歐洲新聞發布者常見問題

Google 不僅可協助使用者找到相關且多元的內容,也能協助發布者觸及更多讀者。我們會分析數千億個網頁,為使用者顯示相關搜尋結果,方便他們存取您網站 (或類似網站) 上的資訊。

為協助使用者瞭解 Google 為何選擇顯示特定搜尋結果,我們會顯示連結網頁中的一小部分內容,最常見的預覽內容包括簡短文字摘錄 (或稱網頁摘要) 和縮圖圖片。實驗證明,這些預覽內容可協助使用者快速找到所需內容的網站。不過,由於法國通過新的版權法,Google 向該國使用者顯示歐洲新聞出版品搜尋結果的方式也將有所調整。具體而言,發布者在法國提供內容時如未指明要在搜尋結果中顯示多少內容,Google 就不會再為法國使用者顯示這些出版品網站的摘要和縮圖。

本文匯整了這些新限制的相關問題,特別提供給網站發布者參考。

問:受新版權法影響的發布者有哪些?

答:由於新版權法並未明列何種出版品會受到影響,因此我們必須先標識哪些新聞出版品屬於歐洲新聞出版品,並據此建立一份初始清單。發布者可以前往 Google Search Console 查看自己的狀態,如發現未名列清單中,可自行將資源新增至 Google Search Console 的清單;同樣地,如果發布者認為 Google 誤將其出版品網站加入清單,也可以將資源從清單中移除

問:我的網站是否受到影響?

答:如果您的網站是受影響的歐洲新聞出版品網站,Google 會在 Google Search Console 中提供網站狀態資訊和一項顯示目前狀態的特殊設定。

問:我的網站標示有誤,該如何告知 Google?

答:如果您的網站是受影響的歐洲新聞出版品網站,Google 會在 Google Search Console 中提供網站狀態資訊和一項顯示目前狀態的特殊設定。Search Console 中經過驗證的擁有者可以變更網站狀態。請參閱這篇文章,進一步瞭解如何驗證擁有權。如果您不確定哪位使用者已驗證您網站的擁有權,請先在 Search Console 驗證網站 (網站可有多位擁有者),然後查看已驗證擁有者的名單。其他經過驗證的擁有者會收到這項設定的變更通知。

問:我的網站設定有誤,但已經修正。變更經過多久才會在搜尋結果中顯示?

答:針對受影響的歐洲新聞出版品網站,系統會在幾天內重新處理網站狀態。您所做的變更在整個網站中都會生效,無須重新檢索或重新處理個別網址。

問:標示會帶來哪些影響?

答:由於法國的版權法有所異動,如果您將網站標示為法國的受影響歐洲新聞出版品網站,Google 搜尋就不會替這類網站顯示網頁摘要或圖片縮圖 (除非網站已導入允許搜尋預覽功能的中繼標記)。

問:如何調整網頁摘要的顯示長度?

答:無論是否標示為受影響的歐洲新聞出版品網站,世界各地的發布者或網站都可以透過多種方式管理網站摘要。發布者可以完全移除網頁摘要、設定網頁摘要的長度上限或圖片縮圖的大小上限,甚至還可以在網頁摘要中隱藏網頁的部分內容。您可以參閱我們的開發人員說明文件,進一步瞭解漫遊器中繼標記。請注意,系統須重新檢索並重新處理網站網頁,這些設定才會生效。

問:如何最佳化預覽內容長度?

答:Google 會嘗試選取適量的預覽內容,協助使用者找出所要尋找的網頁;太過冗長的內容可能會降低使用者造訪網頁的意願,因此我們不會這麼做。不過,發布者也可以導入漫遊器中繼標記,針對 Google 提供的預覽內容自行設定顯示長度上限。個別網站和不同業務性質的產業可能會發現,如要吸引使用者造訪網站,預覽內容的最佳長度會有所差異。另外須注意的是,在法國,歐洲新聞發布者必須在中繼漫遊器標記中設定網頁摘要長度上限,才能在預覽內容中顯示網頁摘要。

問:如何禁止 Google 在網頁摘要中納入特定部分的內容?

答:無論是否標示為受影響的歐洲新聞出版品網站,世界各地的發布者或網站都可以在網頁上使用 HTML 屬性,藉此設定網站的摘要門檻。如此一來,發布者就可以禁止 Google 從網頁的某些部分中選取要顯示的摘要。您可以參閱我們的開發人員說明文件,進一步瞭解漫遊器中繼標記。請注意,系統須重新檢索並重新處理網站網頁,這些設定才會生效。

問:如何讓系統快速重新處理及更新我的網頁?

答:變更中繼標記或 HTML 屬性並設定網頁摘要上限,會大幅影響搜尋引擎呈現網頁的方式。完成這些重大變更後,建議您使用 XML Sitemap 檔案通知我們,這是最快的方式。請將各網址上次重大變更的日期指定為 XML 檔案中的最後修改日期 (lastmod)。您可以透過「HTTP 連線偵測 (ping)」方法指明 Sitemap 檔案已完成更新且準備就緒,可以開始處理。請注意,重新處理的速度會受諸多因素影響 (例如網站的檢索預算)。

問:可以提供中繼標記,但不要逐頁重新處理嗎?

答:不可以。系統必須分別重新處理各個網頁,才能在搜尋結果中更新網頁。

問:可以在網站的各個網頁上使用不同的摘要設定嗎?

答:可以。您可以根據不同的網頁分別進行設定,整體網站的設定不必相同。

問:網頁摘要變更後,是否會對網站在搜尋結果中的排名造成影響?

答:新增標記並不會改變網頁關聯性的評估方式,不過是否顯示預覽內容,確實會對部分搜尋功能 (如精選摘要) 造成影響。舉例來說,如果您本身沒有提供網頁摘要,我們在精選要顯示的摘要時就會十分困難。其他搜尋功能可能也會試圖將預覽內容有限的搜尋結果分組,以便最佳化搜尋結果網頁的空間配置。除上述使用者介面的限制外,搜尋排名演算法不會將您提供預覽的內容多寡列入考量。但使用者可能還是會受到影響;提醒您,預覽內容的多寡,或多或少可能有助於搜尋使用者認識及發現您的網頁。因此,這些設定可能還是會影響您的搜尋參照連結網址流量。請參閱這篇文章,進一步瞭解 Search Console 如何透過排名、點擊次數和曝光次數回報網站成效。

問:就算是「data-nosnippet」區塊中的內容,系統還是會建立索引嗎?

答:會。不論您使用何種方法禁止網頁摘要顯示特定文字,系統依然會為這些內容建立索引。這些方法只能限制搜尋結果摘要中顯示的內容。

問:我希望 Google 完全不要顯示我的網頁,該怎麼做?

答:您可以使用「noindex」漫遊器中繼標記,防止個別網頁顯示在搜尋結果中。這個中繼標記可在搜尋引擎處理完網頁之後,防止整體網頁顯示在搜尋結果中。請注意,為有利系統辨識這個中繼標記,請勿以 robots.txt 檔案禁止網頁檢索作業。

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