Các định nghĩa dưới đây mô tả trải nghiệm quảng cáo trên thiết bị di động mà nghiên cứu cho thấy có khả năng làm phiền khách truy cập. Bạn nên tránh những trải nghiệm quảng cáo này để giữ chân đối tượng của mình và giảm khả năng họ cài đặt trình chặn quảng cáo.
Chúng tôi xem xét tất cả nội dung trên trang web, bất kể nội dung đó có được phân phối từ miền của bạn hay không. Chẳng hạn, chúng tôi coi nội dung được tải vào iframe hoặc trình phát video trên trang web là một phần của trang web đó.
Khi xem xét trải nghiệm quảng cáo, chúng tôi sẽ ra quyết định dựa trên cách diễn giải về Tiêu chuẩn quảng cáo tốt hơn.
Quảng cáo bật lên xuất hiện ở đầu trang chính khi trang chính đã tải xong và ngăn không cho người dùng xem nội dung. Quảng cáo đầu nội dung xuất hiện khi nội dung trang chưa tải xong, có thể có các kích thước khác nhau (từ toàn màn hình cho đến một phần màn hình) và ngăn không cho người dùng truy cập vào nội dung chính. Quảng cáo bật lên và quảng cáo đầu nội dung đều không gắn với bất kỳ cạnh nào của màn hình.
Nội dung có trong phần diễn giải của chúng tôi
- Các quảng cáo chỉ xuất hiện khi tạm dừng video.
Trường hợp ngoại lệ
- Đối với nội dung có tính tương tác (video hoặc trò chơi): Những quảng cáo bật lên ở nửa dưới trình phát và chiếm tối đa 1/4 chiều cao của trình phát không được coi là thuộc trải nghiệm quảng cáo này.
- Nội dung tư vấn của Liên minh cho quảng cáo tốt hơn về quảng cáo bật lên, ngày 15 tháng 9 năm 2017:
Interpretation of the Initial Better Ads Standards - Advisory
September 15, 2017
As the recently-released initial Better Ads Standards are reviewed and implemented in the
marketplace, matters of interpretation of the Standards may arise. Until such time as the
Coalition finalizes an overall framework for interpretation of the Standards generally, or for
resolution of contested interpretations of a particular Standard, the Coalition may determine that
certain types of ad experiences are sufficiently unclear as to the tested ad experience to which
they are associated and therefore are considered in contention.In connection with the initial Better Ads Standard for Pop-up Ads (desktop or mobile web), two
types of ad experiences have been brought to the Coalition’s attention:(1) Ads appearing in images or interactive content (videos or games) and that take up 30% or
less of the image or interactive content; and(2) Exit pop up ads that occur after a user has ceased active engagement with content, and
which occur (a) when the user starts to leave the page (without interfering with the user’s
departure); (b) if the user has been inactive or idle for more than 30 seconds on a page
that does not contain video content; (c) once the user has reached the end of the first
article on a page; or (d) if a user purposely navigates to another tab and then returns to the
open page.The Coalition determines that these two types of ad experiences are in contention, and are
therefore not presently included under the Better Ads Standard for Pop-up Ads (desktop or
mobile web). It is anticipated that these ad experiences will be submitted for evaluation.
Khi quảng cáo trên một trang di động chiếm hơn 30% chiều cao phần nội dung chính của trang, trải nghiệm quảng cáo sẽ bị gián đoạn, cho dù các quảng cáo này ở dạng văn bản, video hay hình ảnh tĩnh. Điều này cũng đúng đối với quảng cáo “cố định” và quảng cáo trong nội dung.
Tiêu chuẩn quảng cáo tốt hơn không bao gồm quảng cáo video xuất hiện trước (“đầu video”) hoặc trong khi (“giữa video”) phát nội dung video có liên quan đến nội dung của chính trang đó.
Nội dung có trong phần diễn giải của chúng tôi:
- Việc tính toán mật độ áp dụng đối với bài viết hoặc nội dung được mở rộng hoàn toàn của một trang.
- Phần nội dung của trang không bao gồm đầu trang, chân trang, mục đề xuất nội dung (ví dụ: mục “bài viết liên quan”) và nhận xét của người dùng.
- Quảng cáo bao gồm các mục đề xuất nội dung bên ngoài hoặc kết hợp (tức là cả bên trong và bên ngoài). Nếu một mô-đun liên kết đến một trang trên trang web của chính bạn và nhà quảng cáo không trả phí để đường dẫn liên kết đó xuất hiện, thì mô-đun đó sẽ không được xét đến khi tính toán mật độ quảng cáo.
Quảng cáo động nhấp nháy có hiệu ứng động và “nhấp nháy” với nền và màu sắc thay đổi nhanh chóng.
Tiêu chuẩn quảng cáo tốt hơn không bao gồm quảng cáo động không “nhấp nháy”.
Quảng cáo video tự động phát có âm thanh sẽ tự động phát kèm theo âm thanh mà không cần người dùng phải tương tác.
Tiêu chuẩn quảng cáo tốt hơn không bao gồm quảng cáo video xuất hiện trước (“đầu video”) hoặc trong khi (“giữa video”) phát nội dung video có liên quan đến nội dung của chính trang đó, cũng không bao gồm quảng cáo yêu cầu người dùng tương tác với video để bật âm thanh.
Quảng cáo postitial có đồng hồ đếm ngược xuất hiện sau khi người dùng truy cập vào một đường dẫn liên kết. Các quảng cáo này buộc người dùng phải chờ một vài giây trước khi có thể loại bỏ quảng cáo hoặc quảng cáo đóng hay chuyển hướng họ đến một trang khác.
Tiêu chuẩn quảng cáo tốt hơn không bao gồm quảng cáo postitial có đồng hồ đếm ngược mà người dùng có thể loại bỏ ngay.
Quảng cáo cuộn qua toàn màn hình buộc người dùng phải cuộn qua một quảng cáo ở tốc độ khác so với nội dung bên dưới. Các quảng cáo này có thể chiếm hơn 30% trang và nổi phía trên nội dung chính của trang, ngăn không cho người dùng xem nội dung đó.
Quảng cáo cố định lớn luôn gắn với một bên của trang di động, cho dù người dùng có thao tác cuộn nào. Khi người dùng duyệt qua trang đó, quảng cáo tĩnh cố định này sẽ chiếm hơn 30% diện tích màn hình.
Trải nghiệm quảng cáo phi tuyến tính cỡ lớn là các tin nhắn và/hoặc hình ảnh quảng cáo động hay tĩnh được đặt chồng lên trên 20% kích thước của trình phát video hoặc xuất hiện trong một phần ba ở giữa trình phát video.
Những trải nghiệm này ảnh hưởng đến khả năng xem nội dung video đã chọn của người tiêu dùng.
Tin nhắn và hình ảnh tĩnh nhỏ hơn 20% kích thước của trình phát video và được đặt bên ngoài một phần ba ở giữa của cửa sổ xem sẽ ít ảnh hưởng hơn đến trải nghiệm người dùng.
Quảng cáo đầu video là quảng cáo video phát trước nội dung video. Người dùng thường thấy quảng cáo đầu video trên 31 giây không thể bỏ qua trong vòng 5 giây đầu tiên rất phiền toái.
Những trải nghiệm này khiến họ tìm cách để tránh quảng cáo.