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Interaktive Videoanzeigen

Sie schalten bereits TrueView-Videoanzeigen, um eine ideale Zielgruppe zu erreichen und die Bekanntheit Ihrer Produkte zu steigern. Nun möchten Sie Ihre Videoanzeigen optimieren, indem Sie Interaktionen mit Ihrer Zielgruppe fördern.

Indem Sie Ihren Anzeigen interaktive Elemente hinzufügen, können Sie Betrachtern Ihrer Videoanzeige weitere Möglichkeiten bieten, mit Ihrer Marke zu interagieren. Mithilfe der interaktiven Gestaltung Ihrer Videoanzeigen können Sie auch bestimmte Werbeziele wie die Optimierung von App-Installationen, Produktkäufen oder Besuchen Ihrer Website besser erreichen.

So gestalten Sie Ihre Videoanzeigen interaktiv:

Ziel Interaktive Funktion Wo diese erstellt werden kann
Interaktionen mit Ihrer Videoanzeige oder Marke erhöhen

Infokarten

  • Präsentieren Sie die Eigenschaften eines Produkts oder einer Dienstleistung in einem Video.
  • Werben Sie für andere Videos oder Playlists, um weitere Interaktionen für Ihren Kanal zu generieren.
YouTube
Besuche Ihrer Website erhöhen

Overlay mit Call-to-Action

  • Zeigen Sie Overlays an, um mehr Klicks zu Ihrer Website zu erzielen.
AdWords oder YouTube
Betrachter animieren, Ihre Produkte zu kaufen

Shopping-Infokarten

  • Blenden Sie Einträge mit Produktdetails aus Ihrem verknüpften Merchant Center-Konto ein.
  • Führen Sie Betrachter direkt zu Produkten, die sie sich bereits angesehen haben oder die mit dem jeweiligen Video in Zusammenhang stehen.
AdWords – TrueView für Shopping-Kampagnen
Besuche Ihrer Website und Conversions erhöhen Automatische Abspanne
  • Blenden Sie einen automatisch generierten Abspann am Ende Ihrer Videoanzeige ein, der Betrachter dazu animiert, eine Aktion auszuführen, beispielsweise eine App zu installieren.
AdWords –
TrueView für Kampagnen mit App-Installations-Anzeigen

 

TrueView-Videoanzeigen werden per Cost-per-View (CPV) abgerechnet. Das heißt, Sie bezahlen nur, wenn Betrachter das Video 30 Sekunden lang bzw. bis zum Ende ansehen (falls das Video kürzer als 30 Sekunden ist) oder andere Aktionen ausführen, beispielsweise auf Overlays mit Call-to-Action (CTA), auf die Teaser bzw. Symbole von Infokarten oder auf Companion-Banner klicken.

 

Weitere Informationen zu den verschiedenen interaktiven Funktionen:

Infokarten

Infokarten werden in YouTube erstellt und für das jeweilige Video sowohl auf Desktop-Computern als auch auf Mobilgeräten angezeigt. Du kannst eine finale URL aus einer Liste zulässiger Websites auswählen und je nach Infokartentyp ein Bild, einen Titel und einen Call-to-Action-Text hinzufügen.

Zur festgelegten Zeit wird einige Sekunden lang ein Teaser angezeigt, den Zuschauer anklicken können, um die betreffende Infokarte direkt aufzurufen. An jeder anderen Stelle im Video ist ein Symbol zu sehen, sobald die Maus auf einem Desktop-Computer über den Player bewegt wird bzw. wenn die Player-Steuerelemente auf einem Mobilgerät eingeblendet werden. Der Nutzer kann auf dieses Symbol klicken, um sämtliche Infokarten aufzurufen, die für das Video eingerichtet wurden.

Infokarten zu Videos hinzufügen

CTA-Overlays

Wenn Sie über einen YouTube-Kanal verfügen, der mit Ihrem AdWords-Konto verknüpft ist, können Sie CTA-Overlays für alle Videowiedergaben auf YouTube erstellen. Dabei kommt es nicht darauf an, ob die Wiedergabe durch eine Videoanzeige ausgelöst wurde oder nicht. Das Overlay wird angezeigt, sobald die Videowiedergabe beginnt, und kann vom Nutzer beendet werden. Wenn der Nutzer auf das Overlay klickt, wird er zu der Website weitergeleitet, die du als finale URL angegeben hast.

Derzeit bleiben CTAs im Video, bis sie vom Videoeigentümer entfernt werden, auch wenn für das Video keine Anzeigen mehr ausgeliefert werden.

Ein CTA-Overlay in AdWords erstellen

Pro Video kann jeweils nur ein Overlay angezeigt werden. Wenn Sie es ändern, werden die ursprünglichen Overlay-Informationen ersetzt. Führen Sie folgende Schritte aus, um ein CTA-Overlay für eine bereits bestehende Videokampagne in AdWords zu erstellen oder zu bearbeiten:

  1. Melden Sie sich in Ihrem AdWords-Konto an.
  2. Klicken Sie auf den Tab Kampagnen und wählen Sie die Videokampagne aus, die bearbeitet werden soll.
  3. Rufen Sie den Tab Videos auf. Klicken Sie auf das Drop-down-Menü neben dem Video, das bearbeitet werden soll, und wählen Sie Call-to-Action bearbeiten aus.
  4. Geben Sie die erforderlichen Informationen ein und klicken Sie auf Speichern.

Hinweis: Falls das Drop-down-Menü nicht angezeigt wird, müssen Sie möglicherweise Ihren YouTube-Channel mit Ihrem AdWords-Konto verknüpfen. Klicken Sie auf neben Ihrem Kontonamen oben auf der Seite. Klicken Sie dann auf Verknüpfte Konten und wählen Sie YouTube aus. Weitere Informationen zur Verknüpfung Ihrer Konten

Shopping-Infokarten

In TrueView für Shopping-Kampagnen lassen sich Videoanzeigen durch Shopping-Infokarten interaktiv gestalten: Der Nutzer wird direkt zu Produkten geführt, die er sich bereits angesehen hat oder die mit dem jeweiligen Video in Zusammenhang stehen. Shopping-Infokarten werden in AdWords erstellt und sind nur in TrueView In-Stream-Anzeigen zu sehen. Die Bilder und Informationen zum Produkt werden anhand von Daten aus einem verknüpften Google Merchant Center-Konto erstellt.

Einige Sekunden lang wird ein Teaser mit dem Namen des Produkts eingeblendet. Für Nutzer, die darauf klicken, wird die Shopping-Infokarte angezeigt. An jeder anderen Stelle im Video kann der Nutzer auf ein Symbol klicken, um sich die Shopping-Infokarten anzusehen. Jede Videoanzeige kann bis zu sechs Shopping-Infokarten enthalten, je nach der Anzahl der geeigneten Produkte aus dem Feed.

  • Hinweis: Wenn du Shopping-Infokarten zu einer Videoanzeige hinzufügst, werden diese anstelle anderer Infokarten oder CTA-Einblendungen verwendet, die du in YouTube für dieses Video erstellt hast.

So funktionieren Shopping-Infokarten

Für Shopping-Infokarten werden die Produktdaten aus dem Merchant Center verwendet. Die Infokarten lassen sich anhand von Remarketing-Daten oder anderen Zielgruppensignalen individuell anpassen. Außerdem können Sie mithilfe des Produktfilters die Produkte bestimmen, die auf den Shopping-Infokarten angezeigt werden.

Zum dynamischen Erstellen von Shopping-Infokarten anhand von Artikeln, die der Betrachter bei einem früheren Besuch Ihrer Website aufgerufen hat, werden die gleichen Informationen verwendet wie beim dynamischen Remarketing für Displayanzeigen. Wenn Sie in AdWords kein dynamisches Remarketing eingerichtet haben, können Sie anhand von Attributen aus Ihren Produktdaten – z. B. Marke, Produkttyp, AdWords-Label oder -Gruppierung – benutzerdefinierte Filter erstellen. 

Automatische Abspanne

Ein automatischer Abspann ist ein automatisch generierter Bildschirm, der am Ende Ihrer Videoanzeige für einige Sekunden eingeblendet wird, um Informationen zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen anzuzeigen. Ein Abspann kann Ihre Anzeigenleistung und Interaktionen mit Ihrer Zielgruppe erhöhen, indem Informationen zur Verfügung gestellt werden, die Betrachter zu einer Aktion motivieren, wie beispielsweise die Installation Ihrer mobilen App oder den Kauf eines Ihrer Produkte. 

Abspanne werden automatisch mit Informationen aus Ihrer Kampagne generiert. Bei Kampagnen mit App-Installations-Anzeigen sind beispielsweise Details wie der Name, das Symbol und der Preis Ihrer App sowie ein Link zur Installation im Abspann zu sehen.

 

Werberichtlinien für interaktive Funktionen

Sie müssen für alle interaktiven Funktionen wie CTA-Overlays, Abspanne und Infokarten, die für Ihre TrueView-Videoanzeigen verwendet werden, die Google AdWords-Werberichtlinien beachten.

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