如要推動 YouTube 頻道成長,就必須瞭解觀眾最常與哪些內容互動。請前往 YouTube 工作室數據分析的「內容」分頁,即可在「影片」方塊中查看影片成效報表。
數據分析的「內容」分頁 (依影片、Shorts、直播或貼文分類)
主要指標
第一份報表是「主要指標資訊卡」,當中會顯示重要指標的變化趨勢。如果使用電腦查看,時間軸上會標示影片的發布日期。你可以切換不同資訊卡,看看影片發布日期前後的成效,並掌握長期趨勢。
觀看次數 |
曝光次數 |
定義:使用者觀看你內容的次數。系統會將這項數據與影片平時的成效做比較。 |
定義:觀眾看見影片縮圖的次數。這項數據只計入縮圖在 YouTube 上的曝光次數,並不包含在外部網站或應用程式中的曝光次數。 |
深入分析:這項指標有助於你瞭解內容的長期表現,進而找出成效良好的影片、預估季節性變化,並判斷上傳新影片的適當時機。 |
深入分析:這項指標有助於你瞭解影片的觸及率。 |
曝光點閱率
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平均觀看時間 |
定義:觀眾看到縮圖後點開影片觀看的頻率。 |
定義:針對所選內容、日期範圍、國家/地區和其他篩選條件,觀眾每次觀看影片的平均分鐘數。 |
深入分析:這項指標會指出縮圖、標題和影片內容對觀眾是否具有吸引力。 |
深入分析:指出觀眾在一段時間內的觀看時長,有助於瞭解觀眾興趣的變化趨勢。 |
不同內容類型的觀眾比例
定義:依發布格式 (影片、Shorts 和直播) 顯示觀眾的詳細資料及重疊情形。
深入分析:指出回訪頻道的觀眾是否觀看採用新格式發布的內容,以及是否觀看多種格式。這項指標能協助你制定更完善的內容策略。
與觀眾續看率相關的重要片段
你想知道觀眾是否繼續收看你的影片嗎?他們是看了影片開頭就關掉,還是從頭看到尾?
「續看率」指標能協助解答上述問題;這項指標代表觀眾選擇繼續觀看影片的時間長度,也可以說是內容吸引觀眾注意力的時間長度。
開場
開場的長度一般在 30 秒左右。在這張資訊卡中,你可以觀察每部影片的開場成效差異。如果 50% 以上的觀眾選擇收看影片超過 30 秒,該部影片就會列入「高於一般開場的成效」清單中。
點選各部影片後,即可查看相應的圖表。圖表中的灰色部分代表「一般續看率」,這項指標會指出長度相近的 10 部最新影片吸引觀眾持續收看的成效。如果影片成效高於平均值,系統就會顯示該部影片續看率與一般續看率的比較結果。
開場出現較高的數據百分比可能代表:
- 影片開頭能持續吸引觀眾。
- 影片內容符合觀眾看到縮圖和標題後產生的期望。
提高開場數據百分比的建議做法:
- 考慮調整影片縮圖和標題,以更準確地反映影片內容。
- 修改影片前 30 秒的內容並嘗試不同風格,找到讓觀眾有興趣繼續看下去的方式。
精彩片段
「精彩片段」是指影片播放期間內幾乎沒有人停止觀看的片段。請找出這些片段並好好慶祝一番吧!
提高精彩片段成效的建議做法:
- 如果精彩片段出現在影片後半段,可以考慮在影片前段先提及這類內容。觀眾人數通常會隨著影片進度減少,所以你應該及早抓住他們的目光。
- 你有發現這些精彩片段的模式嗎?製作新影片時,建議以精彩片段為基礎來發展其他內容。
高點
「高點」是指觀眾重複觀看或分享的片段,這項指標可能代表:
- 這個片段引起觀眾的興趣,因此觀看比例較影片的其他片段高。
- 內容不易理解,因此觀眾必須重複觀看某一片段。
低點
「低點」是指觀眾跳過或完全停止觀看影片的片段,這項指標可能代表觀眾收看這個片段的比例較影片的其他片段低。
觀眾如何找到你的影片
這份報表會醒目顯示觀眾是透過哪個管道找到你的內容,以及他們如何發現你的頻道。
整體 |
外部來源 |
這份清單會列出最熱門的來源,包括 YouTube 內外部的管道。 |
就 YouTube 外部來源而言,觀眾可能是透過網路搜尋、其他網站的嵌入內容等管道找到你的影片。 |
YouTube 搜尋 |
推薦影片 |
這份清單會列出觀眾用來尋找你內容的所有熱門字詞。 |
這類流量來自影片旁邊或影片播完後顯示的推薦影片,以及影片說明中的連結。 |
播放清單 |
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這類流量來自收錄你影片的播放清單,這些播放清單可能是你自己或其他創作者的播放清單。你可以透過「觸及率」分頁上的「流量來源:播放清單」資訊卡,查看是哪些播放清單為影片帶來流量。 |
觀察流量來源有助你推動頻道成長:
- 試著透過觀眾用來尋找你內容的搜尋字詞,發想新內容的創作靈感。
- 頻道的主要流量來源有哪些?你能從中瞭解哪些觀眾相關資訊?舉例來說,如果 YouTube 搜尋帶來的流量最高,代表觀眾選擇透過 YouTube 尋找你的內容,或者希望在 YouTube 上找到類似的影片。在這種情況下,該怎麼增加從其他管道 (例如外部來源) 獲得的流量呢?
熱門影片
這份影片清單會依據觀看次數排序。
- 這些熱度逐漸攀升的影片是否有特定模式?
- 你有發現熱門內容在一年當中不同時間點的變化嗎?
上述報表可能與 YouTube 工作室中顯示的報表有所差異,這是因為工作室會依據你的內容自訂頻道報表。
接下來,請參考尋找創作內容題材的訣竅