Přehled výkonu

Přehled výkonu ukazuje důležité metriky výkonu webu ve výsledcích Vyhledávání Google: jak často se zobrazuje, jaká je jeho průměrná pozice ve výsledcích vyhledávání, jaké dosahuje míry prokliku a jaké jsou s výsledky spojeny speciální funkce (jako jsou rozšířené výsledky). Na základě těchto informací můžete výkon svého webu ve vyhledávání vylepšit. Můžete například:

  • zjistit, jak se návštěvnost z vyhledávání mění v průběhu času, odkud pochází a které vyhledávací dotazy nejpravděpodobněji vedou k zobrazení vašeho webu,
  • zjistit, které dotazy lidé zadávají v chytrých telefonech, a na základě toho vylepšit cílení na mobilní zařízení,
  • zobrazit, které stránky mají nejvyšší (a nejnižší) míru prokliku z výsledků vyhledávání Google.

 

OTEVŘÍT PŘEHLED VÝKONU

Konfigurace přehledu

Výchozí zobrazení přehledu ukazuje počet kliknutí na vaše stránky ve výsledcích Vyhledávání Google za poslední tři měsíce, můžete si ho však přizpůsobit:

  • Výběrem karet nad grafem zvolte zobrazované metriky. Metriky jsou zobrazená čísla (kliknutí, zobrazení, pozice, míra prokliku).
  • Výběrem karty seskupení dat v tabulce zvolte, kterou dimenzi chcete zobrazit. Dimenze definuje seskupení dat: podle adresy URL stránky, země, řetězce dotazu apod.
  • Volitelné: Filtrujte data tím, že přidáte nebo změníte filtry.
  • Volitelné: Porovnejte skupiny dimenzí. Můžete například porovnat výsledky z Brazílie s výsledky z Číny nebo údaje pro obrázky s údaji pro web.

 

Sdílení přehledu

Podrobnosti o problémech můžete sdílet tím, že na stránce kliknete na tlačítko Sdílet. Pomocí vygenerovaného odkazu lze získat přístup pouze k aktuální stránce a stránkám s historií ověření tohoto problému. Odkaz uživateli neumožňuje získat přístup k jiným stránkám pro váš zdroj ani provádět žádné akce s vaší službou či účtem. Odkaz můžete kdykoliv zrušit tím, že pro tuto stránku zakážete sdílení.

 

Interpretace grafu

V závislosti na vybraných kartách graf ukazuje celkový počet kliknutí a zobrazení, průměrnou míru prokliku (CTR) a průměrnou pozici pro celou službu. Data v grafu jsou agregována podle služby. Vysvětlení těchto typů metrik a jejich výpočtu najdete v sekci Vysvětlení metrik.

Pokud data nefiltrujete podle stránky nebo vzhledu vyhledávání, jsou data v grafu vždy agregována podle služby.

Graf ukazuje celkové hodnoty jednotlivých metrik. Celkové hodnoty v grafu mohou být vyšší než celkové hodnoty v tabulce, a to z těchto důvodů:

  • Tabulka může mít maximálně 1000 řádků.
  • Při filtrování podle stránky nebo dotazu součet hodnot pro odpovídající a neodpovídající položky dohromady nemusí dávat celkovou hodnotu pro nefiltrované položky. Například když sečtete hodnoty pro „Dotazy obsahující výraz:myš“ a „Dotazy, které neobsahují výraz:myš“, výsledek se nemusí rovnat celkové hodnotě, která se zobrazí bez filtrů. Důvodem je vynechání anonymizovaných dotazů a oříznutí dat kvůli omezením při zobrazování.
  • Při zobrazení podle dotazu jsou z tabulky vynechány anonymizované (vzácně se vyskytují) výsledky.

Vysvětlení hodnot najdete v sekcích o dimenzích, metrikáchdatech.

Interpretace tabulky

Tabulka ukazuje data seskupená podle vybrané dimenze (například podle dotazu, stránky či země).

Pokud výsledky nefiltrujete nebo nezobrazíte podle stránky nebo vzhledu vyhledávání, jsou data v tabulce vždy agregována podle služby.

Celkové hodnoty v tabulce se z různých důvodů nemusejí rovnat celkovým hodnotám v grafu. Některé důvody jsou uvedeny v sekci Interpretace grafu.

Informace o tom, jak data interpretovat, najdete v sekcích o dimenzíchmetrikách a datech.

Proč z přehledu zmizela tabulka?

Tabulku do přehledu nezařadíme v případech, kdy by ve vztahu ke grafu nepřinesla žádné další informace. Například pokud byste v tabulce měli zobrazen počet kliknutí seskupený podle zemí a porovnávali byste Spojené státy se Spojených královstvím, vypadala by tabulka asi takto:

Země Kliknutí ve Spojených státech Kliknutí ve Spojeném království
Spojené státy               1000 0
Spojené království 0           1000

Tato tabulka oproti grafu nepřináší žádné další informace, proto je vynechána.

Dimenze a filtry

Data můžete seskupit a filtrovat podle následujících dimenzí. Chcete-li je seskupit, vyberte kartu dimenze nad tabulkou. Chcete-li je filtrovat, pokyny najdete zde.

Dotazy

Dotazy představují řetězce dotazů, které uživatelé na Googlu vyhledávali. Jsou zobrazeny pouze vyhledávací dotazy, pro které byl vrácen váš web.

Anonymizované dotazy

Výsledky nezahrnují velmi ojedinělé dotazy (anonymizované dotazy). Nejsou zahrnuty z důvodu ochrany soukromí uživatelů, kteří je zadali. Z tabulky jsou anonymizované dotazy vynechány vždy. Z celkových hodnot v grafu jsou vynechány v případě, že filtrujete podle dotazu (buď dotazy obsahující, nebo neobsahující konkrétní řetězec).

Pokud váš web vykazuje vysoký počet anonymizovaných dotazů, může se celková hodnota pro filtrované dotazy (Dotazy obsahující výraz: nějaký_řetězec) + (Dotazy, které neobsahují výraz: nějaký_řetězec) výrazně lišit od celkové hodnoty pro nefiltrované dotazy. Filtrované údaje totiž nezahrnují anonymizované dotazy.

Při seskupení nebo filtrování podle dotazu se data agregují podle služby.

Při filtrování podle dotazu nemusejí být v tabulce nebo grafu zahrnuta data o vzácně se vyskytujících dotazech. Při seskupení podle dotazu můžete o data o vzácně se vyskytujících dotazech přijít pouze v tabulce. Nejvýraznější je tento jev u velmi velkých webů.

Pokud již nevidíte vyhledávací dotaz, který byl nedávno zobrazen, zkontrolujte, zda jste nepřidali filtr, který výsledky skryl.

Běžná použití

  • Zkontrolujte, zda seznam Dotazy obsahuje očekávaná klíčová slova. Pokud v něm nejsou uvedena klíčová slova, která byste čekali, je možné, že vaše stránky neobsahují dostatek užitečného obsahu, který je pro daná klíčová slova relevantní. Pokud se zobrazí neočekávaná klíčová slova (jako „Viagra“ nebo „casino“), je pravděpodobné, že byly stránky napadeny hackery.
  • Najděte dotazy s vysokým počtem zobrazení a nízkou CTR. Tyto dotazy vám pomohou zjistit, kde můžete zlepšit názvy a úryvky, abyste vyhověli zájmům uživatelů.
  • Zjistěte celkový počet značkových a neznačkových dotazů. Mohlo by vás zajímat, kolik dotazů zobrazí váš web, když uživatel zahrne nebo nezahrne konkrétní řetězec, například název značky. Protože nelze počítat anonymizovaná data a při filtrování podle dotazu se vypouštějí data pro vzácně se vyskytující dotazy, tuto hodnotu lze pouze odhadnout. Velmi přibližně lze však procento značkových dotazů odhadnout podle tohoto vzorce:
    (Dotazy obsahující výraz „nějaká hodnota“)
    (Dotazy, které neobsahují výraz „nějaká hodnota“) + (Dotazy obsahující výraz „nějaká hodnota“)
Stránky

Cílová adresa URL, na kterou výsledek Vyhledávání odkazuje po případných přeskakovacích přesměrováních (viz níže).

Všechny údaje o výkonu v tomto přehledu se přiřazují ke kanonické adrese URL stránky, nikoliv k duplicitní adrese URL. To znamená, že když uživatel klikne na duplicitní adresu URL, kliknutí se započítá ke kanonické adrese URL, nikoliv k adrese URL, kterou navštíví. Přehled výkonu proto pro duplicitní adresu URL může ukazovat nula kliknutí, ačkoliv protokoly webu ukazují, že na ni uživatelé přišli z Vyhledávání Google.
 
Kanonickou adresu URL stránky zjistíte pomocí nástroje Kontrola adresy URL.

 

Když vyberete dimenzi Stránky, data se v tabulce agregují podle stránek, nikoliv podle služby. V grafu jsou data bez ohledu na dimenzi vždy agregována podle služby.

Při seskupení podle stránky v tabulce nemusejí být zahrnuta data pro vzácně se vyskytující dotazy. Nejvýraznější je tento jev u velmi velkých webů.

Přeskočení přesměrování: ADRESA URL, kterou Google zobrazuje u výsledků vyhledávání, se od skutečné ADRESY URL odkazu může lišit. Přestavte si například web se dvěma verzemi stránky: example.com/stranka pro počítače a m.example.com/stranka pro mobily. Při vyhledávání na počítači i na mobilu může Google zobrazovat adresu URL pro počítače, ale cíl odkazu <a> se bude lišit v závislosti na tom, zda vyhledávání bylo provedeno na počítači, nebo na mobilním zařízení. Na počítači bude odkaz směřovat na stránku pro počítače. Na mobilním zařízení bude směřovat na stránku pro mobily, což se nazývá přeskakovací přesměrování.
Země

Země, kde byl vyhledávací dotaz zadán (například Kanada nebo Mexiko).

Zařízení

Typ zařízení, na kterém uživatel vyhledává: počítač, tablet nebo mobil. Pokud pro různé typy zařízení máte samostatné služby (například m.example.com pro mobily a example.com pro počítače), k porovnání metrik pravděpodobně budete muset použít službu typu Doména.

Typ vyhledávání

Typ vyhledávání Google, které uživatel spustil: vyhledávání na webu (výchozí), vyhledávání obrázků, vyhledávání videí apod.

Seskupení podle typu vyhledávání není podporováno, protože rozvržení stránky s výsledky se u různých typů vyhledávání velmi liší. Ve výsledcích vyhledávání obrázků se například pozice 30 může nacházet na první stránce, ale ve vyhledávání na webu by pozice 30 byla na třetí stránce.

Data se ukládají samostatně podle typu vyhledávání

Údaje o adrese URL, všech kliknutích, zobrazení a pozici se u každého typu vyhledávání ukládají samostatně. Například obrázek se může zobrazit ve výsledcích vyhledávání na webu i výsledcích vyhledávání obrázků, ale kliknutí, zobrazení a údaje o pozici příslušného obrázku se u vyhledávání na webu a vyhledávání obrázků zaznamenávají samostatně.

Například v případě obrázku hostovaného na webu example.com/aboutme.html můžete získat tato data:

Typ vyhledávání Zobrazení Kliknutí Pozice
Obrázek 20 10 23
Web 30 30   7
Vzhled vyhledávání

Představuje speciální funkci výsledku vyhledávání, jako je například typ rozšířeného výsledku nebo AMP.

Jsou podporovány tyto typy vzhledu vyhledávání:

Pokud na data použijete dimenzi nebo filtr vzhledu vyhledávání, data v tabulce budou agregována podle stránek, nikoliv podle služby. Data v grafu zůstanou seskupena podle webu.

V seznamu filtrů funkcí se zobrazují pouze možnosti filtrování pro typy, pro které máte nějaká zobrazení. Pokud například nemáte žádné výsledky AMP, možnost AMP v seznamu filtrů uvedena nebude.

Na jedné stránce může být při jedné návštěvě několik funkcí vzhledu vyhledávání. Pro každý typ funkce se však započítá pouze jedno zobrazení. Na stránce například pro jeden dotaz může být jak rozšířený výsledek, tak odkaz.

Filtrované počty kliknutí

Při filtrování podle funkce výsledku vyhledávání není zaručeno, že všechna kliknutí pro adresu URL byla uskutečněna pomocí odkazu s příslušným typem funkce. Kliknutí se totiž přiřazují k adrese URL, nikoliv ke kombinaci adresa URL + funkce. Je však zaručeno, že uživatel odkaz s touto adresou URL a funkcí viděl ve stejné sadě výsledků, ve kterých na odkaz s danou adresou URL klikl.

Příklad: Uživatel na Googlu vyhledá výraz „nová auta“ a ve výsledcích se zobrazí dva odkazy na stejnou stránku Karlova autosalónu: standardní odkaz a odkaz na stránku AMP. Kliknutí na oba odkazy se samozřejmě započítají ke stejné adrese URL. Další den Karel (vlastník webu) pro svůj web otevře Analýzu vyhledávání, seskupí výsledky podle stránky, odfiltruje je podle funkce AMP a uvidí u dané adresy URL uvedené jedno kliknutí, bez ohledu na to, zda uživatel klikl na odkaz AMP, nebo na standardní odkaz.

Metriky

Zobrazené metriky můžete vybrat přepínáním příslušných karet v přehledu.

K dispozici jsou tyto metriky:

  • Kliknutí – Udává, kolikrát uživatelé klikli na výsledky vyhledávání Google, které je přenesly na váš web. Další informace
  • Zobrazení – Počet odkazů na váš web, které se uživatelům zobrazily ve výsledcích vyhledávání Google. Zobrazení se započítávají, když uživatel danou stránku s výsledky navštíví, a to i v případě, že se výsledek nachází mimo viditelnou část stránky. Pokud však uživatel zobrazí pouze první stránku a odkaz se nachází na druhé stránce, zobrazení se nezapočítá. Počet může být agregován podle služby nebo podle stránky. U stránek s nekonečným posouváním (vyhledávání obrázků), může být zobrazení započítáno, jen pokud položka na obrazovce byla vidět. Další informace
  • CTR – Míra prokliku: Počet kliknutí vydělený počtem zobrazení. Pokud v některém řádku s daty nejsou žádná zobrazení, bude CTR zobrazena jako pomlčka (–), protože její výpočet by vedl k dělení nulou.
  • Průměrná pozice – Průměrná pozice nejvýše umístěného výsledku z vašeho webu. Má-li tedy váš web například tři výsledky na pozicích 2, 4 a 6, bude v přehledu uvedena pozice 2. Pokud druhý dotaz vrátí výsledky na pozicích 3, 5 a 9, průměrná pozice bude (2 + 3)/2 = 2,5. Pokud v některém řádku s daty nejsou žádná zobrazení, pozice bude zobrazena jako pomlčka (–), protože neexistuje. Další informace
  • Pozice [jen v tabulce] – Hodnota pozice v tabulce představuje průměrnou pozici ve výsledcích vyhledávání pro položku na konkrétním řádku. V případě seskupení podle dotazu se jedná o průměrnou pozici ve výsledcích vyhledávání pro daný dotaz. Informace o výpočtu hodnoty najdete výše v sekci Průměrná pozice.

Filtrování dat

Data lze filtrovat podle několika dimenzí. Pokud například máte aktuálně nastaveno seskupení dat podle dotazu, můžete přidat filtr „země='USA' A zařízení='Mobil'“.

Postup přidání filtru:

  • Klikněte na štítek + NOVÝ vedle existujících filtrů typu a data na stránce.

Postup odstranění filtru:

  • Klikněte na Zrušit vedle existujícího filtru. Filtry typu vyhledávání či data nelze odstranit.

Úprava filtru:

  • Klikněte na filtr a resetujte hodnoty.

Filtrování dat podle dotazu nebo adresy URL může mít vliv na celkové hodnoty.

Porovnání dat

Porovnat můžete data pro dvě přesné hodnoty v libovolné dimenzi seskupení (bez ohledu na to, zda je dané seskupení aktuálně vybráno). Například když máte data seskupená podle vyhledávacího dotazu, můžete porovnat kliknutí z tohoto týdne s kliknutími z minulého týdne nebo kliknutí ze Spojených států s kliknutími z Francie. Porovnání dat podle stránky nebo vzhledu vyhledávání může změnit výpočet metrik CTR, zobrazení a kliknutí. Při porovnávání hodnot jedné metriky bude v tabulce s výsledky zobrazen sloupec Rozdíl, v němž budou hodnoty z jednotlivých řádků porovnány.

Několik užitečných porovnání:

  • Seřazením dat podle rozdílu získáte přehled dotazů s významným rozdílem oproti předchozímu týdnu.
  • Porovnejte celkový počet vyhledávání na mobilním webu s počtem vyhledávání z mobilních zařízení na webu pro počítače. Máte-li samostatnou verzi webu pro mobily a samostatnou verzi pro počítače (m.example.com a www.example.com) a oba weby jsou správně nakonfigurovány, na mobilním webu by mělo být dotazů z mobilních zařízení mnohem více. Pro každý web otevřete samostatný přehled Analýza vyhledávání a porovnejte počet vyhledávání z mobilních zařízení na webu pro počítače (www.example.com) se všemi vyhledáváními na mobilním webu (m.example.com).
Porovnávat lze vždy pouze data v jedné dimenzi (Data, Dotazy apod.). Pokud přidáte nové porovnání v jiné dimenzi seskupení, stávající porovnání bude odstraněno. Například pokud porovnáváte kliknutí z tohoto týdne s kliknutími z minulého týdne (Datum) a poté přidáte porovnání mezi Spojenými státy a Japonskem (Země), časové období se resetuje na výchozí nastavení.

Pokud porovnáváte dvě skupiny a hodnota je v jedné z nich velmi vzácná, ale ve druhé nikoliv, ve skupině, ve které je hodnota vzácná, se v daném řádku zobrazí znak ~. Tento znak indikuje, že číslo není k dispozici. Pokud například budete porovnávat zobrazení dotazů mezi Německem a Thajskem, na řádku výsledku „Deutsche Bundesbank“ bude pravděpodobně pro Německo zobrazen počet zobrazení a pro Thajsko bude zobrazeno ~ (není k dispozici). Je to způsobeno tím, že počet zobrazení v Thajsku je až na konci velmi dlouhé řady výsledků. Neznamená to nutně, že je počet zobrazení nulový. Znamená to však, že je v seznamu pro danou skupinu velmi nízko. Pokud však podle vzácné hodnoty (v tomto případě „Deutsche Bundesbank“) budete filtrovat, měli byste vidět data pro obě dimenze.

Informace o datech

Analýza vyhledávání počítá data pro každý jednotlivý web samostatně. Data pro každý z následujících cílů se tedy počítají odděleně:

  • https://example.com/
  • http://example.com/
  • http://m.example.com/

Pokud však použijete službu typu Doména, všechna data ze stejné domény budou sloučena (pro adresy URL se schématem http i https).

Jak se počítají kliknutí, zobrazení a pozice?

Podrobnosti o započítávání a sčítání kliknutí, zobrazení a pozice naleznete zde.

Nesrovnalosti v datech

Data ve službě Search Console se mohou mírně lišit od dat zobrazených v jiných nástrojích. Mezi možné důvody patří následující:

  • Analýza vyhledávání v zájmu ochrany uživatelů nezobrazuje všechna data. Nezahrnujeme například některé dotazy, které jsou zadávány velmi zřídka nebo obsahují osobní či citlivé údaje.
  • Statistiky se oproti statistikám uvedeným v jiných zdrojích mohou lišit z důvodu zpracování dat (např. za účelem odstranění duplicit a zamezení návštěv robotů). Tyto změny však nebývají nijak zásadní.
  • Některé nástroje definují klíčová slova jinak. Například Nástroj pro návrh klíčových slov služby Google AdWords zobrazuje celkový počet vyhledávání na Googlu pro dané klíčové slovo na celém internetu. Analýza vyhledávání zobrazuje pouze ta vyhledávání klíčového slova, při kterých byly ve výsledcích vyhledávání Google vráceny vaše stránky.
  • Mezi výpočtem údajů a jejich zobrazením webmasterům může být určitá prodleva. Ačkoli data publikujeme v intervalech, shromažďujeme je neustále. Obvykle jsou však data dostupná během dvou až tří dnů.
  • Záleží i na časovém pásmu. V přehledu výkonu se denní data sledují v kalifornském místním čase. Data pro každý den jsou tedy označena podle kalifornského času. Jestliže vaše systémy používají jiná časová pásma, nebudou se denní zobrazení zcela shodovat. Například služba Google Analytics zobrazuje čas v místním časovém pásmu webmastera.
  • Některé nástroje, například Google Analytics, sledují provoz pouze od uživatelů, kteří mají v prohlížeči povolený JavaScript.
  • Ve staženém přehledu nejsou k dispozici hodnoty typu Nedostupné / Není číslo. Pokud data přehledu stáhnete, veškeré hodnoty, které se v přehledu zobrazují jako ~ nebo – (není k dispozici / není číslo), budou ve stažených datech uvedeny jako nula.

Agregace dat podle služby vs. podle stránky

Všechna data v grafu jsou agregována podle služby. S výjimkou seskupení podle stránky nebo vzhledu vyhledávání jsou podle služby agregována i všechna data v tabulce.

Při agregaci dat podle služby se data připisují k webu, který obsahuje kanonickou adresu URL cíle odkazu ve výsledku vyhledávání.

  • Zobrazení: Pokud je služba na jedné stránce s výsledky vyhledávání uvedena dvakrát, v zobrazení agregované podle služby se to započítá jako jedno zobrazení. Při seskupení podle stránky nebo vzhledu vyhledávání se každá jednotlivá stránka započítá samostatně.
  • Kliknutí: Pokud je služba ve výsledcích vyhledávání uvedena dvakrát a uživatel klikne na jeden odkaz, vrátí se a poté klikne na druhý odkaz, započítá se při seskupení podle služby jen jedno kliknutí, protože konečným cílem je totožný web.
  • Pozice: Při agregaci podle služby je v přehledu uvedena nejvyšší pozice služby ve výsledcích vyhledávání. Při seskupení podle stránky nebo vzhledu vyhledávání je v přehledu uvedena nejvyšší pozice stránky ve výsledcích vyhledávání.
  • Míra prokliku: Pokud výsledky vyhledávání obsahují více stránek z jednoho webu, v zobrazení dat agregovaném podle služby bude míra prokliku a průměrná pozice vyšší. Důvodem jsou rozdílné metody počítání. Představte si například, že se pro dotaz „domácí mazlíčci pro děti“ zobrazují pouze následující tři výsledky vyhledávání (všechny ze stejné služby) a uživatelé na všechny klikají stejně často.
Výsledky vyhledávání Google Metriky agregované podle služby Metriky agregované podle stránky
  1. www.zverimex.example.com/opice
  2. www.zverimex.example.com/ponici
  3. www.zverimex.example.com/jednorozci

Míra prokliku: 100 %
Všechna kliknutí na web dohromady.

Míra prokliku: 33 %
Zobrazeny 3 stránky, každé stránce bude přidělena 1/3 kliknutí.

Průměrná pozice: 1
Nejvyšší pozice webu ve výsledcích.
Průměrná pozice: 2
(1 + 2 + 3) / 3 = 2

 

Známé problémy

Ve službě Search Console dochází k níže uvedeným známým problémům. Tyto problémy nám nemusíte hlásit. Uvítáme však zpětnou vazbu ohledně jakýchkoliv jiných funkcí nebo problémů, na které narazíte. Použijte možnost odeslání zpětné vazby integrovanou do přehledu na navigačním panelu.

  • Graf nyní zobrazuje pouze data agregovaná podle služby, nikoliv podle adresy URL. (Nejedná se o chybu, takto byl graf navržen.)

 

Pomohl vám tento článek?
Jak bychom článek mohli vylepšit?