Продакт-плейсмент і рекомендації

Примітка. 5 грудня цю статтю було оновлено, щоб чітко наголосити: продакт-плейсмент і рекомендації товарів або послуг мають відповідати Правилам Google Ads. Ми можемо вилучати з YouTube вміст, що не відповідає цим правилам, а в разі багаторазових порушень – вживати заходів на рівні каналу. 

Ви можете додавати у відео рекомендації, продакт-плейсмент або інший вміст, про який потрібно сповіщати глядачів (надалі такий вміст узагальнено згадується тут як "платна реклама"). Про це ви повинні повідомляти YouTube, ставлячи прапорець "відео містить платну рекламу" на вкладці "Додаткові налаштування" (для цього дотримуйтеся вказівок нижче).

Уся платна реклама має відповідати нашій рекламній політиці.  Крім того, автори та бренди несуть відповідальність за розуміння й дотримання своїх юридичних зобов’язань сповіщати про наявність платної реклами у вмісті, зокрема коли, як і кому сповіщати про це (радимо вам дізнатися про такі зобов’язання й дотримуватися їх).

Що змінилося?
Інші зміни в наші усталені правила щодо платної реклами не вносилися.
Ми запровадили додаткову функцію сповіщення про платну рекламу, яка допоможе авторам інформувати глядачів про перегляд вмісту з платною рекламою.
Що таке продакт-плейсмент і рекомендації?

Продакт-плейсмент – це фрагменти вмісту, що спеціально створені для третьої сторони за окрему винагороду та включають у себе певне повідомлення чи інформацію про бренд або продукт цієї третьої сторони.

Рекомендації – це фрагменти вмісту, що створені для рекламодавця або спонсора та включають у себе повідомлення, яке клієнти сприйматимуть як думки, погляди або переконання автора вмісту чи особи, яка дає цю рекомендацію.

Зверніть увагу: законодавство вашої країни може мати інакше визначення продакт-плейсменту й рекомендацій. Тому автори та бренди несуть відповідальність за розуміння й повне дотримання юридичних зобов’язань відповідно до законодавства своєї країни сповіщати про наявність платної реклами у вмісті, зокрема коли, як і кому сповіщати про це.
Чи потрібно повідомляти YouTube про продакт-плейсмент, рекомендацію чи інший комерційний вміст у моєму відео?
Так. За нашими правилами, ви повинні повідомити YouTube, поставивши прапорець "відео містить платну рекламу" в розділі "Заява щодо вмісту" на вкладці "Додаткові налаштування". Для цього дотримуйтеся наведених нижче вказівок.
  1. На комп’ютері ввійдіть на YouTube.
  2. Перейдіть у Менеджер відео, натиснувши значок облікового запису й вибравши Творча студія > Менеджер відео.
  3. Біля потрібного відео натисніть Редагувати.
  4. Під відео перейдіть на вкладку Додаткові налаштування
  5. У розділі "Заява щодо вмісту" поставте прапорець Це відео містить платну рекламу, як-от продакт-плейсмент або рекомендацію.

Щоб дізнатися, навіщо повідомляти YouTube, дивіться відповідь на запитання Що відбувається, коли я ставлю прапорець у розділі "Заява щодо вмісту"?

Що відбувається, коли я ставлю прапорець у розділі "Заява щодо вмісту"?
Поставивши прапорець "відео містить платну рекламу" в розділі "Заява щодо вмісту" на вкладці "Додаткові налаштування", ви допомагаєте нам забезпечувати високу якість перегляду для користувачів.
Ми можемо показувати оголошення в таких відео. Коли ви повідомляєте, що відео містить платну рекламу, ми можемо замінити оголошення, яке не відповідає вмісту чи вимогам вашого бренду-партнера, іншим оголошенням. Також після такого повідомлення ваше відео буде вилучено з додатка YouTube для дітей відповідно до наших правил.
Чи показує YouTube оголошення в таких відео?
Так. YouTube може показувати інші рекламні оголошення в таких відео.
З метою захисту прав рекламодавців у відео з платною рекламою ми інколи можемо показувати інше оголошення замість того, яке не відповідає вмісту чи вимогам вашого бренду-партнера.
Наприклад, якщо ви завантажили відео, у якому згадується бренд або продукт автомобільної компанії А, може виникнути конфлікт під час продажу рекламного місця навколо цього відео автомобільній компанії Б.
Чи потрібно повідомляти ще когось про продакт-плейсмент, рекомендацію чи інший комерційний вміст у моєму відео?
Можливо. Різні юрисдикції мають різні вимоги до авторів і брендів, які використовують платну рекламу. 
Якщо у вмісті використовується платна реклама, деякі юрисдикції та бренди-партнери вимагають повідомляти глядачів про комерційний характер такого відео. Тому просимо вас бути чесними й відвертими. Ви несете відповідальність за знання й дотримання законів і вимог щодо платної реклами, які діють у вашій країні (дивіться нижче розділ Додаткова інформація).
Чи є функція, яка дає змогу інформувати глядачів про платну рекламу в моїх відео?

Так. Тепер ми пропонуємо додаткову функцію, за допомогою якої автори можуть увімкнути таке сповіщення для глядачів. Це текст, що з’являється у вигляді накладання протягом кількох перших секунд відтворення відео.

Сповіщення про платну рекламу можна додавати як у нові, так і в раніше опубліковані відео (при цьому їх не потрібно знову завантажувати). Якщо додати це сповіщення в наявне відео, дані про кількість його переглядів та інші показники зберігаються. 

Щоб скористатися функцією сповіщення про платну рекламу, дотримуйтеся цих вказівок:

  1. Для будь-якого нового або раніше завантаженого відео з платною рекламою поставте прапорець "відео містить платну рекламу", виконавши вказані вище дії.
  2. З’явиться умова другого прапорця – Додати сповіщення, щоб інформувати глядачів про платну рекламу в цьому відеоДодаткові сповіщення для цього відео можуть вимагатися відповідними законами.
  3. Поставте цей прапорець, щоб додати 10-секундне текстове сповіщення про те, що відео містить платну рекламу. 
  4. Глядачі бачитимуть це сповіщення, коли починатимуть переглядати відео на комп’ютері або в найновішій версії мобільного додатка YouTube.

Примітка. Навіть якщо ви користуєтеся функцією сповіщення про платну рекламу, пам’ятайте: різні юрисдикції мають різні вимоги до авторів і брендів, які використовують платну рекламу. Тому ознайомтеся з вимогами місцевого законодавства й дотримуйтеся їх. 

Чи означає це, що я можу показувати відеорекламу на початку, у середині та в кінці своїх відео?
Ні. Відповідно до рекламної політики YouTube, ви не можете додавати або вставляти у свій вміст відеорекламу, створену й надану рекламодавцями, або інші рекламні паузи, якщо YouTube має схожі формати оголошень. Якщо певний рекламодавець хоче розмістити оголошення саме у вашому вмісті, зверніться до менеджера, який працює з партнерами YouTube. Він допоможе вам у цій справі. Щоб дізнатися більше, перегляньте правила використання спонсорських матеріалів у вмісті.
Ця політика не поширюється на відео, що створені власниками брендів або для них і завантажені в канали YouTube відповідних брендів. 
Чи можу я використовувати заставку до чи після відео, у якому є назва бренду й інформація про продукт рекламодавця або спонсора?
Так. Відповідно до наших правил, у відео з платною рекламою можна включати статичні заставки й кінцеві заставки, які інформують про комерційний характер відео чи будь-які елементи вмісту спонсора або рекламодавця. У таких початкових і кінцевих заставках можна використовувати графічні елементи, зокрема логотип і торговельну марку спонсора чи рекламодавця.
  • Заставки мають бути статичними й показуватись не довше 5 секунд. Якщо заставку розміщено на першій секунді відео, вона також має включати ім’я або логотип автора відео.
  • Кінцеві заставки також мають бути статичними й відображатись у межах останніх 30 секунд. 
Функція сповіщення про платну рекламу та статичні картки доступні для всіх користувачів?
Так. Функція сповіщення про платну рекламу та статичні заставки доступні для всіх користувачів. Їх можна додавати під час редагування відео. За допомогою цих функцій ви можете інформувати глядачів про те, що вони дивляться вміст із платною рекламою.
Додаткові ресурси
Докладну інформацію про продакт-плейсмент і рекомендації читайте на місцевих ресурсах із правовою інформацією. Наприклад, у США це ресурси Федеральної торгової комісії (FTC), у Великій Британії – Комітету з рекламної практики (CAP), у Франції – Головного управління з питань конкуренції, захисту прав споживачів і боротьби із шахрайством (DGCCRF), а в Німеччині – органів Medienanstalten.
 
Інформація в цій статті довідкового центру не є юридичною порадою. Ми надаємо її лише з метою інформування. Щоб отримати правову консультацію, зверніться до юриста.
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?