桌機網站廣告體驗

下列定義說明根據相關研究可能會干擾訪客的桌機網站廣告體驗。您應避免網站上出現這類體驗以留住目標對象,並降低對方安裝廣告攔截器的可能性。

無論您網站上的內容是否來自您的網域,我們都會全部加以審查。舉例來說,我們會將載入您網站上 iFrame 或影片播放器的內容視為網站的一部分。

審查廣告體驗時,我們會根據廣告體驗提升標準的詮釋方式做出決定。

彈出式廣告

「彈出式廣告」顧名思義,是一種會彈出並擋住網頁主要內容的插頁式廣告。這類廣告會在網頁內容開始載入後顯示。

彈出式廣告有很多種顯示方式,可能會遮住局部或整個畫面螢。

涵蓋範圍

  • 影片暫停時才顯示的廣告。

例外

  • 互動式內容 (影片或遊戲):顯示在播放器底端、佔據播放器高度不滿四分之一空間的彈出式廣告,不算是彈出式廣告。
  • 廣告體驗提升聯盟於 2017 年 9 月 15 日針對彈出式廣告提出的建議:

    Interpretation of the Initial Better Ads Standards - Advisory

    September 15, 2017

    As the recently-released initial Better Ads Standards are reviewed and implemented in the
    marketplace, matters of interpretation of the Standards may arise. Until such time as the
    Coalition finalizes an overall framework for interpretation of the Standards generally, or for
    resolution of contested interpretations of a particular Standard, the Coalition may determine that
    certain types of ad experiences are sufficiently unclear as to the tested ad experience to which
    they are associated and therefore are considered in contention.

    In connection with the initial Better Ads Standard for Pop-up Ads (desktop or mobile web), two
    types of ad experiences have been brought to the Coalition’s attention:

    (1) Ads appearing in images or interactive content (videos or games) and that take up 30% or
    less of the image or interactive content; and

    (2) Exit pop up ads that occur after a user has ceased active engagement with content, and
    which occur (a) when the user starts to leave the page (without interfering with the user’s
    departure); (b) if the user has been inactive or idle for more than 30 seconds on a page
    that does not contain video content; (c) once the user has reached the end of the first
    article on a page; or (d) if a user purposely navigates to another tab and then returns to the
    open page.

    The Coalition determines that these two types of ad experiences are in contention, and are
    therefore not presently included under the Better Ads Standard for Pop-up Ads (desktop or
    mobile web). It is anticipated that these ad experiences will be submitted for evaluation.

    View source (PDF)

    說明廣告體驗提升聯盟針對彈出式廣告提出的建議:如以上第 (2) 點所述,「只有」下列情況才能退出彈出式廣告:
    • 使用者離開頁面 (且廣告不會妨礙使用者離開頁面);
    • 使用者在不含影片內容的頁面上處於閒置狀態 30 秒以上;
    • 使用者已抵達頁面上第一篇文章的結尾處;
    • 當使用者刻意前往其他分頁,然後再返回原先開啟的頁面時。
自動播放的有聲影片廣告

自動播放的有聲影片廣告「會」自動播放聲音,不需任何使用者互動。

如果在影片播放前 (「片頭廣告」) 或播放期間 (「片中廣告」) 顯示的影片廣告與網頁內容本身相關,或是在點擊後才會播放聲音的廣告,則不適用「廣告體驗提升標準」。

倒數計時的前置廣告

前置「倒數計時」廣告會在網頁內容載入前顯示,使用者必須等候數秒才能關閉廣告,或等廣告自行關閉。

在電腦環境中,可立即關閉的前置廣告不適用「廣告體驗提升標準」。

大型頁緣固定廣告

大型頁緣固定廣告會固定在網頁底部,不會隨著使用者捲動網頁而移動。使用者在瀏覽網頁時,這類不會移動的靜態頁緣固定廣告會佔據 30% 以上的螢幕畫面。

大型影片多媒體廣告

根據定義,大型非線性廣告體驗就是疊加在影片播放器的 20% 以上,或出現在影片播放器中間三分之一的靜態或動畫廣告訊息和/或圖片。

這些體驗會對消費者造成妨礙,導致無法順利觀看所選的影片內容。

如果靜態訊息和圖片小於影片播放器的 20%,而且位於觀看視窗的中間三分之一以外,對使用者體驗的干擾就大幅降低。

無法略過的長片頭廣告

片頭廣告是在影片內容播放之前放送的影片廣告體驗。如果片頭廣告體驗超過 31 秒,但是在最初的 5 秒內無法略過,消費者會覺得受到干擾。

這些體驗會直接導致使用者採取各種手段來迴避廣告。

片中廣告
片中廣告這種影片廣告體驗會在選取的影片中間播放,導致內容中斷。片中廣告有許多不同形式和時間長度,但消費者認為所有這類廣告都非常惱人且會造成困擾。
這對您有幫助嗎?
我們應如何改進呢?