Esperienze con gli annunci per desktop

Le definizioni che seguono descrivono le esperienze con gli annunci per desktop che, secondo i dati di una ricerca, potrebbero infastidire i visitatori del tuo sito. Dovresti evitare tali esperienze, in modo da fidelizzare il tuo pubblico e ridurre la probabilità che vengano installati blocchi di annunci.

Esaminiamo tutti i contenuti del tuo sito, senza considerare se vengono pubblicati dal tuo dominio o meno. Ad esempio, i contenuti caricati in un iframe o in un video player del tuo sito vengono considerati parte del sito stesso.

Quando esaminiamo le esperienze con gli annunci, prendiamo una decisione in base a un'interpretazione dei Better Ads Standards.

Annuncio popup

Gli annunci popup sono annunci interstitial che compaiono e bloccano i contenuti principali della pagina. Questi annunci vengono visualizzati dopo l'inizio del caricamento dei contenuti della pagina. 

Ci sono tanti tipi di annunci popup: ad esempio, possono occupare parte dello schermo oppure tutto lo schermo.

La nostra interpretazione include

  • Gli annunci che vengono visualizzati soltanto quando viene messo in pausa un video.

Eccezioni

  • Per i contenuti interattivi (video o giochi): i popup posizionati nella metà inferiore del player e che occupano al massimo un quarto dell'altezza verticale del player stesso non sono considerati parte di questa esperienza con gli annunci.
  • Comunicazione relativa ai popup di Coalition for Better Ads, 15 settembre 2017:

    Interpretation of the Initial Better Ads Standards - Advisory

    September 15, 2017

    As the recently-released initial Better Ads Standards are reviewed and implemented in the
    marketplace, matters of interpretation of the Standards may arise. Until such time as the
    Coalition finalizes an overall framework for interpretation of the Standards generally, or for
    resolution of contested interpretations of a particular Standard, the Coalition may determine that
    certain types of ad experiences are sufficiently unclear as to the tested ad experience to which
    they are associated and therefore are considered in contention.

    In connection with the initial Better Ads Standard for Pop-up Ads (desktop or mobile web), two
    types of ad experiences have been brought to the Coalition’s attention:

    (1) Ads appearing in images or interactive content (videos or games) and that take up 30% or
    less of the image or interactive content; and

    (2) Exit pop up ads that occur after a user has ceased active engagement with content, and
    which occur (a) when the user starts to leave the page (without interfering with the user’s
    departure); (b) if the user has been inactive or idle for more than 30 seconds on a page
    that does not contain video content; (c) once the user has reached the end of the first
    article on a page; or (d) if a user purposely navigates to another tab and then returns to the
    open page.

    The Coalition determines that these two types of ad experiences are in contention, and are
    therefore not presently included under the Better Ads Standard for Pop-up Ads (desktop or
    mobile web). It is anticipated that these ad experiences will be submitted for evaluation.

    View source (PDF)

    Chiarimento sulla comunicazione relativa agli annunci popup di Coalition for Better Ads: come spiegato in precedenza nel punto (2), nell'ambito della comunicazione gli annunci popup di uscita sono consentiti solo se:
    • L'utente inizia a lasciare la pagina (e l'annuncio non interferisce con l'abbandono della pagina da parte dell'utente);
    • L'utente è rimasto inattivo per più di 30 secondi in una pagina che non ha contenuti video;
    • L'utente ha raggiunto la fine del primo articolo in una pagina oppure
    • Un utente passa intenzionalmente a un'altra scheda e poi torna alla pagina aperta.
Annuncio video a riproduzione automatica con audio

Gli annunci video a riproduzione automatica con audio vengono riprodotti automaticamente con l'audio attivo senza alcuna interazione dell'utente.

I Better Ads Standards non includono gli annunci video che vengono visualizzati prima ("pre-roll") o durante ("mid-roll") i contenuti video attinenti ai contenuti della pagina stessa, né gli annunci che richiedono un clic per l'attivazione dell'audio. 

Annuncio prestitial con conto alla rovescia

Gli annunci prestitial "con conto alla rovescia" vengono visualizzati prima che vengano caricati i contenuti della pagina, obbligando l'utente ad attendere diversi secondi prima di poter ignorare l'annuncio o prima che questo si chiuda automaticamente.

Negli ambienti desktop, gli annunci prestitial che possono essere ignorati subito non sono inclusi nei Better Ads Standards.

Annuncio persistente grande

Gli annunci persistenti grandi sono bloccati in fondo alla pagina e vi rimangono a prescindere dai tentativi di scorrimento dell'utente. Mentre l'utente consulta la pagina, questo annuncio persistente statico e immobile occupa più del 30% dello spazio dello schermo.

Annuncio display video di grandi dimensioni

Le esperienze pubblicitarie non lineari di grandi dimensioni sono considerate immagini e/o messaggi pubblicitari statici oppure animati che si sovrappongono a oltre il 20% del video player o che vengono visualizzati nel terzo centrale del video player.

Queste esperienze interferiscono con la capacità dei consumatori di guardare i contenuti video selezionati.

Le immagini e i messaggi statici di dimensioni inferiori al 20% del video player che vengono posizionati all'esterno del terzo centrale della finestra di visualizzazione sono molto meno invasivi per quanto riguarda l'esperienza utente.

Annunci pre-roll video lunghi che non possono essere saltati

Un annuncio pre-roll è un'esperienza pubblicitaria video che viene riprodotta prima dei contenuti video. I consumatori considerano invasive le esperienze con annunci pre-roll di durata superiore a 31 secondi che non possono essere saltati entro i primi 5 secondi.

Queste esperienze portano direttamente a tattiche per evitare gli annunci.

Annuncio mid-roll video
Un annuncio mid-roll è un'esperienza pubblicitaria video che viene riprodotta in mezzo a un video selezionato, interrompendo i contenuti. I mid-roll sono di tanti tipi e durate, ma sono considerati tutti estremamente fastidiosi dai consumatori perché interrompono la visione dei contenuti.

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