О расширенном описании веб-страниц и структурированных данных

Расширенные описания веб-страниц (микроданные, микроформаты, RDFa и Маркер)

Расширенное описание веб-страницы – это небольшой текст, который отображается под ее ссылкой в результатах поиска и помогает пользователю понять, насколько ее содержание релевантно запросу.

Примеры расширенных описаний

Google создает расширенные описания на основе содержания ваших страниц. Дополнительная информация в них помогает пользователям оценить соответствие страницы поисковому запросу. Так, в расширенном описании ресторана обычно указывается его средняя оценка и диапазон цен. На странице с рецептом это может быть время приготовления блюда, его фотография и оценка, а на странице музыкального альбома – список песен и ссылка для воспроизведения каждой из них. В результате потенциальный посетитель сразу понимает, нашел ли он то, что ему нужно, поэтому трафик на вашем сайте может вырасти.

Создание расширенных описаний в три этапа

1. Выберите формат разметки.

Google рекомендует использовать микроданные. Также допускается использовать любой из трех форматов, указанных ниже. Вам не нужно никаких предварительных знаний для этих форматов, только базовые знания HTML. Мастер разметки структурированных данных поможет в добавить микроданные на ваш сайт.

2. Разметьте содержание.

Google поддерживает расширенные описания следующих типов контента:

Кроме того, Google распознает разметку видеоконтента и использует ее, чтобы предоставлять более точные результаты.


Хотите, чтобы в расширенном описании отображалась информация об авторе? Вот как это можно сделать.

3. Проверьте разметку.

Используйте инструмент проверки структурированных данных, чтобы протестировать разметку на странице и проверить, может ли Google извлечь информацию.

Готово! Google обнаружит добавленную разметку при следующем сканировании сайта. Важные замечания.

  • Прежде чем расширенное описание начнет отображаться в результатах поиска или на страницах в Google Адресах, может пройти некоторое время.
  • Если расширенное описание для вашего сайта не отображается, изучите возможные причины, которые перечислены здесь.
  • Разметка никак не повлияет на положение вашей страницы в результатах поиска. Более того, мы не гарантируем, что система будет ее учитывать.
Вместо добавления разметки HTML на все страницы можно использовать Маркер, чтобы помочь Google понять содержание страниц сайта. Маркер – это один из наших инструментов для веб-мастеров. Он позволяет передать роботам Google подробные структурированные данные, обнаруженные на вашем сайте. Вы можете просто отметить нужные поля данных, выделив их с помощью мыши. Это позволит привлечь внимание к вашему контенту в результатах поиска Google и других наших продуктах, например Сети знаний.

Какой метод выбрать?

Разметку HTML можно использовать в следующих случаях:

  • Вы хотите непосредственно управлять тем, как Google распознает материалы на сайте.
  • У вас есть возможность добавлять разметку HTML ко всем элементам данных.
  • Структура вашего сайта часто изменяется.
  • Вы хотите, чтобы содержание сайта было понятно не только Google, но и другим поисковым системам. (Данные, извлекаемые Маркером, использует только Google.)

Маркер можно использовать в следующих случаях:

  • На вашем сайте размещены анонсы мероприятий.
  • Вы хотите использовать структурированные данные и расширенные описания страниц для своего сайта, но пока не готовы выделять ресурсы для добавления разметки HTML.
  • Вы предпочитаете выделять данные на веб-страницах мышью, а не создавать код разметки HTML.
  • У вас нет возможности изменять разметку HTML на сайте или регулярно добавлять разметку для элементов данных.
Прежде чем начать работу с Маркером, ознакомьтесь с этой статьей.
Примечания
Маркер не передает в Google сведения о страницах, которые уже содержат разметку HTML с указанием структуры данных. Если на вашем сайте есть такие разделы, вы сможете пользоваться Маркером, однако в Google будут переданы только данные о страницах без разметки HTML.