“效果”报告

“效果”报告会显示与您的网站在 Google 搜索结果中的曝光情况相关的重要指标:出现频率;在搜索结果中的平均排名;点击率;以及与您的搜索结果相关的任何特殊功能(例如富媒体搜索结果)。您可以使用该报告中的信息来提升自己网站的搜索效果,例如:

  • 了解您的搜索流量如何随着时间的推移而变化、流量的来源以及哪些搜索查询最有可能会使系统显示您的网站。
  • 了解哪些查询是在智能手机上执行的,并据此来提高您在移动设备定位方面的准确性。
  • 了解在 Google 搜索结果中获得最高点击率和最低点击率的网页分别是哪些。

 

打开“效果”报告

配置报告

该报告的默认视图会显示过去 3 个月内您的网页在 Google 搜索结果中获得的点击次数。

  • 若想选择要查看的指标,请在图表上方选择对应的标签。指标是系统显示的一些数字(点击次数、展示次数、排名、点击率)。
  • 若想选择要显示的维度,请在表格中选择对应的数据分组标签。维度定义了数据的分组方式:按网页网址、按国家/地区、按查询字符串,等等。
  • (可选)若想过滤数据,请添加或更改过滤条件。
  • (可选)比较维度组:例如,比较巴西和中国对应的结果,或比较图片数据和网页数据。

 

分享报告

您只需点击这个网页上的分享按钮,即可分享该问题的详情。通过此链接,分享对象将只能访问当前网页以及该问题的验证记录页面,而无法访问您的资源中的其他网页,也无法对您的媒体资源或帐号执行任何操作。您可以随时撤消此链接 - 只需停止分享这个网页即可。

 

解读图表

此图表会显示您的资源的总点击次数、总展示次数、平均点击率和平均排名,具体视您选择的标签而定。此图表中的数据是按资源汇总的。有关这些指标类型的详细说明及计算方式,请参阅“了解指标”部分。

除非您是按网页或搜索结果呈现进行过滤,否则图表数据始终会按资源汇总

图表中会显示每个指标的总数。由于以下原因,图表上的总数可能会大于表格内的总数:

  • 表格中最多可显示 1000 行,并且
  • 如果按网页或查询进行过滤,“匹配项”和“不匹配项”总数合计后可能达不到未经过滤的总数。例如,将“查询包含:鼠标”与“查询不含:鼠标”这两项总数相加,结果可能不等于未应用查询过滤条件的总数值。这是因为匿名化查询被忽略,并且数据因表格行数限制而被截断。
  • 如果按查询进行查看,表格中会忽略匿名化(罕见)结果。

要了解这些数字,请参阅维度指标关于数据

解读表格

该表格会显示按所选维度(例如,按查询、网页或国家/地区)分组的数据。

除非您是按网页或搜索结果呈现过滤或查看结果,否则表格数据会按资源汇总

出于各种原因,表格的总数可能与图表的总数不相等。要了解其中的一些原因,请参阅解读图表

要了解如何解读您的数据,请参阅相应的维度指标关于数据部分。

报告表格为何消失了?

在某些情况下,如果表格不能在图表的基础上添加任何额外信息,报告就会忽略表格。例如,如果您想在一个表格中按国家/地区分组显示点击次数,并比较美国与英国的数据,那么您会得到如下表格:

国家/地区 来自美国的点击次数 来自英国的点击次数
美国 1000 0
英国 0 1000

此表格中提供的所有信息都是图表中已有的,因此被忽略。

维度和过滤条件

您可以按以下维度对数据进行分组和过滤。要进行分组,请选择表格上方的“维度”标签。要进行过滤,请点击此处

查询

表示用户在 Google 上搜索的查询字符串。系统只会显示返回您网站的搜索。

匿名化查询

为了保护执行查询的用户的隐私,有极少的查询(称为“匿名化查询”)不会显示在这些结果中。表格中始终会忽略匿名化查询。如果您按查询过滤(无论查询包含还是不包含给定字符串),图表查询总计一律会忽略匿名化查询。

如果您的网站含有大量匿名化查询,经过过滤(查询包含:<某个字符串>)与未经过滤(查询不含:<某个字符串>)的总数之间可能存在显著差异,这是因为匿名化查询已被忽略。

如果按查询分组或过滤,数据会按资源汇总

如果按查询过滤,表格和图表中都可能会丢失长尾数据;如果按查询分组,仅表格中可能会丢失长尾数据。这种情况在超大型网站中最为明显。

如果您无法再看到最近查看过的某个搜索查询,请检查您是否添加了隐藏相应结果的过滤条件。

常规用途

  • 查看“查询”列表中有没有您想要使用的关键字。 如果此处没有显示您想使用的关键字,则可能是因为您网站上与这些关键字相关的实用内容不充足。如果显示了意外的字词(比如“伟哥”或“赌场”),那么您的网站很可能已经被黑
  • 查找展示次数高但点击率低的查询。这些查询可帮助您确定从何处着手改进您的标题和摘要,以迎合用户的兴趣。
  • 查找含有品牌和不含品牌的查询总数。 您可以根据用户在查询时是否包含特定字符串(例如,品牌名称),了解在这两种情况下有多少查询会显示您的网站。由于系统无法统计匿名化查询,并且在按查询进行过滤时会丢弃长尾数据,因此您只能估算此值,但非常粗略地说,含有品牌的查询所占的百分比为:
    (包含“某个值”的查询)
    (不含“某个值”的查询)+(包含“某个值”的查询)
网页

搜索结果在进行了跳过重定向(见下文)后链接到的最终到达网址。

此报告中的所有效果数据都会被归到相应网页的规范网址(而非重复网址)名下。这意味着,当用户点击搜索结果中的重复网址时,系统会将这次点击记到规范网址(而非用户访问的网址)名下。因此,即使您的网站日志显示用户通过 Google 搜索访问了某个重复网址,“效果”报告也可能会显示该网页获得的点击次数为零。
 
您可以使用网址检查工具了解网页的规范网址

 

如果选择网页维度,系统会在表格中按网页(而非资源)汇总数据;无论维度为何,图表中的数据都会按资源汇总。

按网页进行分组时,表格中可能会丢失长尾数据。这种情况在超大型网站中最为明显。

跳过重定向:Google 在搜索结果中显示的网址可能与链接的实际网址有所不同。例如,某网站的网页有两个版本:example.com/mypage(针对桌面设备用户)和 m.example.com/mypage(针对移动设备用户)。Google 可能会同时在桌面搜索和移动搜索中显示该桌面版网址,但 <a> 链接目标可能会有所不同,这取决于搜索是来自桌面设备还是移动设备。在桌面设备上,该底层链接将指向桌面版网页;在移动设备上,该底层链接将指向移动版网页,这就是所谓的跳过重定向。
国家/地区

搜索来源所在的国家/地区;例如加拿大或墨西哥。

设备

用户执行搜索时所用的设备类型:桌面设备、平板电脑或移动设备。如果您为不同设备类型设置了专门的资源(例如,m.example.com 代表移动版网站,example.com 代表桌面版网站),那么除非您使用网域资源,否则您可能无法比较指标。

搜索类型

用户执行的 Google 搜索的类型:网页搜索(默认搜索)、图片搜索、视频搜索,等等。

由于不同搜索类型的结果页面布局截然不同,因此我们不支持按搜索类型分组。例如,在图片搜索结果中排第 30 位的结果可能位于搜索结果的第 1 页,而在网页搜索结果中排第 30 位的结果可能位于第 3 页。

数据按搜索类型单独存储

对于任一给定网址,系统都会按搜索类型分别存储所有的点击数据、展示数据和排名数据。举例来说,某张图片可能会既出现在网页搜索结果中也出现在图片搜索结果中,但系统会针对网页搜索和图片搜索分别记录该图片的点击数据、展示数据和排名数据。

例如,对于某张托管在网页 example.com/aboutme.html 上的图片,您可能会看到以下数据:

搜索类型 展示次数 点击次数 排名
图片 20 10 23
网页 30 30 7
搜索结果呈现

代表一种特殊的搜索结果功能,例如富媒体搜索结果类型或 AMP。

支持的搜索结果呈现类型包括:

如果按搜索结果呈现设置维度或进行过滤,系统将只会在表格中按网页(而非资源)汇总数据;图表中的数据仍会按资源分组。

过滤功能列表中只会显示与已有展示数据的结果类型相符的过滤选项;例如,如果您没有 AMP 结果,过滤功能列表中便不会显示 AMP。

在单次会话中,同一网页可能会有多项搜索结果呈现功能,但系统只会将每种功能类型分别计为 1 次展示。例如,同一网页在一个查询中可能会同时具有富媒体搜索结果和搜索结果链接。

过滤后的点击次数

如果您按搜索结果功能过滤,我们无法保证给定网址获得的所有点击都是来自与被用作过滤条件的功能类型对应的链接。这是因为点击会被分配给网址,而非(网址 + 功能)。不过,我们能够保证用户在同一组搜索结果中(该用户就是在这组结果中点击了包含此网址的链接)必会看到一个包含此网址及该功能的链接。

例如:某位用户在 Google 中搜索“新车”。所生成的搜索结果同时显示了一个标准搜索结果链接和一个 AMP 结果链接,而且这两个链接均指向“张三的汽车 4S 店”网站上的同一网页。当然,其中任一链接所获得的点击都会被计为对同一网址的点击。次日,张三(该网站的所有者)打开其网站的“搜索分析”报告,按网页将搜索结果分组,按 AMP 功能过滤,结果看到他的网址获得了 1 次点击(无论上述用户点击的是 AMP 链接还是标准链接)。

指标

若想选择要显示的指标,请切换报告中的相应标签。

您可以查看以下指标:

  • 点击次数 - 用户在 Google 搜索结果中点击并转到您的资源的次数。了解详情
  • 展示次数 - 用户在 Google 搜索结果中看到的指向您网站的链接的数量。每当用户访问相应结果页(即使用户并未将那条结果滚动到视野范围内)时,系统就会记录一次展示。不过,如果用户只浏览了第 1 页,而结果位于第 2 页上,系统则不会将这种情况计为一次展示。该计数会按资源或网页汇总。请注意,对于可以无限滚动的搜索结果页(图片搜索),系统可能必须要等待用户将相应项滚动到视野范围内才会记录一次展示。了解详情
  • 点击率 - 点击次数除以展示次数所得的值。如果某行没有展示数据,则点击率将显示为短划线 (-),因为计算点击率时不能以零作为除数。
  • 平均排名 - 来自您网站的“最高”结果的平均排名。例如,如果您的网站有 3 条结果分别排在第 2 位、第 4 位和第 6 位,则系统报告的排名将为第 2 位。如果第二个查询返回的结果分别排在第 3 位、第 5 位和第 9 位,则您的平均排名将为 (2 + 3)/2 = 2.5。如果某行没有展示次数数据,则排名将显示为短划线 (-),因为排名不存在。了解详情
  • 排名 [仅显示在表格中] - 表格中的排名值表示相应行中的项目在搜索结果中的平均排名。例如,当按查询分组时,此排名即是给定查询在搜索结果中的平均排名。请查看上面的平均排名以了解该值的计算方式。

过滤数据

您可按多个维度过滤数据。例如,如果您目前按查询对数据进行分组,则可添加以下过滤条件:“country='USA' AND device='Mobile'”。

要添加过滤条件,请执行以下操作:

  • 点击页面上现有类型和日期过滤条件旁边的 +新建标签。

要移除过滤条件,请执行以下操作:

  • 点击现有过滤条件旁边的 取消。您无法移除搜索类型或日期过滤条件。

要修改过滤条件,请执行以下操作:

  • 点击相应的过滤条件并重置相应值。

按查询或网址过滤数据可能会对总数产生影响

比较数据

您可在任何一个分组维度中比较两个精确值的数据,无论该分组是不是当前选定的分组。例如,按“查询”分组时,您可以比较本周和上周的点击次数,或者比较来自美国和法国的点击次数。按网页或搜索结果呈现比较可以改变对点击率、展示次数和点击次数的指标计算。比较单个指标的值时,结果表格会显示一个差异列,以用于比较各行的值。

一些实用的比较方式:

  • 按差异排序,以查看与上周相比哪些查询的数据发生了显著变化。
  • 比较您的移动版网站上的搜索总数和桌面版网站上的移动搜索次数。如果您同时拥有移动版网站和非移动版网站(m.example.com 和 www.example.com),并且这些网站已经过正确配置,那么移动网站上的移动搜索次数应该多得多。分别打开各个网站的“搜索分析”报告,比较您的桌面版网站 (www.example.com) 上来自移动设备的搜索次数与移动版网站 (m.example.com) 上的搜索总数。
您一次只能比较 1 个维度(日期、查询等)中的数据。在另一个分组维度中添加一项新的比较将会移除现有的比较。例如,如果您要比较本周与上周的点击次数(按日期),但又添加了美国和日本之间的比较(按国家/地区),那么日期范围将会重置为默认值。

如果当您对两个组进行比较时,某个值在其中一组中非常罕见,在另一组中却不罕见,则罕见值所在组中的对应行将显示“~”,以表示该数值不存在。例如,如果您比较德国和泰国之间的查询展示次数,则对于德国来说,“Deutsche Bundesbank”的结果行可能会显示展示次数数值,而对于泰国来说,相应行则可能会显示“~”(不存在)。这是因为,泰国对应的展示次数计数将位于一长串结果的末端。这未必意味着该值为零,只是表示它在该组的结果列表中位于非常靠后的位置。但是,如果您将罕见值(在此示例中为“Deutsche Bundesbank”)用作过滤条件,您应该会同时看到这两个维度的数据值。

关于数据

“搜索分析”会单独统计每个唯一资源的数据。也就是说,它针对以下各个目标单独统计数据:

  • https://example.com/
  • http://example.com/
  • http://m.example.com/

但是,如果您使用网域资源,系统会同时针对 http 和 https 合并来自同一网域的所有数据。

点击次数、展示次数和排名是如何计算的?

详细了解点击次数、展示次数和排名的统计和计算方式

数据差异

Search Console 数据可能会与其他工具中显示的数据有所不同。原因可能包括以下几点:

  • 为保护用户隐私,“搜索分析”不会显示所有数据。 例如,我们可能不会跟踪执行次数很少的查询,也不会跟踪包含个人信息或敏感信息的查询。
  • 我们对源数据的某些处理(例如从漫游器中排除重复的内容和访问记录)可能导致这些统计信息与其他来源中所列出的统计信息有所不同。不过,这些差异应该不会太明显。
  • 某些工具对“关键字”的定义有所不同。 例如,Google Adwords 中的关键字工具显示的是整个网络中针对某一关键字的 Google 搜索总数,而“搜索分析”仅显示 Google 搜索结果中返回了您网页的那些关键字搜索次数。
  • 数字的计算时间和数字向网站站长显示的时间之间可能存在延迟。 虽然数据发布存在时间间隔,但我们对数据的收集却是不间断的。不过在正常情况下,收集的数据会在 2-3 天后显示。
  • 时区的影响。 “效果”报告会根据加利福尼亚州的当地时间跟踪每日数据,在该报告中,系统会根据加利福尼亚州的当地时间标记各天的数据。如果您的其他系统使用不同的时区,那么您每天看到的数据可能就不会完全一致。例如,Google Analytics(分析)显示的是网站站长的本地时区的时间。
  • 某些工具(例如 Google Analytics(分析))只跟踪已在浏览器中启用 JavaScript 的用户所产生的流量。
  • 从报告中下载了不存在/不是数字的值。如果您下载了报告中的数据,则在报告中显示为“~”或“-”(不存在/不是数字)的所有值都将在已下载的数据中显示为零。

按资源汇总数据与按网页汇总数据

图表上的所有数据都是按资源汇总的。表格中的所有数据也都是按资源汇总的(按网页或搜索结果呈现分组时除外)。

当按资源汇总数据时,提供相应数据的网站即是包含搜索结果链接目标的规范网址的网站。

  • 对于展示次数,当按资源汇总时,如果某个资源在搜索结果页上出现了两次,则会被计为 1 次展示;如果按网页或搜索结果呈现分组,则每个唯一身份网页都将被单独计数。
  • 对于点击次数,当按资源进行分组时,如果某个资源在搜索结果中出现了两次,而且用户在点击一个链接后又返回到搜索结果并点击了另一个链接,那么这两次点击操作只会被计为 1 次点击,因为它们的最终目标是同一个网站。
  • 对于排名,当按资源汇总时,系统会报告您的资源在搜索结果中的最高排名;当按网页或搜索结果呈现分组时,系统则会报告网页在搜索结果中的最高排名。
  • 对于点击率,如果来自同一网站的多个网页同时出现在搜索结果中,那么当按资源汇总时,点击率和平均排名会偏高一些,这是因计数方法不同而造成的。例如,假设“有趣的儿童宠物”的搜索结果只返回了以下 3 条结果(均来自同一资源),而且用户对各条结果的点击频率相同:
Google 搜索结果 按资源汇总的指标 按网页汇总的指标
  1. www.petstore.example.com/monkeys
  2. www.petstore.example.com/ponies
  3. www.petstore.example.com/unicorn

点击率:100%
合并相应网站获得的所有点击

点击率:33%
显示 3 个网页,每个网页获得 1/3 的点击次数

平均排名:1
网站在搜索结果中的最高排名
平均排名:2
(1 + 2 + 3) / 3 = 2

 

已知问题

以下是 Search Console 中的已知问题。您无需向我们报告这些问题,但我们希望能够收到您对任何其他功能或所发现的问题的反馈。请使用导航栏中的反馈机制(已内置于该报告中)提交反馈。

  • 图表目前仅会显示按资源(而非网址)汇总的数据。(这是一项功能!)

 

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