Werbung auf YouTube erstellen und verwalten

Mit der Funktion „Promote“ kannst du deinen Kanal auf YouTube ausbauen und mehr Einnahmen erzielen. Zusätzlich zur organischen Suche, zu Empfehlungen und zu anderen Suchtools kannst du bei YouTube jetzt auch über die Funktion „Promote“ für mehr Interaktionen und höhere Abonnementzahlen auf deinem Kanal sorgen, die Sichtbarkeit deiner Videos erhöhen und die Anzahl der Klicks auf deine Website steigern. Best Practices für das Bewerben von Videos

Werbung auf YouTube: Werbekampagnen für deinen Content einrichten und verwalten

Mit der Funktion „Promote“ kannst du deinen Kanal ausbauen und mehr Einnahmen erzielen:

Reichweite und Sichtbarkeit: Deine Videos werden neuen Zuschauern präsentiert, die sich wahrscheinlich für deine Inhalte interessieren.
Einfachheit: Du kannst ganz ohne komplizierte Anzeigenkäufe mit nur wenigen Klicks Werbeaktionen starten.
Gezielte Werbung: Du kannst ganz einfach die Zuschauer erreichen, die für deinen Kanal am wichtigsten sind, und ein für dich passendes Budget festlegen.
Flexibilität: Mit der Funktion „Promote“ kannst du deine Ziele erreichen, egal ob du mehr Abonnenten, mehr Aufrufe oder mehr Websiteklicks erzielen möchtest.

Die Funktion „Promote“ von YouTube verwenden

Mit der Funktion „Promote“ kannst du einfache Werbekampagnen, die auch als Werbeaktionen bezeichnet werden, für deine Videos einrichten. Dafür musst du ein Google Ads-Konto mit deinem Kanal verknüpfen. Falls du kein Google Ads-Konto hast, wirst du in YouTube Studio aufgefordert, eines einzurichten.

Die Funktion „Promote“ findest du im Dreipunkt-Menü deiner Videos, auf der Wiedergabeseite deiner Videos über die Schaltfläche „Promoten“ oder in YouTube Studio auf dem Tab „Werbung“ unter „Inhalte“.

Neue Werbeaktion erstellen

Du möchtest mit deinen Videos ein größeres Publikum erreichen?

Mit der Funktion „Bewerben“ kannst du mehr Aufrufe für deine Videos erzielen. Richte deine Kampagne direkt in YouTube Studio ein, um Interaktionen zu fördern.

Die Funktion „Bewerben“ in YouTube Studio

Melde dich in YouTube Studio an.
Wähle im Menü auf der linken Seite Inhalte aus.
Wähle im Menü oben den Tab Werbung aus.
Klicke rechts auf Neue Werbeaktion.
- Erste Verwendung von „Promote“: Klicke auf Jetzt starten. Verknüpfe dann eines deiner bestehenden Google Ads-Konten oder erstelle ein neues Konto.
Konto: Wähle im Drop-down-Menü dein Google Ads-Konto aus.
- Hinweis: Hier werden alle aktiven Google Ads-Konten angezeigt, bei denen die Abrechnungseinrichtung abgeschlossen wurde. Du musst nur dann ein Google Ads-Konto auswählen, wenn du zum ersten Mal eine Werbeaktion erstellst. Es kann immer nur ein Google Ads-Konto mit dem Tab „Werbung“ verknüpft sein. Du kannst die Verknüpfung aufheben oder ein anderes Google Ads-Konto verknüpfen, sobald alle Werbeaktionen beendet oder pausiert sind.
Ziel: Wähle in der Aufforderung ein Ziel für deine Werbung aus.
Video: Wähle das Video aus, das du bewerben möchtest, und füge einen Titel und eine Beschreibung für deine Werbeaktion hinzu.
Targeting: Lege die Sprache, das Land, das Alter oder das Geschlecht der Nutzer fest, denen deine Werbeaktion präsentiert werden soll.
- Hinweis: Das Video, das du bewirbst, wird Nutzern angezeigt, bei denen die Wahrscheinlichkeit einer Interaktion mit deinem Kanal am höchsten ist.
Budget: Lege dein Budget und das Enddatum fest. Wir empfehlen eine Dauer von 10 Tagen.
- Hinweis: Wenn es sich um ein neues Google Ads-Konto handelt, richte die Abrechnung dafür ein.
Wähle Promoten aus.

Videoanforderungen

Damit ein Video für eine neue Werbeaktion infrage kommt, muss es folgende Voraussetzungen erfüllen:

Es muss öffentlich oder nicht gelistet sein.
Es muss mindestens 10 Sekunden lang sein.
Es muss den redaktionellen Anforderungen von Google entsprechen. Weitere Informationen findest du unten im Abschnitt „Richtlinienüberprüfung für Werbung“.
Es muss die Anforderungen an Videoanzeigen von Google erfüllen.
Es muss die Anforderungen an Anzeigen von YouTube erfüllen.

Richtlinienüberprüfung für Werbung

Nachdem du eine Werbung erstellt hast, wird dein Video automatisch auf die Eignung dazu geprüft. Damit wollen wir sicherstellen, dass die Inhalte den Google Ads-Richtlinien entsprechen. Geprüft werden der Titel, die Beschreibung und das Video selbst. Weitere Informationen zu den Google Ads-Richtlinien

Wenn ein Verstoß festgestellt wird, kann der Status deiner Werbeaktion je nach Verstoß als „Abgelehnt“ oder „Aktiv (eingeschränkte Zielgruppen)“ gekennzeichnet werden. Wenn du den Mauszeiger auf den Status bewegst, erhältst du weitere Informationen zum Verstoß.

Die schnellste Lösung bei einem abgelehnten Video ist möglicherweise, das Video auszutauschen, das beworben werden soll.

Wenn du für das abgelehnte Video dennoch Werbung schalten möchtest, siehst du dir am besten die Richtlinie genauer an, die als Grund für die Ablehnung angegeben wurde. Häufige Verstöße und Lösungen:

Politische Inhalte und Wahlwerbung

Gemäß den Google Ads-Richtlinien gelten alle Inhalte, in denen Amtsinhaber erwähnt oder abgebildet werden, als Wahlwerbung. Wenn das auf dein Video zutrifft und du es trotzdem bewerben möchtest, empfehlen wir, die Identitätsüberprüfung bei Wahlwerbung durchzuführen. Weitere Informationen zu den Richtlinien für politische Inhalte und zur Identitätsüberprüfung bei Wahlwerbung

Wichtig: Ab dem 10. Oktober 2025, wenn neue Verordnungen der Europäischen Union zu politischer Werbung in Kraft treten, erlaubt Google keine politische Werbung mehr in der EU. Auch wenn du als Creator über die YouTube-Funktion „Promote“ Werbung mit politischen Inhalten in der EU schaltest, kannst du „Promote“ weiterhin für dein Video verwenden. Du musst jedoch angeben, ob deine Inhalte Werbung mit politischen Inhalten in der EU enthalten. In diesem Fall ist die Werbung für Zuschauer in der EU nicht verfügbar.

Wenn du deine Inhalte selbst als „Werbung mit politischen Inhalten in der EU“ deklarieren möchtest, wähle im Bereich „Targeting“ für Werbung mit politischen Inhalten in der EU Ja, diese Werbekampagne enthält Werbung mit politischen Inhalten in der EU aus. Aufgrund einer EU-Verordnung ist Google Ads verpflichtet, dich zu fragen, ob eine Werbeaktion Werbung mit politischen Inhalten in der EU darstellt.

Gesundheit und Medizin

Es ist möglich, dass Inhalte von Creatorn im Beauty- und Gesundheitsbereich bei der Überprüfung anhand dieser Richtlinie gekennzeichnet werden. Wenn dein Video gekennzeichnet wurde, empfehlen wir dir, diese Richtlinien sorgfältig zu lesen und ein anderes Video auszuwählen, das unseren Richtlinien entspricht. Weitere Informationen

Redaktionelle Anforderungen: Zeichensetzung und Symbole, Verwendung von Großbuchstaben

Gemäß den Google Ads-Richtlinien sind Emojis, bestimmte Satzzeichen und eine bestimmte Verwendungsart von Großbuchstaben nicht zulässig. Weitere Informationen zu den Richtlinien für Zeichensetzung und Symbole sowie zur Verwendung von Großbuchstaben

Finanzprodukte und -dienstleistungen

Wenn das auf dein Video zutrifft und du es trotzdem bewerben möchtest, empfehlen wir, die Überprüfung für Finanzdienstleistungen zu durchlaufen. Weitere Informationen zu unseren Richtlinien für Finanzprodukte und ‑dienstleistungen und zur Überprüfung für Finanzdienstleistungen

Hinweis:

Es kann ein bis zwei Tage dauern, bis deine Werbung unsere Google Ads-Richtlinienprüfungen durchlaufen hat und ausgeliefert wird.
Bei privaten Videos können keine Werbeaktionen verwendet werden. Informationen zum Ändern der Videoeinstellungen

Messwerte für Werbung

Wenn du dir deine mit „Promote“ erstellten Kampagnen in YouTube Studio ansiehst, kannst du die Kampagnenleistung anhand der folgenden Messwerte nachvollziehen:

Klicks: Die Anzahl der Klicks auf die Anzeige, die Nutzer zu deiner Website geführt haben.
Impressionen: Werden immer dann gezählt, wenn ein Thumbnail mit deiner Werbekampagne eingeblendet wird.
Aufrufe: Ein Aufruf wird (in Abhängigkeit vom Format) erfasst, wenn sich ein Nutzer das Video 30 Sekunden lang bzw. bei kürzeren Videos bis zum Ende ansieht oder damit interagiert. Weitere Informationen
Abonnenten: Die Anzahl der Zuschauer, die deinen Kanal nach zehn Sekunden Videowiedergabe abonniert oder innerhalb der nächsten drei Tage auf deine Werbekampagne geklickt haben.

Abos und Wiedergabezeit, die durch „Promote“ erzielt wurden, tragen nicht zur Erfüllung der Teilnahmevoraussetzungen für das YouTube-Partnerprogramm bei.

Probleme mit der Funktion „Promote“ beheben

Meine Werbung ist aktiv, aber es wird kein Budget ausgegeben. Woran liegt das? Was soll ich tun?

Die Überprüfung deiner Werbung auf Einhaltung der Google Ads-Richtlinien kann ein bis zwei Tage dauern. Wenn deine neue Werbung gegen eine der auf dieser Seite beschriebenen Videoanforderungen verstößt, wird sie abgelehnt und als inaktiv gekennzeichnet.

Eine Werbung wird eventuell auch nicht geschaltet, wenn das Targeting zu eng gefasst oder das Budget zu niedrig eingestellt ist. Um die Leistung zu verbessern, solltest du diese Einstellungen auf der Detailseite deines Angebots anpassen.

Wenn deine neue Werbung vor mindestens drei Tagen als aktiv gekennzeichnet wurde und nichts passiert, wende dich bitte an das Google Ads-Supportteam.

Was bedeutet der Angebotsstatus „Abgelehnt“ oder „Aktiv (eingeschränkte Zielgruppen)“?

Nachdem du dein Angebot erstellt hast, wird dein Video automatisch auf Einhaltung der Google Ads-Richtlinien geprüft. Dabei werden die Videoinhalte, der Titel und die Beschreibung bewertet.

Der Status „Abgelehnt“ oder „Aktiv (eingeschränkte Zielgruppen)“ weist darauf hin, dass in deiner Werbung ein Verstoß festgestellt wurde. Bewege den Mauszeiger auf den Status, um mehr über den jeweiligen Verstoß zu erfahren. Weitere Informationen zum Korrigieren von Anzeigen mit Richtlinienverstößen

Weitere Informationen findest du im Abschnitt Richtlinienüberprüfung für Angebote.

Kann ich Einspruch gegen die Richtlinienentscheidung einlegen, die zu einer Kampagne mit der Kennzeichnung „Abgelehnt“ oder „Aktiv (eingeschränkte Zielgruppen)“ geführt hat?

Die schnellste Lösung bei einem abgelehnten Video ist möglicherweise, das Video auszutauschen, das beworben werden soll.

Wenn du für das abgelehnte Video dennoch Werbung schalten möchtest, siehst du dir am besten die Richtlinie genauer an, die als Grund für die Ablehnung angegeben wurde. Weitere Informationen zum Korrigieren von Anzeigen mit Richtlinienverstößen

Solltest du weitere Unterstützung benötigen, wende dich an das Google Ads-Supportteam.

Ich werde aufgefordert, die Überprüfung des Werbetreibenden oder die Überprüfung für Finanzdienstleistungen in Google Ads zu durchlaufen. Was soll ich tun?

In einigen Fällen wirst du in Google Ads möglicherweise dazu aufgefordert, die Überprüfung des Werbetreibenden zu durchlaufen, um Werbung (Werbekampagnen) auf deinem YouTube-Kanal schalten zu können. In diesem Fall empfehlen wir, dem Link zu folgen, um die Überprüfung so schnell wie möglich abzuschließen. Andernfalls wird deine Werbung möglicherweise nicht ausgeliefert. Weitere Informationen zur Überprüfung des Werbetreibenden in Google Ads und zur Überprüfung des Werbetreibenden für Finanzdienstleistungen

Wie kann ich Werbung in Google Ads pausieren oder beenden?

Über YouTube Studio erstellte Werbung kann nicht in Google Ads verwaltet werden. Wenn du erweiterte Funktionen nutzen möchtest, kannst du Kampagnen in Google Ads erstellen.

Ich muss mein Google Ads-Konto wechseln, weil ich keinen Zugriff habe, es gesperrt wurde oder ich aufgefordert werde, die Verknüpfung aufzuheben. Was soll ich tun?

Hinweis: Dadurch wird das verknüpfte Google Ads-Konto geändert. Die Verknüpfung deines Google AdSense-Kontos wird aber nicht aufgehoben. Weitere Informationen zum Ändern des verknüpften AdSense-Kontos

So verknüpfst du in YouTube Studio ein anderes Google Ads-Konto:

Pausiere oder beende alle Werbeaktionen.
Wähle in den Einstellungen Werbung dein Google-Konto.
Klicke auf Verknüpfung aufheben.
Verknüpfe ein anderes Konto.

Hinweis: Wenn du die Verknüpfung aufhebst, kannst du frühere oder laufende Werbung für dieses Konto nicht mehr aufrufen oder bearbeiten.

Wie richte ich die 2‑Faktor-Authentifizierung ein, um Zugriff auf den Tab „Werbung“ zu erhalten?

Wenn du Admin, Bearbeiter oder Betrachter des Kanals bist, wende dich bitte an den Kanalinhaber, um die 2‑Faktor-Authentifizierung zu aktivieren.

Wenn du der Kanalinhaber bist, erfährst du hier, wie du die 2‑Faktor-Authentifizierung aktivieren kannst.

Warum kann ich die Funktion „Promote“ nicht verwenden?

Allgemeiner Zugriff auf die Funktion „Promote“

Nutzer von Verwaltungskonten und Google Grants-Konten haben derzeit keinen Zugriff auf die Funktion „Promote“.

Nutzer mit den Rollen „Admin“, „Bearbeiter“ und „Betrachter“ können die Funktion nur dann verwenden, wenn sie Zugriff auf das Google Ads-Konto haben, das mit dem Kanal für diese Funktion verknüpft ist.

Google Ads-Konten verknüpfen

Ein Google Ads-Konto darf nur von Nutzern mit der Rolle „Inhaber“ ausgewählt und verknüpft werden, um die erste Werbung einzurichten. Weitere Informationen zu Berechtigungen

Wenn du auf deinem Kanal Nutzerberechtigungen für Brand-Konten verwendest, kann nur der primäre Inhaber auswählen, welches Google Ads-Konto für das Erstellen von Werbung verwendet wird. Sobald der primäre Inhaber die erste Werbung erstellt hat, können auch andere Nutzer Werbeaktionen aufrufen oder erstellen.

Werbung erstellen und ansehen

Wenn die erste Werbung erstellt wurde, können Nutzer mit der Rolle „Admin“ oder „Bearbeiter“ Werbung erstellen und aufrufen. Nutzer mit der Rolle „Betrachter“ können die Werbung nur sehen. Um neue Werbung aufrufen und erstellen zu können, muss der Nutzer Zugriff auf das Google Ads-Konto haben, mit dem die Werbung geschaltet werden soll. Weitere Informationen zu den Zugriffsebenen in Google Ads

Wie kann ich Probleme mit der Abrechnung für meine Werbung lösen?

Anleitungen dazu findest du auf der Google Ads-Website.

Warum wird mein Google Ads-Konto nicht in der Kontoauswahl angezeigt?

Damit du das gewünschte Konto auswählen kannst, musst du die primäre E‑Mail-Adresse des Kanals als Administrator des Google Ads-Kontos hinzufügen. Anschließend sollte das Konto in YouTube Studio in der Kontoauswahl erscheinen. Weitere Informationen zu den Zugriffsebenen in Google Ads

Du musst entweder die Verknüpfung mit dem Google Ads-Konto aufheben und ein anderes Konto verknüpfen, auf das du Administratorzugriff hast, oder dich vom Kontoinhaber des bestehenden Kontos als Administrator hinzufügen lassen. Weitere Informationen zu den Zugriffsebenen in Google Ads

Wie richte ich eine Werbung ein, wenn ich keinen Zugriff auf das verknüpfte Google Ads-Konto habe?

Wirkt sich die Funktion „Promote“ negativ auf die organische Reichweite meiner Videos aus?

Nein. Wenn du deine Videos mit der Funktion „Promote“ bewirbst, hat das KEINE negativen Auswirkungen auf die organische Reichweite deines Kanals. Das Empfehlungssystem und das Werbesystem von YouTube sind voneinander getrennt und interagieren nicht miteinander.

Die organische Reichweite hängt davon ab, wie Zuschauer mit deinen Videos interagieren, wenn sie auf ihrer Startseite, in den Suchergebnissen oder als vorgeschlagenes Video empfohlen werden. Das Empfehlungssystem soll Zuschauern passende Videos vorschlagen. Dabei werden der Wiedergabeverlauf und die Interaktionen der Zuschauer berücksichtigt.

Die Funktion „Promote“ ist ein Werbetool, mit dem das organische Wachstum ergänzt werden soll. Das Ziel von Werbung über die Funktion „Promote“ ist es, dein Video einer bestimmten Zielgruppe zu präsentieren. Das Targeting erfolgt anhand der von dir ausgewählten Kampagneneinstellungen, z. B. demografische Merkmale und Budget.

Sind die Aufrufe und Abonnenten, die ich über die Funktion „Promote“ erhalte, gültig?

Ja, alle Aufrufe und Abonnenten, die du über „Promote“ erhältst, sind gültig.

Wenn du ein Video bewirbst, wird es wirklichen YouTube-Nutzern als Werbung präsentiert. Diese Zuschauer entscheiden sich bewusst dafür, sich deine Werbung anzusehen, und können deinen Kanal direkt über die Anzeige abonnieren. Das sind keine Bots, sondern echte Mitglieder der YouTube-Community, die du über Werbung erreicht hast. Werbung kann dafür sorgen, dass Zuschauer auf deinen Kanal aufmerksam werden. Wenn du anschließend mehr Inhalte bietest, die für sie interessant und wertvoll sind, gibt es viele Möglichkeiten, eine Bindung zu ihnen aufzubauen.

Bei den Voraussetzungen für die Teilnahme am YouTube-Partnerprogramm werden nur organische Abonnenten berücksichtigt, damit für alle, die am Programm teilnehmen möchten, dieselben Bedingungen gelten.

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