Interaktive Videoanzeigen

TrueView-Videoanzeigen werden auf Cost-per-View-Basis (CPV) in Rechnung gestellt. Mit diesen Anzeigen können Sie Ihre ideale Zielgruppe erreichen und mit ihr interagieren. Bei diesem Preismodell bezahlen Sie nur, wenn Nutzer das Video 30 Sekunden lang bzw. bis zum Ende ansehen oder andere Aktionen ausführen, beispielsweise auf CTA-Einblendungen (Call-to-Action), auf die Teaser bzw. Symbole von Infokarten oder auf Companion-Banner klicken.

So gestalten Sie Ihre Videoanzeigen interaktiv

  • Infokarten
    • Präsentieren Sie die Eigenschaften eines einzelnen Produkts in einem Video. Sie können beispielsweise mehrere Merkmale gleichzeitig, für einen längeren Zeitraum während des Videos oder für die gesamte Dauer des Videos darstellen.
    • Werben Sie für andere Videos oder Playlists, um weitere Interaktionen für Ihren Kanal zu generieren.
  • CTA-Einblendungen
    • Erzielen Sie mehr Klicks, um Nutzer auf Ihre Website weiterzuleiten.
  • Shopping-Infokarten
    • Blenden Sie Einträge mit Produktdetails aus Ihrem verknüpften Merchant Center-Konto ein.
    • Erstellen Sie eine Google Shopping-Kampagne mit TrueView-Anzeigen, um Nutzer direkt zu Produkten zu führen, die sie sich bereits angesehen haben oder die mit dem jeweiligen Video in Zusammenhang stehen.

Infokarten

Infokarten werden in YouTube erstellt und für das jeweilige Video sowohl auf Desktop-Computern als auch auf Mobilgeräten angezeigt. Sie können eine finale URL aus einer Liste zulässiger Websites auswählen und je nach Infokartentyp ein Bild, einen Titel und einen Call-to-Action-Text hinzufügen.

Zur festgelegten Zeit wird einige Sekunden lang ein Teaser angezeigt, den Zuschauer anklicken können, um die betreffende Infokarte direkt aufzurufen. An jeder anderen Stelle im Video ist ein Symbol zu sehen, sobald die Maus auf einem Desktop-Computer über den Player bewegt wird bzw. wenn die Player-Steuerelemente auf einem Mobilgerät eingeblendet werden. Der Nutzer kann auf dieses Symbol klicken, um sämtliche Infokarten aufzurufen, die für das Video eingerichtet wurden.

Infokarten zu Videos hinzufügen

CTA-Einblendungen

Für TrueView-Videoanzeigen können Sie CTA-Einblendungen für alle Videowiedergaben auf YouTube erstellen. Dabei kommt es nicht darauf an, ob die Wiedergabe durch eine Videoanzeige ausgelöst wurde oder nicht. Das Overlay wird angezeigt, sobald die Videowiedergabe beginnt, und kann vom Nutzer beendet werden. Wenn der Nutzer auf das Overlay klickt, wird er zu der Website weitergeleitet, die Sie als finale URL angegeben haben.

Derzeit bleiben CTAs im Video, bis sie vom Videoeigentümer entfernt werden, auch wenn für das Video keine Anzeigen mehr ausgeliefert werden.

In YouTube eine CTA-Einblendung erstellen

Pro Video kann jeweils nur ein Overlay angezeigt werden. Wenn Sie es ändern, werden die ursprünglichen Overlay-Informationen ersetzt. So erstellen oder bearbeiten Sie eine CTA-Einblendung für eine Kampagne:

  1. Melden Sie sich unter http://www.youtube.de in Ihrem Konto an.
  2. Klicken Sie auf Konto.
  3. Wählen Sie Hochgeladene Videos aus.
  4. Klicken Sie neben einem Video auf Bearbeiten.
  5. Geben Sie alle erforderlichen Informationen ein und klicken Sie auf Änderungen speichern.

Shopping-Infokarten

In Google Shopping-Kampagnen mit TrueView-Anzeigen lassen sich Videoanzeigen durch Shopping-Infokarten interaktiv gestalten: Der Nutzer wird direkt zu Produkten geführt, die er sich bereits angesehen hat oder die mit dem jeweiligen Video in Zusammenhang stehen. Shopping-Infokarten werden in AdWords erstellt und sind nur in TrueView In-Stream-Anzeigen zu sehen. Die Bilder und Informationen zum Produkt werden anhand von Daten aus einem verknüpften Google Merchant Center-Konto erstellt.

Einige Sekunden lang wird ein Teaser mit dem Namen des Produkts eingeblendet. Für Nutzer, die darauf klicken, wird die Shopping-Infokarte angezeigt. An jeder anderen Stelle im Video kann der Nutzer auf ein Symbol klicken, um sich die Shopping-Infokarten anzusehen. Jede Videoanzeige kann bis zu sechs Shopping-Infokarten enthalten, je nach der Anzahl der geeigneten Produkte aus dem Feed.

  • Hinweis: Wenn Sie Shopping-Infokarten zu einer Videoanzeige hinzufügen, werden diese anstelle anderer Infokarten oder CTA-Einblendungen verwendet, die Sie in YouTube für dieses Video erstellt haben.

So funktionieren Shopping-Infokarten

Für Shopping-Infokarten werden die Produktdaten aus dem Merchant Center verwendet. Die Infokarten lassen sich anhand von Remarketing-Daten oder anderen Zielgruppensignalen individuell anpassen. Außerdem können Sie mithilfe des Produktfilters die Produkte bestimmen, die auf den Shopping-Infokarten angezeigt werden.

Zum dynamischen Erstellen von Shopping-Infokarten anhand von Artikeln, die der Nutzer bei einem früheren Besuch der Website aufgerufen hat, werden die gleichen Informationen verwendet wie beim dynamischen Remarketing für Displayanzeigen. Wenn Sie in AdWords kein dynamisches Remarketing eingerichtet haben, können Sie anhand von Attributen aus Ihren Produktdaten – z. B. Marke, Produkttyp, AdWords-Label oder -Gruppierung – benutzerdefinierte Filter erstellen. 

Weitere Informationen zu benutzerdefinierten Filtern und Google Shopping-Kampagnen mit TrueView-Anzeigen 

Werberichtlinien für interaktive Overlays

Sie müssen die Google AdWords-Werberichtlinien einhalten, wenn Sie interaktive Overlays wie CTA-Einblendungen und Infokarten in TrueView-Videoanzeigen verwenden.

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