Οι παρακάτω ορισμοί περιγράφουν διαφημιστικές εμπειρίες σε κινητά που σύμφωνα με έρευνες είναι πιθανό να ενοχλήσουν τους επισκέπτες σας. Θα πρέπει να αποφεύγονται, προκειμένου να διατηρήσετε το κοινό σας και να μειώσετε την πιθανότητα να εγκαταστήσουν προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων.
Ελέγχουμε όλο το περιεχόμενο στον ιστότοπό σας, ανεξάρτητα από το αν προβάλλεται από τον τομέα σας. Για παράδειγμα, το περιεχόμενο που φορτώνεται σε ένα iframe ή ένα πρόγραμμα αναπαραγωγής βίντεο στον ιστότοπό σας θεωρείται ότι αποτελεί μέρος του ιστοτόπου σας.
Όταν ελέγχουμε διαφημιστικές εμπειρίες, προβαίνουμε στη σχετική απόφαση βάσει της ερμηνείας των Προτύπων καλύτερων διαφημίσεων.
Οι αναδυόμενες διαφημίσεις εμφανίζονται στο επάνω μέρος της κύριας σελίδας μετά τη φόρτωση και εμποδίζουν την προβολή του περιεχομένου. Οι διαφημίσεις prestitial εμφανίζονται πριν από τη φόρτωση του περιεχομένου της σελίδας, μπορεί να ποικίλλουν σε μέγεθος από διαφημίσεις που καταλαμβάνουν όλη την οθόνη ή ένα μέρος της και εμποδίζουν τους χρήστες να δουν το κύριο περιεχόμενο. Ούτε οι αναδυόμενες διαφημίσεις ούτε οι διαφημίσεις prestitial είναι κλειδωμένες ώστε να είναι ευθυγραμμισμένες με οποιαδήποτε πλευρά της οθόνης.
Περιλαμβάνεται στην ερμηνεία μας
- Διαφημίσεις που εμφανίζονται μόνο όταν γίνεται παύση ενός βίντεο.
Εξαιρέσεις
- Για διαδραστικό περιεχόμενο (βίντεο ή παιχνίδια): Τα αναδυόμενα παράθυρα που βρίσκονται στο κάτω μισό του προγράμματος αναπαραγωγής και καταλαμβάνουν ένα τέταρτο ή λιγότερο από το κατακόρυφο ύψος του προγράμματος αναπαραγωγής δεν θεωρούνται ότι αποτελούν μέρος αυτής της εμπειρίας διαφημίσεων.
- Αναδυόμενο συμβουλευτικό μήνυμα από τη Συμμαχία για καλύτερες διαφημίσεις, 15 Σεπτεμβρίου 2017:
Interpretation of the Initial Better Ads Standards - Advisory
September 15, 2017
As the recently-released initial Better Ads Standards are reviewed and implemented in the
marketplace, matters of interpretation of the Standards may arise. Until such time as the
Coalition finalizes an overall framework for interpretation of the Standards generally, or for
resolution of contested interpretations of a particular Standard, the Coalition may determine that
certain types of ad experiences are sufficiently unclear as to the tested ad experience to which
they are associated and therefore are considered in contention.In connection with the initial Better Ads Standard for Pop-up Ads (desktop or mobile web), two
types of ad experiences have been brought to the Coalition’s attention:(1) Ads appearing in images or interactive content (videos or games) and that take up 30% or
less of the image or interactive content; and(2) Exit pop up ads that occur after a user has ceased active engagement with content, and
which occur (a) when the user starts to leave the page (without interfering with the user’s
departure); (b) if the user has been inactive or idle for more than 30 seconds on a page
that does not contain video content; (c) once the user has reached the end of the first
article on a page; or (d) if a user purposely navigates to another tab and then returns to the
open page.The Coalition determines that these two types of ad experiences are in contention, and are
therefore not presently included under the Better Ads Standard for Pop-up Ads (desktop or
mobile web). It is anticipated that these ad experiences will be submitted for evaluation.
Όταν οι διαφημίσεις σε μια σελίδα κινητής συσκευής καταλαμβάνουν περισσότερο από το 30% του κατακόρυφου ύψους του τμήματος του κύριου περιεχομένου της σελίδας, το αποτέλεσμα είναι μια ενοχλητική εμπειρία διαφήμισης, ανεξάρτητα από το εάν αυτές οι διαφημίσεις αποτελούνται από κείμενο, βίντεο ή στατικές εικόνες. Αυτό περιλαμβάνει σταθερές και ενσωματωμένες διαφημίσεις.
Τα Πρότυπα καλύτερων διαφημίσεων δεν περιλαμβάνουν διαφημίσεις βίντεο που εμφανίζονται πριν ("πριν το βίντεο") ή κατά τη διάρκεια του περιεχομένου βίντεο ("κατά τη διάρκεια του βίντεο") που σχετίζεται με το περιεχόμενο της ίδιας της σελίδας.
Περιλαμβάνεται στην ερμηνεία μας:
- Ο υπολογισμός της πυκνότητας ισχύει για το πλήρως αναπτυγμένο άρθρο ή περιεχόμενο μιας σελίδας.
- Από το τμήμα περιεχομένου της σελίδας εξαιρούνται οι κεφαλίδες, τα υποσέλιδα, οι προτάσεις για το περιεχόμενο (π.χ. τα σχετικά άρθρα) και τα σχόλια των χρηστών.
- Οι διαφημίσεις περιλαμβάνουν είτε προτάσεις εξωτερικού περιεχομένου είτε προτάσεις μικτού (π.χ. εσωτερικού και εξωτερικού) περιεχομένου. Εάν μια λειτουργική μονάδα συνδέεται σε μια σελίδα του ιστοτόπου σας και δεν καταβάλλεται πληρωμή για την παρουσία του συνδέσμου, τότε δεν περιλαμβάνεται στον υπολογισμό της πυκνότητας διαφημίσεων.
Οι κινούμενες διαφημίσεις που αναβοσβήνουν κινούνται και αναβοσβήνουν με το ταχέως μεταβαλλόμενο παρασκήνιο και τα χρώματα
Τα Πρότυπα καλύτερων διαφημίσεων δεν περιλαμβάνουν τις κινούμενες διαφημίσεις που δεν "αναβοσβήνουν".
Ο ήχος από τις διαφημίσεις που αναπαράγονται αυτόματα ακούγεται αυτόματα, χωρίς αλληλεπίδραση από τον χρήστη.
Τα Πρότυπα καλύτερων διαφημίσεων δεν περιλαμβάνουν διαφημίσεις βίντεο που εμφανίζονται πριν ("πριν το βίντεο") ή κατά τη διάρκεια του περιεχομένου βίντεο ("κατά τη διάρκεια του βίντεο") που σχετίζεται με το περιεχόμενο της ίδιας της σελίδας, ούτε διαφημίσεις που απαιτούν από τον χρήστη να αλληλεπιδράσει με το βίντεο για να ενεργοποιηθεί ο ήχος.
Οι διαφημίσεις postitial με αντίστροφη μέτρηση εμφανίζονται αφού ο χρήστης ακολουθήσει έναν σύνδεσμο. Αυτές οι διαφημίσεις αναγκάζουν τον χρήστη να περιμένει ορισμένα δευτερόλεπτα για να μπορέσει να παραβλέψει τη διαφήμιση ή για να κλείσει η διαφήμιση ή για να τον ανακατευθύνει σε άλλη σελίδα.
Οι διαφημίσεις postitial με αντίστροφη μέτρηση που μπορούν να παραβλεφθούν αμέσως δεν περιλαμβάνονται στα Πρότυπα καλύτερων διαφημίσεων.
Οι διαφημίσεις που προβάλλονται μέσω κύλισης σε πλήρη οθόνη αναγκάζουν τον χρήστη να κάνει κύλιση σε μια διαφήμιση με διαφορετικό ρυθμό από το υποκείμενο περιεχόμενο. Αυτές οι διαφημίσεις καταλαμβάνουν περισσότερο από το 30% της σελίδας και κινούνται πάνω από το κύριο περιεχόμενο της σελίδας, παρεμποδίζοντας την προβολή.
Οι μεγάλες σταθερές διαφημίσεις κολλούν σε μια πλευρά μιας σελίδας της κινητής συσκευής, ανεξάρτητα από τις προσπάθειες ενός χρήστη να κάνει κύλιση. Καθώς ο χρήστης περιηγείται στη σελίδα, αυτή η στατική, ακίνητη, σταθερή διαφήμιση καταλαμβάνει περισσότερο από το 30% της επιφάνειας της οθόνης.
Οι μεγάλες μη γραμμικές διαφημιστικές εμπειρίες ορίζονται ως στατικά ή κινούμενα διαφημιστικά μηνύματα ή/και εικόνες που εμφανίζονται πάνω στο περιεχόμενο βίντεο για περισσότερο από το 20% του προγράμματος αναπαραγωγής βίντεο ή που εμφανίζονται στο μεσαίο τρίτο μέρος του προγράμματος αναπαραγωγής βίντεο.
Αυτές οι εμπειρίες παρεμβαίνουν στην ικανότητα των καταναλωτών να παρακολουθούν το επιλεγμένο περιεχόμενο βίντεο.
Τα στατικά μηνύματα και οι εικόνες που είναι μικρότερα από το 20% του προγράμματος αναπαραγωγής βίντεο και βρίσκονται εκτός του μεσαίου τρίτου μέρους του παραθύρου προβολής είναι πολύ λιγότερο ενοχλητικά για την εμπειρία χρήστη.
Μια διαφήμιση πριν το βίντεο αποτελεί μια διαφημιστική εμπειρία βίντεο που προβάλλεται πριν από το περιεχόμενο του βίντεο. Οι καταναλωτές θεωρούν ενοχλητικές τις διαφημιστικές εμπειρίες πριν το βίντεο με διάρκεια που υπερβαίνει τα 31 δευτερόλεπτα, χωρίς δυνατότητα παράβλεψης εντός των πρώτων 5 δευτερολέπτων.
Αυτές οι εμπειρίες οδηγούν κατευθείαν σε τακτικές αποφυγής διαφημίσεων.