Introducción para usuarios expertos

Si ya dominas las tareas básicas necesarias para mantener un sitio web en Google y utilizar Search Console, en esta página puedes consultar cuestiones avanzadas sobre la gestión y el mantenimiento de sitios web.

Empezar

Aunque ya tengas experiencia, repasa la Guía de SEO para principiantes, un recurso muy útil a la hora de conocer las prácticas recomendadas para sitios web.

Controlar cómo rastrea e indexa sitios web Google

Lee la versión larga del artículo ¿Cómo funciona la Búsqueda de Google?; si no tienes claro el proceso de rastreo, indexación y publicación, te resultará complicado depurar problemas o saber cómo se comportará la Búsqueda en tu sitio web.

Debes tener claro qué son las páginas canónicas y cómo afectan al rastreo y a la indexación de tu sitio web. También debes saber cómo retirar o gestionar contenido duplicado de tu sitio cuando sea necesario.

Comprueba que Google pueda acceder a las páginas o recursos (imágenes, archivos CSS, etc.) que quieras que rastree. Es decir, asegúrate de que no estén bloqueados por ninguna regla de robots.txt y de que cualquier usuario anónimo pueda acceder a ellos. Las páginas inaccesibles no aparecen en el informe de cobertura de indexación y en la herramienta de inspección de URLs figuran como no rastreadas. En esta herramienta, solo se muestran los recursos bloqueados de URL concretas. Si se han bloqueado recursos importantes de una página, es posible que Google no la pueda rastrear correctamente. Renderiza la página publicada con la herramienta de inspección de URLs para verificar si Google la ve como debería.

Usa reglas de robots.txt para impedir que se rastreen páginas y sitemaps para indicar qué quieres que se rastree. Por ejemplo, deberías bloquear el rastreo de contenido duplicado o de recursos que no son importantes de tu sitio web, como iconos, logotipos u otros gráficos pequeños y de uso frecuente, ya que el servidor podría sobrecargarse de solicitudes. Sin embargo, si lo que quieres es impedir que se indexe tu sitio web, te recomendamos que requieras que se inicie sesión en él o que uses etiquetas noindex en lugar de reglas de robots.txt. Más información sobre cómo impedir que se acceda a tu contenido

Sitemaps

Los sitemaps son una de las formas más importantes de indicar a Google qué páginas son las más importantes de tu sitio web o de proporcionar información adicional, como la frecuencia de actualización. Además, son fundamentales para rastrear contenido no textual, como imágenes o vídeos. Las páginas incluidas en sitemaps no son las únicas que Google rastrea, pero sí que tienen prioridad frente al resto, lo que resulta especialmente importante en el caso de sitios web cuyo contenido cambia rápidamente o cuyas páginas podrían no detectarse a través de enlaces. Al usar sitemaps, ayudas a Google a descubrir y priorizar las páginas que debe rastrear en tu sitio web. Más información sobre los sitemaps

Sitios web internacionalizados y multilingües

A continuación se indican varios recursos que puedes consultar si tu sitio web incluye varios idiomas o está dirigido a usuarios de determinadas configuraciones regionales:

Migrar una página o un sitio web

Si necesitas trasladar una URL o incluso un sitio web completo, sigue estas instrucciones:

Migrar una sola URL

Si quieres trasladar una página a otra ubicación de forma permanente, no olvides implementar redirecciones 301. En cambio, si el traslado solo es temporal, basta con incluir una redirección 302 para indicar a Google que siga rastreando esa página.

Si has retirado una página, puedes crear una página 404 personalizada para ofrecer una mejor experiencia cuando los usuarios la soliciten, pero asegúrate de devolver un error 404 real, no uno de tipo soft 404 cuando los usuarios soliciten una página eliminada.

Migrar un sitio web

Si vas a migrar un sitio web completo, implementa todas las redirecciones 301 y los cambios de sitemaps que hagan falta y, a continuación, informa a Google para que pueda empezar a rastrear el nuevo sitio web y reenviar las señales allí. Descubre cómo migrar tu sitio web.

Prácticas recomendadas

Permite el rastreo de enlaces. Google solo puede seguir los enlaces incluidos en el atributo href de etiquetas <a>; si están en otro formato, no puede rastrearlos. Por tanto, no se rastrearán los enlaces <a> que no contengan ese atributo ni ninguna otra etiqueta que esté programada mediante secuencias de comandos para actuar como enlace cuando se haga clic en ella.

Utiliza rel=nofollow en enlaces de pago, en los que se requiera iniciar sesión y en contenido no fiable (por ejemplo, el que envíen los usuarios) para impedir que se transmitan señales de calidad a esos enlaces o que su mala calidad afecte a tus resultados.

Gestiona las prioridades de rastreo: si tu sitio web es especialmente grande porque incluye cientos de millones de páginas que cambian periódicamente o decenas de millones que cambian a menudo, es probable que Google no pueda rastrearlo por completo con la frecuencia que quieres, por lo que debes indicarle a Google cuáles son las páginas más importantes. El mejor mecanismo para hacerlo es incluir las páginas más recientes o más importantes en sitemaps y, durante un tiempo por lo menos, ocultar las menos importantes con reglas de robots.txt.

Sitios web basados en AJAX: si utilizas AJAX en tu sitio web, consulta cómo rastrea Google este tipo de páginas.

Usa JavaScript: consulta las recomendaciones de Google sobre JavaScript en sitios web.

Artículos que ocupan varias páginas: si tienes un artículo repartido en varias páginas, asegúrate de que incluyen enlaces "siguiente" y "anterior" bien visibles en los que los usuarios puedan hacer clic para pasar de página y de que esos enlaces se puedan rastrear. De esta forma, Google podrá rastrear el conjunto de páginas completo.

Páginas con desplazamiento infinito: si quieres que Google rastree una página de este tipo, debes proporcionar una versión paginada de ella. Más información sobre cómo optimizar para la Búsqueda las páginas con desplazamiento infinito

Consulta la lista de tipos de archivos que Google puede indexar. Si tienes un tipo de archivo que no se puede rastrear de forma nativa, enlázalo con texto que lo describa o, si se trata de vídeos, imágenes o feeds de podcasts, proporciona sus metadatos en un sitemap.

Si te parece que Google está rastreando tu sitio web demasiado a menudo, puedes reducir su frecuencia de rastreo, aunque es poco probable que se dé esta situación.

Si tu sitio web aún utiliza el protocolo http, te recomendamos que lo cambies por https por tu propia seguridad y por la de los usuarios.

Ayudar a Google a interpretar el contenido de un sitio web

Incluye la información más importante de tu sitio web en formato de texto y no en recursos gráficos. Aunque Google puede analizar e indexar muchos tipos de archivos, el texto sigue siendo la forma más segura que tienes de ayudarnos a interpretar el contenido de una página. Si utilizas contenido no textual o quieres dar más información sobre el contenido de tu sitio web, añade datos estructurados a tus páginas; de este modo, podremos comprender mejor tu contenido y, en algunos casos, incluirlo en funciones de búsqueda especiales, como los resultados enriquecidos.

Si tienes experiencia en código HTML y en programación básica, puedes añadir datos estructurados manualmente siguiendo las directrices para desarrolladores. Si necesitas algo de ayuda, puedes generar datos estructurados básicos con la herramienta visual Asistente para el marcado de datos estructurados.

Si no puedes añadir estos datos a tus páginas, tienes a tu disposición la herramienta Marcador de datos, que te permite destacar partes de una página e indicar a Google lo que representa cada sección: un evento, una fecha, un precio, etc. Es bastante sencillo de hacer, pero puede dejar de funcionar si cambias el diseño de la página.

Más información sobre cómo ayudar a Google a entender el contenido de tu sitio web

Seguir las directrices

Importante: Sigue nuestras directrices para webmasters. Algunas de ellas son consejos y prácticas recomendadas, mientras que otras deben seguirse porque, de lo contrario, puede que el sitio web se retire del índice de Google.

Directrices de contenidos concretos

Si tienes algún tipo de contenido específico en tu sitio web, te ofrecemos algunas recomendaciones para que se muestre en Google de la mejor forma posible:

Vídeo: sigue nuestras prácticas recomendadas sobre vídeos para que Google pueda encontrar, rastrear y mostrar resultados de vídeos alojados en tu sitio web.

Podcasting: sigue estas directrices para que Google rastree tus podcasts. Google detecta los feeds RSS de tus podcasts si los expones en datos estructurados como se explica en las directrices o bien si cumples estos requisitos en la página principal de tu podcast. Google detecta y vuelve a rastrear los feeds RSS actualizados.

Imágenes: sigue nuestras prácticas recomendadas para que tus imágenes aparezcan en la Búsqueda. Puedes mostrar información adicional sobre una imagen en los resultados de imágenes proporcionando metadatos de derechos de imagen en la página en la que esté alojada. Si quieres evitar que se indexe una imagen, bloquéala con una regla Disallow de robots.txt.

Google optimiza automáticamente el tamaño de las imágenes en el caso de usuarios que utilizan redes lentas. Si esta opción no te interesa por algún motivo, puedes inhabilitar la optimización para móviles en los resultados de imágenes.

Contenido para niños: si tu contenido es para niños, etiqueta tus páginas o tu sitio web como dirigidos a niños para cumplir con la ley de protección de la privacidad infantil online de EE. UU. (Children’s Online Privacy Protection Act, COPPA).

Sitios web para adultos: si tu sitio web o algunas de sus páginas incluyen contenido para adultos, puedes etiquetarlo como contenido para adultos para que se excluya de los resultados de Búsqueda Segura.

Blogs: si tu sitio web es un blog, echa un vistazo a estos consejos sobre cómo crear blogs útiles y ayudar a que Google lo rastree.

Noticias: si tu sitio web es de noticias, debes tener en cuenta las consideraciones que se indican a continuación.

Otros tipos de sitios web (empresas, libros, aplicaciones o trabajos académicos): consulta otros servicios de Google en los que puedes publicar tu contenido.

Comprueba si Google ofrece una función de búsqueda para tu tipo de contenido, ya que hay varias funciones de búsqueda específicas que se pueden implementar en sitios web con recetas, eventos u ofertas de empleo, entre otros.

Gestionar la experiencia de usuario

El objetivo principal de tu sitio web debería ser proporcionar una buena experiencia de usuario, que a su vez es un factor que influye en el posicionamiento. Hay muchos aspectos que ayudan a ofrecer una buena experiencia de usuario; a continuación te indicamos algunos.

Google recomienda que los sitios web utilicen HTTPS en vez de HTTP para mejorar la seguridad de los usuarios y del sitio web. Los sitios web que utilizan http pueden aparecer etiquetados como "no seguros" en el navegador Chrome. Consulta las directrices sobre cómo proteger sitios web con el protocolo HTTPS.

Asegúrate de que tu sitio web sea compatible con diferentes navegadores y plataformas.

Por lo general, la satisfacción de los usuarios es mayor si las páginas son rápidas; consulta las cifras de rendimiento de todo tu sitio web en el nuevo informe Métricas web principales y prueba el rendimiento de páginas concretas con PageSpeed Insights. En web.dev encontrarás más información sobre cómo crear páginas rápidas. También puedes crear páginas rápidas mediante AMP.

Dispositivos móviles

Ahora que las búsquedas móviles superan a las búsquedas en ordenadores, es sumamente importante que tu sitio web esté optimizado para móviles. Además, el rastreador predeterminado para sitios web del robot de Google ha pasado a ser un rastreador de contenido para móviles. Consulta cómo optimizar tu sitio web para móviles.

También te conviene consultar estas páginas adicionales sobre el uso de móviles en Google, donde se explica, entre otros temas, el comportamiento en teléfonos básicos, cómo funciona Google Discover en dispositivos móviles y cómo anunciar claramente los cargos de facturación móvil en tu sitio web para evitar que aparezcan advertencias en Google Chrome.

Muros de pago y controles de acceso

Si quieres que tus usuarios puedan ver gratis un número limitado de páginas de tu sitio web, consulta las muestras flexibles para conocer algunas prácticas recomendadas sobre cómo proporcionar acceso gratuito limitado al contenido o cómo permitir que Google rastree contenido con muro de pago.

Controlar la aparición en búsquedas

Decorar tus resultados de búsqueda o proporcionar funciones de búsqueda especializadas: la Búsqueda de Google ofrece muchas funciones de resultados y experiencias de búsqueda, como valoraciones por estrellas, cuadrosde búsqueda insertados en el sitio web y tipos de resultados especiales para determinados tipos de información, como eventos o recetas. Te recomendamos que averigües cuáles son los más adecuados para tu sitio web y los implementes. Por ejemplo, puedes proporcionar un icono de página o indicar la fecha de un artículo para que esta información aparezca en los resultados de búsqueda de tu sitio web.

Consulta el artículo sobre cómo ayudar a Google a crear títulos y fragmentos eficaces. Puedes restringir la longitud de los fragmentos o impedir que se generen; consulta cómo limitar el uso de texto o imágenes al generar fragmentos de resultados de búsqueda mediante metaetiquetas.

Si eres editor de prensa europea, debes indicarlo en Search Console.

Utilizar Search Console

Te recomendamos que utilices propiedades de dominio siempre que sea posible. La verificación es un poco más compleja, pero una propiedad de dominio cubre todas las variantes de protocolo (http/https) y todos los subdominios, lo que facilita la gestión de múltiples variaciones. Si quieres desglosar los datos de sitio web de tu dominio de un modo más concreto, puedes crear otras propiedades secundarias de dominio o de prefijo de URL.

Lee el resumen de los informes y las herramientas de Search Console para hacerte una idea general de todo lo que tienes a tu disposición.

Cuando haya errores o eventos en tu sitio web, te llegará un mensaje de Search Console que te servirá para entender cuál es el problema e incluirá los pasos que debes seguir para corregirlo.

Consulta el informe Cobertura de indexación periódicamente para comprobar que la cobertura de tu sitio web aumente a medida que aumenta su tamaño. No esperes que todas las páginas de tu sitio se indexen, especialmente si es un sitio grande que tiene páginas duplicadas, pero sí debes asegurarte de que todas las páginas más importantes lo estén. Si hay partes de tu sitio web que no están indexadas y son importantes, puedes depurarlas con la herramienta de inspección de URLs.

Si tienes datos estructurados, en la sección Mejoras de la página Descripción general puedes ver gráficos de los errores, advertencias y datos estructurados válidos que se han encontrado en tu sitio web; procura corregir todos los errores que se detecten en los datos estructurados.

Si utilizas AMP, puedes verificar su estado a nivel de sitio web con el informe Estado de AMP.

Con el informe Sitemaps, puedes enviar sitemaps nuevos o consultar si Google ha podido leerlos correctamente.

Asegúrate de que tu sitio web ofrezca una buena experiencia de usuario: comprueba el rendimiento de tus páginas con el informe Métricas web principales y confirma que estén optimizadas para móviles con el informe Usabilidad móvil, sobre todo cuando cambies plantillas del sitio web o hagas otros cambios que afecten a gran parte de tu sitio.

Si necesitas más ayuda, consulta estas guías de solución de problemas o pregunta en la página del foro siempre que quieras para obtener ayuda de otros usuarios.

En cuanto al SEO, el recurso principal es el informe de rendimiento de páginas web (hay otro para Discover), en el que puedes consultar, entre otras métricas importantes, las impresiones, el CTR por palabra clave (consulta) y los dispositivos utilizados. A partir de esos datos, puedes encontrar mucha información sobre prácticas recomendadas de SEO en la Web; eso sí, asegúrate de que lo que se dice sea cierto y de que no se recomiendan prácticas inadecuadas. Para obtener información fiable sobre las prácticas recomendadas que puedes emplear en tu sitio web, te recomendamos que leas la Guía de SEO para principiantes y el blog para webmasters, que hagas preguntas en el foro de webmasters, que aproveches los eventos de la comunidad o la atención online en horario laboral o que te remitas a otras fuentes oficiales.

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