便我們協助您向使用者揭露這類資訊。請注意,您可能會因所在管轄區的適用法律而須承擔更多義務。若未能做到這些義務,我們可能會對您的內容或帳戶採取行動。如要通知 YouTube,請按照下列步驟操作:
  1. 使用電腦登入 YouTube 工作室
  2. 在左側選取 [影片]。
  3. 按一下要編輯的影片。
  4. 選取 [更多選項]
  5. 勾選「我的影片含有付費宣傳內容,例如置入性行銷、贊助或代言」旁的方塊。
  6. 選取 [儲存]

如需瞭解為何必須通知 YouTube,請按這裡參閱「勾選『這部影片含有付費宣傳內容,如付費商品置入、廠商贊助或代言』方塊後會發生什麼事?」一節。

勾選「這部影片含有付費宣傳內容,如付費商品置入、廠商贊助或代言」方塊後會發生什麼事?
在「進階設定」的「內容聲明」下方勾選「影片含有付費宣傳內容」旁的方塊,有助於我們維護優質的觀影體驗。
我們仍然會在這些影片中放送廣告,但由於知道您的影片含有付費宣傳內容,因此若某則廣告與您的品牌合作夥伴有衝突,我們就會把該廣告替換成其他廣告。另外,我們收到通知時,還會根據既有政策從 YouTube Kids 應用程式中移除您的影片。
YouTube 仍會在這些影片中放送廣告嗎?
是的,YouTube 仍會在這些影片中放送廣告。
 
不過在某些情況下,為維護我們廣告客戶的權益,如果某支廣告與您的品牌合作夥伴有衝突,則在這些含有付費宣傳內容的影片上,我們會將該廣告替換為其他廣告。
 
舉例來說,假設您上傳的影片提到了「A 公司」的品牌,並含有相關的置入性行銷,那麼 YouTube 將該影片的廣告空間賣給「B 公司」就不太適合。
需要告訴觀眾我的影片和其他廠商有商業合作關係嗎?
您可能需要採取這項動作,因為各地法令對創作者和品牌使用付費宣傳內容的規範並不一致。 
 
如果您的影片含有付費宣傳內容,按照部分管轄區或品牌合作夥伴的規定,您必須告知觀眾影片可能有商業合作關係的影響,或加入了商業合作性質的內容。您有責任詳閱並遵守付費宣傳內容適用的法律及規範。請查看以下的其他資源
有功能可以協助我告知觀眾影片中含有付費宣傳內容嗎?

有。只要您將影片標示為含有付費宣傳內容,我們會在影片開頭的前 20 秒自動向觀眾顯示揭露訊息。這則揭露訊息會告知觀眾此影片含有付費宣傳內容。 

請注意,各地法令對創作者和品牌使用付費宣傳內容的規範並不一致,有可能您必須配合更多規定,因此請務必參閱並遵守適用的法律。

這表示我可以在影片中置入影片廣告 (片頭、片中和片尾廣告) 嗎?
不行。根據 YouTube 的廣告政策,在影片內容中,於 YouTube 放送影片廣告或其他插播廣告的時間點,您不得置入或嵌入廣告客戶製作及提供的類似格式廣告。 
 
如果有廣告客戶希望在您的內容上放送專屬廣告,請向合作夥伴經理尋求協助。詳情請參閱嵌入第三方贊助內容的相關政策
 
如果是品牌自製的影片,或是由第三方代為製作並上傳到該品牌 YouTube 頻道的影片,則不受這項政策的限制。
我可以在影片中加入片頭字幕/片尾畫面,顯示行銷商或贊助商的品牌名稱和產品資訊嗎?
可以。您可以使用靜態的片頭字幕和片尾畫面表明有付費宣傳內容。這些片頭字幕和片尾畫面可加入相關圖片,以及贊助商或行銷商的標誌與產品品牌。
  • 片頭字幕:長度不得超過 5 秒,而且必須為靜態畫面。如果片頭字幕安排在影片開頭處 (0:01 秒),就必須以聯名的形式一併顯示創作者的名稱/標誌。
  • 片尾畫面:在影片的最後 30 秒出現,而且必須為靜態畫面。
其他資源
如需更多資訊,請定期查看所在地區的法律資源,例如美國的聯邦貿易委員會 (FTC)、英國的廣告實務委員會 (CAP)、法國的競爭、消費暨詐欺防制總局 (DGCCRF),或是德國的媒體管理機構 Medienanstalten
本說明中心文章提供的資訊並非法律建議,所有資訊僅供參考。如有任何疑問,建議您向專業律師諮詢。
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