Partnerské programy

V našich pokynech pro webmastery doporučujeme vytvářet webové stránky s originálním obsahem, které uživatelům poskytují hodnotu. Je to důležité zejména v případě, že se vaše stránky účastní partnerských programů. Partnerské webové stránky zpravidla obsahují popisy produktů, které se zobrazují na stránkách v celé síti partnerských stránek. Weby, které jsou tvořeny většinou obsahem z affiliate sítí proto ve výsledcích vyhledávání Google mohou mít horší hodnocení, protože neposkytují dostatek obsahu s přidanou hodnotu, který by je odlišoval od jiných webů na internetu. Přidanou hodnotou se myslí přidaný smysluplný obsah nebo funkce, jako jsou například další informace o ceně, místech, kde lze produkt zakoupit, nebo kategorii produktu.

V Googlu jsme přesvědčeni, že affiliate weby s malým množstvím vlastního obsahu, uživatelům neposkytují přidanou hodnotu, a to zejména (ale nikoliv výhradně) v případě, že jsou součástí programu, který distribuuje obsah v síti affiliate partnerů. Často se jedná o weby označované jako „cookie-cutter sites“ nebo šablony se stejným obsahem replikovaným na jednom webu nebo v několika doménách nebo jazycích. Protože se na stránce s výsledky vyhledávání může těchto stránek se stejným obsahem zobrazit několik, dělají na uživatele velmi špatný dojem.

Příklady affiliate stránek bez přidané hodnoty:

  • Stránky s odkazy na produkty v partnerském programu, na kterých jsou popisy a recenze produktů zkopírovány přímo od původního obchodníka, bez jakéhokoliv dalšího původního obsahu nebo přidané hodnoty.
  • Affiliate stránky produktů, na kterých je většina obsahu vytvořena za účelem affiliate partnerství a které obsahují omezené množství původního obsahu nebo uživatelům nabízejí malou přidanou hodnotu.

Všechny weby, které se účastní partnerských programů, však nemusejí být nutně špatné. Dobré affiliate weby přidávají nějakou hodnotu. Mohou nabízet například původní recenze produktů, hodnocení, procházení produktů či kategorií nebo srovnání produktů. Pokud se účastníte partnerského programu, můžete svůj web nechat vyniknout a odlišit různými kroky:

  • Pokud váš web k obsahu z partnerského programu nepřidává další funkce, měl by tento obsah tvořit jen malou část obsahu webu.
  • Položte si otázku, proč by uživatel mohl chtít navštívit nejdříve váš web, místo aby navštívil přímo původního obchodníka. Vaše stránky by neměly pouze publikovat obsah dostupný od původního obchodníka, ale měly by k němu přidávat podstatnou hodnotu.
  • Při výběru partnerského programu zvolte kategorii produktů vhodnou pro zamýšlené publikum. Čím více bude partnerský program zacílen na obsah vašich stránek, tím větší hodnotu bude uživatelům poskytovat a tím vyšší může být hodnocení vašich stránek ve výsledcích vyhledávání Google a potažmo také vaše výdělky v programu. Provozujete-li například kvalitní stránky o turistice v Alpách, bude pro vás pravděpodobně vhodnější partnerský program prodejce knih o turistice než partnerský program prodejce kancelářských potřeb.
  • Budujte si pomocí webových stránek komunitu uživatelů. Pomůže vám to vytvořit si okruh loajálních čtenářů a zároveň získáte nový zdroj informací k tématu, o němž píšete. Jedinečný obsah a hodnotu poskytují uživatelům například diskusní fóra, uživatelské recenze a blogy.
  • Udržujte svůj obsah aktuální a relevantní. Aktuální a tematicky zaměřené informace zvyšují pravděpodobnost toho, že váš obsah navštíví prohledávač Googlebot a následně i uživatelé.

Affiliate stránky tvořené čistě jen obsahem, který je na webu k dispozici na mnoha dalších místech, na Googlu pravděpodobně nebudou dosahovat dobrých výsledků a vyhledávače je mohou hodnotit záporně. Naopak, jedinečný a relevantní obsah poskytuje uživatelům hodnotu a odliší vaše stránky od ostatních stránek v partnerském programu, takže si na stránkách výsledků vyhledávání Google pravděpodobně povedou lépe.

Pomohl vám tento článek?
Jak bychom článek mohli vylepšit?