실적 보고서

실적 보고서에는 내 사이트의 노출 빈도, 검색결과에서의 평균 게재순위, 클릭률, 검색결과와 관련된 특수 기능(예: 리치 결과) 등 Google 검색결과에서 거둔 내 사이트 실적에 관한 주요 측정항목이 표시됩니다. 이 정보를 활용하여 사이트의 검색 실적을 개선해 보세요. 예를 들면 다음과 같은 작업을 할 수 있습니다.

  • 시간 경과에 따른 검색 트래픽 변화, 검색 트래픽의 출처, 사이트를 표시할 가능성이 가장 높은 검색어를 확인합니다.
  • 스마트폰에서 생성되는 검색어를 파악하고, 이 정보를 활용하여 모바일 타겟팅을 개선합니다.
  • Google 검색결과에서 최고(및 최저) 클릭률을 보이는 페이지를 확인합니다.

 

실적 보고서 열기

보고서 구성

보고서의 기본 보기에는 지난 3개월 동안 Google 검색결과에서 발생한 내 페이지의 클릭수가 표시됩니다.

  • 차트 위의 탭을 선택하여 표시할 측정항목을 선택합니다. 측정항목은 표시할 숫자(클릭수, 노출수, 게재 순위, CTR)입니다.
  • 표에서 데이터 그룹화 탭을 선택하여 표시할 측정기준을 선택합니다. 측정기준은 페이지 URL, 국가, 검색어 문자열 등 데이터를 그룹화하는 기준을 말합니다.
  • 선택사항: 데이터를 필터링하려면 필터를 추가하거나 변경합니다.
  • 선택사항: 측정기준 그룹을 비교할 수 있습니다. 예를 들어 브라질과 중국의 결과를 비교하거나 이미지 데이터와 웹 데이터를 비교할 수 있습니다.

 

보고서 공유하기

페이지에서 공유 버튼을 클릭하여 문제 세부정보를 공유할 수 있습니다. 링크가 있는 모든 사용자는 이 페이지 및 이 문제에 관한 유효성 검사 내역에만 액세스할 수 있습니다. 리소스의 다른 페이지에 액세스할 수는 없으며 공유 사용자는 속성이나 계정에 관한 작업을 할 수 없습니다. 언제든지 이 페이지의 공유를 사용 중지하여 링크를 취소할 수 있습니다.

보고서 내보내기

대부분의 보고서에서 내보내기 버튼 으로 보고서 데이터를 내보낼 수 있습니다. 차트 및 표 데이터를 모두 내보낼 수 있으며 내보낸 데이터의 형식은 CSV 또는 Google 스프레드시트 중에 선택할 수 있습니다.

 

차트 읽기

선택한 탭에 따라 차트에는 속성에 대한 총 클릭수, 총 노출수, 평균 CTR(클릭률) 및 평균 게재순위가 표시됩니다. 차트의 데이터는 속성 기준으로 집계됩니다. 측정항목 유형에 관한 설명과 계산 방법은 측정항목을 참조하세요. 최신 데이터는 예비적일 수 있으며 그래프에서 예비적 데이터에 마우스를 가져가거나 이를 선택하면 예비적 데이터임이 표시됩니다.

차트 데이터는 페이지 또는 검색 노출을 기준으로 필터링하지 않는 한 항상 속성 기준으로 집계됩니다.

각 측정항목의 총계가 차트에 표시됩니다. 차트 총계가 표 총계와 다를 수 있습니다.

수치를 이해하려면 측정기준, 측정항목, 데이터 정보를 참조하세요.

표 읽기

표에는 선택한 측정기준(예: 검색어, 페이지 또는 국가)으로 그룹화된 데이터가 표시됩니다.

표 데이터는 페이지 또는 검색 노출을 기준으로 필터링하지 않는 이상 속성 기준으로 집계됩니다.

차트 총계는 여러 가지 이유로 표 총계와 다를 수 있습니다.

수치를 이해하려면 측정기준, 측정항목, 데이터 정보를 참조하세요.

보고서 표가 사라진 이유는 무엇인가요?

표를 통해 차트에 새로운 정보가 추가되지 않는 경우에는 보고서에서 표가 생략됩니다. 예를 들어, 국가 기준으로 그룹화한 표에서 클릭수를 표시하고 미국과 영국을 비교하면 다음과 같은 표를 얻을 수 있습니다.

국가 미국 클릭수 영국 클릭수
미국               1,000 0
영국 0           1,000

이 표에는 그래프에 아직 표시되지 않은 정보가 제공되지 않으므로 표가 생략됩니다.

측정기준 및 필터

다음 측정기준에 따라 데이터를 그룹화하고 필터링할 수 있습니다. 그룹화하려면 표 위의 측정기준 탭을 선택합니다. 필터링하는 방법은 여기에서 확인하세요.

검색어

사용자가 Google에서 검색한 문자열을 나타냅니다. 내 사이트를 반환한 검색어만 표시됩니다.

익명 검색어

매우 드물게 발생하는 검색어(익명 검색어라고 함)는 검색하는 사용자의 개인정보를 보호하기 위해 결과에 표시하지 않습니다. 익명 검색어는 항상 표에서 생략됩니다. 익명 검색어는 검색어를 기준으로 필터링할 때(특정 문자열을 포함하는 검색어 또는 포함하지 않는 검색어) 차트 총계에서 생략됩니다.

사이트에 익명 검색어가 상당히 많은 경우 필터링된 결과(다음 단어를 포함하는 검색어: 특정_문자열)와 필터링되지 않은 결과(다음 단어를 포함하지 않는 검색어: 특정_문자열)가 크게 다를 수 있습니다. 이는 익명 검색어가 생략되었기 때문입니다.

데이터는 검색어를 기준으로 그룹화 또는 필터링할 때 속성 기준으로 집계됩니다.

검색어를 기준으로 필터링할 때 표나 차트에서 롱테일 데이터를 잃을 수 있습니다. 검색어를 기준으로 그룹화할 때는 표에서만 롱테일 데이터를 잃을 수 있습니다. 이 현상은 사이트 규모가 매우 클 때 특히 두드러집니다.

최근에 본 검색어가 더 이상 표시되지 않으면 결과를 숨기는 필터를 추가하지 않았는지 확인해 보세요.

일반적인 용도

  • 검색어 목록에서 예상 키워드를 찾아봅니다. 예상 키워드가 목록에 없으면 사이트에 예상 키워드와 관련된 유용한 콘텐츠가 부족한 것일 수 있습니다. 예상치 못한 단어(예: '비아그라', '카지노')가 나타나면 사이트가 해킹당한 것일 수 있습니다.
  • 노출수가 높고 CTR이 낮은 검색어를 찾아봅니다. 이러한 검색어를 참고하여 사용자의 관심사에 맞게 제목과 스니펫을 개선하는 방법을 파악할 수 있습니다.
  • 브랜드명 포함 또는 미포함 검색어의 총계를 찾아봅니다. 사용자가 브랜드 이름과 같은 특정 문자열을 포함할 때와 포함하지 않을 때 얼마나 많은 검색어를 통해 내 사이트가 표시되는지 확인할 수 있습니다. 익명 검색어는 셀 수 없는 데다가 검색어로 필터링할 때 롱테일 데이터는 잘리기 때문에, 이 값은 아주 대략적인 근삿값으로만 추정할 수 있습니다. 브랜드 검색어 비율을 아주 대략적으로 다음과 같이 생각해 볼 수 있습니다.
    ('특정 값'을 포함하는 검색어')
    ('특정 값'을 포함하지 않는 검색어) + ('특정 값'을 포함하는 검색어')
페이지

리디렉션 건너뛰기 후 Google 검색결과에서 링크된 최종 URL입니다(아래 참조).

이 보고서에 있는 실적 데이터는 대부분 페이지의 중복 URL이 아닌 표준 URL에 할당됩니다. 그러므로 사용자가 Google 검색결과에서 중복 URL을 클릭하면 사용자가 방문하는 URL이 아니라 표준 URL의 클릭수로 계산됩니다. 따라서 사이트 로그에는 사용자가 Google 검색을 통해 특정 페이지를 방문했다고 나와도 관련 페이지가 중복 URL이라면 실적 보고서에서는 클릭수가 0으로 표시될 수 있습니다. URL 검사 도구를 사용하면 페이지의 표준 URL을 알 수 있습니다.

적은 클릭수와 노출수는 표준 URL이 아닌 실제 URL에 할당될 수 있습니다. 예를 들면 모바일 검색결과의 일부 지식 패널 링크 및 hreflang 결과가 있습니다.

데스크톱, 모바일, AMP용 버전이 따로 있는 경우 중복 페이지의 실제 트래픽을 확인해 볼 수 있습니다. 이 경우 기기별(데스크톱 또는 모바일) 또는 AMP 검색 노출별로 데이터를 필터링하여 실제 클릭된 URL의 트래픽을 확인할 수 있습니다.

 

페이지 측정기준을 선택하면 데이터가 속성이 아닌 페이지를 기준으로 집계되는데 이는 표에서만 해당하며 그래프에서는 측정기준과 관계없이 항상 속성 기준으로 집계됩니다.

페이지를 기준으로 그룹화할 때 표에서 롱테일 데이터를 잃을 수 있습니다. 이 현상은 사이트 규모가 매우 클 때 특히 두드러집니다.

리디렉션 건너뛰기: Google이 검색결과에 표시하는 URL은 링크의 실제 URL과 다를 수 있습니다. 예를 들어 데스크톱 사용자를 위한 example.com/mypage 페이지와 휴대기기 사용자를 위한 m.example.com/mypage 페이지, 이렇게 페이지 버전이 두 개가 있는 사이트가 있다고 가정하겠습니다. Google은 데스크톱과 모바일 검색결과에 모두 데스크톱 URL을 표시할 수 있지만 <a> 링크 대상은 데스크톱에서 검색하는지 휴대기기에서 검색하는지에 따라 달라질 것입니다. 기본 링크는 데스크톱에서 데스크톱 페이지로 연결되고, 휴대기기에서는 모바일 페이지로 연결됩니다. 이를 리디렉션 건너뛰기라고 합니다.
국가

검색어가 유래한 국가(예: 캐나다, 멕시코)입니다.

기기

사용자가 검색에 사용하는 기기 유형(데스크톱, 태블릿 또는 모바일)입니다. 기기 유형별로 별도의 속성이 있는 경우(예: 모바일용 m.example.com과 데스크톱용 example.com) 도메인 속성을 사용하지 않는 한 측정항목을 비교할 수 없습니다.

검색 유형

사용자가 실행하는 Google 검색의 유형으로, 웹 검색(기본), 이미지 검색, 동영상 검색 등이 있습니다.

검색 유형이 다르면 결과 페이지 레이아웃도 크게 달라지기 때문에 검색 유형을 기준으로 하는 그룹화는 지원되지 않습니다. 예를 들어 게재순위 30위가 이미지 검색결과에서는 첫 번째 페이지에 표시되지만 웹 검색결과에서는 세 번째 페이지에 표시될 수 있습니다.

AMP 스토리 데이터는 이미지 검색, 웹 검색, 디스커버 검색 유형 검색결과에 나타날 수 있습니다.

데이터는 검색 유형에 따라 별도로 저장됨

특정 URL의 모든 클릭수, 노출수, 게재순위 데이터는 검색 유형에 따라 개별적으로 저장됩니다. 그렇기 때문에 예를 들어 어떤 이미지가 웹 검색결과와 이미지 검색결과에 동시에 표시될 수는 있지만, 해당 이미지의 클릭수, 노출수, 게재순위 데이터는 웹 검색결과 및 이미지 검색결과에 각각 개별적으로 저장됩니다.

예를 들어 example.com/aboutme.html 페이지에 호스팅된 이미지에 대하여 다음과 같은 데이터를 얻을 수 있습니다.

검색 유형 노출수 클릭수 게재순위
이미지 20 10 23
30 30   7
검색 노출

리치 결과 유형 또는 AMP와 같은 특수 검색결과 기능을 말합니다.

지원되는 검색 노출 유형은 다음과 같습니다.

  • AMP로 연결되는 이미지 검색결과 - 이미지가 AMP 페이지에서 호스팅되는 이미지 검색결과입니다.
  • AMP 기사 - AMP 페이지의 기본 검색결과로 그래픽이 포함되어 있지 않습니다(일반 파란색 링크).
  • AMP 기사 리치 결과 - AMP 페이지의 이미지와 같이 시각적으로 표시되는 검색결과 링크에 콘텐츠 요약을 추가한 것입니다. 이 결과는 검색결과 페이지에 독립적으로 표시되거나 비슷한 검색결과 유형의 캐러셀에 삽입될 수 있습니다. AMP 기사 리치 결과는 리치 결과로 집계됩니다.
  • AMP 스토리 - 사용자가 전체 화면 이미지 및 동영상을 탭하여 탐색하도록 하는 AMP를 기반으로 구축된 시각적 스토리텔링 형식입니다.
  • Android 앱 - 모바일 검색의 Android 앱 설치 링크 또는 Android 앱 페이지 검색결과입니다. Android 앱의 색인을 생성하고 검색결과에 표시하려면 Firebase Android 앱 색인 생성 가이드라인을 따르세요.
  • 이벤트 - 이벤트 리치 결과입니다. 이벤트 항목 클릭수 및 노출수 측정하는 방법 알아보기
  • FAQ - FAQ 페이지입니다.
  • Google Play 인스턴트 - 휴대전화에 설치할 필요 없이 휴대기기의 검색결과에서 직접 평가판 형태로 실행되도록 만들어진 모바일 앱입니다.
  • 노하우 - 노하우 리치 결과입니다.
  • 채용 세부정보 - 채용 정보의 확장된 설명이 표시되는 채용 정보 결과입니다. 채용 정보의 클릭수 및 노출수 측정 방법 알아보기
  • 채용 정보 목록 - 채용 정보를 요약한 뷰가 표시되는 채용 정보 검색결과입니다. 채용 정보의 클릭수 및 노출수 측정 방법 알아보기
  • 미디어 작업 - 청취나 시청 등의 구조화된 음악, TV 및 영화 데이터를 위한 작업입니다.
  • 제품 결과 - 제품 schema.org 마크업으로 마크업되었거나 일부 다른 메커니즘을 통해 제품 결과로 인식된 항목
  • Q&A 리치 결과 - Q&A 페이지 리치 결과입니다.
  • 리치 결과 - 구조화된 데이터에 정의되어 검색 갤러리에 표시되는 모든 리치 결과 유형입니다. 여기에는 채용 정보 목록, AMP 기사 리치 결과와 같은 모든 리치 결과 하위 유형이 포함됩니다.
  • 검색결과 링크 - 검색결과에 표시된 링크입니다.
  • Web Light 결과 - 웹페이지를 가볍게 트랜스코딩한 버전으로 데이터 연결 속도가 느린 환경에서 보는 데 최적화되어 있습니다.
  • 동영상 - 일반 검색결과(웹 유형) 또는 디스커버에 표시되는 동영상입니다.

검색 노출을 기준으로 측정기준을 정하거나 또는 필터링하면 속성 기준이 아닌 페이지 기준으로 데이터가 집계되는데, 이는 표에서만 해당하며 그래프에서는 계속해서 속성 단위로 그룹화됩니다.

필터 기능 목록에는 노출수가 있는 필터 옵션만 표시됩니다. AMP 결과가 없다면 필터 목록에 AMP가 표시되지 않습니다.

한 페이지에서 단일 세션에 여러 검색 노출 기능을 사용할 수 있지만 각 기능 유형별로 한 번의 노출수만 계산됩니다. 예를 들어 검색어 하나에 페이지의 리치 결과와 검색결과 링크가 모두 포함될 수 있습니다.

필터링된 클릭수

검색결과 기능으로 필터링하는 경우 특정 URL에 대한 모든 클릭이 필터링된 기능 유형의 링크에 발생했다고 보장할 수 없습니다. 이는 클릭수가 (URL + 기능)이 아닌 URL에 할당되기 때문입니다. 하지만 사용자가 해당 URL이 포함된 링크를 클릭한 바로 그 결과 세트에서 이 URL과 기능이 포함된 링크를 보았다 는 점은 보장됩니다.

예시: 사용자가 Google에서 '새 자동차'를 검색하면 결과에 차차차 자동차 대리점의 동일한 페이지로 연결되는 표준 결과 링크와 AMP 링크가 둘 다 표시됩니다. 물론 둘 중의 한 링크를 클릭하면 동일한 URL로 계산됩니다. 다음 날 웹사이트 소유자가 사이트의 검색 애널리틱스를 열어 페이지별로 결과를 그룹화하고 AMP 기능별로 필터링하면 사용자가 AMP 링크를 클릭했든 표준 링크를 클릭했든 상관없이 URL의 클릭수가 1회로 표시됩니다.

날짜
데이터를 날짜별로 그룹화합니다. 이 데이터는 예비적 데이터를 포함할 수 있습니다. 모든 날짜는 태평양 표준시(PT) 기준입니다.
기본적으로 완전한 날(자정부터 자정까지의 데이터가 있는 날)만 포함되며 부분적인 날(예: 오늘)을 포함하려면 데이터 필터를 변경하여 정확한 시작 날짜를 지정해야 합니다.

측정항목

보고서에서 해당하는 탭으로 전환하여 표시할 측정항목을 선택할 수 있습니다.

다음 측정항목을 사용할 수 있습니다.

  • 클릭수 - Google 검색결과에서 내 속성 방문으로 이어지는 클릭수입니다. 자세히 알아보기
  • 노출수 - Google 검색결과에서 사용자에게 노출된 사이트 링크의 수입니다. 사용자가 검색결과 페이지를 방문할 때 노출수가 계산됩니다. 결과를 스크롤하여 보지 않은 경우도 계산에 포함됩니다. 하지만 결과는 2페이지에 있는데 사용자가 1페이지만 본다면 노출수로 계산되지 않습니다. 노출수는 속성 또는 페이지를 기준으로 집계됩니다. 무한 스크롤되는 검색결과 페이지(이미지 검색)의 경우 항목을 스크롤하여 확인해야만 노출수에 포함될 수도 있습니다. 자세히 알아보기
  • CTR - 클릭률을 의미하며 클릭수를 노출수로 나눈 값입니다. 데이터 행에 노출수가 없는 경우 CTR을 0으로 나누게 되므로 CTR이 대시(-)로 표시됩니다.
  • 평균 게재순위 - 사이트 검색결과 중 최상위 결과의 평균 게재순위입니다. 예를 들어, 사이트 게재순위가 2, 4, 6위인 세 개의 검색결과가 있다면 최상위 게재순위는 2위로 보고됩니다. 두 번째 검색어에서 게재순위 3, 5, 9위의 검색결과가 반환되었다면 평균 게재순위는 (2 + 3)/2 = 2.5가 됩니다. 데이터 행에 노출수가 없으면 게재순위가 존재하지 않으므로 게재순위가 대시(-)로 표시됩니다. 자세히 알아보기
  • 게재순위[표에만 해당] - 표에서 게재순위 값은 관련된 특정 행에 있는 항목의 검색결과에 표시되는 평균 게재순위를 나타냅니다. 예를 들어, 검색어 기준으로 그룹화하는 경우 게재순위는 검색결과에서 지정된 검색어의 평균 게재순위입니다. 값이 계산되는 방식을 알아보려면 위에 있는 평균 게재순위를 참조하세요.

데이터 필터링

여러 개의 측정기준을 사용하여 데이터를 필터링할 수 있습니다. 예를 들어 현재 검색어를 기준으로 데이터를 그룹화하고 있다면 'country='USA' AND device='Mobile'' 필터를 추가할 수 있습니다.

필터 추가:

  • 페이지의 기존 유형 및 데이터 필터 옆에 있는 + 신규 라벨을 클릭합니다.

필터 삭제:

  • 기존 필터 옆에 있는 취소 아이콘을 클릭합니다. 검색 유형이나 데이터 필터는 삭제할 수 없습니다.

필터 수정:

  • 필터를 클릭하고 값을 재설정합니다.

데이터를 검색어나 URL로 필터링하면 총계에 영향을 미칠 수 있습니다.

데이터를 날짜별로 필터링할 때는 정보가 완전한 날만 포함됩니다. 그러므로 예를 들어 '지난 7일'을 선택할 경우 데이터가 완전한 최근 7일만 포함됩니다. 오늘에는 반나절에 해당하는 데이터만 있다면 7일 범위에 어제와 이전 6일만 포함됩니다.

데이터 비교

현재 선택한 그룹화에 속하는지 아닌지에 관계없이 하나의 그룹화 측정기준에 있는 두 개의 정확한 값 간에 데이터를 비교할 수 있습니다. 예를 들어, 검색어를 기준으로 그룹화할 때 이번 주와 지난주 간의 클릭수를 비교하거나 미국과 프랑스에서 발생한 클릭수를 비교할 수 있습니다. 페이지 또는 검색 노출을 기준으로 비교하면 CTR, 노출수, 클릭수의 측정항목 계산이 달라질 수 있습니다. 하나의 측정항목을 기준으로 값을 비교할 때 결과표에는 차이 열이 표시되어 각 행에 있는 값을 비교합니다.

유용한 비교의 예

  • 차이를 기준으로 정렬하여 지난주와 큰 변화가 있는 검색어를 확인합니다.
  • 모바일 사이트의 전체 검색어를 데스크톱 사이트의 모바일 검색어와 비교합니다. 사이트에 모바일 버전과 모바일이 아닌 버전이 모두 있는 경우(예: m.example.com 및 www.example.com) 사이트가 제대로 설정되었다면 더 많은 모바일 검색어가 모바일 사이트에 표시될 것입니다. 사이트별로 별도의 검색 애널리틱스 보고서를 연 다음 데스크톱 사이트(www.example.com)의 휴대기기 검색어를 모바일 사이트(m.example.com)의 모든 검색어와 비교합니다.
한 번에 한 측정기준(날짜, 검색어 등)의 데이터만 비교할 수 있습니다. 다른 그룹화 측정기준에서 새로운 비교를 추가하면 기존 비교는 삭제됩니다. 예를 들어, 지난주와 이번 주(날짜)의 클릭수를 비교한 다음 미국과 일본(국가) 간 비교를 추가하면 기간이 기본값으로 재설정됩니다.

두 그룹을 비교할 때 어떤 값이 한 그룹에서는 매우 드물지만 다른 그룹에서는 드물지 않은 경우, 사용할 수 없는 숫자임을 나타내기 위해 드문 그룹의 해당 행이 ~로 표시됩니다. 예를 들어 독일과 태국의 검색어 노출수를 비교할 때 'Deutsche Bundesbank'의 검색결과 행에 독일에 대해서는 노출수가 표시되고 태국에 대해서는 ~(사용할 수 없음)이 표시됩니다. 태국의 노출수가 긴 검색결과의 맨 끝에 있게 되기 때문입니다. 값이 0은 아니더라도 이 그룹의 목록 맨 끝 쪽에 있게 됩니다. 하지만 드물게 사용되는 값(이 예에서 'Deutsche Bundesbank')을 기준으로 필터링하는 경우 두 측정기준 모두에 데이터 값이 표시됩니다.

데이터 정보

검색 애널리틱스는 고유의 속성마다 독립적으로 데이터를 계산합니다. 즉, 다음 각 항목과 관련해 데이터가 개별적으로 계산됩니다.

  • https://example.com/
  • http://example.com/
  • http://m.example.com/

하지만 도메인 속성을 사용할 경우 동일 도메인(http와 https 모두)의 모든 데이터가 병합됩니다.

최종 업데이트 날짜

보고서의 최종 업데이트 날짜에는 보고서에 데이터가 추가된 최근 날짜가 표시됩니다.

클릭수, 노출수, 게재순위는 어떻게 계산되나요?

클릭수, 노출수, 게재순위가 어떻게 포함되고 계산되는지 확인하세요.

예비적 데이터

검색 실적 보고서의 최신 데이터는 예비적인 경우가 있습니다. 이는 데이터가 확인되기 전에 약간 변경될 수 있음을 의미합니다. 예비적 데이터는 보통 3일 이내에 생성되며, 시간이 지나면 모두 확인됩니다. 차트에 마우스를 가져가면 예비적 데이터임이 표시됩니다.

예비적 데이터는 검색 실적 관련 차트와 표에는 모두 포함되지만 디스커버 데이터로는 포함되지 않습니다. 디스커버 데이터가 없는 경우 Search Console 개요 페이지의 실적 차트에서도 예비적 데이터를 확인할 수 있습니다.

데이터 불일치

Search Console에 몇 가지 종류의 데이터 불일치가 나타날 수 있습니다.

차트 총계와 표 총계 간의 불일치

차트 총계와 표 총계는 여러 가지 이유로 달라질 수 있습니다.

차트 총계가 높은 경우:

  • 표에는 행이 최대 1,000개까지 표시될 수 있으므로 일부 행이 생략될 수 있습니다.
  • 페이지 또는 검색어로 필터링할 경우 '일치' 및 '일치하지 않음' 총계가 필터링하지 않은 총계 값과 다를 수 있습니다. 예를 들어 '다음 검색어를 포함하는 검색어: 쥐'와 '다음 단어를 포함하지 않는 검색어: 쥐'의 총계는 어떠한 검색어 필터도 적용되지 않았을 때의 총계 값과 일치하지 않을 수 있습니다. 이는 익명 검색어가 생략되었고 행 표시 제한으로 인해 데이터가 잘렸기 때문입니다.
  • 검색어 기준으로 볼 때는 익명화된(희귀한) 결과가 표에서 생략됩니다.
  • 효과적이지 못한 필터를 추가하면(예: 'example.com/'과 같은 사이트 루트 URL에 대한 필터링 결과) 차트 총계가 증가할 가능성이 있습니다. 데이터 집계를 속성에서 페이지 집계로 변경하면 동일 사이트의 여러 조회수를 개별적으로 집계하며 이때 어떠한 결과도 삭제되지 않기 때문입니다.

표 총계가 높은 경우:

  • 표가 페이지 또는 검색 노출별로 분류되는 경우 표 총계는 URL로 분류되지만 차트 통계는 여전히 속성별로 분류됩니다. 따라서 검색 1회에 단일 속성이 여러 번 노출되는 경우 차트에서는 1개의 결과로 계산되지만 표에서는 여러 개로 계산됩니다.
  • 일부 검색 노출은 다른 항목의 하위 범주입니다. 예를 들어 채용 정보 목록은 리치 결과의 하위 범주이므로 같은 결과가 두 행에 모두 표시됩니다.

Search Console과 다른 도구 간의 불일치

Search Console 데이터는 다른 도구에 표시되는 데이터와 약간 다를 수 있습니다. 이는 다음과 같은 이유 때문일 수 있습니다.

  • 사용자 개인정보 보호를 위해 검색 애널리틱스에서 일부 데이터를 표시하지 않습니다. 예를 들어, 매우 적게 사용되거나 개인적이거나 민감한 정보가 포함된 검색어는 추적하지 않습니다.
  • Google 소스 데이터의 일부 처리 방식에 의해 통계가 다른 소스에 표시된 통계와 다를 수 있습니다(예: 중복 및 로봇 방문 횟수 삭제). 그러나 큰 차이는 없습니다.
  • 일부 도구는 '키워드'를 다르게 정의합니다. 예를 들어 Google Ads의 키워드 도구는 웹에서 해당 키워드에 대한 총 Google 검색어 수를 표시합니다. 검색 애널리틱스는 Google 검색결과에 사용자 페이지를 반환한 키워드 검색어만 표시합니다.
  • 통계를 계산한 시기와 웹마스터에게 표시되는 시기에 차이가 날 수 있습니다. 데이터는 일정 주기가 지나야 게시되지만 Google에서는 지속적으로 데이터를 수집합니다. 하지만 수집된 데이터는 일반적으로 2~3일 안에 게시됩니다.
  • 시간대가 중요합니다. 실적 보고서는 캘리포니아 현지 시간에 따라 일일 데이터를 추적하고 각 날짜의 데이터에는 캘리포니아 현지 시간에 따른 라벨이 지정됩니다. 시스템별로 다른 시간대를 사용하는 경우 일일 보기가 정확하게 일치하지 않을 수 있습니다. 예를 들어, Google 애널리틱스는 웹마스터의 현지 시간대를 기준으로 시간을 표시합니다.
  • Google 애널리틱스와 같은 일부 도구에서는 브라우저에 자바스크립트를 사용 설정한 사용자의 트래픽만 추적합니다.
  • 다운로드한 데이터를 사용할 수 없거나 데이터가 숫자 값이 아닌 경우에 데이터가 다를 수 있습니다. 보고서에 데이터를 다운로드한 경우 보고서에 ~ 또는 -(사용할 수 없거나 숫자 값이 아님)로 표시되는 값은 다운로드한 데이터에 0으로 나타납니다.

속성 단위 또는 페이지 단위 데이터 집계

차트의 모든 데이터는 속성 기준으로 집계됩니다. 페이지 또는 검색 노출을 기준으로 그룹화되는 경우를 제외하면 표의 모든 데이터도 속성을 기준으로 집계됩니다.

속성 기준으로 데이터를 집계할 때 데이터를 제공하는 사이트는 검색결과 링크 대상의 표준 URL을 포함하는 사이트입니다.

  • 노출수: 속성 기준으로 집계할 때 검색결과 페이지에 속성이 2번 나타나면 노출수 1회로 계산되며, 페이지 기준 또는 검색 노출 기준으로 그룹화할 경우 각 고유 페이지가 별도로 계산됩니다.
  • 클릭수: 속성 단위로 그룹화할 때 검색결과에 속성이 두 번 나타나고 사용자가 그중 하나의 링크를 클릭한 다음 돌아가서 다른 링크를 클릭하는 경우, 최종 대상 위치가 같은 사이트이므로 하나의 클릭으로 계산됩니다.
  • 게재순위: 속성 기준으로 집계하는 경우 검색결과에서 속성의 최상위 게재순위가 보고되며, 페이지 또는 검색 노출 기준으로 그룹화하는 경우 검색결과에서 페이지의 최상위 게재순위가 보고됩니다.
  • 클릭률: 계산 방법의 차이로 인해 같은 사이트에 있는 여러 페이지가 검색결과에 나타나는 경우 속성 기준으로 집계하면 클릭률과 평균 게재순위가 상승합니다. 예를 들어 '아이들이 좋아하는 애완동물'을 검색하여 다음과 같이 세 가지 검색결과만 반환되고 검색결과가 모두 같은 속성에 포함되어 있으며 사용자가 각 검색결과를 같은 빈도로 클릭한다고 가정해 보겠습니다.
Google 검색결과 속성 단위로 집계된 측정항목 페이지 단위로 집계된 측정항목
  1. www.petstore.example.com/monkeys
  2. www.petstore.example.com/ponies
  3. www.petstore.example.com/unicorns

클릭률: 100%
사이트의 모든 클릭이 통합됨

클릭률: 33%
3개의 페이지 표시됨, 페이지마다 클릭수의 1/3

평균 게재순위: 1
검색결과 사이트에서 최상위 게재순위
평균 게재순위: 2
(1 + 2 + 3)/3 = 2

 

알려진 문제

다음은 Search Console에서 알려진 문제이며 Google에 신고할 필요는 없지만, 다른 기능이나 문제에 관한 의견이 있으면 탐색 메뉴의 보고서에 있는 의견 제출 기능을 사용하세요.

  • 이제 그래프에 URL 단위가 아닌 속성 기준으로 집계된 데이터만 표시됩니다. (기능으로 제공됨)

 

도움이 되었나요?
어떻게 하면 개선할 수 있을까요?