行動廣告體驗

研究顯示某些行動廣告體驗可能會對訪客造成困擾,以下針對這類廣告體驗進行描述定義。網站應避免採用這類廣告體驗,才能留住目標對象,並減少訪客安裝廣告攔截器的機率。

這項標準除了適用於手機,也適用於所有預設會顯示行動版網頁的裝置 (例如平板電腦和 Kindle)。

我們會審查您網站上的所有內容,即使內容不是來自您的網域也一樣。舉例來說,我們會將載入您網站上 iFrame 或影片播放器的內容視為網站的一部分。

審查廣告體驗時,我們會根據廣告體驗提升標準的詮釋方式做出決定。

彈出式廣告和前置廣告

彈出式廣告會在主網頁載入後顯示在主網頁頂端,並擋住網頁內容。前置廣告則會在網頁內容載入前顯示,可能為全螢幕大小或只遮住螢幕的一部分,並阻擋使用者瀏覽主要內容。彈出式廣告或前置廣告廣告均不會固定在螢幕的任何一側。

涵蓋範圍

  • 影片暫停時才顯示的廣告。

例外狀況

  • 互動式內容 (影片或遊戲):如果是顯示於播放器底部、僅佔據播放器高度四分之一以下空間的彈出式廣告,我們不會將其視為彈出式廣告。
  • 廣告體驗提升聯盟於 2017 年 9 月 15 日針對彈出式廣告提出的建議:

    Interpretation of the Initial Better Ads Standards - Advisory

    September 15, 2017

    As the recently-released initial Better Ads Standards are reviewed and implemented in the
    marketplace, matters of interpretation of the Standards may arise. Until such time as the
    Coalition finalizes an overall framework for interpretation of the Standards generally, or for
    resolution of contested interpretations of a particular Standard, the Coalition may determine that
    certain types of ad experiences are sufficiently unclear as to the tested ad experience to which
    they are associated and therefore are considered in contention.

    In connection with the initial Better Ads Standard for Pop-up Ads (desktop or mobile web), two
    types of ad experiences have been brought to the Coalition’s attention:

    (1) Ads appearing in images or interactive content (videos or games) and that take up 30% or
    less of the image or interactive content; and

    (2) Exit pop up ads that occur after a user has ceased active engagement with content, and
    which occur (a) when the user starts to leave the page (without interfering with the user’s
    departure); (b) if the user has been inactive or idle for more than 30 seconds on a page
    that does not contain video content; (c) once the user has reached the end of the first
    article on a page; or (d) if a user purposely navigates to another tab and then returns to the
    open page.

    The Coalition determines that these two types of ad experiences are in contention, and are
    therefore not presently included under the Better Ads Standard for Pop-up Ads (desktop or
    mobile web). It is anticipated that these ad experiences will be submitted for evaluation.

    View source (PDF)

廣告密度超過 30%

若行動網頁上的廣告高度超過網頁主要內容高度的 30%,無論是文字廣告、影片廣告還是靜態圖像廣告 (包括「頁緣固定」廣告和內置廣告),都會造成負面的廣告體驗。

如果在影片播放前 (「片頭廣告」) 或播放期間 (「片中廣告」) 顯示的影片廣告與網頁內容本身相關,則不適用「廣告體驗提升標準」。

涵蓋範圍:

  • 密度計算範圍涵蓋網頁上的整篇文章或所有內容。
  • 網頁的內容部分不包含網站標頭、頁尾、推薦內容 (例如「相關文章」部分) 及使用者留言。
  • 廣告包括外部推薦內容或混合 (內部及外部) 推薦內容。如果某個模組連到您網站的某個網頁,且您並未因使用該連結而付費,則系統不會將其納入廣告密度計算。
閃爍的動畫廣告

閃爍的動畫廣告會使用快速變動的背景和色彩,以「閃爍」的方式顯示動畫。

「廣告體驗提升標準」不適用於不會「閃爍」的動畫廣告。

自動播放的有聲影片廣告

自動播放的有聲影片廣告會自動播放聲音,使用者完全不需互動。

如果在影片播放前 (「片頭廣告」) 或播放期間 (「片中廣告」) 顯示的影片廣告與網頁內容本身相關,或是在使用者與影片互動後才會播放聲音,則不適用「廣告體驗提升標準」。

倒數計時的計時插頁廣告

附有倒數計時器的計時插頁廣告會在使用者前往連結後顯示。使用者必須等候數秒才能關閉這種廣告、等廣告自行關閉,或將其重新導向其他網頁。

可立即關閉的倒數計時插頁廣告不適用「廣告體驗提升標準」。

全螢幕捲動式廣告

全螢幕捲動式廣告會強迫使用者以不同於捲動網頁內容的速率,來捲動整個廣告。這種廣告佔據 30% 以上的網頁面積,並浮動在網頁主要內容頂端,擋住主要內容。

大型頁緣固定廣告

大型頁緣固定廣告會固定在行動網頁的一側,不會隨著使用者捲動網頁而移動。使用者在瀏覽網頁時,這種不會移動的靜態頁緣固定廣告會佔據 30% 以上的螢幕面積。

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