아래 정의에서는 모바일 광고 경험 중 연구 결과 방문자를 불편하게 할 가능성이 높은 광고 경험에 관해 설명합니다. 잠재고객이 사이트에 머무르게 하고 광고 차단 프로그램을 설치할 가능성을 낮추려면 이러한 경험이 나타나지 않도록 해야 합니다.
Google에서는 도메인에서 게재되는지 여부에 관계없이 사이트의 모든 콘텐츠를 검토합니다. 예를 들어 사이트에서 iframe 또는 동영상 플레이어로 로드되는 콘텐츠는 사이트의 일부로 간주됩니다.
Google에서 광고 경험을 검토할 때는 더 나은 광고 표준(Better Ads Standard)의 판단 방법에 따라 결정합니다.
팝업 광고는 기본 페이지가 로드된 후 그 위에 표시되어 콘텐츠를 가립니다. 초기 화면 광고는 페이지의 콘텐츠가 로드되기 전에 표시되며, 전체화면에서 화면 일부까지 크기가 다양하고, 사용자가 주요 콘텐츠를 사용할 수 없게 만듭니다. 팝업 광고와 초기 화면 광고는 화면 모서리와 맞닿지 않습니다.
Google의 정의에 해당하는 광고:
- 동영상이 일시중지될 때만 표시되는 광고
예외
- 대화형 콘텐츠(동영상 또는 게임)의 경우: 플레이어 하단에 표시되며 플레이어 세로 높이의 1/4 이하를 차지하는 팝업 광고는 이 광고 경험으로 간주되지 않습니다.
- 팝업 광고에 관한 더 나은 광고 연합의 권고(2017년 9월 15일):
Interpretation of the Initial Better Ads Standards - Advisory
September 15, 2017
As the recently-released initial Better Ads Standards are reviewed and implemented in the
marketplace, matters of interpretation of the Standards may arise. Until such time as the
Coalition finalizes an overall framework for interpretation of the Standards generally, or for
resolution of contested interpretations of a particular Standard, the Coalition may determine that
certain types of ad experiences are sufficiently unclear as to the tested ad experience to which
they are associated and therefore are considered in contention.In connection with the initial Better Ads Standard for Pop-up Ads (desktop or mobile web), two
types of ad experiences have been brought to the Coalition’s attention:(1) Ads appearing in images or interactive content (videos or games) and that take up 30% or
less of the image or interactive content; and(2) Exit pop up ads that occur after a user has ceased active engagement with content, and
which occur (a) when the user starts to leave the page (without interfering with the user’s
departure); (b) if the user has been inactive or idle for more than 30 seconds on a page
that does not contain video content; (c) once the user has reached the end of the first
article on a page; or (d) if a user purposely navigates to another tab and then returns to the
open page.The Coalition determines that these two types of ad experiences are in contention, and are
therefore not presently included under the Better Ads Standard for Pop-up Ads (desktop or
mobile web). It is anticipated that these ad experiences will be submitted for evaluation.
모바일 페이지에서 광고가 주요 콘텐츠 부분의 세로 높이를 기준으로 30% 이상을 차지하는 경우에는 텍스트, 동영상, 정적 이미지 등의 광고 형식과는 관계없이 사용자를 방해하는 광고 경험이 발생합니다. '고정' 광고 및 인라인 광고도 여기에 포함됩니다.
더 나은 광고 표준에는 페이지 콘텐츠와 관련 있는 동영상 콘텐츠가 표시되기 전('프리롤') 또는 표시되는 도중('미드롤')에 나오는 광고가 포함되지 않습니다.
Google의 정의에 해당하는 광고:
- 광고 비중 계산은 페이지에서 전체 크기로 펼쳐진 기사 또는 콘텐츠에 적용됩니다.
- 사이트 머리글, 바닥글, 콘텐츠 추천(예: '관련 기사' 섹션), 사용자 댓글은 페이지 콘텐츠 부분에서 제외됩니다.
- 광고에는 외부 콘텐츠 추천 또는 내부 및 외부 콘텐츠 혼합 추천이 포함됩니다. 모듈이 사이트 내의 페이지로 연결되며 이 링크가 유료로 게재된 것이 아니라면 광고 비중 계산에 포함되지 않습니다.
깜빡이는 애니메이션 광고는 빠른 속도로 바뀌는 배경 및 색상과 함께 움직이며 '깜빡'입니다.
더 나은 광고 표준에는 '깜박'이지 않는 애니메이션은 포함되지 않습니다.
소리와 함께 자동 재생되는 동영상 광고는 사용자 상호작용 없이도 소리와 함께 자동으로 재생됩니다.
더 나은 광고 표준에는 페이지 콘텐츠와 관련 있는 동영상 콘텐츠가 표시되기 전('프리롤') 또는 표시되는 도중('미드롤')에 나오는 광고나, 소리를 켜려면 동영상과 상호작용해야 하는 광고가 포함되지 않습니다.
카운트다운 타이머가 포함된 마지막 화면 광고는 사용자가 링크를 따라간 후에 표시됩니다. 이 광고가 표시되면 사용자가 광고를 닫을 수 있게 되거나, 광고가 닫히거나, 다른 페이지로 리디렉션될 때까지 몇 초 동안 기다려야 합니다.
카운트다운이 포함된 마지막 화면 광고를 즉시 닫을 수 있는 경우, 더 나은 광고 표준에 포함되지 않습니다.
전체화면 스크롤오버 광고는 사용자가 광고 아래에 있는 콘텐츠와 다른 속도로 광고를 스크롤하도록 합니다. 이러한 광고는 페이지의 30% 이상을 차지하며, 페이지의 주요 콘텐츠 위에 떠서 사용자가 보지 못하게 합니다.
대형 고정 광고는 사용자의 스크롤과는 관계없이 모바일 페이지 한쪽에 고정되어 표시됩니다. 이렇게 움직임 없이 고정되어 있는 광고는 사용자가 페이지를 탐색할 때 화면의 30% 이상을 차지합니다.
대형 비선형 광고 경험은 동영상 플레이어의 20% 이상에 겹쳐 표시되거나 동영상 플레이어의 가운데 3분의 1 부분에 표시되는 정적/애니메이션 광고 메시지 또는 이미지로 정의됩니다.
이러한 환경은 소비자가 선택한 동영상 콘텐츠를 시청하는 데 방해가 됩니다.
동영상 플레이어의 20%보다 작으며 동영상 창의 가운데 3분의 1 부분이 아닌 곳에 배치된 정적 메시지 및 이미지는 사용자 환경에 방해되는 정도가 훨씬 작습니다.
프리롤 광고는 동영상 콘텐츠 전에 재생되는 동영상 광고 경험입니다. 소비자는 프리롤 광고 경험이 31초 이상 지속되며 5초 이내에는 건너뛸 수 없는 경우 방해가 된다고 여깁니다.
이러한 환경은 광고 회피 전략으로 직접 이어집니다.