Bezahlte Produkt-Placements, Sponsorships und Empfehlungen hinzufügen

Hinweis: Dieser Artikel wurde im August 2020 aktualisiert und enthält nun die Information, dass ab September 2020 bei allen Videos mit bezahlter Werbung eine entsprechende Mitteilung eingeblendet wird.

In deinen Videos dürfen bezahlte Produkt-Placements, Empfehlungen, Sponsorships und andere Inhalte vorhanden sein, die für Zuschauer gekennzeichnet werden müssen. 

Wenn du die oben genannten Inhaltselemente einbinden möchtest, musst du in den Videodetails das Kästchen für bezahlte Werbung auswählen. Zur Anleitung

Bezahlte Werbung muss grundsätzlich unseren Werberichtlinien entsprechen. Creator und ihre Partnerunternehmen sind dafür verantwortlich, sich mit den lokalen Gesetzen und rechtlichen Verpflichtungen zur Offenlegung bezahlter Werbung in ihren Inhalten vertraut zu machen. Unter anderem müssen sie wissen, wann, wie und wem gegenüber Offenlegungen erforderlich sind.

Was hat sich geändert?
In allen Videos mit bezahlter Werbung wird ein entsprechender Hinweis eingeblendet. 
Was genau meinen wir mit bezahlten Produkt-Placements, Sponsorships und Empfehlungen?

Bezahlte Produkt-Placements sind Inhaltselemente, die gegen Entgelt für einen Drittanbieter erstellt werden oder bei denen die Marke, die Botschaft oder das Produkt dieses Drittanbieters direkt in den Inhalt eingebunden wird.

Empfehlungen sind Inhaltselemente, die für einen Werbetreibenden erstellt werden und eine Botschaft enthalten, von der die Zuschauer glauben könnten, dass sie die Meinung, Überzeugung oder Erfahrung des Erstellers der Inhalte oder des Empfehlenden widerspiegelt.

Sponsorships sind Inhalte, die teilweise oder komplett von Dritten finanziert werden. Dabei wird normalerweise deren Marke, Botschaft oder Produkt ohne direkte Einbindung in die Inhalte beworben.

Je nach Land kann bezahlte Werbung unterschiedlich definiert werden. Creator und Unternehmen sind dafür verantwortlich, sich gemäß ihrer Rechtsprechung mit den gesetzlichen Verpflichtungen zur Offenlegung bezahlter Werbung in ihren Inhalten vertraut zu machen. Unter anderem müssen sie wissen, wann, wie und wem gegenüber Offenlegungen erforderlich sind.
Muss ich YouTube darüber informieren, wenn ein Video bezahltes Produkt-Placement, eine Empfehlung oder andere kommerzielle Elemente enthält?
Wenn deine Inhalte bezahltes Produkt-Placement, Empfehlungen oder andere kommerzielle Elemente enthalten, musst du YouTube darüber informieren, damit wir Nutzern entsprechende Offenlegungen einblenden können. Je nach geltenden Gesetzen in deinem Land können unterschiedliche Verpflichtungen gelten. Wenn du dich an diese Verpflichtungen nicht hältst, musst du damit rechnen, dass Maßnahmen im Hinblick auf deine Inhalte oder dein Konto ergriffen werden. So kannst du YouTube informieren:
  1. Melde dich auf einem Computer in YouTube Studio an.
  2. Wähle auf der linken Seite Videos aus.
  3. Klicke auf das Video, das du bearbeiten möchtest.
  4. Wähle Weitere Optionen aus. 
  5. Klicke das Kästchen neben "Mein Video enthält bezahlte Werbung wie Produktplatzierungen, Sponsorships oder Empfehlungen" an.
  6. Wähle Speichern aus.

Weitere Informationen dazu, welche Angaben auf YouTube erforderlich sind, findest du hier.

Was geschieht, wenn ich "Dieses Video enthält bezahlte Werbung, wie beispielsweise bezahltes Produkt-Placement, Sponsorings oder Produktempfehlungen" auswähle?
Wenn du in den erweiterten Einstellungen unter "Erklärung zum Inhalt" das Kästchen "Video enthält bezahlte Werbung" anklickst, hilfst du uns bei der Optimierung von YouTube.
Wir präsentieren weiterhin Werbung bei diesen Videos. Wenn du uns darüber informierst, dass ein Video bezahlte Werbung enthält, ersetzen wir gegebenenfalls eine Werbeanzeige, die in Konflikt mit deinem Markenpartner steht, durch eine andere. Außerdem entfernen wir dein Video gemäß unseren vorhandenen Richtlinien aus YouTube Kids.
Wird auf YouTube weiterhin Werbung bei diesen Videos präsentiert?
Ja. Es wird weiterhin Werbung bei diesen Videos präsentiert.
 
Manchmal ersetzen wir bei Videos mit bezahlter Werbung eine Anzeige, die in Konflikt mit deinem Markenpartner steht, um den Wert unseres Angebots für Werbetreibende zu schützen.
 
Wenn du beispielsweise ein Video mit Markenerwähnungen und Produkt-Placements für Unternehmen A hochlädst, wäre es nicht sinnvoll, die Werbeflächen zu diesem Video an Unternehmen B zu verkaufen.
Muss ich sonst noch jemanden über kommerzielle Elemente in meinem Video informieren?
Das kann durchaus sein. Je nach Rechtsprechung gelten verschiedene Anforderungen für Creator, die bezahlte Werbung einsetzen. 
 
Bei Inhalten mit bezahlter Werbung ist es in einigen Rechtsprechungen und bei einigen Markenpartnern erforderlich, dass du Zuschauer über alle kommerziellen Elemente informierst, die deine Inhalte beeinflusst haben oder diesen hinzugefügt wurden. Es liegt in deiner Verantwortung, dich mit den für dich geltenden Gesetzen und Vorschriften im Zusammenhang mit bezahlter Werbung vertraut zu machen und diese einzuhalten. Weitere Informationen dazu findest du hier.
Gibt es eine Funktion, mit der ich Zuschauer über bezahlte Werbung in meinen Videos informieren kann?

Ja. Wenn du angibst, dass dein Video bezahlte Werbung enthält, wird Zuschauern in den ersten 20 Sekunden des Videos automatisch ein entsprechender Hinweis eingeblendet. 

Je nach Rechtsprechung gelten verschiedene Anforderungen für Creator und Marken, die bezahlte Werbung einsetzen. Es kann sein, dass es noch mehr Verpflichtungen gibt. Du solltest dich deshalb mit den geltenden Gesetzen vertraut machen und dich daran halten. 

Heißt das, ich kann Videoanzeigen wie Pre-Rolls, Mid-Rolls oder Post-Rolls in meine Videos einbinden?
Nein. Gemäß den Anzeigenrichtlinien von YouTube darfst du keine vom Werbetreibenden erstellten und bereitgestellten Videowerbeanzeigen oder andere kommerzielle Werbepausen in deine Videos einbauen oder einbetten, wenn YouTube ein vergleichbares Werbeanzeigenformat anbietet. 
 
Wenn ein Werbetreibender Werbung ausdrücklich bei deinem Video präsentieren möchte, besprich die Einzelheiten bitte mit deinem Partnermanager. Weitere Informationen zu unserer Richtlinie für eingebettete Sponsoring-Inhalte und Werbung in YouTube-Videos findest du hier.
 
Diese Richtlinie gilt nicht für Videos, die von oder für Marken erstellt und auf den YouTube-Kanal der Marke hochgeladen wurden. 
Kann ich vor oder nach dem Video eine Titelkarte mit dem Markennamen und den Produktinformationen des Werbetreibenden oder Sponsors verwenden?
Ja. Bei bezahlter Werbung lassen wir statische Titelkarten und Endbilder zu. Diese Titelkarten und Endbilder können grafische Elemente mit dem Logo oder Produkt-Branding des Sponsors oder Werbetreibenden enthalten.
  • Titelkarten: Eine Titelkarte wird maximal 5 Sekunden eingeblendet und ist statisch. Wenn sie am Anfang des Videos (0:01 s) platziert wird, muss die Karte zusätzlich den Namen oder das Logo des Creators enthalten.
  • Endbilder: Ein Endbild wird in den letzten 30 Sekunden platziert und muss statisch sein. 
Weitere Informationen
Weitere Informationen erhältst du von den jeweils zuständigen Einrichtungen wie den Medienanstalten in Deutschland, der Federal Trade Commission (FTC) in den USA, dem Committee of Advertising Practice (CAP) im Vereinigten Königreich oder der Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes (DGCCRF) in Frankreich.
Die Angaben in diesem Hilfeartikel dienen nicht als Rechtsberatung. Wir stellen sie lediglich zu Informationszwecken bereit. Wende dich für eine darüber hinausgehende Beratung an deinen Rechtsanwalt.
War das hilfreich?
Wie können wir die Seite verbessern?