置入性商品資訊和贊助內容

注意事項:本文已於 12 月 5 日更新,目的在申明及強調產品或服務的置入性資訊和贊助內容皆須符合 Google 的廣告政策。我們可能會將違反這些廣告政策的內容從 YouTube 上刪除,並對屢次違規的創作者進行頻道層級的處分。

您可以在影片內容中加入贊助商付費的置入性商品資訊、贊助內容或其他需向觀眾公開說明的內容 (以下稱為「付費宣傳內容」)。您在加入這類內容時必須通知 YouTube,方法是在 [進階設定] 中勾選有「影片含有付費宣傳內容」字樣的核取方塊。詳情請參閱下方的操作說明

所有的付費宣傳內容都必須符合我們的廣告政策。另外,創作者和品牌向觀眾透露內容中含有付費宣傳內容時,必須負責瞭解和遵循相關法律義務,包括提供揭露訊息的時機、方式及對象 (請詳閱相關法律義務資訊並確實遵守)。

異動事項
我們既有的付費宣傳內容政策仍維持不變。
至於新推出的付費宣傳內容揭露功能,則能讓創作者告知觀眾內容中含有付費宣傳內容。
什麼是「置入性商品資訊」和「贊助內容」?

「置入性商品資訊」是指為了換取報酬而專為第三方製作,並且/或直接整合第三方品牌、訊息或產品資訊的內容。

「贊助內容」是指專為廣告客戶或行銷人士製作的內容,傳遞的訊息會讓消費者認為能代表內容創作者或推薦者的個人意見、想法或經驗。

請注意,您適用的法律對置入性商品資訊和贊助內容的定義可能有所不同。創作者和品牌向觀眾透露內容中含有付費宣傳內容時,有責任瞭解並完全遵守所屬管轄區的法律義務,包括提供說明訊息的時機、方式及對象。
如果影片內有置入性商品資訊、贊助內容或其他商業合作性質的內容,是否應通知 YouTube?
是的,在這種情況下,您必須在 [進階設定] 的「內容聲明」之下勾選含有「影片含有付費宣傳內容」字樣的核取方塊,通知 YouTube。相關步驟如下:
  1. 在電腦版網頁上登入 YouTube。
  2. 依序按一下帳戶圖示 > [創作者工作室] > [影片管理員],即可前往影片管理員頁面
  3. 選取影片旁的 [編輯]
  4. 點選影片下方的 [進階設定] 分頁標籤。
  5. 在「內容聲明」部分,勾選「這部影片含有付費宣傳內容,例如置入性商品資訊、贊助或推薦內容」核取方塊。

如需瞭解為何需要通知 YouTube,請參閱以下段落:勾選「內容聲明」方塊後會發生什麼事?

勾選「內容聲明」方塊後會發生什麼事?
如果在 [進階設定] 中勾選「內容聲明」部分下的「影片含有付費宣傳內容」方塊,您就能協助我們維護優質的觀影體驗。
我們仍然會在這些影片周圍放送廣告,但由於知道您的影片含有付費宣傳內容,因此若某則廣告與您的品牌合作夥伴有衝突,我們就會把該廣告替換成其他廣告。另外,我們收到通知時,還會根據既有政策從 YouTube 兒童版應用程式中移除您的影片。
YouTube 仍會在這些影片周圍播放廣告嗎?
是的,YouTube 仍會在這些影片周圍放送廣告。
但在某些情況下,為了維護我們為廣告客戶提供的權益,如果某則廣告與您的品牌合作夥伴產生衝突,我們會將其替換成其他廣告。
舉例來說,您上傳的影片提到了「A 汽車公司」並且含有相關的置入性商品資訊,如果 YouTube 將影片周圍的廣告空間賣給「B 汽車公司」,這時就會產生衝突。
我需要告訴觀眾我的影片和其他廠商有商業合作關係嗎?
建議您最好告知觀眾。此外,各地法令對創作者和品牌使用付費宣傳內容的規範不一。
如果您的內容含有付費宣傳內容,按照部分管轄區或品牌合作夥伴的規定,您必須告知觀眾影片可能受商業合作關係的影響或贊助 (包括內容編輯或金錢資助),同時您必須負責詳讀並遵守付費宣傳內容適用的法律及規範。詳情請參閱下方的其他資源
有什麼功能可以協助我告知觀眾影片中含有付費宣傳內容嗎?

我們推出一項新功能,創作者啟用後可以設定一段公開的揭露訊息;這則訊息會在片頭前幾秒以文字重疊畫面的形式向觀眾顯示。

您可以選擇將付費宣傳內容揭露訊息加入任何新影片中;不上傳新影片時,則可以加入現有的影片中。將付費宣傳內容的揭露訊息加入現有的影片後,影片的觀看次數和其他指標都將維持不變。

為影片加入付費宣傳內容揭露訊息的步驟如下:

  1. 對於含有付費宣傳內容的新影片或現有影片,請按照前述步驟勾選「影片含有付費宣傳內容」的方塊。
  2. 您會看到另一個核取方塊,上面顯示:在這部影片中加入揭露訊息,讓觀眾知道影片含有付費宣傳內容。若相關法律另有規定,您可能還需要在影片中加入額外的揭露訊息。
  3. 勾選這個方塊後,您就能在影片中新增一段 10 秒長的文字揭露訊息,該訊息會顯示「含有付費宣傳內容」字樣。
  4. 觀眾使用電腦或最新版 YouTube 行動應用程式開始觀賞影片時,就會看到這段訊息。

注意:即使您使用了付費宣傳內容揭露功能,也請注意,各地法令對創作者和品牌使用付費宣傳內容的規範不一 (您可能需配合更多規定),因此請務必參閱並遵守適用的法律。

這表示我可以在影片中加入影片廣告 (片頭、片中和片尾廣告) 嗎?
不行。YouTube 的廣告政策規定,您不得在影片中或是 YouTube 提供類似廣告格式的其他廣告出現時間點刊登或嵌入廣告客戶製作及提供的影片廣告。如有廣告客戶要在您的影片中放送廣告,請與您的合作夥伴經理商議合作模式。詳情請參閱嵌入內容中第三方贊助商的相關政策
如果是品牌自製的影片,或是由第三方代為製作並上傳到該品牌 YouTube 頻道的影片,則不受這項政策的限制。
我可以在影片中加入片頭字幕/片尾畫面,顯示行銷人士或贊助商的品牌名稱和產品資訊嗎?
可以,您可以使用靜態的片頭字幕和片尾畫面表明付費宣傳內容的商業合作關係,或者用來標示影片內容的其他贊助商或行銷人士。這些片頭字幕和片尾畫面可以是圖片,而且可以加入贊助商或行銷人士的標誌與產品品牌。
  • 片頭字幕:長度不得超過 5 秒,而且必須為靜態畫面。如果安排在片頭處 (0:01 秒),片頭字幕就必須和創作者的名稱/標誌以聯名的形式出現。
  • 片尾畫面:可以在影片的最後 30 秒出現,而且必須為靜態畫面。
人人都能使用揭露訊息功能和靜態片頭字幕嗎?
是的,所有使用者都能使用付費宣傳內容揭露功能和靜態片頭字幕,您也可以自行編輯影片。建議您善加利用這些功能,讓觀眾觀看影片時能得知影片中含有付費宣傳內容。
其他資源
如需更多資訊,請利用您當地的法律資源,例如美國的聯邦貿易委員會 (FTC)、英國的廣告事務委員會 (CAP)、法國的競爭、消費暨詐欺防制總局 (DGCCRF),或是德國的媒體管理機構 Medienanstalten
 
本說明中心文章提供的資訊並非法律建議,所有資訊僅供參考。如有任何疑問,建議您諮詢法定代表人。
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