Un partenariat avec une marque peut être une nouvelle façon pour votre chaîne YouTube de générer des revenus. Découvrez les bases de ce type de partenariat.
Pourquoi collaborer avec des marques ?
Pourquoi collaborer avec des marques ? | Cours n° 1 avec Klein aber Hannah
| Votre audience : | pour découvrir de nouveaux produits susceptibles de l'intéresser. |
| Marques : | pour toucher leur audience cible. |
| Vous : | pour proposer de nouveaux contenus et générer des revenus. |
N'oubliez pas : les collaborations avec des marques, ou l'obtention de produits ou de services sans frais en échange de vidéos, peuvent entraîner des obligations de divulgation.
En quoi consistent les contrats avec des marques ?
- Les vidéos ou les autres types de contenus multimédias que vous créez en collaboration avec une marque sont appelés contenus de marque. Ils sont généralement payés par une marque et mettent en avant ses produits ou ses services, d'une manière ou d'une autre.
- Un contrat avec une marque est un partenariat entre un créateur et une marque. On parle parfois également de contrat de sponsoring.
- Les intégrations de marque sont un type de contenus de marque dans lesquels un créateur inclut discrètement un produit ou un service dans sa vidéo. L'idée est de créer une vidéo pertinente et en phase avec l'univers de la chaîne sur laquelle le produit apparaît.
Voici quelques types courants de vidéos de contenus de marque :
- Déballage et lookbooks : AllyiahsFace s'associe à une marque de vêtements pour créer cette vidéo de déballage d'achats.
- Sketches humoristiques : vous pouvez utiliser l'humour pour intégrer des annonces dans vos contenus afin d'offrir une expérience de visionnage plus fluide à vos spectateurs, même si l'annonce apparaît au milieu de la vidéo.
- Gameplay : les créateurs Minecraft Grian et MumboJumbo ont collaboré sur une coupure publicitaire sponsorisée hilarante dans leur contenu.
- Placement de produit et mini-coupures publicitaires : Jenn Im diffuse une coupure publicitaire pour parler de son sponsor et de son produit dans sa vidéo sur la productivité.
- Vous pouvez tester de nombreux formats, tels que les tutoriels et les vidéos de déballage.
Comment entrer en contact avec des marques ?
Comment convaincre une marque | Cours n° 2 avec Klein aber Hannah
Contacter des marques
Il n'y a pas vraiment de mauvaise façon de contacter une marque. Vous pouvez par exemple :
- accéder à son site Web et remplir le formulaire de contact ;
- accéder à LinkedIn et rechercher les directeurs marketing de l'entreprise pour les contacter directement ;
- passer par X (anciennement Twitter) et envoyer un tweet à la marque ;
- vous inscrire à YouTube BrandConnect (prenez connaissance de tous les critères d'éligibilité avant de vous inscrire).
Activer le partage d'informations sur la chaîne
Vous pouvez également activer le partage d'informations pour entrer en contact avec des marques dans YouTube Studio. En partageant des informations sur votre chaîne, vous pouvez augmenter votre potentiel de revenus grâce aux annonces et aux programmes d'affiliation Shopping, en plus des campagnes de contenus de marque. Découvrez comment activer le partage d'informations sur la chaîne.
Créer un kit média
Un kit média est un outil essentiel pour les créateurs qui souhaitent établir des partenariats avec des marques et profiter d'autres opportunités de monétisation. Il vous permet de présenter des insights sur l'audience et des données sur les performances de votre chaîne afin de convaincre les marques potentielles. En savoir plus sur le kit média
Préparez un kit média :
- Commencez par expliquer pourquoi vous aimez la marque, pourquoi vous voulez collaborer avec elle et pourquoi vous appréciez les produits ou les services qu'elle propose.
- Décrivez votre chaîne en quelques mots et parlez de ce qui vous passionne, vous et votre audience.
- Fournissez des statistiques et des chiffres qui donnent une idée de l'engagement sur votre chaîne et de votre présence sur les réseaux sociaux. Incluez des données démographiques pour permettre aussi à la marque de mieux cerner votre audience. Voici quelques chiffres que vous pouvez songer à communiquer :
- Nombre d'abonnés actifs
- Nombre de vues
- Nombre de spectateurs uniques
- Durée moyenne (en minutes) que les internautes passent à regarder vos contenus, ou votre rétention type
- Enfin, partagez des idées de vidéos pour donner un aperçu de ce que pourrait être cette collaboration. Le fait de proposer quelques idées vous permet, à vous et à la marque, d'avoir une base sur laquelle discuter.
Les contrats avec des marques sont-ils adaptés à votre cas ?
- Choisissez une marque en laquelle vous croyez et qui plaira à votre audience. Bien qu'il soit intéressant d'être contacté par des marques, n'hésitez pas à dire "non" quand il le faut.
- Soyez transparent avec votre audience. N'hésitez pas à demander à vos fans comment ils réagiraient si vous deviez vous associer à une marque. Des produits ou des types de vidéos les intéresseraient-ils plus que d'autres ?
- Réfléchissez bien à la fréquence de publication de vos contenus de marque. Des intégrations de marque trop fréquentes pourraient déplaire à votre audience.
- N'hésitez pas à dire aux marques ce que vous acceptez de faire ou non. Lors de vos échanges, faites des suggestions pour que votre éventuel partenaire comprenne le type de collaboration avec lequel vous seriez à l'aise.
Étape suivante : Découvrez nos conseils pour obtenir des contrats avec des marques