效果报告(搜索)

“效果”报告会显示与您的网站在 Google 搜索结果中的表现相关的重要指标:出现频率、在搜索结果中的平均排名、点击率,以及与网站的搜索结果相关的任何特殊功能(例如富媒体搜索结果)。您可以利用这些信息提升网站的搜索效果,例如:

  • 了解您的搜索流量如何随着时间的推移而变化、流量的来源以及哪些搜索查询最有可能会使系统显示您的网站。
  • 了解哪些查询是在智能手机上执行的,并据此来提高您在移动设备定位方面的准确性。
  • 了解在 Google 搜索结果中获得最高点击率和最低点击率的网页分别是哪些。

 

打开“效果”报告

 

Search Console 中的“效果”报告 - Google Search Console 培训

配置报告

该报告的默认视图会显示在过去 3 个月内,您的网站在 Google 搜索结果中的点击和展示数据。

  • 选择要查看的指标:在图表上方选择对应的标签页。指标是系统显示的一些数字(点击次数、展示次数、排名、点击率)。
  • 选择要显示的维度:在表格中选择对应的数据分组标签页。维度定义了数据的分组方式:按网页网址、按国家/地区、按查询字符串,等等。
  • (可选)过滤数据:添加或更改过滤条件。
  • (可选)比较维度组:例如,比较巴西和中国对应的结果,或比较图片数据和网页数据。

 

导出报告数据

许多报告都提供了导出按钮 以便您导出报告数据。系统会导出图表数据和表格数据。在报告中显示为“~”或“-”(不存在/不是数字)的值将在下载的数据中显示为零。

 

解读图表

此图表会显示资源的总点击次数、总展示次数、平均点击率和平均排名,具体视您选择的标签页而定。此图表中的数据是按资源汇总的。有关这些指标类型的详细说明及计算方式,请参阅指标部分。最新数据可能是初步数据;如果是初步数据,系统会在您将鼠标悬停在图表中的数据上时或在图表中选中相应数据时,给出提示。

除非您按网页或搜索结果呈现进行过滤,否则图表数据始终会按资源汇总

图表会显示每个指标的总计值。图表上的总数可能与表格内的总数不同。

要了解这些数字,请参阅维度指标数据简介部分。

解读表格

该表格会显示按所选维度(例如,按查询、网页或国家/地区)分组的数据。

除非您是按网页或搜索结果呈现过滤或查看结果,否则表格数据会按资源汇总

出于各种原因,图表上的总数可能与表格内的总数不相等。

要了解这些数字,请参阅维度指标数据简介部分。

报告表格为何消失了?

在某些情况下,如果表格不能在图表的基础上添加任何额外信息,报告就会忽略表格。例如,如果您想在一个表格中按国家/地区分组显示点击次数,并比较美国与英国的数据,那么您会得到如下表格:

国家/地区 来自美国的点击次数 来自英国的点击次数
美国 1000 0
英国 0 1000

此表格中提供的所有信息都是图表中已有的,因此被忽略。

维度和过滤条件

您可以按以下维度对数据进行分组和过滤。要进行分组,请选择表格上方的“维度”标签页。要进行过滤,请点击此处

查询

这些是用户在 Google 上搜索的查询字符串。系统只显示返回了您网站的未匿名查询字符串。

匿名化查询

为了保护查询用户的隐私,有极少的查询(称为“匿名化查询”)不会显示在这些结果中。表格始终会忽略匿名化查询。除非您按查询过滤(无论查询包含还是不包含给定字符串),否则匿名化查询都会包含在图表的总数中。

如果您的网站含有大量匿名化查询,总数可能与(包含某个字符串的查询数+不包含某个字符串的查询数)有明显差异。这是因为每当应用过滤条件时,匿名化查询就会被忽略。

如果按查询分组或过滤,数据会按资源汇总

如果按查询过滤,表格和图表中都可能会丢失长尾数据;如果按查询分组,仅表格中可能会丢失长尾数据。这种情况在超大型网站中最为明显。

如果您无法再看到最近查看过的某个搜索查询,请检查您是否添加了隐藏相应结果的过滤条件。

常规用途

  • 查看“查询”列表中有没有您预期的字词。如果此处没有预期的字词,可能是因为您的网站没有与这些字词相关的足够内容。如果显示了意外的字词(比如“伟哥”或“赌场”),那么您的网站很可能已经被黑
  • 查找展示次数高但点击率低的查询。这些查询可帮助您确定从何处着手改进标题和摘要,以迎合用户的兴趣。
  • 查找含有品牌和不含品牌的查询总数。您可以查看当用户的查询中包含和不包含特定字符串(例如,品牌名称)时分别有多少查询会显示您的网站。由于系统无法统计匿名化查询,并且在按查询过滤时会丢弃长尾数据,因此您只能估算此值,但粗略统计,含有品牌的查询所占的百分比大概等于:
    (包含“某个值”的查询)
    (不含“某个值”的查询)+(包含“某个值”的查询)
网页

搜索结果在经过任何跳过重定向(见下文)后链接到的最终到达网址。

此报告中的大部分效果数据都会被归到网页的规范网址(而非重复网址)名下。这意味着,当用户点击搜索结果中的重复网址时,系统会将这次点击记到规范网址(而非用户访问的网址)名下。因此,即使网站日志显示用户通过 Google 搜索访问过某个重复网址,“效果”报告也可能会显示该网页获得的点击次数为零。您可以使用网址检查工具了解网页的规范网址

少量点击次数和展示次数可能会被归到实际网址(而非规范网址)名下。例如:移动搜索结果中的某些知识面板链接,以及某些 hreflang 结果

如果您的网页分别有桌面版、移动版或 AMP 版本,那么您可以尝试确定重复网址的实际流量。在这种情况下,您可以按设备(针对桌面版或移动版网页)或者按 AMP 在搜索结果中的呈现情况过滤数据,从而了解实际被点击的网址的流量。

 

如果您选择“网页”维度,那么表格中的数据会按网页(而非资源)汇总;但无论您选择哪种维度,图表中的数据都会按资源汇总。

按网页进行分组时,表格中可能会丢失长尾数据。这种情况在超大型网站中最为明显。

跳过重定向:Google 在搜索结果中显示的网址可能与链接的实际网址有所不同。例如,某网站的网页有两个版本:example.com/mypage(针对桌面设备用户)和 m.example.com/mypage(针对移动设备用户)。Google 可能会同时在桌面搜索和移动搜索中显示该桌面版网址,但 <a> 链接目标可能会有所不同,这取决于搜索是来自桌面设备还是移动设备。在桌面设备上,该底层链接将指向桌面版网页;在移动设备上,该底层链接将指向移动版网页,这就是所谓的跳过重定向。
国家/地区

搜索来源所在的国家/地区,例如加拿大或墨西哥。

设备

用户执行搜索时所用的设备类型:桌面设备、平板电脑或移动设备。如果您为不同设备类型设置了专门的资源(例如,m.example.com 代表移动版网站,example.com 代表桌面版网站),那么除非您使用网域资源,否则您可能无法比较指标。

搜索类型 [仅限过滤条件]

哪个搜索标签页包含用户看到的链接:

  • 网页:显示在全部标签页中的结果。其中包括“全部”结果标签页中显示的任何图片或视频结果。
  • 图片:显示在图片搜索结果标签页中的结果。
  • 视频:显示在视频搜索结果标签页中的结果。
  • 新闻:显示在新闻搜索结果标签页中的结果。

由于不同搜索类型的结果页面布局截然不同,因此我们不支持按搜索类型分组。例如,在图片搜索结果中排第 30 位的结果可能位于搜索结果的第 1 页,而在网页搜索结果中排第 30 位的结果可能位于第 3 页。

数据按搜索类型单独存储

对于任一给定网址,系统都会按搜索类型分别存储所有的点击数据、展示数据和排名数据。举例来说,某张图片可能会既出现在网页搜索结果中也出现在图片搜索结果中,但系统会针对网页搜索和图片搜索分别记录该图片的点击数据、展示数据和排名数据。

例如,对于某张托管在网页 example.com/aboutme.html 上的图片,您可能会看到以下数据:

搜索类型 展示次数 点击次数 排名
图片 20 10 23
网页 30 30 7
搜索结果呈现

按特定的搜索结果类型或功能对数据进行分组。

支持的搜索结果呈现类型:

如果按搜索结果呈现设置维度或进行过滤,系统将只会在表格中按网页(而非资源)汇总数据;图表中的数据仍会按资源分组。

过滤功能列表中只会显示与已有展示数据的结果类型相符的过滤选项;例如,如果您没有 AMP 结果,过滤功能列表中便不会显示 AMP。

在单次会话中,同一网页可能会有多项搜索结果呈现功能,但系统只会为每种功能类型分别统计 1 次展示。例如,同一网页在一个查询中可能会同时具有富媒体搜索结果和搜索结果链接。

过滤后的点击次数

如果您按搜索结果呈现过滤,我们无法保证指定网址的所有点击都来自过滤出的功能类型对应的链接。这是因为点击会归功于网址,而非(网址 + 功能)。不过,我们能够保证用户在点击该网址的链接时,会在同一组搜索结果中看到含有这个网址和功能的链接。

例如:某位用户在 Google 中搜索“新车”。所生成的搜索结果同时显示了一个标准搜索结果链接和一个 AMP 结果链接,而且这两个链接均指向“张三的汽车 4S 店”网站上的同一网页。当然,其中任一链接所获得的点击都会被计为对同一网址的点击。次日,张三(该网站的所有者)打开其网站的效果报告,按网页对搜索结果分组,并按 AMP 功能过滤,结果看到他的网址获得了 1 次点击(无论上述用户点击的是 AMP 链接还是标准链接)。

日期
按天对数据进行分组。这些数据可能包含初步数据。所有日期均为太平洋时区 (PT)
默认情况下,数据仅包含完整的天(即具有午夜至午夜数据的天);如果您希望包含不完整的天(例如今天),则必须更改日期过滤条件以指定确切的开始日期。

指标

若想选择要显示的指标,请切换报告中的相应标签页。

您可以查看以下指标:

  • 点击次数 - 用户在 Google 搜索结果中点击并转到您的资源的次数。了解详情
  • 展示次数 - 用户在 Google 搜索结果中看到的指向您网站的链接的数量。每当用户访问相应结果页(即使用户并未将那条结果滚动到视野范围内)时,系统就会记录一次展示。不过,如果用户只浏览了第 1 页,而结果位于第 2 页上,系统则不会将这种情况计为一次展示。该计数会按资源或网页汇总。请注意,对于可以无限滚动的搜索结果页(图片搜索),系统可能必须要等待用户将相应项滚动到视野范围内才会记录一次展示。了解详情
  • 点击率 - 点击次数除以展示次数所得的值。如果某行没有展示数据,则点击率将显示为短划线 (-),因为计算点击率时不能以零作为除数。
  • 平均排名 [仅限图表] - 网站排名“最高”的结果的平均排名。例如,如果您的网站有 3 条结果分别排在第 2 位、第 4 位和第 6 位,则系统报告的排名将为第 2 位。如果第二个查询返回的结果分别排在第 3 位、第 5 位和第 9 位,则平均排名将为 (2 + 3)/2 = 2.5。如果某行没有展示次数数据,则排名将显示为短划线 (-),因为排名不存在。了解详情
  • 排名 [仅限表格] - 表格中的排名值表示此网址在搜索结果中的平均排名。例如,当按查询分组时,此排名即是给定查询在搜索结果中的平均排名。请查看上面的平均排名以了解该值的计算方式。

过滤数据

您可按多个维度过滤数据。例如,如果您目前按查询对数据进行分组,则可添加以下过滤条件:“country='USA' AND device='Mobile'”。

要添加过滤条件,请执行以下操作:

  • 点击页面上现有类型和日期过滤条件旁边的 +新建标签。

要移除过滤条件,请执行以下操作:

  • 点击现有过滤条件旁边的 取消。您无法移除搜索类型或日期过滤条件。

要修改过滤条件,请执行以下操作:

  • 点击相应的过滤条件并重置其值。

按查询或网址过滤数据可能会对总数产生影响

按日期过滤数据时,只包含完整天的信息。换而言之,例如,如果您选择“过去 7 天”,则仅会涵盖最近七个完整天的数据;如果今天只有半天的数据,则这七天的时间段是昨天加上之前六天。

大小写区分

确切网址(区分大小写)之外,其他所有查询和网页网址过滤条件都不区分大小写。这指的是网址或查询包含/网址或查询不包含/完全匹配/自定义(正则表达式)过滤条件,而不是确切网址过滤条件。

您可以按如下方式使正则表达式区分大小写。

正则表达式过滤条件

如果您选择自定义(正则表达式)过滤条件,可以使用正则表达式(通配符匹配)过滤出所选项。您可以使用正则表达式过滤条件过滤网页网址和用户查询内容。此类过滤使用 RE2 语法

  • 您可以选择显示与正则表达式匹配的字符串或显示与正则表达式不匹配的字符串。默认情况是显示与正则表达式匹配的字符串。
  • 默认的匹配方式为“部分匹配”,这意味着正则表达式可以匹配目标字符串中的任意部分除非您使用 ^ 或 $ 要求从字符串的开头或末尾进行匹配。
  • 正则表达式在匹配时默认不区分大小写。如果想在匹配时区分大小写,您可以在正则表达式字符串的开头添加“(?-i)”。示例:(?-i)AAA 将匹配 https://example.com/AAA,但不匹配 https://example.com/aaa
  • 无效的正则表达式语法将不会返回任何匹配结果。
  • 正则表达式匹配有一定难度;建议在实时测试工具中测试表达式,或阅读完整的 RE2 语法指南
常用的正则表达式

下面是几个基本的正则表达式:

通配符 说明
.

匹配任何单个字符。

  • “m.n”匹配“men”和“man”,但不匹配“meen”
[字符]

匹配 [] 中的任何单个项。

  • “c[aie]t”匹配“cat”“cit”和“cet”
  • “i[o0-9]n”匹配“ion”和“i7n”,但不匹配“ian”
*

匹配前面的字母或模式 0 次或多次:

  • “fo*d”匹配“fd”“fod”“food”和“foooooooood”
  • “https*://example”匹配“http://example”和“https://example”
+

匹配前面的字母或模式 1 次或多次

  • “fo+d”匹配“fod”“food”“foooooooood”,但不匹配“fd”
|

OR 运算符,匹配 | 运算符前面或后面的表达式。

  • “New York|San Francisco”匹配“I love New York”,也匹配“I love San Francisco”
\d

0 到 9 中的一位数

  • “\d\d\d abc”匹配“123 abc”
\D

任何非数字的项(例如任何字母或字符,如“+”“,”或“?”)

  • “\D\D\D 123”匹配“aaa 123”,但不匹配“123 123”
\s

任何空格(制表符、空格)

  • “1\s2\s3”匹配“1 2 3”
\S

任何非空格的项。

  • (\S)+ 匹配“fire and ice”中的“fire”“and”和“ice”,但不匹配任何空格,也不匹配整个字符串。
(?-i)

为以下所有字符指定区分大小写的匹配。

  • “(?-i)AAA”将匹配 https://example.com/AAA,但不匹配 https://example.com/aaa
^

用在表达式的开头,限制必须匹配目标字符串的开头部分。

  • “^example”匹配“example”,但不匹配“an example”
  • “example”匹配“example”,也匹配“an example”

比较分组

您可以比较任何一个分组维度中两个值之间的数据,无论该分组是不是当前选定的分组。例如,按查询分组时,您可以比较两个日期(本周与上周)或两个国家/地区(美国与法国)的点击次数。按网页或搜索结果呈现进行比较可以改变点击率、展示次数和点击次数的指标计算方式。比较单个指标的值时,结果表格会显示一个差异列,用于比较各行的值。

若要比较分组数据,请执行以下操作:

  1. 您可以根据日期搜索类型等过滤条件进行比较;可以修改现有过滤条件,也可以点击新建添加新的过滤条件。
  2. 在“过滤资源”对话框中,选择比较
  3. 添加要比较的维度或时间,然后点击应用
  4. 一次只能进行一项比较。添加新的比较过滤条件将取代现有的比较过滤条件。例如,如果您正在比较日期,然后又添加了不同国家/地区之间的比较,那么按国家/地区比较将会替代日期比较。

一些实用的比较方式:

  • 按差异排序,以查看与上周相比哪些查询的数据发生了显著变化。
  • 比较您的移动版网站上的搜索总次数和桌面版网站上的移动搜索次数。如果您未使用网域资源,则需要分别打开各个网站的效果报告,比较桌面版网站 (www.example.com) 上来自移动设备的搜索次数与移动版网站 (m.example.com) 上的搜索总数。
您一次只能比较 1 个维度(日期、查询等)中的数据。在另一个分组维度中添加一项新的比较将会移除现有的比较。例如,如果您正在比较本周与上周的点击次数(按日期),但又添加了美国和日本之间的比较(按国家/地区),那么日期范围将会被重置为默认值。

如果当您对两个组进行比较时,某个值在其中一组中非常罕见,在另一组中却不罕见,则罕见值所在组中的对应行将显示“~”,以表示该数值不存在。例如,如果您比较德国和泰国之间的查询展示次数,则对于德国来说,“Deutsche Bundesbank”的结果行可能会显示展示次数数值,而对于泰国来说,相应行则可能会显示“~”(不存在)。这是因为,泰国对应的展示次数将位于一长串结果的末端。这未必意味着该值为零,只是表示它在该组的结果列表中位于非常靠后的位置。但是,如果您将罕见值(在此示例中为“Deutsche Bundesbank”)用作过滤条件,您应该会同时看到这两个维度的数据值。

关于数据的更多信息

效果报告会单独统计每个唯一资源的数据。也就是说,系统会分别统计以下各个网址的数据:

  • https://example.com/
  • http://example.com/
  • http://m.example.com/

但是,如果您使用网域资源,系统会同时针对 http 和 https 合并来自同一网域的所有数据。

这些数据不包括 Google 搜索结果中将用户转到您网站的广告展示或点击。

上次更新日期

报告的上次更新日期指的是报告中有其数据的最后一个日期。

点击次数、展示次数和排名是如何计算的?

详细了解点击次数、展示次数和排名的统计和计算方式

初步数据

“搜索效果”报告中的最新数据有时是初步数据,换而言之,数据在被确认前可能会略有变化。初步数据通常都是最近 3 天的数据;在特定时间点,所有初步数据都会得到确认。如果是初步数据,系统会在您将鼠标悬停在图表中的数据上时给出提示。

搜索效果的图表和表格中都包含初步数据,Search Console“概览”页面的效果图表中也会包含初步数据。

数据差异

您可能会在 Search Console 中看到以下几种数据差异

图表上的总数与表格内的总数不一致

出于各种原因,图表上的总数可能与表格内的总数不相等:

一般情况:

  • 当您添加“网页”或“搜索结果呈现”过滤条件时,有时您会看到图表中及上方显示的点击和展示数据有所增长(有时增长幅度非常大)。这是因为这些过滤器会导致数据按网页(而不是资源)汇总(分组)。(请注意,在极少数情况下,出于技术原因,总数可能会下降,而不是提升。)相反,如果从报告中移除所有“网页”和“搜索结果呈现”过滤条件,则可能会导致总点击次数和总展示次数减少,因为所有数据都是按资源(而不是网址)汇总(分组)。
  • 如果按网页或查询过滤,“匹配项”和“不匹配项”总数合计后可能达不到未经过滤的总数。例如,将“查询包含:老鼠”与“查询不含:老鼠”这两项总数相加,结果可能不等于未应用查询过滤条件的总数值。这是因为匿名化查询被忽略了,并且数据因表格行数限制而被截断。
  • 在某些特殊情况下,当您按网页或查询过滤时,您可能会发现图表数据与表格数据之间存在差异。这是因为数据截断方式不同,具体取决于所使用的分组和过滤组合。此时,如果总数不同,则实际总数将不低于显示的较大值(可能更大)。
  • 添加效果低下的过滤条件(例如根据网站的根级网址“example.com/”过滤结果)可能会因各种原因而导致数据差异。

在以下情况下,图表上的总数较高:

  • 表格中最多可显示 1000 行,因此有些行可能会被省略。
  • 如果按查询查看数据,表格中会忽略匿名化(罕见)结果。
  • 每日总计值可以忽略罕见的查询。

在以下情况下,表格内的总数较高:

  • 如果按网页或搜索结果呈现为表格分组,系统会按网址为表格内的总数分组,但仍会按资源为图表内的总数分组。因此,如果单个资源在一条搜索结果中出现了多次,则会在图表中计为 1 条结果,但在表格中则会计为多条结果结果。
  • 某些搜索结果呈现是其他搜索结果呈现的子类别。例如,职位信息是富媒体搜索结果的子类别,因此同一条结果会同时列在这两行中。

Search Console 和其他工具之间的数据不一致

Search Console 数据可能会与其他工具中显示的数据有所不同。原因可能包括以下几点:

  • 为保护用户隐私,效果报告仅显示部分数据。例如,我们可能不会跟踪执行次数很少的一些查询,也不会跟踪包含个人信息或敏感信息的查询。
  • 我们对源数据的某些处理方式(例如消除重复数据)可能会导致这些统计信息与其他来源中所列出的统计信息有所不同。不过,这些差异应该不会太明显。
  • 从我们开始计算数据到网站站长看到这些数字,这期间可能有延迟。虽然数据会隔一段时间发布一次,但我们对数据的收集却是不间断的。不过通常,收集的数据会在 2-3 天后显示。
  • 时区的影响。“效果”报告会根据加利福尼亚州的当地时间跟踪每日数据,并且系统会根据加利福尼亚州的当地时间标记各天的数据。如果您的其他系统使用不同的时区,那么您每天看到的数据可能就不会完全一致。例如,Google Analytics(分析)显示的是网站站长的本地时区的时间。
  • 某些工具(例如 Google Analytics(分析))只跟踪已在浏览器中启用 JavaScript 的用户所产生的流量。
  • 从报告中下载了不存在/不是数字的值。如果您下载了报告中的数据,则在报告中显示为“~”或“-”(不存在/不是数字)的所有值都将在已下载的数据中显示为零。

按资源汇总数据与按网页汇总数据

图表上的所有数据都是按资源汇总的。表格中的所有数据也都是按资源汇总的(按网页或搜索结果呈现分组时除外)。

按资源汇总数据时,提供相应数据的网站即是包含搜索结果链接目标的规范网址的网站。

  • 对于展示次数,当按资源汇总时,如果某个资源在搜索结果页上出现了两次,则会被计为 1 次展示;如果按网页或搜索结果呈现分组,则每个唯一身份网页都将被单独计数。
  • 对于点击次数,当按资源分组时,如果某个资源在搜索结果中出现了两次,而且用户在点击一个链接后又返回到搜索结果并点击了另一个链接,那么这两次点击操作只会被计为 1 次点击,因为它们的最终目标是同一个网站。
  • 对于排名,当按资源汇总时,系统会报告您的资源在搜索结果中的最高排名;当按网页或搜索结果呈现分组时,系统会报告网页在搜索结果中的最高排名。
  • 对于点击率,如果来自同一网站的多个网页同时出现在搜索结果中,那么当按资源汇总时,点击率和平均排名会偏高一些,这是因为计数方法不同。例如,假设“有趣的儿童宠物”的搜索结果只返回了以下 3 条结果(均来自同一资源),而且用户点击各条结果的频率相同:
Google 搜索结果 按资源汇总的指标 按网页汇总的指标
  1. www.petstore.example.com/monkeys
  2. www.petstore.example.com/ponies
  3. www.petstore.example.com/unicorns

点击率:100%
合并网站获得的所有点击

点击率:33%
显示 3 个网页,每个网页获得 1/3 的点击次数

平均排名:1
网站在搜索结果中的最高排名
平均排名:2
(1 + 2 + 3) / 3 = 2
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初次使用 Search Console?

以前从未使用过 Search Console?无论您是彻头彻尾的新手,还是搜索引擎优化 (SEO) 专家,抑或是网站开发者,都可从这里开始使用它。

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