Οι παρακάτω ορισμοί περιγράφουν διαφημιστικές εμπειρίες σε υπολογιστή που σύμφωνα με έρευνες είναι πιθανό να ενοχλήσουν τους επισκέπτες σας. Θα πρέπει να αποφεύγονται, προκειμένου να διατηρήσετε το κοινό σας και να μειώσετε την πιθανότητα να εγκαταστήσουν προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων.
Ελέγχουμε όλο το περιεχόμενο στον ιστότοπό σας, ανεξάρτητα από το αν προβάλλεται από τον τομέα σας. Για παράδειγμα, το περιεχόμενο που φορτώνεται σε ένα iframe ή ένα πρόγραμμα αναπαραγωγής βίντεο στον ιστότοπό σας θεωρείται ότι αποτελεί μέρος του ιστοτόπου σας.
Όταν ελέγχουμε διαφημιστικές εμπειρίες, προβαίνουμε στη σχετική απόφαση βάσει της ερμηνείας των Προτύπων καλύτερων διαφημίσεων.
Οι αναδυόμενες διαφημίσεις είναι ένας τύπος παρενθετικών διαφημίσεων που κάνουν ακριβώς αυτό που δηλώνει ο όρος: αναδύονται και αποκλείουν το κύριο περιεχόμενο της σελίδας. Εμφανίζονται αφού έχει ξεκινήσει η φόρτωση του περιεχομένου της σελίδας.
Υπάρχουν πολλά είδη αναδυόμενων διαφημίσεων και, ανάλογα με το είδος τους, οι αναδυόμενες διαφημίσεις μπορεί να καταλαμβάνουν ολόκληρη την οθόνη ή ένα μέρος της.
Στην ερμηνεία μας περιλαμβάνονται:
- Διαφημίσεις που εμφανίζονται μόνο όταν γίνεται παύση ενός βίντεο.
Εξαιρέσεις
- Για διαδραστικό περιεχόμενο (βίντεο ή παιχνίδια): Τα αναδυόμενα παράθυρα που βρίσκονται στο κάτω μισό του προγράμματος αναπαραγωγής και καταλαμβάνουν ένα τέταρτο ή λιγότερο από το κατακόρυφο ύψος του προγράμματος αναπαραγωγής δεν θεωρούνται ότι αποτελούν μέρος αυτής της εμπειρίας διαφημίσεων.
- Συμβουλευτικό μήνυμα της Συμμαχίας για καλύτερες διαφημίσεις σχετικά με τις αναδυόμενες διαφημίσεις, 15 Σεπτεμβρίου 2017:
Interpretation of the Initial Better Ads Standards - Advisory
September 15, 2017
As the recently-released initial Better Ads Standards are reviewed and implemented in the
marketplace, matters of interpretation of the Standards may arise. Until such time as the
Coalition finalizes an overall framework for interpretation of the Standards generally, or for
resolution of contested interpretations of a particular Standard, the Coalition may determine that
certain types of ad experiences are sufficiently unclear as to the tested ad experience to which
they are associated and therefore are considered in contention.In connection with the initial Better Ads Standard for Pop-up Ads (desktop or mobile web), two
types of ad experiences have been brought to the Coalition’s attention:(1) Ads appearing in images or interactive content (videos or games) and that take up 30% or
less of the image or interactive content; and(2) Exit pop up ads that occur after a user has ceased active engagement with content, and
which occur (a) when the user starts to leave the page (without interfering with the user’s
departure); (b) if the user has been inactive or idle for more than 30 seconds on a page
that does not contain video content; (c) once the user has reached the end of the first
article on a page; or (d) if a user purposely navigates to another tab and then returns to the
open page.The Coalition determines that these two types of ad experiences are in contention, and are
therefore not presently included under the Better Ads Standard for Pop-up Ads (desktop or
mobile web). It is anticipated that these ad experiences will be submitted for evaluation.Διευκρίνιση όσον αφορά το συμβουλευτικό μήνυμα της Συμμαχίας για καλύτερες διαφημίσεις σχετικά με τις αναδυόμενες διαφημίσεις: όπως αναφέρεται παραπάνω, στο σημείο (2), στο πλαίσιο του συμβουλευτικού μηνύματος, επιτρέπονται αναδυόμενες διαφημίσεις σε σελίδες εξόδου, μόνο εάν:- ο χρήστης έχει αρχίσει να αποχωρεί από τη σελίδα (και η διαφήμιση δεν παρεμβαίνει στην αναχώρηση του χρήστη)
- ο χρήστης είναι ανενεργός ή αδρανής για περισσότερα από 30 δευτερόλεπτα σε μια σελίδα που δεν περιέχει περιεχόμενο βίντεο
- μόλις ο χρήστης φτάσει στο τέλος του πρώτου άρθρου της σελίδας ή
- εάν ο χρήστης πλοηγηθεί σκόπιμα σε άλλη καρτέλα και στη συνέχεια επιστρέψει στην ανοιχτή σελίδα.
Ο ήχος των διαφημίσεων βίντεο που αναπαράγονται αυτόματα ακούγεται αυτόματα, χωρίς αλληλεπίδραση από τον χρήστη.
Το Πρότυπο καλύτερων διαφημίσεων δεν περιλαμβάνει διαφημίσεις βίντεο που εμφανίζονται πριν (πριν το βίντεο) ή κατά τη διάρκεια περιεχομένου βίντεο (κατά τη διάρκεια του βίντεο), το οποίο σχετίζεται με το περιεχόμενο της ίδιας της σελίδας, ούτε διαφημίσεις οι οποίες απαιτούν από τον χρήστη να κάνει κλικ για να ενεργοποιηθεί ο ήχος τους.
Οι διαφημίσεις prestitial με αντίστροφη μέτρηση εμφανίζονται πριν ολοκληρωθεί η φόρτωση του περιεχομένου της σελίδας, αναγκάζοντας τον χρήστη να περιμένει μερικά δευτερόλεπτα μέχρι να του δοθεί η δυνατότητα να παραβλέψει τη διαφήμιση ή μέχρι η διαφήμιση να κλείσει από μόνη της.
Σε περιβάλλοντα επιφάνειας εργασίας, οι διαφημίσεις prestitial που μπορούν να παραβλεφθούν αμέσως δεν περιλαμβάνονται στο Πρότυπο καλύτερων διαφημίσεων.
Οι μεγάλες σταθερές διαφημίσεις παραμένουν στο κάτω μέρος μιας σελίδας, ανεξάρτητα από τις προσπάθειες του χρήστη να κάνει κύλιση. Καθώς ο χρήστης περιηγείται στη σελίδα, αυτή η στατική και ακίνητη σταθερή διαφήμιση καταλαμβάνει περισσότερο από το 30% της επιφάνειας της οθόνης.
Οι μεγάλες μη γραμμικές διαφημιστικές εμπειρίες ορίζονται ως στατικά ή κινούμενα διαφημιστικά μηνύματα ή/και εικόνες που εμφανίζονται πάνω στο περιεχόμενο βίντεο για περισσότερο από το 20% του προγράμματος αναπαραγωγής βίντεο ή που εμφανίζονται στο μεσαίο τρίτο μέρος του προγράμματος αναπαραγωγής βίντεο.
Αυτές οι εμπειρίες παρεμβαίνουν στην ικανότητα των καταναλωτών να παρακολουθούν το επιλεγμένο περιεχόμενο βίντεο.
Τα στατικά μηνύματα και οι εικόνες που είναι μικρότερα από το 20% του προγράμματος αναπαραγωγής βίντεο και βρίσκονται εκτός του μεσαίου τρίτου μέρους του παραθύρου προβολής είναι πολύ λιγότερο ενοχλητικά για την εμπειρία χρήστη.
Μια διαφήμιση πριν το βίντεο αποτελεί μια διαφημιστική εμπειρία βίντεο που προβάλλεται πριν από το περιεχόμενο του βίντεο. Οι καταναλωτές θεωρούν ενοχλητικές τις διαφημιστικές εμπειρίες πριν το βίντεο με διάρκεια που υπερβαίνει τα 31 δευτερόλεπτα, χωρίς δυνατότητα παράβλεψης εντός των πρώτων 5 δευτερολέπτων.
Αυτές οι εμπειρίες οδηγούν κατευθείαν σε τακτικές αποφυγής διαφημίσεων.