কী ধরনের কন্টেন্ট তৈরি করা যায় তার ব্যাপারে সিদ্ধান্ত নেওয়ার সময় YouTube Analytics-এ দেওয়া তথ্য বিশ্লেষণ করে ভিডিওর পারফর্ম্যান্স কেমন এবং সেই পারফর্ম্যান্স ভাল বা খারাপ হওয়ার কারণ কী তা জানা দরকার। YouTube Analytics থেকে প্রাপ্ত ডেটা আমাদের কোন কন্টেন্টের সাথে দর্শক সবচেয়ে বেশি ইন্টার্যাক্ট করছে তা জানতে সাহায্য করে। সেখান থেকেই আপনি কোন বিষয়ে সবচেয়ে বেশি সময় দিতে হবে তা বুঝতে পারবেন।
শুরু করার জন্য এইসব ধাপ অনুসরণ করতে পারেন।
আপনার চ্যানেলের কন্টেন্ট সাজান।
এমন কোনও সম্ভাব্য "বাকেট" কি রয়েছে যেগুলিতে আপনার কন্টেন্টকে আলাদা আলাদা করে সাজানো যায়? যেমন,
- ফর্ম্যাট, সিরিজ, স্টাইল বা টোন
- টার্গেট করা দর্শক
- বিষয়ের দৈর্ঘ্য
- তৈরি করার খরচ / বাজেট
Analytics-এর মাধ্যমে আপনি চ্যানেলের কন্টেন্টকে বিভিন্ন গ্রুপে ভাগ করতে পারবেন এবং চ্যানেলের প্লেলিস্ট ব্যবহার করে অনেকগুলি ভিডিও জুড়ে পারফর্ম্যান্স সংক্রান্ত ডেটা দেখতে পারবেন। এই প্রথম ধাপ আমাদের কন্টেন্ট তৈরি করার সময় ডেটা-ভিত্তিক সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য প্যাটার্ন ও ট্রেন্ডকে শনাক্ত করতে সাহায্য করবে।
আপনার ডেটাকে গভীরভাবে বিশ্লেষণ করুন।
৯০ দিনের মতো অনেক বেশি দিনের রেঞ্জ জুড়ে গ্রুপের যেসব মেট্রিক আপনি একত্রিত করেছেন সেগুলি দেখা যাক। বেছে নেওয়া সময়সীমা জুড়ে আপনার কন্টেন্ট গ্রুপের পারফর্ম্যান্স পর্যালোচনা করে এইসব বিষয় লক্ষ্য করুন:
- নির্দিষ্ট সময়সীমার মধ্যে কোনও গ্রুপে কি পারফর্ম্যান্স আরও ভাল বা খারাপ হয়েছে? কখন? কেন?
- কোনও গ্রুপ কি একটি নির্দিষ্ট পারফর্ম্যান্স সূচক অনুযায়ী ভাল বা খারাপ পারফর্ম করছে?
- পারফর্ম্যান্সের বিভিন্ন ক্যাটেগরি অনুযায়ী কোনও গ্রুপের প্রতিটি ভিডিও বা পর্ব গড়ে কেমন পারফর্ম করছে? কোনও জনপ্রিয় ভিডিওর কারণে কি এই গড় মানের উপর কোনও প্রভাব পড়েছে?
অনেক ভাল ও খারাপ পারফর্ম করা ফরম্যাটের মধ্যে, সেইসব স্বতন্ত্র পর্ব বা ভিডিওগুলির উপরেও নজর দিতে হবে যেগুলি সামগ্রিক পারফর্ম্যান্সকে উন্নত করতে সাহায্য করে। এতে এইসব প্যাটার্ন খুঁজে দেখুন:
- বিষয়
- থাম্বনেল ও শীর্ষক
- ভিডিওর দৈর্ঘ্য ও দর্শক কতক্ষণ ধরে দেখেছেন
- দেখার গড় সময়সীমা ও মোট যত সময় ধরে চালানো হয়েছে তার সাপেক্ষে দেখার গড় শতাংশ; বেশি বা কম পর্ব কি অন্যান্যদের চেয়ে ভাল পারফর্ম করছে?
ভবিষ্যতের প্রোগ্রাম প্ল্যান করার জন্য আপনার দর্শকের মানসিকতা বোঝা খুবই জরুরি। চ্যানেল লেভেল ও কন্টেন্টের বিভিন্ন গ্রুপ জুড়ে, দু'টি ক্ষেত্রেই নিম্নলিখিত ডেটা দেখুন:
- বয়স, লিঙ্গগত পরিচয়, ভৌগোলিক অবস্থান
- সাবস্ক্রাইবার বনাম নন-সাবস্ক্রাইবারের স্প্লিট
- দর্শকের আগ্রহ কার্ড
আপনার আসল দর্শকদের জন্য কন্টেন্ট কাস্টমাইজ করতে আপনি পরবর্তী ধাপগুলি নিতে পারবেন? অথবা নতুন দর্শক পেতে?
আপনি যা করতে ভালবাসেন ও ডেটা-ভিত্তিক গবেষণার মধ্যে একটি ভারসাম্য বজায় রেখেই কোন কন্টেন্ট আপনি তৈরি করবেন তার ব্যাপারে সিদ্ধান্ত নিতে পারবেন। এই দৃষ্টিভঙ্গির মাধ্যমেই আপনি বুঝতে পারবেন যে এর পরে কোন ধরনের কন্টেন্ট তৈরি করলে তাতে চ্যানেলের সাফল্য ও দর্শকের সন্তুষ্টির সম্ভাবনা সবচেয়ে বেশি হয়।
যেসব বিষয় মনে রাখতে হবে
- ভিডিওর পারফর্ম্যান্স কেমন এবং সেই পারফর্ম্যান্স ভাল বা খারাপ হওয়ার কারণ কী তা জানলে, আপনার ভবিষ্যত কন্টেন্ট তৈরির প্রচেষ্টা অনেক বেশি কার্যকর হতে পারে।
- কোনও একটি ট্রেন্ড পছন্দ করা দর্শক আপনার আগে থেকে থাকা ফ্যানবেসের সাথে সমান নাও হতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, আপনি একজন সৌন্দর্য বিষয়ক ক্রিয়েটর হলে, ফিটনেসের ট্রেন্ডের ব্যাপারে কন্টেন্ট তৈরি করা আপনার পক্ষে ঠিক নাও হতে পারে।
আমরা এইসব বিষয় সাজেস্ট করি
- স্থায়িত্ব: কোনও ট্রেন্ডিং বিষয়ের উপর কন্টেন্ট তৈরি করে আপনি সাফল্য পেলে, আপনার দর্শকসংখ্যার বাড়া ও কমা সেই ট্রেন্ডের জনপ্রিয়তার উপর নির্ভর করে, আপনি কেমন কন্টেন্ট তৈরি করেছেন তার উপর নয়। আমরা সাজেস্ট করি যে আপনি এমনই একটি অনন্য, স্থায়ী বিষয়ের উপর কন্টেন্ট তৈরি করুন যাতে আপনাকে সবচেয়ে হট নতুন ট্রেন্ডের পিছনে সব সময় দৌড়াতে না হয়।
- একটানা একই ধরনের ফর্ম্যাট ব্যবহার করে ভিডিও তৈরি করা: এমনই একটি ফর্ম্যাটের কথা ভাবুন যেটি আপনি বারংবার ব্যবহার করতে পারবেন। এর ফলে আপনি দর্শকের মনোযোগ আকর্ষণ করার পাশাপাশি চ্যানেলে অনেক দীর্ঘ সময়ের জন্য তাদের ধরে রাখতে পারবেন।
এর পরে: নিম্নলিখিত বিষয় চেক করে দেখুন নতুন ও রিটার্নিং দর্শকদের ব্যাপারে পরামর্শ