互動影片廣告簡介

如果您目前是放送 TrueView 影片廣告來觸及理想目標對象並提高知名度,不妨考慮使用互動功能來進一步增加目標對象的參與度。

加入互動元素可讓觀眾有機會與您的品牌進行深度互動,而不只是觀看影片廣告。提高影片廣告的互動性,甚至有助於您調整廣告,進而更有效地達成目標 (如提高應用程式安裝率、商品購買次數或網站瀏覽量)。

以下是提升影片廣告互動性的幾種方法:

目標 互動功能 製作工具
加強與影片廣告或品牌的互動

資訊卡

  • 在影片中展現某項商品或服務的特色。
  • 宣傳其他影片或播放清單,鼓勵觀眾繼續與您的頻道互動。

結束畫面

  • 您可以自行為 YouTube 影片設定結束畫面,藉此吸引觀眾與您的品牌進一步互動。
YouTube
提高網站瀏覽量

行動號召

  • 透過加強型點擊目標來促使觀眾點擊前往您的網站
Google Ads
鼓勵觀眾購買產品

購物資訊卡

  • 顯示已連結的 Merchant Center 帳戶中的產品詳細資訊。
  • 向觀眾顯示他們瀏覽過的產品,或是與他們所觀看影片有關的商品。
Google Ads 的 TrueView 購物廣告活動
提升網站瀏覽量並增加轉換次數

TrueView 行動號召廣告活動

  • 顯示號召性重疊廣告或廣告標題文字重疊廣告,藉此吸引觀眾點擊廣告前往您的網站。

自動結束畫面

  • 在影片廣告結尾顯示由系統自動產生的畫面,藉此鼓勵觀眾採取行動 (例如安裝應用程式)。
Google Ads - TrueView 行動號召廣告活動

 

TrueView 影片廣告以單次收視出價計費,也就是當觀眾觀看影片的時間達到 30 秒 (如果影片長度不到 30 秒,則以整部影片時間計算),或是與影片進行其他互動時 (例如資訊卡前導廣告、圖示或隨播橫幅廣告),您才需要付費。

注意:部分裝置或平台可能不支援某些互動功能,例如 YouTube 行動版網站 (m.youtube.com) 就不支援某些行動功能。

各項互動功能詳細介紹如下:

資訊卡

您必須使用 YouTube 來製作資訊卡。每部影片可以套用不同的資訊卡顯示設定,而且電腦和行動裝置均支援這項功能。您可以將符合條件的網站網址設為資訊卡的最終到達網址,並根據資訊卡類型自訂圖片、標題和行動號召文字。

前導廣告會在指定時間顯示幾秒鐘,觀眾只要點選前導廣告就能直接看到資訊卡。播放影片時,使用電腦的觀眾只要將滑鼠移到播放器上,就能看到資訊卡圖示。如果是在行動裝置上,則資訊卡圖示會與播放器控制選項一起出現。觀眾也可以點選圖示來瀏覽影片所有的資訊卡。

瞭解如何在 YouTube 中為影片製作資訊卡

行動號召

行動號召能促使觀眾點擊前往您的網站,以其他點擊目標的形式顯示在您的影片廣告旁。您可以在 TrueView 廣告製作期間點選 [行動號召] 核取方塊來設定行動號召。您可因特定用途需要自訂行動號召,例如「取得報價」、「立即預訂」或「註冊」。點擊行動號召會連往最終到達網址。

Google Ads 中的 TrueView 行動號召廣告活動

TrueView 行動號召廣告為一種新格式和出價最佳化工具,旨在後段程序促使消費者採取行動,例如網站點擊和轉換次數。TrueView 行動號召廣告格式包含專為網站點擊和轉換量身打造和加強的行動號召,不論在行動裝置上 (縱向模式下的隨播廣告或水平模式下的行動號召) 和桌機 (隨播橫幅廣告),都能正常運作。您可因特定用途需要自訂行動號召,例如「取得報價」、「立即預訂」或「註冊」。進一步瞭解如何在 Google Ads 中設定 TrueView 行動號召廣告活動

購物資訊卡

TrueView 購物廣告活動會運用購物資訊卡來提高影片廣告的互動性,觀眾點選資訊卡後就能直接找到先前瀏覽過的產品,或是與目前觀看影片有關的商品。這類廣告需要在 Google Ads 中製作,而且只能選用 TrueView 串流內廣告格式,系統會根據已連結的 Google Merchant Center 帳戶內資訊產生產品圖片和詳細資料。

包含商品名稱的前導廣告會顯示幾秒鐘,觀眾按下前導廣告就會看到購物資訊卡。在影片播放期間,觀眾可以隨時按下圖示瀏覽購物資訊卡。影片廣告最多可顯示 6 張購物資訊卡,實際張數則視資訊提供中符合資格的商品數量而定。

  • 注意:您加進影片廣告的購物資訊卡,會取代您在 YouTube 中為同一部影片製作的其他資訊卡/號召性重疊廣告。

購物資訊卡的運作原理

購物資訊卡的內容取自您的 Merchant Center 產品資料,您可以運用再行銷資訊或其他目標對象特性資料來自訂這類資訊卡。另外,您也可以透過產品篩選器選擇要在購物資訊卡上顯示的產品。

如果您熟悉多媒體廣告適用的動態再行銷功能,應該可以輕鬆理解購物資訊卡的原理:系統會使用相同的再行銷資訊,根據訪客先前在您網站上瀏覽過的商品項目即時產生資訊卡。如果您尚未在 Google Ads 中設定動態再行銷功能,則可依據產品資料中的各項屬性 (包括品牌、產品類型、Google Ads 標籤和 Google Ads 分組) 建立自訂篩選器。

結束畫面

結束畫面共分為兩種:自動結束畫面 (從 Google Ads 產生,只會在您的影片廣告中放送) 和 YouTube 結束畫面 (從 YouTube 產生)。自動結束畫面是系統自動產生的畫面,會在您的影片廣告結束時顯示您的產品/服務相關詳情,顯示時間長度為幾秒鐘。YouTube 結束畫面則是由 YouTube 影片創作者所設定,會在您的原生影片或影片廣告結束時顯示。

YouTube 結束畫面

您可以在 YouTube 使用 Google 帳戶中的創作者工作室,藉此製作自訂結束畫面並加入到您的影片結尾。提醒您,影片需至少長達 25 秒才能加入結束畫面。這種做法有助於提升影片觀看人數,並達到以下目標:

  • 向觀眾推薦 YouTube 上的其他影片、播放清單或頻道
  • 號召更多觀眾訂閱您的頻道
  • 宣傳您的網站、商品和群眾募資行銷活動

進一步瞭解如何在 YouTube 影片中加入結束畫面

自動結束畫面

自動結束畫面可提供相關資訊來鼓勵觀眾採取行動 (例如安裝行動應用程式或購買產品),藉此提高廣告成效。在 Google Ads 中,系統會利用您廣告活動中的資訊自動產生自動結束畫面。以行動應用程式安裝廣告活動為例,自動結束畫面會顯示應用程式的名稱和價格等特定詳細資訊,並提供安裝應用程式的連結。

進一步瞭解影片廣告的自動結束畫面
 

注意:在您啟用自動結束畫面之後,系統就不會顯示 YouTube 結束畫面。

互動功能的廣告政策

號召性重疊廣告、結束畫面和資訊卡等用於 TrueView 影片廣告的所有互動功能,都必須符合《Google Ads 政策》。

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