検索パフォーマンス レポート

検索パフォーマンス レポートには、Google 検索結果へのサイトの表示頻度、検索結果での平均掲載順位、クリック率、検索結果に関連付けられた特別な機能(リッチリザルトなど)といった、サイトの掲載結果に関する重要な指標が表示されます。この情報を以下のような方法で活用することで、検索結果へのサイトの表示頻度を上げることができます。

  • 時間の経過とともに検索トラフィックがどう変化したか、検索トラフィックはどこから来ているか、サイトがどのような検索クエリで検索結果に表示されやすいかなどを把握する。
  • スマートフォンからの検索クエリを把握してモバイルでのターゲティングを改善する。
  • Google の検索結果でクリック率が最も高い(または低い)ページを特定する。

 

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レポートの見方

デフォルトの検索パフォーマンス レポートには、過去 3 か月間に Google 検索結果でページがクリックされた回数が表示されます。

  • 表示する指標を選択する(クリック数、表示回数など): レポートに表示する指標を選択します。詳しくは、指標の種類についての説明をご覧ください。
  • データのグループ化の方法を変更する(クエリ、ページ、国など): グループ カテゴリのタブを選択します。詳しくは、表の読み方をご覧ください。
  • データを絞り込む: [新しく追加] をクリックし、データを絞り込むの説明に沿って条件を指定します。
  • グループを比較する(例: ブラジルからのクリック数と中国からのクリック数を比較する): [比較] ボタンをクリックします。一度に比較できるのは、1 つのグループ ディメンション内(クエリ、ページなど)の値のみです。詳しくは、データを比較するをご覧ください。

 

レポートを共有する

問題の詳細を共有するには、ページで [共有] ボタンをクリックしてください。このリンクでは、現在のページと、この問題についての検証履歴ページへのアクセス権のみが付与されます。リソースのその他のページへのアクセス権は付与されません。また、共有ユーザーは、あなたのプロパティやアカウントに対して操作を実行することもできません。このページの共有を無効にすることで、いつでもリンクを取り消すことができます。

 

グラフの読み方

このグラフには、サイト全体の合計クリック数、合計表示回数、平均 CTR(クリック率)、平均掲載順位が表示されます。このグラフ上のすべてのデータはサイト別に集計されています。指標の種類と集計方法について詳しくは、「指標について」をご覧ください。

表の読み方

表には、選択したタブごとにグループ化されたデータが表示されます。グループのタブをクリックすると、データをグループ化する方法が変更されます。グループ化についての情報を種類ごとに以下に示します。

クエリ

ユーザーが Google で検索したクエリ文字列で検索結果をグループ化できます。グループ化の対象となるのは、検索結果にサイトが返された検索のみです。

非常に珍しいクエリ(匿名クエリ)は、ユーザーのプライバシー保護のため表示されません。

任意のクエリの種類フィルタ(「次を含むクエリ」や「次を含まないクエリ」など)を追加すると、すべての匿名クエリがグラフの合計と表から除外されます。これは、匿名クエリにフィルタが適用されないためです。

一般的な用途:

  • 予想したキーワードがクエリリストにあるかどうかを確認する。 予想したキーワードがリストにない場合は、キーワードとの関連性が高い有益なコンテンツがサイト内に含まれていない可能性があります。予想外のキーワード(「バイアグラ」や「カジノ」など)が表示された場合、サイトがハッキングされている可能性があります。
  • 表示回数が多いのに CTR が低いクエリを探す。このようなクエリを見つけることで、タイトルやスニペットを改善してユーザーの関心に応えることができます。
  • ブランドクエリや非ブランドクエリの合計を探す。 ユーザーがブランド名など 特定の文字列を含めた場合にサイトに表示されるクエリの数や、含めなかった場合のクエリの数を確認する必要が生じることがあります。匿名クエリはカウントされないため、サイトに匿名クエリが多く含まれているかどうかを確認してください。
    ブランドクエリや非ブランドクエリの数を概算するには:
    1. クエリフィルタを適用せずにクリック数やインプレッション数の合計を取得します。 この合計には匿名クエリと非匿名クエリの両方が含まれます。
    2. 任意のクエリ文字列のフィルタを追加します。 ブランドクエリであれば「次を含むクエリ」を、非ブランドクエリであれば「次を含まないクエリ」を使用します。クエリ文字列の異なる表記があればそれも試してみます(例: 「灰色のブーツ」「グレーのブーツ」)。表示される合計に匿名クエリは含まれていません。表示された合計を加算します。
    3. 匿名クエリの数を取得します。 「次を含まないクエリ」フィルタを追加し、一致しなさそうな意味をなさない長い文字列を指定します。こうして得た合計(匿名クエリを含まない)を手順 1 で得た合計(匿名クエリを含む)から引くと、おおよその匿名クエリ数がわかります。
      1. クエリの合計(手順 1)に対して匿名クエリの割合が少ない場合は、匿名クエリを無視して手順 2 で得た数値を使用できます。この先の手順をお読みいただく必要はありません。
      2. クエリの合計(手順 1)に対して匿名クエリの割合がかなり多い場合は、下記の手順に沿って条件に一致する匿名クエリのおおよその数を概算するか、匿名クエリを完全に除外します。
    4. 条件に一致する匿名クエリの数を概算します。 匿名クエリと非匿名クエリの両方でブランドクエリの割合が同じだと仮定する方法があります。ただし、この方法で求める数値はおおよその数値です。
      1. 非匿名クエリの数を取得します。「次を含まないクエリ: <long_random_string>」で絞り込みます。
      2. 割合を計算します。
        一致するクエリ数(手順 2)を非匿名クエリの合計(手順 4.a)で割ります。
      3. 関連付けられたバリエーションが多いブランド(さまざまな国、都市、ホテルについての情報を提供する旅行会社など)では、割合を増やす必要が生じることがあります。
      4. 割合(手順 4.b)に匿名クエリの数(手順 3)を掛けます。ブランドやユーザーの特性に応じて、この割合を増減します。
    5. おおよその匿名クエリの合計(手順 4)を手順 2 で求めた合計に足します。 なお、この数値はおおよその数値にすぎません。現時点では、匿名クエリ数を調べる方法はありません。
ページ
検索結果で返されたサイト上の個々のページ別にデータをグループ化することもできます。表側では、ページ別にグループ化すると(サイト別ではなく)ページ別のデータが表示されます。なお、グラフ側には引き続きサイト別に集計されたデータが表示されます。

検索したユーザーの国別(例: カナダ、メキシコ)にデータをグループ化できます。

国別のフィルタでは、対象サイトへのトラフィックが多いほうから 20 か国のみが表示されます。プルダウンに表示されない国で絞り込む必要がある場合は、クエリを国別にグループ化した後、絞り込む国の行をクリックすると、その国で結果が絞り込まれます。

デバイス
検索に使用された端末別(パソコン、タブレット、スマートフォンなど)にデータをグループ化できます。モバイル用サイトとパソコン用サイトの URL が m.example.com と www.example.com のように異なる場合、それぞれのサイトの指標は、サイトごとに別々のレポートで表示されます。一方、モバイル用サイトを別途設けていない(たとえば、動的に検出したユーザー エージェントに応じてサイト内のレイアウトを調整している)場合は、端末別にグループ化することでモバイル端末とパソコンのクリック数や表示回数を比較できます。
検索タイプ

検索タイプで絞り込む、または比較することができます。検索タイプとは、ユーザーが実行する Google 検索のタイプのことで、ウェブ検索(デフォルトの検索結果)、画像検索、動画検索などがあります。

検索タイプでのグループ化がサポートされていないのは、検索結果ページのレイアウトが検索タイプに応じて大きく異なるためです。たとえば、画像検索の掲載順位 30 位は 1 ページ目に表示されますが、ウェブ検索の掲載順位 30 位は 3 ページ目に表示されます。

データは検索タイプ別に保存される

所定の URL、すべてのクリック数、表示回数、掲載順位のデータは、検索タイプごとに別々に保存されます。たとえば、画像はウェブ検索結果と画像検索結果の両方に表示される可能性がありますが、画像のクリック数、表示回数、掲載順位のデータはウェブ検索と画像検索で別々に記録されます。

たとえば、ページ example.com/aboutme.html でホストされている画像のデータは次のように記録されます。

検索タイプ 表示回数 クリック数 掲載順位
画像 20 10 23
ウェブ 30 30   7

 

検索での見え方 [一部でのみご利用になれます]
検索での見え方でのグループ化は、下記の少なくとも 1 つの検索結果の機能に対する表示回数がある場合のみ利用できます。 それ以外の場合、このグループ化の方法は表示されません。


検索結果の特別な機能ごとにデータをグループ化できます。たとえば、求人情報のリッチリザルトが結果に表示される機能や、AMP ページに結果が表示される機能があります。

グループ化や絞り込みに指定できる検索での見え方の機能は次のとおりです。

詳細情報

検索での見え方によるグループ化や絞り込みを行うと、表側では、プロパティ別ではなくページ別にデータが集計されます。グラフ側には引き続きサイト別に集計されたデータが表示されます。

絞り込み機能では、表示回数がある絞り込みオプションのみが表示されます。AMP 形式の検索結果がない場合、絞り込みのオプションに AMP は表示されません。

1 つのクエリで同じページに複数の検索での見え方機能が表示されることがありますが、各機能タイプでカウントされる表示回数は 1 回のみです。たとえば、1 つのクエリで同じページにリッチリザルトと検索結果のリンクの両方が表示されることがあります。

絞り込み後のクリック数

検索結果の機能で絞り込む場合、ある URL についてのすべてのクリックが、絞り込みで指定した機能タイプのリンクで発生したものであることは保証されません。ただし、ユーザーにこの URL に関連付けられたリンクと機能が表示されたときの結果セットと、ユーザーがその URL に関連付けられたリンクをクリックしたときの結果セットが同じであることは保証されます。これはクリックが(URL + 機能)ではなく、URL に対して割り当てられているためです。

例: あるユーザーが Google で「モンキーパンツ」を検索し、検索結果に「モンキーパンツの鈴木商店」の同一ページを指す標準的な検索結果リンクと AMP リンクの両方が表示されたとします。この場合、もちろんいずれのリンクをクリックしても同じ URL に対するクリックとしてカウントされます。次の日、鈴木さん(「モンキーパンツの鈴木商店」のオーナー、経営者、ウェブマスター)が自分のサイトの検索アナリティクスを開き、検索結果をページ別にグループ化し、AMP 機能で絞り込むと、ユーザーが AMP リンクをクリックしたか、標準リンクをクリックしたかにかかわらず、該当する URL に対して 1 クリックがカウントされたことが表示されます。

 

レポートに表が表示されない理由

レポートの表が表示されない場合は、表にしても新たな情報を提供できないことが理由です。たとえば、国別にグループ化している場合に、米国と英国のクリック数を比較すると次のような表になります。

米国のクリック数 英国のクリック数
米国               1,000 0
英国 0           1,000

上記の表ではグラフにまだ表現されていない情報を提供できないため、この表は省略されます。

指標について

以下の指標を選択できます。

  • クリック数 - ユーザーが Google 検索結果をクリックしてサイトに移動した回数です。詳細
  • 表示回数 - Google 検索結果に表示されたサイトへのリンクの数です。表示回数は、ユーザーがこの検索結果のページにアクセスしたときにカウントされます(スクロールして検索結果を表示しなかった場合でもカウントされます)。ただし、ユーザーが検索結果を 1 ページ目しか表示しなかった場合、2 ページ目以降に表示されるはずだったリンクは表示回数にはカウントされません。カウントは、サイト別またはページ別に集計されます。スクロールが無限に続く検索結果ページ(画像検索)では、スクロールされて実際に表示された項目のみが表示回数としてカウントされます。詳細
  • CTR - クリック率(CTR)は、クリック数を表示回数で除算したものです。表示回数のデータがない行の場合、CTR の計算は 0 で割ることになるので、CTR の値にはダッシュ(-)が表示されます。
  • 平均掲載順位 - 検索結果におけるサイトの「最上位」の平均掲載順位です。たとえば、ある検索クエリの結果でサイトが 3 か所に掲載され、それぞれの掲載順位が 2 位、4 位、6 位だった場合、そのサイトの掲載順位は 2 位となります。次に、別の検索キーワードでも 3 か所に掲載され、それぞれの掲載順位が 3 位、5 位、9 位だったとします。この場合、サイトの平均掲載順位は (2 + 3)/2 = 2.5 で 2.5 位となります。表示回数のデータがない行の場合、掲載順位はないので、ダッシュ(-)が表示されます。詳細
  • 掲載順位(表内のみ) - 表内の掲載順位の値は、その特定の行の項目についての、検索結果における平均掲載順位です。たとえば、クエリ別にグループ化した場合、掲載順位は、検索結果内でのその特定のクエリの平均掲載順位になります。値の計算方法については、上の「平均掲載順位」をご覧ください。

クエリで絞り込みをした場合、匿名クエリはすべて検索結果から除外される点にご注意ください。サイトに多数の匿名クエリがある場合、絞り込みをした検索結果としなかった検索結果との間に大きな違いが生じることがあります。これは、「次を含むクエリ: some_string」と「次を含まないクエリ: some_string」の合計が、クリック数とインプレッション数の合計よりも少ないため、匿名クエリが除外されたためです。

合計について

各指標の合計がグラフに表示されます。次の点にご注意ください。

  • 表では 1,000 行までしか表示できないため、グラフの合計が表の合計より多くなることがあります。
  • URL やクエリで絞り込みやグループ化をするときに、絞り込みをした個々の合計が絞り込みをしていない合計に加算されないことがあります。たとえば、「次のクエリを含む: マウス」と「次のクエリを含まない: マウス」の合計を加算しても、クエリのフィルタを適用しなかったときの数値と同じにならないことがあります。これは、匿名クエリが除外されることで、表示が制限されてデータが切り捨てられるためです。

データを絞り込む

データを複数のディメンションで絞り込むことができます。たとえば、データをクエリ別にグループ化している場合に、フィルタとして「国が「米国」かつデバイスが「モバイル」」というフィルタを追加できます。

フィルタを追加するには:

  • ディメンションのプルダウンをクリックしてフィルタを指定します。
    または
  • グラフの下にある表の行をクリックし、グループ化に使用する値を指定します。

フィルタを解除するには:

  • ディメンションの下にあるフィルタ プルダウンをクリックして [リセット] をクリックします。
    または
  • フィルタの横にある [X] をクリックします。

国別のフィルタ プルダウンには、対象サイトへのトラフィックが多いほうから 20 か国のみが表示されます。プルダウンに表示されない国で絞り込むには、結果を国別にグループ化し、絞り込む国の行をクリックします。

データをクエリや URL で絞り込むと、合計が変わることがあります。

データの傾向を比較する

データの比較では、1 つのグループ ディメンション内の 2 つの値を比較できます。グループ ディメンションは、現在選択しているグループでも別のグループでも構いません。たとえばクエリでグループ化している状態で、先週と今週のクリック数を比較したり、米国とフランスのクリック数を比較したりできます。ページまたは検索での見え方で比較すると、CTR、表示回数、クリック数などの指標の計算方法が変わる場合があります。1 つの指標の値を比較すると、表に各行の値の「差」を示す列が表示されます。

比較の活用例:

  • 差の大きさで並べ替えることで、先週と比べて大きな変化のあったクエリを見つける。
  • モバイルサイトでの総検索数と、パソコン用サイトでのモバイル検索の数を比較する。モバイル用サイトとパソコン用サイトを m.example.com と www.example.com のように別にしている場合、サイトが正しく構成されていれば、モバイルサイトでのモバイル検索のほうが多くなるはずです。それぞれのサイトの検索アナリティクス レポートを開き、モバイルサイト(m.example.com)の総検索数と、パソコン用サイト(www.example.com)でのモバイル端末からの検索数を比較します。
一度に比較できるのは、1 つのディメンション内(日付、クエリなど)のデータのみです。別のグループ ディメンションの新しい比較を追加すると、既存の比較は削除されます。たとえば、先週と今週(日付)でクリック数を比較し、その後で米国と日本(国)の比較を追加すると、日付は既定値にリセットされます。

2 つのグループを比較し、ある値が片方のグループでは非常にまれで、もう一方のグループではまれではない場合、まれなグループのその行には数値を表示できないことを示す「~」が表示されます。たとえば、ドイツとタイでクエリ別に表示回数を比較する場合、「Deutsche Bundesbank」についての結果の行を見ると、おそらくドイツでは表示回数が表示され、タイでは「~」(該当なし)が表示されます。タイでの表示回数は非常に少なく、リストにはそうした値の小さいキーワードがあとの方に多数列挙されます。まれなキーワードの表示回数がゼロとは限らず、そのグループのリストの末端に表示されることがあります。しかし、まれな値で絞り込むと(この例では「Deutsche Bundesbank」)、両方のディメンションでのデータ値を確認できます。

データについて

検索アナリティクスでは、データはプロパティごとに別々にカウントされます。つまり、以下のサイトに分かれている場合は、それぞれのデータが別々にカウントされます。

  • https://example.com
  • http://example.com
  • http://m.example.com

クリック数、表示回数、掲載順位の計算方法

クリック数、表示回数、掲載順位のカウント方法と計算方法についてはこちらをご覧ください。

データの不一致

Search Console のデータは、他のツールに表示されるデータとは若干異なる場合があります。理由としては以下が挙げられます。

  • ユーザーのプライバシー保護のため一部のデータを表示しないことがある。 たとえば検索アナリティクスでは、クエリの回数が極めて少ない場合や、クエリに個人情報や機密情報が含まれている場合はトラッキングしないことがあります。
  • 元データの処理方法が異なる場合がある。たとえば、重複アクセスやロボットによるアクセスを除外したために、他のツールの統計情報と違う数値になることがあります。ただし、この理由による違いはそれほど大きくないはずです。
  • ツールによって「キーワード」の定義が異なる。 たとえば、Google AdWords のキーワード ツールでは、そのキーワードによるウェブ全体での Google 検索の総数が表示されます。一方検索アナリティクスでは、Google の検索結果において該当のページが返されたキーワード検索のみを表示します。
  • 数字が計算されてから計算結果が表示されるまでに時間差がある。 データの公開に間隔がありますが、収集は常に行われています。収集されたデータは通常、2~3 日以内に利用可能になります。
  • タイムゾーンが異なる。 検索アナリティクスでは、太平洋夏時間(PDT)に基づいて毎日のデータをトラッキングしています。他のシステムで別のタイムゾーンを使用している場合、1 日あたりのデータが一致しないことがあります。たとえば Google アナリティクスでは、ウェブマスターのローカル タイムゾーンに基づいてデータが表示されます。
  • Google アナリティクスなど一部のツールでは、ブラウザで JavaScript を有効にしているユーザーのトラフィックのみがトラッキングされる。
  • データが使用できない、または数値ではない場合の、ダウンロードしたレポートでの表示方法が異なる。レポートのデータをダウンロードした場合、レポートで「~」または「-」(データが使用できない、数値ではない)として表示される項目は、ダウンロードしたデータでは「0」と表示されます。

サイト別の集計とページ別の集計

グラフ上のすべてのデータはサイト別に集計されます。表のデータはすべてサイト別に集計されます。ただし、ページ別またはサイトでの見え方別にグループ化されている場合は除きます。

データがサイト別に集計されている場合、データがカウントされるサイトは検索結果リンクの実際のリンク先のサイトですが、このサイトは表示 URL と一致しない場合があります。これは、Google のリダイレクトのスキップ動作によるものです。

  • 表示回数: 検索結果にサイトが 2 回表示されたときの表示回数は、サイト別に集計されている場合は 1 回としてカウントされ、ページ別または検索での見え方別にグループ化されている場合はページごとに別々にカウントされます。
  • クリック数: 検索結果にサイトが 2 回表示された場合に、ユーザーがリンクをクリックした後いったん戻って別のリンクをクリックしても、サイト別にグループ化していてリンク先が同じサイトであれば 1 回としてカウントされます。
  • 掲載順位: サイト別に集計されている場合は、サイトの最上位の掲載順位が報告されます。ページまたは検索での見え方でグループ化している場合は、検索結果でのページの最上位の掲載順位が報告されます。
  • クリック率: このようにカウントの割り当て方法が異なるため、同じサイトの複数のページが検索結果に表示された場合は、サイト別に集計したときのほうがクリック率と平均掲載順位が高くなります。たとえば、「子供向けの面白いペット」の検索結果として、次のように同じサイトの 3 つのページが返され、ユーザーがそれぞれのページを同じ回数だけクリックした場合を考えます。
Google の検索結果 サイト別に集計された指標 ページ別に集計された指標
  1. www.petstore.example.com/monkeys
  2. www.petstore.example.com/ponies
  3. www.petstore.example.com/unicorns

クリック率: 100%
サイトのすべてのクリックが合算される

クリック率: 33%
表示された 3 つのページに、クリック数が 3 分の 1 ずつに分かれる

平均掲載順位: 1
サイトの最上位の掲載順位
平均掲載順位: 2
(1 + 2 + 3) / 3 = 2

 

既知の問題

この新しい Search Console のベータ版には、次のような既知の問題があります。こうした問題について報告していただく必要はございませんが、その他の機能についてのご意見や、発見した問題がありましたら、レポートのナビゲーション バーに組み込まれているフィードバック機能を使ってお知らせください。

  • グラフには、URL 別ではなくサイト別に集計されたデータが表示されるようになりました(新しい Search Console での特長の 1 つです)。
  • モバイル版は現在開発中です。
  • プロパティ セットはまだサポートされていません。
  • 現時点では、このレポートには Android アプリのデータは表示されません。

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