Acerca de las funciones interactivas para anuncios de vídeo

Si estás publicando anuncios de vídeo para llegar a tu audiencia ideal e incrementar la notoriedad de tu marca, puedes usar funciones interactivas para conseguir una mayor interacción por parte de los usuarios.

Añade elementos interactivos para que los usuarios no solo disfruten viendo tu anuncio de vídeo, sino que también interactúen con tu marca. Al hacer que los anuncios de vídeo sean interactivos, también podrás personalizarlos para lograr objetivos publicitarios concretos más fácilmente, como aumentar la notoriedad de tu marca, atraer visitas a tus sitios web o animar a los usuarios a comprar productos.

Nota: Algunas funciones interactivas no son compatibles con todos los dispositivos y plataformas.

Funciones interactivas compatibles

Con Google Ads

• Pantallas finales automáticas: muestra una pantalla generada automáticamente al final de tu anuncio de vídeo que anime a los usuarios a realizar una acción, como descargar una aplicación.
• Botón de llamada a la acción: anima a los usuarios a visitar tu sitio web con un botón de llamada a la acción.
• Recursos: proporciona más información sobre tu empresa. Puedes añadir enlaces a partes concretas de tu sitio web o facilitar un formulario para que los clientes potenciales envíen su información de contacto.
• Feeds de productos de Merchant Center: convierte tus anuncios de vídeo en un escaparate virtual con un feed de productos interactivo creado a través de Merchant Center.
• Vídeos relacionados: muestra una lista de vídeos relacionados con un anuncio de vídeo cuando se reproduzca en YouTube.

Usar YouTube Studio

• Pantallas finales: crea una pantalla final en los vídeos de YouTube para fomentar aún más la interacción con tu marca.

Nota: Todas las funciones interactivas que utilices en tus anuncios de vídeo deben cumplir las políticas de Google Ads.

Despliega las secciones de abajo para obtener más información sobre estas funciones interactivas.

Botón de llamada a la acción

Un botón de llamada a la acción anima a los usuarios a visitar tu sitio web. Puedes configurar un botón de llamada a la acción introduciendo texto en el campo "Llamada a la acción" cuando creas un anuncio de vídeo. El botón de llamada a la acción se puede personalizar; por ejemplo, podrías usar frases como "Solicita un presupuesto", "Reserva ahora" o "Regístrate".

Cuando ven anuncios de vídeo en YouTube, los usuarios pueden interactuar con los botones de llamada a la acción desde sus teléfonos, ordenadores y televisores.

En los dispositivos móviles y en los ordenadores, los usuarios pueden seleccionar el botón de llamada a la acción para visitar tu sitio web en el navegador.

Si los usuarios han iniciado sesión en la aplicación YouTube en la televisión, pueden seleccionar el botón de llamada a la acción para enviar el enlace a su dispositivo móvil y acceder a tu sitio web desde el navegador de ese dispositivo. En el caso de las televisiones, el botón de llamada a la acción solo está disponible en las campañas de vídeo en las que se usan los objetivos "Cobertura y notoriedad de marca" y "Consideración de la marca y del producto".

Pantallas finales

Hay dos tipos de pantallas finales: automáticas y de YouTube. Las pantallas finales automáticas se generan en Google Ads y aparecen en tus anuncios de vídeo. Las pantallas finales de YouTube se crean en YouTube Studio y pueden aparecer en los vídeos de tu canal y en tus anuncios de vídeo.

Pantallas finales automáticas

Las pantallas finales automáticas ayudan a mejorar los resultados de los anuncios, ya que dan información que anima a los usuarios a realizar una acción como, por ejemplo, descargar tu aplicación móvil o comprar tus productos. En Google Ads, estas pantallas se generan automáticamente a partir de la información de tu campaña y se muestran durante unos segundos al final del anuncio de vídeo. Por ejemplo, en una campaña de aplicaciones, la pantalla final muestra información sobre la aplicación, como el nombre y el precio, junto con un enlace para descargarla.

Más información sobre las pantallas finales automáticas de los anuncios de vídeo

Nota: Si se activan las pantallas finales automáticas, las pantallas finales de YouTube no se mostrarán.

Pantallas finales de YouTube

Puedes usar YouTube Studio con tu cuenta de Google para crear pantallas finales personalizadas y añadirlas al final de tus vídeos de YouTube. El vídeo debe tener una duración mínima de 25 segundos para poder añadirle una pantalla final. Puedes usarlas para generar audiencia y:

• Dirigir a los usuarios a otros vídeos, listas de reproducción o canales de YouTube.
• Invitar a los usuarios a que se suscriban al canal.
• Promocionar tu sitio web, merchandising y campañas de crowdfunding.

Más información sobre cómo añadir pantallas finales a los vídeos en YouTube

Recursos

Para ampliar la cobertura de tus anuncios y dar más razones a los usuarios para que interactúen con tu empresa, añade recursos. Los recursos aportan datos empresariales útiles a los anuncios (por ejemplo, enlaces útiles).

En el caso de los anuncios de vídeo, puedes añadir lo siguiente:

• Recursos de enlace de sitio: estas extensiones dirigen a los usuarios a una página determinada de tu sitio; por ejemplo, a un producto concreto o al horario de la tienda. Cuando alguien interactúa con tus enlaces, accede directamente a lo que quiere saber o comprar.
  
• Recursos de formulario para clientes potenciales: estos recursos te ayudan a generar oportunidades de venta al permitir que los usuarios envíen su información (como una dirección de correo o un número de teléfono) mediante un formulario directamente desde el anuncio.
  
• Recursos de ubicación y recursos de tienda afiliada: estos recursos pueden ayudar a los usuarios a encontrar tu empresa porque incluyen en los anuncios la dirección, un mapa que indica cómo llegar a tu tienda o la distancia que hay hasta ella. Si vendes tus productos en cadenas de tiendas o concesionarios de automóviles, también puedes usar recursos de tienda afiliada para ayudar a los usuarios a encontrar tus productos en esas ubicaciones.

Feeds de producto

Puedes convertir tus anuncios de vídeo de YouTube en un escaparate virtual al añadir un feed de productos. Con este complemento de creatividad, puedes mostrar imágenes de productos que los usuarios pueden consultar en los anuncios de vídeo, con el objetivo de animarlos a comprar y conseguir más clics y conversiones.

Antes de poder usar un feed de productos en tus anuncios de vídeo, debes configurar el feed en una cuenta de Merchant Center, habilitar los anuncios de shopping y vincular tu cuenta de Merchant Center con tu cuenta de Google Ads.

Más información sobre los feeds de productos en los anuncios de vídeo

Vídeos relacionados

Puedes mostrar una lista con vídeos relacionados debajo de un anuncio de vídeo que se está reproduciendo en YouTube. Estos vídeos pueden reforzar el mensaje del anuncio de vídeo principal y darle una mayor difusión. Puedes añadir entre dos y cinco vídeos relacionados en cada campaña. Los vídeos relacionados aparecen debajo del anuncio de vídeo cuando se reproduce con la aplicación YouTube en dispositivos móviles.

Los vídeos relacionados están disponibles en las campañas que usen los objetivos "Consideración de la marca y del producto" y "Cobertura y notoriedad de marca". También puedes crear una campaña de vídeo sin un objetivo concreto utilizando la estrategia de puja de CPV o CPMo.

Más información sobre los vídeos relacionados

Usar funciones interactivas en campañas de acción de vídeo

Las campañas de vídeo de acción son una forma sencilla y rentable de conseguir más conversiones en más lugares dentro y fuera de YouTube, todo ello con una sola campaña automatizada. Estas campañas admiten botones de llamada a la acción, recursos de enlace de sitio, recursos de formulario para clientes potenciales y feeds de productos. Si usas estos elementos interactivos en la campaña, puedes animar a los usuarios a descubrir tu producto o servicio, a dar su información de contacto y a realizar otras acciones valiosas para tu empresa. Más información sobre las campañas de acción de vídeo