Продакт-плейсмент, прямая реклама и спонсорский контент

Примечание. В августе 2020 года текст этой статьи был обновлен. Мы добавили в него информацию о том, что начиная с сентября все видео, содержащие продакт-плейсмент или прямую рекламу, будут сопровождаться специальным сообщением для зрителей.

Если в вашем видео есть продакт-плейсмент, прямая реклама или спонсорский контент, это необходимо указать в расширенных настройках ролика.

Инструкция приведена ниже.

Помните, что любой рекламный контент должен соответствовать нашим правилам. Кроме того, авторы и представители брендов должны знать и соблюдать местное законодательство и свои юридические обязательства по раскрытию информации о платном продвижении. В частности, законом может быть установлено, когда, где, как и какой аудитории необходимо показывать данную информацию.

Что изменилось?
Теперь, если вы отметите, что в видео содержится прямая реклама или продакт-плейсмент, зрители увидят уведомление об этом.
Что такое продакт-плейсмент, прямая реклама и спонсорский контент?

Продакт-плейсмент – это контент, созданный по заказу третьей стороны в обмен на вознаграждение или содержащий элементы бренда рекламодателя, его рекламное сообщение или описание его продукции.

Прямая реклама – это контент, созданный по заказу рекламодателя и содержащий сообщение, которое может восприниматься зрителями как личный отзыв или мнение автора.

Спонсорским называется контент, создание которого полностью или частично финансируется третьей стороной. При этом бренд спонсора, его продукция или рекламное сообщение обычно продвигается скрыто. Реклама не встраивается напрямую в видео.

Обратите внимание, что в законах разных стран определения продакт-плейсмента и прямой рекламы могут различаться. Авторы и представители брендов должны знать и соблюдать местное законодательство и свои юридические обязательства по раскрытию информации о платном продвижении. В частности, законом может быть установлено, когда, где, как и какой аудитории необходимо показывать данную информацию.
Нужно ли сообщать YouTube о том, что в видео есть продакт-плейсмент или прямая реклама или его создание было финансировано третьей стороной?
Да, вы должны проинформировать нас о наличии такой рекламы, чтобы мы добавили в видео специальное сообщение для зрителей. Также вам может потребоваться выполнить другие обязанности, предусмотренные законодательством вашей страны. Если мы обнаружим, что вы не соблюдаете эти требования, то можем принять меры в отношении вашего контента или аккаунта. Вот как сообщить о сторонней рекламе:
  1. Войдите в свой аккаунт YouTube на компьютере и откройте Творческую студию.
  2. В меню слева нажмите Видео.
  3. Выберите нужный ролик. Откроется страница со сведениями о нем.
  4. Перейдите на вкладку Дополнительные.
  5. Установите флажок "Видео содержит прямую рекламу, продакт-плейсмент или спонсорский контент".
  6. Нажмите Сохранить.

Подробнее о том, почему нужно предупреждать о сторонней рекламе, рассказывается в этом разделе.

Зачем сообщать YouTube о наличии продакт-плейсмента, прямой рекламы или спонсорского контента?
Видео с продакт-плейсментом или прямой рекламой можно монетизировать, поэтому нам важно знать, упоминается ли в ролике какой-либо бренд. Тогда мы сможем избежать показа неподходящих или конкурирующих объявлений.
Кроме того, продакт-плейсмент и прямая реклама запрещены в приложении "YouTube Детям", поэтому там ролик будет скрыт.
Будет ли YouTube показывать свои объявления в моих видео с продакт-плейсментом и прямой рекламой?
Да.

Иногда продакт-плейсмент и прямая реклама могут конфликтовать с объявлениями, которые мы размещаем в партнерских видео или рядом с ними. В таких случаях реклама будет просто заменена.

Например, если в вашем видео упоминаются автомобили одной компании, мы не станем размещать в нем рекламу автомобилей другой марки.
Нужно ли сообщать о продакт-плейсменте и прямой рекламе кому-то ещё?
Возможно. В разных юрисдикциях предусмотрены разные требования к авторам и брендам, создающим видео с прямой рекламой и продакт-плейсментом.

Согласно законодательству многих стран и требованиям рекламодателей, авторы обязаны уведомлять зрителей о любых коммерческих отношениях, которые могли повлиять на контент. Помните о том, что вы несете ответственность за соблюдение законодательства в отношении продакт-плейсмента и рекламы в вашей стране и должны сами уточнять соответствующие требования. Необходимые справочные ресурсы можно найти ниже.
Есть ли на YouTube специальная функция, позволяющая сообщать зрителям о продакт-плейсменте и прямой рекламе?

Да. Если в настройках вы установите флажок, подтверждающий, что в видео есть продакт-плейсмент или прямая реклама, сообщение об этом будет автоматически показываться зрителям в первые 20 секунд просмотра ролика. 

В разных юрисдикциях предусмотрены разные требования к авторам и брендам, создающим видео с прямой рекламой и продакт-плейсментом, поэтому такого сообщения может быть недостаточно и от вас могут потребоваться дополнительные действия. Уточните положения действующего законодательства в вашей стране.

Можно ли добавить стороннюю видеорекламу в начало, середину и конец ролика?
Нет. Согласно нашим правилам, добавлять в свой контент объявления, созданные и предоставленные рекламодателями, нельзя.

Если они заинтересованы в размещении рекламы именно в ваших видео, обсудите этот вопрос со своим менеджером по работе с партнерами. Также советуем изучить эту статью.

Учтите, что приведенное выше правило не распространяется на видео, созданные по заказу бренда и загруженные на его канал.
Можно ли добавить в начало или конец видео заставку с названием бренда или информацией о товаре?
Да, в видео с продакт-плейсментом или прямой рекламой можно добавлять начальные и конечные статические заставки. Они могут содержать графические изображения, логотип спонсора или рекламодателя, а также элементы бренда.
  • Заставка в начале видео может длиться не более пяти секунд. Кроме того, если она появляется в первую секунду ролика, на ней должно быть указано название канала и его логотип.
  • Конечные заставки можно разместить в последние 30 секунд видео. Они могут содержать только статические изображения.
Дополнительные ресурсы
Подробную информацию о требованиях в отношении продакт-плейсмента и прямой рекламы можно найти на сайтах местных юридических организаций. Например, в США это Федеральная торговая комиссия (FTC), в Великобритании – Комитет рекламных стандартов (CAP), во Франции – Главное управление по конкуренции, защите прав потребителей и борьбе с мошенничеством (DGCCRF), а в Германии – Инспекция по работе со СМИ.
Сведения на этой странице представлены исключительно в ознакомительных целях. Если вам нужна юридическая консультация, обратитесь к специалисту.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?