La fonctionnalité Promouvoir vous aide à développer votre chaîne et votre activité sur YouTube. En plus de la recherche naturelle, des recommandations et des autres outils de découverte proposés par YouTube, cette fonctionnalité vous permet de booster les abonnements et l'engagement sur votre chaîne, d'améliorer la visibilité de vos vidéos et d'augmenter le nombre de clics vers votre site Web. Découvrez les bonnes pratiques à adopter pour promouvoir vos vidéos.
Promotions sur YouTube : configurer et gérer des campagnes publicitaires pour vos contenus
La fonctionnalité Promouvoir vous aide à développer votre chaîne et votre activité :
- Couverture et visibilité : présentez vos vidéos à de nouvelles audiences susceptibles d'apprécier vos contenus.
- Simplicité : lancez une promotion en quelques clics, sans perdre votre temps ni votre énergie à acheter des annonces.
- Promotion ciblée : touchez facilement les spectateurs les plus intéressants pour votre chaîne et définissez un budget qui vous convient.
- Flexibilité : que vous souhaitiez augmenter le nombre d'abonnés, de vues ou de clics vers votre site Web, la fonctionnalité Promouvoir est conçue pour vous aider à atteindre vos objectifs.
Premiers pas avec la fonctionnalité Promouvoir de YouTube
Vous pouvez configurer des campagnes publicitaires simples, également appelées promotions, pour vos vidéos à l'aide de la fonctionnalité Promouvoir. Pour cela, vous devez associer un compte Google Ads à votre chaîne. Si vous n'en avez pas, vous serez invité à en créer un dans YouTube Studio.
Vous pouvez accéder à la fonctionnalité Promouvoir dans le menu à trois points d'une vidéo, en cliquant sur le bouton "Promouvoir" sur la page de lecture d'une vidéo ou dans l'onglet "Promotions" de la section "Contenus" de YouTube Studio.
Créer une promotion
Envie de toucher une audience plus large avec vos vidéos ?
Générez plus de vues sur vos vidéos grâce à la fonctionnalité Promouvoir. Configurez votre campagne directement dans YouTube Studio et stimulez l'engagement.
- Connectez-vous à YouTube Studio.
- Dans le menu de gauche, sélectionnez Contenus.
- Dans le menu supérieur, sélectionnez l'onglet Promotions.
- Cliquez sur Nouvelle promotion à droite.
- La première fois que vous utilisez la fonctionnalité Promouvoir : cliquez sur Commencer. Associez ensuite l'un de vos comptes Google Ads existants ou créez-en un.
- Compte : sélectionnez votre compte Google Ads dans le menu déroulant.
- Remarque : Le menu déroulant contient tous les comptes Google Ads actifs dont la facturation a été configurée. La sélection d'un compte Google Ads n'est obligatoire que la première fois que vous créez une promotion. Vous ne pouvez associer qu'un seul compte Google Ads à la fois dans l'onglet "Promotions". Vous pouvez dissocier le compte Google Ads et changer de compte une fois que toutes les promotions sont terminées ou mises en veille.
- Objectif : sélectionnez un objectif pour votre promotion dans l'invite.
- Vidéo : sélectionnez la vidéo que vous souhaitez promouvoir, puis ajoutez un titre et une description pour votre promotion.
- Ciblage : indiquez la langue, le pays, l'âge ou le genre de l'audience à laquelle vous souhaitez diffuser votre promotion.
- Remarque : Votre vidéo sponsorisée sera présentée aux utilisateurs les plus susceptibles d'interagir avec votre chaîne.
- Budget : définissez votre budget et une date de fin. Nous vous recommandons de définir une durée de 10 jours pour votre promotion.
- Remarque : Configurez la facturation du compte Google Ads si vous utilisez un nouveau compte Google Ads.
- Sélectionnez Promouvoir.
Exigences concernant les vidéos
Pour pouvoir bénéficier d'une nouvelle promotion, vos vidéos doivent :
- être publiques ou non répertoriées ;
- durer au moins 10 secondes ;
- respecter les Règles éditoriales pour la publicité de Google (pour en savoir plus, consultez la section "Comprendre les vérifications du respect des règles concernant les promotions" ci-dessous) ;
- respecter les exigences relatives aux annonces vidéo de Google ;
- respecter les exigences concernant les annonces YouTube de Google.
Comprendre les vérifications du respect des règles concernant les promotions
Une fois que vous avez créé une promotion, votre vidéo est automatiquement soumise à notre procédure d'examen des annonces pour vérifier qu'elle respecte le règlement Google Ads. Cet examen porte sur le contenu, y compris le titre, la description et la vidéo. En savoir plus sur le Règlement Google Ads
En cas de problème, votre promotion peut être marquée comme "Refusée" ou "Active (limitée)", selon le type de non-respect des règles constaté. Pour en savoir plus à ce sujet, pointez sur l'état.
Pour résoudre le problème le plus rapidement possible, vous pouvez remplacer la vidéo refusée par une autre.
Si vous souhaitez tout de même promouvoir cette vidéo, nous vous recommandons de lire attentivement la règle enfreinte pour comprendre l'origine du problème. Voici quelques cas courants de non-respect des règles et leurs solutions :
Important : À partir du 10 octobre 2025, date d'entrée en vigueur de nouveaux règlements de l'Union européenne sur la publicité à caractère politique, Google n'autorisera plus ce type de publicité dans l'UE. Si vous êtes un créateur et que vos promotions configurées à l'aide de la fonctionnalité Promouvoir de YouTube contiennent des annonces à caractère politique dans l'UE, vous pourrez toujours utiliser cette fonctionnalité pour votre vidéo. Toutefois, vous devrez déclarer vous-même si votre contenu contient une "annonce à caractère politique dans l'UE". La promotion ne sera pas disponible pour les spectateurs dans l'UE.
Pour déclarer vous-même que votre contenu contient une "annonce à caractère politique dans l'UE", dans la section "Ciblage", sélectionnez Oui, cette promotion comporte une annonce à caractère politique dans l'UE. En vertu du règlement de l'UE, Google Ads est tenu de vous demander de déclarer si une promotion comporte une annonce à caractère politique dans l'UE.
Santé et médicaments
Rédaction : ponctuation et symboles, minuscules/majuscules
Produits et services financiers
Remarque :
-
Il peut s'écouler un ou deux jours avant que votre promotion ne soit diffusée, car nous devons au préalable vérifier qu'elle respecte le règlement Google Ads.
- Vous ne pouvez pas diffuser de promotions sur des vidéos privées. Découvrez comment modifier les paramètres de confidentialité de vos vidéos.
Comprendre les métriques sur les promotions
Pour comprendre les performances de vos campagnes lancées avec Promouvoir, basez-vous sur les métriques suivantes dans YouTube Studio :
- Clics : nombre de clics sur l'annonce redirigeant vers votre site Web.
- Impressions : nombre de fois qu'une miniature de votre campagne a été présentée aux utilisateurs.
- Vues : une vue est comptabilisée si une personne visionne votre vidéo pendant 30 secondes (ou en entier si elle dure moins longtemps) ou interagit avec elle. Les vues dépendent également du format. En savoir plus sur les annonces YouTube et les métriques sur les vues
- Abonnés : nombre de personnes s'étant abonnées à votre chaîne dans les trois jours après avoir regardé votre vidéo pendant 10 secondes ou cliqué sur votre campagne.
La durée de visionnage et les abonnements associés à la fonctionnalité Promouvoir ne sont pas pris en compte pour déterminer l'éligibilité au Programme Partenaire YouTube.
Résoudre les problèmes liés à la fonctionnalité Promouvoir
Ma promotion est active, mais le budget n'est pas dépensé. Pourquoi ce changement ? Que dois-je faire ?
N'oubliez pas qu'un délai d'un à deux jours peut être nécessaire pour vérifier que votre promotion respecte le règlement Google Ads. Si celle-ci enfreint l'une des exigences concernant la vidéo promue citées sur cette page, elle sera refusée et marquée comme inactive.
Une promotion peut également ne pas être diffusée si votre ciblage est trop restreint ou si votre budget est trop faible. Pour améliorer les performances, pensez à ajuster ces paramètres sur la page "Détails de la promotion" concernée.
Si trois jours ou plus se sont écoulés depuis que votre nouvelle promotion a été marquée comme active et que rien ne se passe, contactez l'équipe d'assistance Google Ads pour obtenir de l'aide.
Que signifient les états "Refusée" et "Active (limitée)" pour une promotion ?
Une fois votre promotion créée, votre vidéo est automatiquement soumise au processus d'examen des annonces pour vérifier qu'elle respecte le Règlement Google Ads. Cet examen porte sur le contenu de la vidéo, le titre et la description.
Un état "Refusée" ou "Active (limitée)" indique que votre promotion ne respecte pas nos règles. Pointez sur l'état pour savoir quel est le problème. Découvrez comment corriger des annonces non conformes aux règles.
Pour en savoir plus, consultez la section Comprendre les vérifications du respect des règles concernant les promotions.
Puis-je faire appel de la décision liée aux règles à l'origine d'une campagne "Refusée" ou "Active (limitée)" ?
Pour résoudre le problème le plus rapidement possible, vous pouvez remplacer la vidéo refusée par une autre.
Si vous souhaitez tout de même promouvoir cette vidéo, nous vous recommandons de lire attentivement la règle enfreinte pour comprendre l'origine du problème. Découvrez comment corriger des annonces non conformes aux règles.
Si vous avez besoin d'aide, contactez l'équipe d'assistance Google Ads.Google Ads me demande de valider mon compte en tant qu'annonceur ou pour les services financiers. Que dois-je faire ?
Dans certains cas, Google Ads peut vous demander de valider votre compte en tant qu'annonceur pour diffuser des promotions (campagnes publicitaires) sur votre chaîne YouTube. Si vous recevez cette alerte, nous vous recommandons de cliquer sur le lien pour achever la procédure dès que possible, sans quoi vos promotions risquent de ne pas être diffusées. En savoir plus sur la validation des annonceurs Google Ads et la validation des annonceurs de services financiers
Comment suspendre une promotion dans Google Ads ou y mettre fin ?
Pour changer votre compte Google Ads associé dans YouTube Studio :
- Suspendez toutes les promotions, ou mettez-y fin.
- Accédez à Paramètres
Promotions
- Cliquez sur DISSOCIER.
- Associez un autre compte.
Promotions Remarque : Si vous dissociez le compte, vous ne pourrez plus consulter ni modifier les promotions passées ou en cours dans ce compte.
Comment configurer l'authentification à deux facteurs pour accéder à l'onglet "Promotions" ?
Si vous êtes administrateur, éditeur ou lecteur de la chaîne, veuillez demander à son propriétaire qu'il active l'authentification à deux facteurs.
Si vous êtes propriétaire de la chaîne, découvrez comment activer l'authentification à deux facteurs.Pourquoi ne puis-je pas utiliser la fonctionnalité Promouvoir ?
Accès global à la fonctionnalité Promouvoir
Les comptes administrateur (CM) et les comptes Google Grants n'ont actuellement pas accès à la fonctionnalité Promouvoir.
Les utilisateurs disposant des rôles "Gestionnaire", "Éditeur" ou "Lecteur" ne peuvent accéder à la fonctionnalité Promouvoir que s'ils ont accès au compte Google Ads associé à la chaîne pour cette fonctionnalité.
Associer des comptes Google Ads
Seuls les utilisateurs disposant du rôle "Propriétaire" sont autorisés à sélectionner et à associer un compte Google Ads pour configurer leur première promotion. En savoir plus sur les autorisations
Si votre chaîne utilise des autorisations de compte de marque, seul le propriétaire principal peut sélectionner un compte Google Ads pour configurer des promotions. Une fois la première promotion créée par le propriétaire principal, les autres utilisateurs peuvent consulter ou créer des promotions.
Créer et consulter des promotions
Une fois la première promotion créée, les utilisateurs disposant des rôles d'administrateur et d'éditeur de la chaîne peuvent créer et consulter les promotions, tandis que le rôle de lecteur de la chaîne permet uniquement de les consulter. Pour pouvoir consulter et créer des promotions, l'utilisateur doit avoir accès au compte Google Ads utilisé pour les promotions. En savoir plus sur les niveaux d'accès Google Ads
Comment résoudre les problèmes de facturation liés à ma promotion ?
Pourquoi mon compte Google Ads ne s'affiche-t-il pas dans le sélecteur de compte ?
Pour pouvoir sélectionner le compte souhaité, vous devez ajouter l'adresse e-mail du propriétaire principal de la chaîne en tant qu'administrateur de ce compte dans Google Ads. Une fois le compte ajouté, vous devriez pouvoir le sélectionner dans Studio. En savoir plus sur les niveaux d'accès Google Ads
Vous devez dissocier le compte Google Ads et associer un autre compte auquel vous avez accès en tant qu'administrateur, ou demander au propriétaire du compte de vous ajouter en tant qu'administrateur. En savoir plus sur les niveaux d'accès Google AdsComment configurer une promotion si je n'ai pas accès au compte Google Ads associé ?
La fonctionnalité Promouvoir affecte-t-elle la couverture naturelle de mes vidéos ?
Non. Utiliser la fonctionnalité Promouvoir pour faire la publicité de vos vidéos n'a AUCUN impact négatif sur la couverture naturelle de votre chaîne. Le système de recommandation et le système publicitaire de YouTube sont distincts, ce qui signifie qu'ils ne se recoupent pas.
La couverture naturelle dépend de la façon dont les spectateurs interagissent avec vos vidéos lorsqu'elles leur sont recommandées sur leur page d'accueil, dans les résultats de recherche ou dans les suggestions de vidéos. Le système de recommandation vise à proposer la bonne vidéo au bon spectateur en fonction de son historique des vidéos regardées et de son engagement.
La fonctionnalité Promouvoir est un outil publicitaire destiné à compléter la croissance naturelle. L'objectif est de cibler l'audience de votre vidéo en fonction des paramètres de campagne que vous choisissez (par exemple, les données démographiques et le budget).
Les vues et les abonnés générés par la fonctionnalité Promouvoir sont-ils légitimes ?
Oui, toutes les vues et tous les abonnés que vous gagnez par ce biais sont légitimes.
Lorsque vous promouvez une vidéo, elle est diffusée en tant qu'annonce auprès de vrais utilisateurs YouTube. Ces spectateurs choisissent de regarder votre annonce en toute connaissance de cause et peuvent décider de s'abonner à votre chaîne directement depuis l'annonce. Ce ne sont pas des robots, mais des membres à part entière de la communauté YouTube que vous avez touchés en faisant de la publicité. Une promotion peut faire découvrir votre chaîne à des spectateurs : si vous continuez de publier des contenus qui les intéressent, ils ne manqueront pas de vous soutenir en s'engageant de différentes manières.
Sachez que pour évaluer l'éligibilité au Programme Partenaire YouTube, nous ne tenons compte que des abonnés gagnés naturellement. Ainsi, nous nous assurons que toutes les personnes intéressées par le programme sont sur un pied d'égalité.