ההגדרות למטה מתארות את חוויות הצופים במודעות לנייד, שעל-פי המחקרים עלולות לעצבן את המבקרים שלכם. כדאי להימנע מחוויות אלה כדי לשמור על הקהל ולצמצם את הסבירות להתקנת תוכנות לחסימת מודעות.
אנו בודקים את כל התכנים באתר שלכם, בין אם הם מוצגים מהדומיין שלכם ובין אם לא. לדוגמה, תוכן שנטען לתוך iframe או לנגן וידאו באתר נחשב לחלק מהאתר שלכם.
כאשר אנו בודקים את חוויות הצופים במודעות, אנו מגיעים להחלטה בהתבסס על הפרשנות של Better Ads Standards.
מודעות קופצות מוצגות בחלק העליון של הדף הראשי אחרי שהוא נטען ומסתירות את התוכן שקיים בדף. מעברונים מקדימים מוצגים לפני שהתוכן של הדף נטען. גודל המעברונים יכול להשתנות והם יכולים לכסות את המסך במלואו או רק חלק ממנו, וכל עוד הם מוצגים, המשתמשים לא מקבלים גישה לתוכן הראשי בדף. מודעות קופצות ומעברונים מקדימים לא מוצמדים לצד כלשהו של המסך.
מודעות שמשויכות לפורמטים האלה
- מודעות שמוצגות רק כשהמשתמשים משהים סרטון.
מודעות שלא משויכות לפורמטים האלה
- בתכנים אינטראקטיביים (סרטונים או משחקים): מודעות קופצות שמוצגות בחצי התחתון של הנגן ונפרסות על רבע או פחות מהצלע האנכית שלו לא נחשבות למודעות שמספקות חוויית צופה במודעה מהסוג הזה.
- בהודעה של Coalition for Better Ads לגבי מודעות קופצות מתאריך 15 בספטמבר 2017 נכתב:
Interpretation of the Initial Better Ads Standards - Advisory
September 15, 2017
As the recently-released initial Better Ads Standards are reviewed and implemented in the
marketplace, matters of interpretation of the Standards may arise. Until such time as the
Coalition finalizes an overall framework for interpretation of the Standards generally, or for
resolution of contested interpretations of a particular Standard, the Coalition may determine that
certain types of ad experiences are sufficiently unclear as to the tested ad experience to which
they are associated and therefore are considered in contention.In connection with the initial Better Ads Standard for Pop-up Ads (desktop or mobile web), two
types of ad experiences have been brought to the Coalition’s attention:(1) Ads appearing in images or interactive content (videos or games) and that take up 30% or
less of the image or interactive content; and(2) Exit pop up ads that occur after a user has ceased active engagement with content, and
which occur (a) when the user starts to leave the page (without interfering with the user’s
departure); (b) if the user has been inactive or idle for more than 30 seconds on a page
that does not contain video content; (c) once the user has reached the end of the first
article on a page; or (d) if a user purposely navigates to another tab and then returns to the
open page.The Coalition determines that these two types of ad experiences are in contention, and are
therefore not presently included under the Better Ads Standard for Pop-up Ads (desktop or
mobile web). It is anticipated that these ad experiences will be submitted for evaluation.
כשמודעות שמוצגות בדפים של אתרים לניידים מתפרסות על יותר מ-30% מהגובה של קטע התוכן הראשי, התוצאה היא מודעה שפוגמת בחוויית השימוש באתר, לא משנה אם מדובר במודעות טקסט, במודעות וידאו או במודעות תמונה סטטיות. האבחנה הזו נכונה גם למודעות במיקום קבוע ולמודעות שמוטבעות בדף.
בתקנון Better Ads Standard אין התייחסות למודעות וידאו רלוונטיות לתוכן של הדף שמוצגות לפני סרטון או באמצע הסרטון.
מה נכלל בהגדרת הצפיפות:
- חישוב הצפיפות מתייחס לכל המאמר או התוכן המורחב בדף.
- כותרות עליונות ותחתונות באתר, המלצות לתוכן (למשל, קטעים כמו "מאמרים רלוונטיים") ותגובות של משתמשים לא נכללות בחישוב כחלק מקטע התוכן בדף.
- המלצות לתכנים חיצוניים או המלצות מעורבות לתכנים (כלומר המלצות לתכנים חיצוניים ולתכנים מתוך האתר) נחשבות למודעות לצורך חישוב הצפיפות. אם מודול מסוים מקשר לדף באתר שלכם ולא מדובר בקישור בתשלום, המודול הזה לא ייכלל בחישוב של צפיפות המודעות.
מודעות של אנימציה מהבהבת כוללות קטעי אנימציה וצבעי רקע משתנים ש"מהבהבים" במהירות.
בתקנון Better Ads Standard אין התייחסות לאנימציה שלא "מהבהבת".
מודעות מהסוג הזה מופעלות באופן אוטומטי עם קול, בלי שלמשתמשים הייתה אינטראקציה איתן.
בתקנון Better Ads Standard אין התייחסות למודעות וידאו רלוונטיות לתוכן של הדף שמוצגות לפני סרטון או באמצע הסרטון, או למודעות שבהן צריכה להיות למשתמשים אינטראקציה עם המודעה כדי שהקול שלה יופעל.
מודעות מעברון עוקב עם ספירה לאחור מוצגות בעקבות לחיצה של המשתמשים על קישור. כשהן מוצגות המשתמשים צריכים לחכות מספר שניות עד שניתנת להם אפשרות לסגור את המודעה או עד שהם מועברים לדף אחר.
בתקנון Better Ads Standard אין התייחסות למודעות מעברון עוקב עם ספירה לאחור שאפשר לסגור אותן באופן מיידי.
כשמוצגות למשתמשים מודעות לגלילה במסך מלא, הם צריכים לגלול כדי לעבור את התכנים של המודעה בקצב שונה מזה שבו הם גוללים בדף של התוכן שמוצג מתחתיה. המודעות האלה מתפרסות על יותר מ-30% מהדף. הן מוצגות מעל התוכן שמופיע בדף ומסתירות אותו.
מודעות גדולות במיקום קבוע שמוצמדות לאחד הצדדים של דף באתר לנייד וכשגוללים בדף הן זזות איתו. אי אפשר להזיז מודעות סטטיות במיקום קבוע, ובזמן שהמשתמשים מעיינים בתכנים של הדף, הן מתפרסות על יותר מ-30% משטח המסך.
מודעות גדולות לא-לינאריות הן הודעות ו/או תמונות של מודעות סטטיות או מודעות עם אנימציה, שמוצגות על פני יותר מ-20% משטח נגן הווידאו או מופיעות בשליש האמצעי של נגן הווידאו.
חוויות הצפייה האלה מפריעות ליכולת של צרכנים לצפות בתוכן הווידאו שנבחר.
הודעות ותמונות סטטיות שגודלן קטן מ-20% משטח נגן הווידאו, וממוקמות מחוץ לשליש האמצעי של חלון התצוגה, הרבה פחות מפריעות לחוויית המשתמשים.
מודעה לפני סרטון היא מודעת וידאו שמופעלת לפני תוכן הסרטון. צפייה במודעות לפני סרטונים שמשך הזמן שלהן גדול מ-31 שניות, ולא ניתן לדלג עליהן בחמש השניות הראשונות, נחשבת לחוויה המפריעה לצרכנים.
חוויות כאלה מובילות ישירות לנסיונות להימנע מהצגת מודעות.