Strukturované úryvky a data

Strukturované úryvky (mikrodata, mikroformáty, RDFa a Zvýrazňovač dat)

Úryvky – několik řádků textu pod každým výsledkem vyhledávání – mají uživatelům poskytnout přehled o tom, co se na stránce nachází a proč je to pro jejich dotaz relevantní.

Strukturované úryvky pro záznamy s receptem, událostí a hudbou

Pokud Google obsahu vašich stránek rozumí, můžeme vytvořit strukturované úryvky – podrobné informace, které mají pomoci uživatelům s konkrétními dotazy. Například úryvek pro restauraci může zobrazovat průměrné hodnocení a cenový rozsah, úryvek pro stránku s receptem čas potřebný k přípravě nebo hodnocení receptu a úryvek pro hudební album seznam skladeb s odkazy pro přehrávání jednotlivých stop. Tyto strukturované úryvky uživatelům pomáhají rozpoznat, zda jsou stránky pro jejich vyhledávání relevantní, a mohou zvýšit počet prokliků na vaše stránky.

Tři kroky ke strukturovaným úryvkům:

1. Vyberte formát označení.

Google doporučuje použít microdata, můžete však použít kterýkoliv ze tří formátů níže. Nepotřebujete žádné předchozí znalosti těchto formátů, pouze základní znalost jazyka HTML. Pomocník pro práci se značkami strukturovaných dat vám může ukázat, jak na stránky přidat mikrodata.

2. Označte obsah.

Google podporuje strukturované úryvky pro tyto typy obsahu:

Google rozpoznává také značky pro videoobsah a využívá je ke zlepšení výsledků vyhledávání.


Chcete ve výsledcích vyhledávání zobrazovat informace o autorovi? Zde se dozvíte, jak na to.

3. Otestujte označení.

Pomocí nástroje na testování strukturovaných dat zkontrolujte, zda Google může označená data číst a extrahovat.

To je vše! Jakmile přidáte a otestujete označení strukturovaných úryvků, Google je při příštím procházení vašich stránek objeví. Důležité poznámky:

  • Může nějakou dobu trvat, než se strukturované úryvky začnou zobrazovat ve výsledcích vyhledávání nebo na stránkách v Adresáři míst.
  • Pokud se pro vaše stránky strukturované úryvky nezobrazují, prostudujte si možné důvody.
  • Označení dat pro strukturované úryvky nemá vliv na hodnocení stránky ve výsledcích vyhledávání a Google nezaručuje, že vaše označení použije.
Namísto přidávání označení HTML na všechny stránky můžete Googlu usnadnit interpretaci obsahu stránek pomocí Zvýrazňovače dat. Zvýrazňovač dat je nástroj pro webmastery, pomocí kterého můžete naučit Google rozpoznávat strukturu údajů na vašich stránkách. Použijete ho jednoduše tak, že pomocí myší označíte na svých webových stránkách datová pole. Google pak bude moci vaše data prezentovat atraktivněji (a také novými způsoby) ve výsledcích vyhledávání i v dalších službách, jako je například Diagram znalostí Google.

Kterou metodu zvolit?

Označení HTML použijte v následujících případech:

  • Chcete mít naprostou kontrolu nad tím, jak Google interpretuje události, recepty nebo jiné typy dat na vašem webu.
  • Označení HTML můžete přidávat konzistentně ke všem datovým položkám.
  • Struktura vašeho webu se často mění.
  • Chcete, aby obsah na vašem webu mohly kromě Googlu interpretovat i jiné vyhledávače. (Data extrahovaná prostřednictvím Zvýrazňovače dat jsou k dispozici pouze pro Google.)

Zvýrazňovač dat použijte v následujících případech:

  • Váš web obsahuje údaje o událostech.
  • Přemýšlíte o tom, že byste pro svůj web chtěli použít strukturovaná data a úryvky, ale zatím nejste připraveni vynaložit prostředky na aktualizaci označení HTML.
  • Namísto psaní značek HTML dáváte přednost klikání na webové stránky.
  • Označení HTML na webu nemůžete měnit nebo nemůžete datové položky označit konzistentně.
Pokud chcete použít Zvýrazňovač dat, přečtěte si část O Zvýrazňovači dat.
Poznámka:
Zvýrazňovač dat nepomáhá Googlu rozpoznávat stránky, které již obsahují značky HTML určující strukturu dat. Zvýrazňovač dat sice můžete použít i v případě, že některé stránky na webu již obsahují značky HTML, Zvýrazňovač dat však Googlu pomůže rozpoznat pouze stránky bez těchto značek.