Часто задаваемые вопросы для издателей из Европы

Мы помогаем читателям находить актуальный и разнообразный контент, а издателям – расширять аудиторию. Для этого наши алгоритмы анализируют сотни миллиардов веб-страниц и предлагают пользователям Google Поиска ссылки на нужную им информацию с различных сайтов, в том числе с вашего.

Чтобы пользователь мог быстро составить представление о содержании страниц в результатах поиска и о том, почему мы их выбрали, рядом с каждой ссылкой в Google демонстрируются фрагменты доступного по ней контента. Обычно это выдержки из текста и уменьшенные изображения. Проведенные нами эксперименты показали, что это упрощает для пользователей выбор подходящих веб-страниц. Однако в связи с принятием во Франции нового закона об авторском праве Google планирует внести изменения в то, как жителям этой страны должны показываться ссылки на сайты европейских новостных изданий. В частности, мы перестанем самостоятельно подбирать для таких результатов поиска фрагменты текста и уменьшенные изображения. Они будут демонстрироваться пользователям из Франции только в том случае, если издатели самостоятельно выберут, в каком объеме должен быть представлен дополнительный контент рядом со ссылками.

В этой статье приводятся ответы на вопросы о новых ограничениях. Данная информация предназначена в первую очередь для владельцев сайтов, которых касается упомянутый закон.

На каких издателей распространяется новый закон об авторском праве?

Поскольку в законе не указано, каких конкретно сайтов он касается, мы составили базовый список сайтов европейских новостных изданий. Владельцы сайтов могут непосредственно в интерфейсе Google Search Console проверить, включены ли они в этот список, и при необходимости добавить в него свои ресурсы или, если они попали туда по ошибке, удалить их.

Распространяется ли новый закон на мой сайт?

Мы добавили в Google Search Console функцию, с помощью которой вы можете проверить, относится ли ваш сайт к европейским новостным изданиям.

Мой сайт по ошибке отнесен к европейским новостным изданиям. Как сообщить об этом в Google?

Мы реализовали в Google Search Console функцию, с помощью которой можно узнать, относится ли ваш сайт к европейским новостным изданиям, и при необходимости изменить его статус (для этого нужно подтвердить свои права на ресурс). Если вы не знаете, кто является подтвержденным владельцем вашего сайта в Search Console, подтвердите право собственности на него самостоятельно – у сайта может быть несколько владельцев, зарегистрированных в этом сервисе. При изменении статуса ресурса все они получают уведомление об этом.

Моему сайту был назначен неверный статус, и мне потребовалось указать другой. Когда это изменение повлияет на результаты поиска Google?

В течение нескольких дней. Изменения будут действовать для всех веб-страниц сайта; повторное сканирование или обработка отдельных URL не потребуется. 

К чему приведет смена статуса?

В связи с изменениями в законодательстве Франции об авторском праве Google больше не будет самостоятельно подбирать для результатов поиска, предлагаемых пользователям в этой стране, фрагменты текста и уменьшенные изображения с сайтов европейских новостных изданий. Чтобы такой контент появлялся в Google Поиске, на сайт нужно добавить специальные метатеги.

Как настроить показ длинных или коротких фрагментов текста с моих веб-страниц?

Любой издатель из любой страны (независимо от того, относится ли его сайт к европейским новостным изданиям) может с помощью различных инструментов выбирать, какой именно контент с его сайта будет цитироваться в результатах поиска Google. Эти фрагменты можно удалить и задать для них максимальную длину или максимальное количество уменьшенных изображений. Кроме того, вы можете полностью запретить их показ в Google Поиске. Более подробную информацию вы найдете в документации для разработчиков по метатегу robots. Изменения этих настроек вступают в силу только после повторного сканирования и обработки вашего сайта.

Как выбрать оптимальную длину цитируемого фрагмента?

Алгоритмы Google стараются выбирать фрагменты такой длины, чтобы пользователь сразу понял, есть ли на странице нужные ему данные, и при этом заинтересовался вашим сайтом. Издатели могут устанавливать собственную длину текста для предварительного просмотра в Google Поиске с помощью метатегов robots. В зависимости от тематики сайта длина цитируемого фрагмента, оптимальная с точки зрения привлечения посетителей, может варьироваться. Кроме того, чтобы такой контент вообще показывался пользователям из Франции в результатах поиска по сайтам европейских новостных изданий, веб-мастера таких сайтов должны задать максимальную длину фрагментов с помощью метатегов robots.

Как запретить показ фрагментов контента с моего сайта в результатах поиска?

Любой издатель из любой страны (независимо от того, относится ли его сайт к европейским новостным изданиям) имеет возможность с помощью специальных HTML-атрибутов указать максимальную длину фрагментов с сайта, которые будут цитироваться в результатах поиска Google, или полностью запретить их показ. Более подробную информацию вы найдете в документации для разработчиков по метатегу robots. Изменения этих настроек вступают в силу только после повторного сканирования и обработки вашего сайта.

Как запросить повторную обработку сайта, чтобы изменения поскорее вступили в силу?

Изменение метатегов или атрибутов HTML для настройки длины цитируемых фрагментов существенно влияет на то, как будут выглядеть в различных поисковых системах результаты, связанные с вашим сайтом. Мы рекомендуем уведомлять Google о таких корректировках, отправляя нам XML-файл Sitemap. Используя параметр lastmod, укажите в таком файле даты последних существенных исправлений, относящихся к каждому URL, а затем с помощью ping-запроса сообщите нам о том, что изменили файл Sitemap. Учтите, что скорость повторной обработки зависит от многих факторов, включая лимит на сканирование

Нужна ли повторная обработка всех страниц на сайте после внедрения метатега?

Да. Чтобы оформление ваших страниц в результатах поиска изменилось, каждая из них должна быть просканирована повторно.

Можно ли для разных страниц сайта задать различные настройки цитирования контента в результатах поиска?

Да. Эти настройки устанавливаются на уровне отдельных страниц и не обязательно должны быть одинаковыми на всем сайте.

Повлияют ли изменения цитируемого фрагмента на позицию или рейтинг сайта в поиске?

Нет. Новая разметка никоим образом не влияет на то, как мы определяем релевантность страниц. Однако некоторые функции поиска, например выделенные описания, зависят от того, может ли выполняться цитирование контента в результатах поиска Google. Если необходимая для этого разметка не добавлена, такие функции не будут работать. Кроме того, чтобы оптимизировать пространство на странице результатов, наши алгоритмы могут группировать ссылки на страницы, у которых отключен показ фрагментов. Если не рассматривать эти ограничения, связанные с интерфейсом Google, наши алгоритмы ранжирования не учитывают, какое количество вашего контента доступно для предварительного просмотра. Однако разные цитаты неодинаково воспринимаются пользователями: от их объема зависит, насколько заметны и привлекательны будут для потенциальных посетителей ссылки на ваши страницы. Следовательно, эти настройки могут влиять на количество переходов на ваш сайт из результатов поиска. Подробнее о том, как анализировать эффективность сайта по таким показателям в отчетах Search Console, как позиция в результатах поиска, клики и показы… 

Индексируется ли контент, заблокированный с помощью data-nosnippet?

Да. Ни один из методов, исключающих цитирование текста в результатах поиска, не запрещает роботам индексировать такой контент. С их помощью можно повлиять только на показ фрагментов вашего контента в Google Поиске.

Как сделать так, чтобы страница вообще не показывалась в результатах поиска?

Используйте атрибут noindex в метатеге robots. После обработки этот метатег предотвращает показ страницы в поиске. Для того чтобы он обрабатывался, поисковому роботу не должен быть запрещен доступ к странице в файле robots.txt.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?