ブランド案件を促進するためのヒント

ブランドとの提携は YouTube チャンネルで収益を得るもう一つの方法です。ブランドとの提携に関する基本事項を学びましょう。

価格の設定方法

ブランド案件の価格設定| マスタークラス 3（出演: Klein aber Hannah）

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まず、動画の制作費を見積もります（制作スタッフの人件費、撮影場所の利用料金、製品リサーチにかかるコストなど）。次に、以下に示すいくつかの価格モデルを検討して、どれがふさわしいかを判断してください。

広告視聴単価（CPV）

1 回の再生ごとの単価を設定し、一定期間その単価を適用するモデルです。
このモデルは、定期的に動画を投稿し、安定した視聴回数を獲得しているクリエイターに適しています。
ブランドコンテンツ動画の視聴回数を見積もります。過去 30 日間（または最近の 10 本の動画）の視聴回数を計算します。このとき、例外的に再生回数の多かった動画や少なかった動画は含めないことで、視聴回数を見積もることができます。また、特に人気の高かった動画のみから見積もるのはやめましょう。

視聴回数別 CPV

視聴回数に応じて CPV が変化するモデルで、視聴回数があまり安定していないチャンネルに向いています。たとえば、最初の 10,000 回の視聴には CPV として 0.06 円を適用し、それを超えたら 0.12 円を適用する、といった具合です。
この方式はクリエイターにも視聴回数の増加を目指す理由ができるため、ブランドとしても受け入れやすいモデルといえます。
これまで視聴回数の低かった動画に基づいて最初の段階の CPV を計算してから、視聴回数が基準値に達した場合の CPV を見積もりましょう。

均一料金

コンテンツそのものに対して価格を設定するモデルです。つまり、視聴回数ではなく、動画を制作した行為に対して報酬が支払われます。
価格を設定するにあたっては、動画の制作費と、チャンネルの登録者数や視聴回数の両方を加味するようにします。たとえば、動画の制作費として 5 万円を予定している場合は、その制作費に加え、チャンネルの登録者数 10,000 人ごとに 1 万円を足していく、といった具合です。

アフィリエイトリンク

動画の説明欄にブランドや製品、サービスへのリンクを貼ることによって、比較的手軽に収益を得る方法です（アフィリエイトリンクを複数の動画に繰り返し貼ることで収益を最大化できます）。
まだあまり視聴者を獲得していないクリエイターがブランドコンテンツの作成を始める場合には、この方法がよく利用されます。
アフィリエイトリンクがきっかけとなってコンバージョンが増えれば、今後のブランド案件につながる可能性があります。ブランドにとっては、製品やサービスに対する視聴者の反響をつかめるというメリットもあります。
このモデルでも、単価を設定することが可能です。

製品の提供を受けて制作するコンテンツ

ブランド案件の最も初歩的なモデルです。ブランド案件を初めて行う場合には適していますが、動画の制作費が高い場合には向いていません。
商品レビューを行うチャンネルや商品の使い方を説明するチャネルにはメリットがあります。自分では購入するのが難しい製品や道具を入手することができるからです。
製品の提供を受けて動画を制作する場合でも、制作にかかる時間や費用を意識しましょう。

また、ブランドの製品を無償で提供された場合は、金銭による報酬を得ていなくても、その情報を開示する義務があるということを忘れないようにしてください。

ブランドとの関係を構築する方法

ブランドとの提携

動画制作前のヒント

ヒント

提携関係が決まったら、すぐにブランドに対して感謝の気持ちと意気込みを伝えるようにしましょう。
公開するのは自分のチャンネルですので、創造性をどのように発揮するかは自分次第ですが、一般的にはブランド側からのリクエストもあります。
製品の提供を受ける場合は、この段階で送付先住所を伝えておくとよいでしょう。受け取り予定日やすでに提案してあるスケジュールをもとにして、日程を示すこともできます。各工程の期日にある程度余裕があるかどうかを、念のため確認しておきましょう。

提携関係を主導する

ブランド側は、動画を通じて視聴者に何を促してほしいと考えていますか？ブランドの目的は、製品のインストール数を伸ばすことですか、それともオンライン注文を増やすことですか？ブランドから提供される視聴者用のクーポンコードはありますか？
撮影を始める前に、スクリプトを共有しましょう。製品のセールスポイントと異なることを伝えたり、何かネガティブな発言をしたりする場合は、そのことを伝えます。あらかじめブランド側に十分な時間的余裕を持って知らせ、問題がないかどうかを尋ねるようにしましょう。
製品が登場するタイミングを伝えましょう（動画の最後のほう、開始 10 秒後、1 分後など）。ブランド側では、動画の全体に製品が登場すると考えていることがありますが、そうでない場合もよくあります。
情報の開示義務に従うことを伝えておきましょう（該当する場合）。

有料プロダクトプレースメントやおすすめ情報の開示

YouTube でブランドコンテンツをアップロードするときは、[詳細設定] の [コンテンツに関する申告] をオンにする必要があります。その後、YouTube 側でスポンサーと競合する広告を別の広告に置き換える場合があります。この場合、YouTube の既存のポリシーに従って、動画は YouTube Kids アプリから削除されます。動画の再生中に、画面上に数秒の間、開示情報が表示されるように設定することもできます。[コンテンツに関する申告] をオンにしても、AdSense が無効になるわけではありません。

次のステップ: YouTube パートナープログラムに関するヒントを確認する

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