Interaktive Videoanzeigen

Wenn du TrueView-Videoanzeigen verwendest, um deine ideale Zielgruppe zu erreichen und die Markenbekanntheit zu steigern, kannst du mithilfe interaktiver Funktionen für mehr Zuschauerinteraktionen sorgen.

Indem du deinen Anzeigen interaktive Elemente hinzufügst, kannst du Betrachtern deiner Videoanzeige weitere Möglichkeiten bieten, mit deiner Marke zu interagieren. Mithilfe der interaktiven Gestaltung Ihrer Videoanzeigen können Sie auch bestimmte Werbeziele wie die Optimierung von App-Installationen, Produktkäufen oder Besuchen Ihrer Website besser erreichen.

So gestalten Sie Ihre Videoanzeigen interaktiv:

Ziel Interaktive Funktion Wo diese erstellt werden kann
Interaktionen mit Ihrer Videoanzeige oder Marke erhöhen

Infokarten

  • Präsentieren Sie die Eigenschaften eines Produkts oder einer Dienstleistung in einem Video.
  • Werben Sie für andere Videos oder Playlists, um weitere Interaktionen für Ihren Kanal zu generieren.

Abspanne

  • Du kannst in deinen YouTube-Videos selbst einen Abspann erstellen, um weitere Interaktionen mit deiner Marke zu fördern. 
YouTube
Websitebesuche erhöhen

TrueView for Action-Kampagnen erstellen

  • Verwenden Sie einen Overlay mit Call-to-Action oder mit einem Anzeigentitel, um mehr Klicks für Ihre Website zu generieren.
AdWords oder YouTube
Betrachter animieren, Ihre Produkte zu kaufen

Shopping-Infokarten

  • Blenden Sie Einträge mit Produktdetails aus Ihrem verknüpften Merchant Center-Konto ein.
  • Führen Sie Betrachter direkt zu Produkten, die sie sich bereits angesehen haben oder die mit dem jeweiligen Video in Zusammenhang stehen.
AdWords – TrueView für Shopping-Kampagnen
Besuche Ihrer Website und Conversions erhöhen Automatische Abspanne
  • Blenden Sie einen automatisch generierten Abspann am Ende Ihrer Videoanzeige ein, der Betrachter dazu animiert, eine Aktion auszuführen, beispielsweise eine App zu installieren.
AdWords –
TrueView für Kampagnen mit App-Installationsanzeigen

 

TrueView-Videoanzeigen werden per Cost-per-View (CPV) abgerechnet. Das heißt, Sie bezahlen nur, wenn Betrachter das Video 30 Sekunden lang bzw. bis zum Ende ansehen (falls das Video kürzer als 30 Sekunden ist) oder andere Aktionen ausführen. Diese anderen Aktionen können beispielsweise Klicks auf Overlays mit Call-to-Action (CTA), auf die Teaser bzw. Symbole von Infokarten oder auf Companion-Banner sein.

Hinweis: Einige interaktive Funktionen werden nicht auf allen Geräten und Plattformen unterstützt. Beispielsweise stehen Nutzern von Mobilgeräten auf der YouTube Mobile-Website (m.youtube.com) nicht alle Funktionen zur Verfügung. Darüber hinaus werden einige Funktionen in Adobe Flash nicht unterstützt. 

Weitere Informationen zu den verschiedenen interaktiven Funktionen:

Infokarten

Infokarten werden in YouTube erstellt und für das jeweilige Video sowohl auf Desktop-Computern als auch auf Mobilgeräten angezeigt. Sie können eine finale URL aus einer Liste zulässiger Websites auswählen und je nach Infokartentyp ein Bild, einen Titel und einen Call-to-Action-Text hinzufügen.

Zur festgelegten Zeit wird einige Sekunden lang ein Teaser angezeigt, den Zuschauer anklicken können, um die betreffende Infokarte direkt aufzurufen. An jeder anderen Stelle im Video ist ein Symbol zu sehen, sobald die Maus auf einem Desktop-Computer über den Player bewegt wird bzw. wenn die Player-Steuerelemente auf einem Mobilgerät eingeblendet werden. Der Nutzer kann auf dieses Symbol klicken, um sämtliche Infokarten aufzurufen, die für das Video eingerichtet wurden.

Infokarten zu Videos hinzufügen

TrueView for Action-Kampagnen in AdWords

Ist Ihr YouTube-Kanal mit Ihrem AdWords-Konto verknüpft, können Sie Overlays mit Calls-to-Action (CTA) und Anzeigentiteln für Videowiedergaben in YouTube erstellen. Und das unabhängig davon, ob die Wiedergabe von einem Video ausgelöst wurde oder nicht. Das Overlay wird angezeigt, sobald die Videowiedergabe beginnt, und kann vom Nutzer beendet werden. Klicken Nutzer auf das Overlay, werden sie auf die von Ihnen in der finalen URL des Overlays angegebene Website weitergeleitet. Weitere Information zum Erstellen von TrueView for Action-Kampagnen in AdWords

Shopping-Infokarten

In TrueView für Shopping-Kampagnen lassen sich Videoanzeigen durch Shopping-Infokarten interaktiv gestalten: Der Nutzer wird direkt zu Produkten geführt, die er sich bereits angesehen hat oder die mit dem jeweiligen Video in Zusammenhang stehen. Shopping-Infokarten werden in AdWords erstellt und sind nur in TrueView In-Stream-Anzeigen zu sehen. Die Bilder und Informationen zum Produkt werden anhand von Daten aus einem verknüpften Google Merchant Center-Konto erstellt.

Einige Sekunden lang wird ein Teaser mit dem Namen des Produkts eingeblendet. Für Nutzer, die darauf klicken, wird die Shopping-Infokarte angezeigt. An jeder anderen Stelle im Video kann der Nutzer auf ein Symbol klicken, um sich die Shopping-Infokarten anzusehen. Jede Videoanzeige kann bis zu sechs Shopping-Infokarten enthalten, je nach der Anzahl der geeigneten Produkte aus Ihrem Feed.

  • Hinweis: Wenn Sie einer Videoanzeige Shopping-Infokarten hinzufügen, werden diese anstelle anderer Infokarten oder CTA-Overlays verwendet, die Sie in YouTube für dieses Video erstellt haben.

Funktionsweise von Shopping-Infokarten

Für Shopping-Infokarten werden die Produktdaten aus dem Merchant Center verwendet. Die Infokarten lassen sich anhand von Remarketing-Daten oder anderen Zielgruppensignalen individuell anpassen. Außerdem können Sie mithilfe des Produktfilters bestimmen, welche Produkte auf den Shopping-Infokarten angezeigt werden.

Zum dynamischen Erstellen von Infokarten anhand von Artikeln, die der Nutzer bei einem früheren Besuch der Website aufgerufen hat, werden die gleichen Informationen verwendet wie beim dynamischen Remarketing für Displayanzeigen. Wenn Sie in AdWords kein dynamisches Remarketing eingerichtet haben, können Sie anhand von Attributen aus Ihren Produktdaten – etwa Marke, Produkttyp, AdWords-Label oder -Gruppierung – benutzerdefinierte Filter erstellen. 

Abspanne

Abspann für MobilgeräteEs gibt zwei Arten von Abspannen: Automatische Abspanne werden in AdWords erstellt und nur mit Ihren Videoanzeigen abgespielt. YouTube-Abspanne werden in YouTube erstellt. Im ersteren Fall werden die Abspanne automatisch generiert und für einige Sekunden am Ende einer Videoanzeige eingeblendet. Sie enthalten Details zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen. YouTube-Abspanne werden vom YouTuber erstellt. Sie laufen am Ende Ihrer organischen Videos sowie am Ende Ihrer Videoanzeigen.

YouTube-Abspanne

Du hast die Möglichkeit, über dein YouTube-Konto mit Creator Studio benutzerdefinierte Abspanne zu erstellen, die am Ende deiner Videos abgespielt werden. Dein Video muss mindestens 25 Sekunden lang sein, um einen Abspann haben zu können. Damit können Sie Zuschauer gewinnen und

  • Zuschauer zu anderen Videos, Playlists oder Kanälen auf YouTube weiterleiten,
  • für ein Abo Ihres Kanals werben und
  • Werbung für Ihre Website sowie Ihre Merchandising- und Crowdfundingkampagnen machen.

Weitere Informationen zum Hinzufügen von Abspannen zu Videos auf YouTube

Automatische Abspanne

Automatische Abspanne können Ihre Anzeigenleistung und Interaktionen mit Ihrer Zielgruppe erhöhen, indem Informationen zur Verfügung gestellt werden, die Betrachter zu einer Aktion motivieren, wie beispielsweise die Installation Ihrer mobilen App oder den Kauf eines Ihrer Produkte. In AdWords werden Abspanne automatisch mit Informationen aus Ihrer Kampagne generiert. Bei Kampagnen mit App-Installationsanzeigen sind beispielsweise Details wie der Name, das Symbol und der Preis Ihrer App sowie ein Link zur Installation im Abspann zu sehen.

Werberichtlinien für interaktive Funktionen

Du musst für alle interaktiven Funktionen wie CTA-Overlays, Abspanne und Infokarten, die für deine TrueView-Videoanzeigen verwendet werden, die Google AdWords-Werberichtlinien beachten.

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