คู่มือเริ่มต้นการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO)

คู่มือนี้มีไว้สำหรับใคร

หากคุณเป็นเจ้าของ หรือเป็นผู้ที่จัดการ สร้างรายได้ หรือโปรโมตเนื้อหาออนไลน์ผ่านทาง Google Search คู่มือนี้มีไว้สำหรับคุณ หรือคุณอาจเป็นเจ้าของธุรกิจที่กำลังเจริญก้าวหน้า ผู้ดูแลเว็บไซต์นับสิบแห่ง ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ในบริษัทตัวแทนด้านเว็บ หรือกูรูด้าน SEO ที่ดูแลเว็บไซต์ของตัวเองและหลงใหลเกี่ยวกับกลไกของ Search คู่มือนี้ก็มีไว้สำหรับคุณเช่นกัน ถ้าคุณอยากทราบภาพรวมทั้งหมดของข้อมูลพื้นฐานด้าน SEO ตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของเรา คุณก็มาถูกที่แล้ว คู่มือนี้ไม่ได้แสดงเคล็ดลับใดๆ ที่จะทำให้เว็บไซต์ของคุณขึ้นเป็นอันดับ 1 ใน Google ได้โดยอัตโนมัติ (เสียใจด้วยนะ) แต่การทำตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่สรุปไว้ด้านล่างน่าจะช่วยให้เครื่องมือค้นหาต่างๆ รวบรวมข้อมูล จัดทำดัชนี และเข้าใจเนื้อหาของคุณได้ง่ายขึ้น

โดยส่วนใหญ่แล้วการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) เป็นเรื่องของการปรับแก้เว็บไซต์เล็กๆ น้อยๆ บางส่วน ถ้ามองแยกแต่ละส่วน ก็ดูเหมือนว่าการเปลี่ยนแปลงนี้ช่วยปรับปรุงเว็บไซต์เพียงเล็กน้อย แต่เมื่อรวมกับการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างอื่นแล้ว ก็อาจส่งผลอย่างชัดเจนต่อประสบการณ์ของผู้ใช้และประสิทธิภาพที่ได้ในผลการค้นหาทั่วไปของเว็บไซต์คุณ คุณอาจจะคุ้นเคยกับหัวข้อต่างๆ ในคู่มือนี้ดีอยู่แล้ว เนื่องจากเป็นส่วนประกอบสำคัญของหน้าเว็บ แต่คุณอาจยังไม่ได้ใช้ประโยชน์จากเนื้อหาเหล่านี้อย่างเต็มที่

คุณควรเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ หนึ่งในนั้นคือเครื่องมือค้นหา ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้คนอื่นๆ ค้นพบเนื้อหาของคุณ การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหาเป็นเรื่องของการช่วยเครื่องมือค้นหาในการทำความเข้าใจและนำเสนอเนื้อหา เว็บไซต์ของคุณอาจมีขนาดเล็กหรือใหญ่กว่าเว็บไซต์ตัวอย่างของเราและมีเนื้อหาที่ต่างออกไปโดยสิ้นเชิง แต่หัวข้อเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพที่กล่าวถึงด้านล่างนี้จะใช้กับเว็บไซต์ต่างๆ ได้ทุกขนาดและทุกประเภท เราหวังว่าคู่มือนี้จะให้แนวคิดใหม่ๆ เกี่ยวกับวิธีปรับปรุงเว็บไซต์ และยินดีอย่างยิ่งที่จะรับฟังคำถาม ความคิดเห็น และเรื่องราวความสำเร็จของคุณในฟอรัมความช่วยเหลือของ Google ผู้ดูแลเว็บ1

เราหวังว่าเนื้อหานี้จะมีประโยชน์สำหรับคุณและพร้อมที่จะรับฟังและรวบรวมความคิดเห็นจากคุณผ่านทางฟอรัมการสนับสนุนของ Google

โปรดอย่าลังเลที่จะบันทึก พิมพ์คำแนะนำนี้ (ซึ่งมาพร้อมความรับผิดชอบด้วย) และแชร์ต่อ มาช่วยกันปรับปรุงคุณภาพเว็บให้ดีขึ้นกันเถอะ

ขอให้มีความสุขกับการอ่าน

ลงชื่อ
ทีมคุณภาพของ Google Search

เริ่มต้นใช้งาน

อภิธานศัพท์

อภิธานศัพท์นี้แสดงคำศัพท์สำคัญที่ใช้ในคู่มือนี้
  • ดัชนี Google จัดเก็บหน้าเว็บทุกหน้าที่รู้จักไว้ในดัชนี รายการดัชนีสำหรับแต่ละหน้าจะอธิบายเนื้อหาและตำแหน่ง (URL) ของหน้านั้นๆ การจัดทำดัชนีเกิดขึ้นเมื่อ Google ดึงหน้าเว็บ อ่าน แล้วเพิ่มลงในดัชนี: Google จัดทำดัชนีหน้าต่างๆ ในเว็บไซต์ของฉันหลายหน้าในวันนี้
  • การรวบรวมข้อมูล คือขั้นตอนในการค้นหาหน้าเว็บใหม่ๆ หรือที่อัปเดต Google ค้นพบ URL ได้โดยไปตามลิงก์ต่างๆ ด้วยการอ่านแผนผังเว็บไซต์ และวิธีอื่นๆ อีกหลายวิธี Google รวบรวมข้อมูลหน้าเว็บ ค้นหาหน้าใหม่ๆ แล้วจัดทำดัชนีหน้าเหล่านั้น (เมื่อเหมาะสม)
  • โปรแกรมรวบรวมข้อมูล คือซอฟต์แวร์อัตโนมัติที่รวบรวมข้อมูล (ดึง) หน้าต่างๆ จากเว็บและจัดทำดัชนีหน้า
  • Googlebot คือชื่อทั่วไปของโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของ Google Googlebot จะรวบรวมข้อมูลจากเว็บอย่างสม่ำเสมอ
  • SEO หรือการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา คือขั้นตอนการทำให้เว็บไซต์มีคุณภาพดีขึ้นสำหรับเครื่องมือค้นหา และยังเป็นชื่อตำแหน่งงานของผู้ที่สร้างรายได้จากการทำงานดังกล่าว: เราเพิ่งว่าจ้าง SEO รายใหม่ให้ช่วยปรับปรุงการนำเสนอของเราบนเว็บ

คุณอยู่ใน Google ไหม

ตรวจสอบว่าเว็บไซต์ของคุณอยู่ในดัชนีของ Google หรือไม่ ใช้คำสั่งการค้นหา "site" กับ URL หน้าแรกของเว็บไซต์ ถ้าเห็นผลการค้นหา ก็แสดงว่าอยู่ในดัชนีแล้ว เช่น การค้นหา site:wikipedia.org จะแสดงผลการค้นหาเหล่านี้2

หากเว็บไซต์ไม่อยู่ใน Google แม้ว่า Google จะรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บหลายพันล้านหน้า แต่ก็เป็นไปได้ที่จะไม่พบเว็บไซต์บางแห่ง โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเราอาจข้ามบางเว็บไซต์ไป ซึ่งมักจะเกิดจากสาเหตุใดสาเหตุหนึ่งต่อไปนี้

  • เว็บไซต์นั้นไม่มีการเชื่อมโยงที่ดีจากเว็บไซต์อื่นบนเว็บ
  • คุณเพิ่งเปิดตัวเว็บไซต์ใหม่และ Google ยังไม่ได้รวบรวมข้อมูล
  • การออกแบบเว็บไซต์ทำให้ Google รวบรวมข้อมูลเนื้อหาของเว็บไซต์อย่างมีประสิทธิภาพได้ยาก
  • Google ได้รับข้อผิดพลาดเมื่อพยายามรวบรวมข้อมูลจากเว็บไซต์
  • นโยบายของคุณทำให้ Google รวบรวมข้อมูลจากเว็บไซต์ไม่ได้

ฉันจะทำให้เว็บไซต์อยู่ใน Google ได้อย่างไร

การรวมอยู่ในผลการค้นหาของ Google นั้นทำได้ง่ายและไม่มีค่าใช้จ่าย และคุณไม่จำเป็นต้องส่งเว็บไซต์ไปที่ Google ด้วยซ้ำ Google เป็นเครื่องมือค้นหาแบบอัตโนมัติโดยสมบูรณ์ ซึ่งใช้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บในการสำรวจเว็บอย่างสม่ำเสมอเพื่อค้นหาเว็บไซต์และเพิ่มลงในดัชนี อันที่จริงแล้ว เว็บไซต์ส่วนใหญ่ที่แสดงในผลการค้นหาไม่ได้ส่งข้อมูลมาให้รวมไว้ในดัชนี แต่ระบบค้นพบและเพิ่มเว็บไซต์เหล่านั้นโดยอัตโนมัติตอนที่เรารวบรวมข้อมูลจากเว็บ ดูวิธีที่ Google ค้นพบ รวบรวมข้อมูล และแสดงหน้าเว็บ3

เรามีหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บ4 ในการสร้างเว็บไซต์ที่ช่วยให้ Google ทำงานได้ง่าย แม้ว่าจะไม่มีการรับประกันว่าโปรแกรมรวบรวมข้อมูลจะพบเว็บไซต์หนึ่งๆ หรือไม่ แต่การปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ดังกล่าวจะช่วยให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏในผลการค้นหาได้

Google Search Console มีเครื่องมือที่ช่วยให้คุณส่งเนื้อหาไปยัง Google และตรวจสอบว่าเว็บไซต์ทำงานเป็นอย่างไรใน Google Search และในกรณีที่ต้องการ คุณยังให้ Search Console ส่งการแจ้งเตือนถึงคุณได้อีกด้วย หาก Google พบปัญหาร้ายแรงในเว็บไซต์ ลงชื่อสมัครใช้ Search Console5

ต่อไปนี้คือคำถามพื้นฐานให้คุณลองถามตัวเองเกี่ยวกับเว็บไซต์ของคุณเมื่อเริ่มต้นใช้งาน

  • เว็บไซต์ของฉันจะปรากฏใน Google ไหม
  • ฉันแสดงเนื้อหาคุณภาพสูงแก่ผู้ใช้หรือไม่
  • ธุรกิจในท้องถิ่นของฉันจะปรากฏใน Google ไหม
  • เนื้อหาของฉันเข้าถึงได้อย่างสะดวกรวดเร็วบนอุปกรณ์ทุกเครื่องไหม
  • เว็บไซต์ของฉันปลอดภัยไหม

คุณดูข้อมูลการเริ่มต้นใช้งานเพิ่มเติมได้ที่ http://g.co/webmasters6

ส่วนที่เหลือของเอกสารนี้ให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีปรับปรุงเว็บไซต์สำหรับเครื่องมือค้นหาโดยแยกตามหัวข้อ ดาวน์โหลดเคล็ดลับสั้นๆ แบบพิมพ์ออกมาอ่านได้ที่ http://g.co/WebmasterChecklist7

คุณต้องใช้ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ไหม

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO (หรือการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา) คือผู้ที่ได้รับการฝึกอบรมมาเพื่อปรับปรุงการแสดงเว็บไซต์ของคุณในเครื่องมือค้นหา เมื่อทำตามคู่มือนี้ คุณจะได้เรียนรู้ข้อมูลต่างๆ ที่น่าจะเพียงพอในการเพิ่มประสิทธิภาพของเว็บไซต์ได้ด้วยตัวเอง แต่คุณก็อาจต้องการลองว่าจ้างผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ให้ช่วยตรวจสอบหน้าเว็บต่างๆ ร่วมด้วยก็ได้

การตัดสินใจว่าจ้างผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO เป็นการตัดสินใจครั้งสำคัญที่อาจช่วยปรับปรุงเว็บไซต์ให้ดีขึ้นได้และช่วยประหยัดเวลา โปรดอย่าลืมหาข้อมูลเกี่ยวกับประโยชน์ที่อาจได้รับจากการว่าจ้างผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO รวมทั้งผลเสียที่อาจเกิดขึ้นกับเว็บไซต์จาก SEO ที่ขาดความรับผิดชอบ SEO จำนวนมาก ตลอดจนบริษัทตัวแทนและที่ปรึกษาอื่นๆ เสนอบริการต่างๆ ที่มีประโยชน์สำหรับเจ้าของเว็บไซต์ เช่น

  • การตรวจสอบเนื้อหาหรือโครงสร้างของเว็บไซต์
  • การให้คำปรึกษาทางด้านเทคนิคเกี่ยวกับการพัฒนาเว็บไซต์ ตัวอย่างเช่น การโฮสติ้ง การเปลี่ยนทิศทาง หน้าแสดงข้อผิดพลาด และการใช้ JavaScript
  • การพัฒนาเนื้อหา
  • การจัดการแคมเปญการพัฒนาธุรกิจออนไลน์
  • การวิจัยคีย์เวิร์ด
  • การฝึกอบรม SEO
  • ความคิดเห็นจากผู้เชี่ยวชาญในตลาดและภูมิศาสตร์เฉพาะแห่ง

ก่อนที่จะเริ่มต้นค้นหาผู้ให้บริการ SEO คุณควรจะศึกษาและเข้าใจวิธีการทำงานของเครื่องมือค้นหาก่อน ขอแนะนำให้อ่านคู่มือนี้ให้จบ รวมถึงทรัพยากรดังต่อไปนี้

หากคุณกำลังคิดที่จะว่าจ้าง SEO ยิ่งดำเนินการเร็วเท่าไร ก็ยิ่งดีเท่านั้น เวลาที่ดีที่สุดในการเช่าคือ เมื่อคุณตัดสินใจที่จะออกแบบเว็บไซต์ใหม่ หรือวางแผนที่จะสร้างเว็บไซต์ใหม่ ด้วยวิธีนี้ คุณและ SEO ของคุณจะสามารถมั่นใจได้ว่าเว็บไซต์ของคุณจะได้รับการออกแบบให้ใช้งานร่วมกับเครื่องมือค้นหาได้ง่ายตั้งแต่เริ่มต้น อย่างไรก็ตาม SEO ที่ดีจะช่วยปรับปรุงเว็บไซต์ที่มีอยู่ได้

สำหรับรายละเอียดเกี่ยวกับความจำเป็นในการว่าจ้าง SEO และสิ่งที่ควรระวัง โปรดอ่านบทความในศูนย์ช่วยเหลือ "คุณต้องใช้ SEO ไหม"11

ช่วยให้ Google ค้นพบเนื้อหาของคุณ

ขั้นตอนแรกในการทำให้เว็บไซต์อยู่ใน Google คือตรวจสอบว่า Google จะค้นพบเว็บไซต์ของคุณแน่ๆ วิธีที่ดีที่สุดคือการส่งแผนผังไซต์ แผนผังไซต์คือไฟล์ในเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งบอกเครื่องมือค้นหาต่างๆ เกี่ยวกับหน้าใหม่ๆ หรือหน้าที่มีการเปลี่ยนแปลงในเว็บไซต์ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีสร้างและส่งแผนผังไซต์12

Google ยังค้นหาหน้าเว็บต่างๆ ผ่านทางลิงก์จากหน้าอื่นๆ อีกด้วย ดูโปรโมตเว็บไซต์ในส่วนท้ายของเอกสารนี้เพื่อดูวิธีกระตุ้นให้ผู้คนค้นหาเว็บไซต์ของคุณ

บอก Google ว่าไม่ควรรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บใด

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

สำหรับข้อมูลที่ไม่ใช่ข้อมูลที่ละเอียดอ่อน ให้บล็อกการรวบรวมข้อมูลที่ไม่ต้องการโดยใช้ robots.txt

ไฟล์ "robots.txt" บอกเครื่องมือค้นหาว่าสามารถเข้าถึงและรวบรวมข้อมูลจากส่วนต่างๆ ในเว็บไซต์ได้หรือไม่ ไฟล์นี้ต้องมีชื่อว่า "robots.txt" และวางอยู่ในไดเรกทอรีรากของเว็บไซต์ หน้าต่างๆ ที่ถูก robots.txt บล็อกไว้อาจยังมีการรวบรวมข้อมูลได้อยู่ คุณจึงควรใช้วิธีการที่ปลอดภัยมากกว่านี้สำหรับหน้าเว็บที่ละเอียดอ่อน

รูปภาพแสดงตำแหน่งที่เหมาะสมของไฟล์ robots.txt

คุณอาจไม่ต้องการให้รวบรวมข้อมูลบางหน้าในเว็บไซต์ เนื่องจากหน้านั้นไม่มีประโยชน์ต่อผู้ใช้หากแสดงอยู่ในผลการค้นหาของเครื่องมือค้นหา หากต้องการป้องกันไม่ให้เครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลหน้าเว็บของคุณ Google Search Console มีโปรแกรมสร้าง robots.txt ที่ช่วยสร้างไฟล์ดังกล่าวได้อย่างง่ายดาย โปรดทราบว่าหากเว็บไซต์ใช้โดเมนย่อยและคุณไม่ต้องการให้รวบรวมข้อมูลจากบางหน้าในโดเมนย่อยใดก็ตาม คุณต้องสร้างไฟล์ robots.txt แยกต่างหากสำหรับโดเมนย่อยนั้น สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ robots.txt ขอแนะนำให้อ่านคู่มือเรื่องการใช้ไฟล์ robots.txt13 ในศูนย์ช่วยเหลือสำหรับผู้ดูแลเว็บนี้

อ่านเกี่ยวกับวิธีอื่นๆ ในการป้องกันไม่ให้เนื้อหาปรากฏในผลการค้นหา14

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

  • อย่าอนุญาตให้ Google รวบรวมข้อมูลหน้าผลการค้นหาภายใน ผู้ใช้ไม่ต้องการคลิกผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาเพียงเพื่อไปยังหน้าผลการค้นหาอีกหน้าหนึ่งในเว็บไซต์ของคุณ
  • อนุญาตให้รวบรวมข้อมูลจาก URL ที่สร้างขึ้นเพื่อเป็นผลลัพธ์ของบริการพร็อกซี

สำหรับข้อมูลที่ละเอียดอ่อน ให้ใช้วิธีที่ปลอดภัยมากกว่านี้

การใช้ robots.txt เพื่อบล็อกเนื้อหาที่ละเอียดอ่อนหรือเป็นความลับนั้นไม่ใช่วิธีที่เหมาะสมหรือมีประสิทธิภาพ ไฟล์นี้เพียงแค่บอกโปรแกรมรวบรวมข้อมูลที่ทำหน้าที่ได้เป็นอย่างดีว่าอย่ารวบรวมข้อมูลหน้าดังกล่าว แต่ไม่ได้ป้องกันไม่ให้เซิร์ฟเวอร์ของคุณแสดงหน้าเหล่านั้นในเบราว์เซอร์ที่ขอให้แสดงหน้าเว็บ สาเหตุหนึ่งก็คือเครื่องมือค้นหาต่างๆ ยังคงอ้างอิง URL ที่คุณบล็อกไว้ได้อยู่ (โดยแสดงเฉพาะ URL และไม่แสดงชื่อหรือตัวอย่างข้อมูล) หากบังเอิญมีลิงก์ที่ไปยัง URL เหล่านั้นจากที่อื่นในอินเทอร์เน็ต (เช่น บันทึกผู้อ้างอิง) นอกจากนี้ เครื่องมือค้นหาที่ไม่เป็นไปตามข้อกำหนดหรือมีการทำงานที่ไม่ดีซึ่งไม่รับรู้มาตรฐานการยกเว้นของ Robots อาจไม่ปฏิบัติตามคำสั่งของ robots.txt และประการสุดท้าย ผู้ใช้ที่สงสัยใคร่รู้สามารถตรวจสอบไดเรกทอรีหรือไดเรกทอรีย่อยในไฟล์ robots.txt ของคุณและคาดเดา URL ของเนื้อหาที่คุณไม่ต้องการให้เห็นได้อีกด้วย

ในกรณีต่างๆ ข้างต้น ให้ใช้แท็ก noindex หากคุณเพียงแค่ไม่ต้องการให้หน้าเว็บปรากฏใน Google แต่ไม่ขัดข้องหากผู้ใช้ที่มีลิงก์จะเข้าถึงหน้านั้นได้ อย่างไรก็ตาม เพื่อความปลอดภัยอย่างแท้จริง คุณควรใช้วิธีการให้สิทธิ์ที่เหมาะสม เช่น กำหนดให้ผู้ใช้ป้อนรหัสผ่าน หรือนำหน้านั้นออกจากเว็บไซต์ไปเลย

ช่วยให้ Google (และผู้ใช้) เข้าใจเนื้อหาของคุณ

ให้ Google เห็นหน้าเว็บแบบเดียวกับที่ผู้ใช้เห็น

เมื่อรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บ Googlebot จะเห็นหน้านั้นเหมือนกับที่ผู้ใช้ทั่วไปเห็น15 ทั้งนี้เพื่อการแสดงผลและการจัดทำดัชนีที่เหมาะสมที่สุด ให้อนุญาต Googlebot เข้าถึงไฟล์ JavaScript, CSS และรูปภาพต่างๆ ที่เว็บไซต์ของคุณใช้งานได้เสมอ หากไฟล์ robots.txt ของเว็บไซต์ไม่อนุญาตให้รวบรวมข้อมูลเนื้อหาเหล่านี้ ก็อาจส่งผลลบต่อการแสดงผลและการจัดทำดัชนีเนื้อหาของอัลกอริทึมได้ ซึ่งอาจทำให้เว็บไซต์มีอันดับที่ไม่ดี

การดำเนินการที่แนะนำ

  • ใช้เครื่องมือตรวจสอบ URL16 ซึ่งจะแสดงให้เห็นว่า Googlebot เห็นและแสดงเนื้อหาของคุณอย่างไร และช่วยคุณระบุปัญหาการจัดทำดัชนีของเว็บไซต์ได้หลายประการตลอดจนแก้ไขปัญหาดังกล่าว

สร้างชื่อหน้าอย่างถูกต้องและไม่ซ้ำ

แท็ก <title> บอกว่าหน้าหนึ่งๆ มีข้อมูลในหัวข้อใดแก่ผู้ใช้และเครื่องมือค้นหา แท็ก <title> ควรวางอยู่ภายในองค์ประกอบ <head> ของเอกสาร HTML และคุณควรสร้างชื่อที่ไม่ซ้ำสำหรับแต่ละหน้าในเว็บไซต์

ตัวอย่างข้อมูล HTML ที่แสดงแท็กชื่อ

สร้างชื่อและตัวอย่างข้อมูลที่เหมาะสมในผลการค้นหา

หากเอกสารของคุณปรากฏในหน้าผลการค้นหา เนื้อหาของแท็ก title หรือชื่ออาจแสดงในบรรทัดแรกของผลการค้นหานั้น (หากไม่คุ้นเคยกับส่วนต่างๆ ของผลการค้นหาของ Google โปรดดูวิดีโอโครงสร้างของผลการค้นหา17 และแผนภาพหน้าผลการค้นหาของ Google ซึ่งมีประโยชน์นี้)

ชื่อของหน้าแรกอาจแสดงชื่อของเว็บไซต์/ธุรกิจของคุณและอาจมีข้อมูลสำคัญอื่นๆ เช่น สถานที่ตั้งของธุรกิจหรืออาจเป็นสิ่งที่ต้องการเน้นหรือบริการหลักๆ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

อธิบายเนื้อหาในหน้าอย่างถูกต้อง

เลือกชื่อที่อ่านได้อย่างเป็นธรรมชาติและสื่อสารหัวข้อของเนื้อหาในหน้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

  • เลือกชื่อที่ไม่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาในหน้าเว็บ
  • ใช้ชื่อที่เป็นค่าเริ่มต้นหรือไม่ชัดเจน เช่น "ไม่มีชื่อ" หรือ "หน้าใหม่ 1"

สร้างชื่อที่ไม่ซ้ำสำหรับแต่ละหน้า

แต่ละหน้าในเว็บไซต์ควรมีชื่อที่ไม่ซ้ำกัน ซึ่งจะช่วยให้ Google ทราบว่าหน้านั้นต่างจากหน้าอื่นในเว็บไซต์อย่างไร หากเว็บไซต์มีหน้าสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่แยกต่างหาก อย่าลืมใช้ชื่อที่เหมาะสมในเวอร์ชันอุปกรณ์เคลื่อนที่ด้วย

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

  • ใช้เพียงชื่อเดียวกับเว็บไซต์ทุกหน้าหรือหลายหน้า

ใช้ชื่อสั้นๆ แต่สื่อความหมาย

ชื่อควรเป็นชื่อสั้นๆ แต่ได้ใจความ หากชื่อยาวเกินไปหรือดูเหมือนมีความเกี่ยวข้องน้อย Google อาจแสดงเฉพาะบางส่วนของชื่อหรือแสดงชื่อที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติในผลการค้นหา นอกจากนี้ Google อาจแสดงชื่ออื่นโดยขึ้นอยู่กับคำค้นหาของผู้ใช้หรืออุปกรณ์ที่ใช้ในการค้นหา

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

  • ใช้ชื่อที่ยาวมากๆ ที่ไม่เป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้
  • ใส่คีย์เวิร์ดที่ไม่จำเป็นจำนวนมากลงในแท็กชื่อ

ใช้เมตาแท็ก "description"

เมตาแท็ก description หรือคำอธิบายของหน้าจะช่วยให้ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ มีสรุปข้อมูลเกี่ยวกับหน้านั้นๆ ชื่อของหน้าอาจมีคำไม่กี่คำหรือเป็นวลีสั้นๆ ในขณะที่เมตาแท็กคำอธิบายของหน้าอาจเป็นประโยค 1-2 ประโยค หรือแม้แต่ย่อหน้าสั้นๆ เมตาแท็กคำอธิบายวางอยู่ในองค์ประกอบ <head> ของเอกสาร HTML เช่นเดียวกับแท็ก <title>

ตัวอย่างข้อมูล HTML ที่แสดงแท็กคำอธิบาย <meta>

เมตาแท็กคำอธิบายมีประโยชน์อย่างไร

เมตาแท็กคำอธิบายมีความสำคัญเนื่องจาก Google อาจใช้เป็นตัวอย่างข้อมูลสำหรับหน้าเว็บ โปรดทราบว่าเราใช้คำว่า "อาจจะ" เพราะ Google อาจเลือกใช้ส่วนที่เกี่ยวข้องของข้อความที่มองเห็นได้ในหน้าเว็บในกรณีที่ตรงกับคำค้นหาของผู้ใช้มากกว่า การเพิ่มเมตาแท็กคำอธิบายลงในหน้าเว็บแต่ละหน้านับเป็นแนวทางที่ดีซึ่งควรปฏิบัติเสมอเพื่อใช้ในกรณีที่ Google ไม่พบข้อความที่เหมาะที่จะใช้ในตัวอย่างข้อมูล บล็อก Webmaster Central มีโพสต์ที่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับการปรับปรุงตัวอย่างข้อมูลด้วยเมตาแท็กคำอธิบายที่ดียิ่งขึ้น18 และตัวอย่างข้อมูลที่ดียิ่งขึ้นสำหรับผู้ใช้19 นอกจากนี้เรายังมีบทความในศูนย์ช่วยเหลือที่มีประโยชน์เกี่ยวกับวิธีสร้างชื่อและตัวอย่างข้อมูลที่เข้าใจง่าย20

ผลการค้นหาลิงก์สีน้ำเงินที่เป็นตัวอย่างโดยทั่วไปสำหรับ "การ์ดเบสบอล"

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

สรุปเนื้อหาในหน้าอย่างถูกต้อง

เขียนคำอธิบายที่ให้ข้อมูลและดึงดูดความสนใจจากผู้ใช้ หากผู้ใช้เห็นเมตาแท็กคำอธิบายเป็นตัวอย่างข้อมูลในผลการค้นหา แม้ว่าข้อความในเมตาแท็กคำอธิบายจะยาวเท่าใดก็ได้ แต่ขอแนะนำให้ตรวจสอบเพื่อความแน่ใจว่าข้อความแสดงได้ครบถ้วนสมบูรณ์ใน Search แล้ว (โปรดทราบว่าผู้ใช้อาจเห็นตัวอย่างข้อมูลขนาดต่างๆ กัน ขึ้นอยู่กับว่าค้นหาอย่างไรและจากที่ใด) และมีข้อมูลที่เกี่ยวข้องทั้งหมดที่ผู้ใช้ต้องใช้ในการตัดสินใจว่าหน้าเว็บนั้นมีประโยชน์และเกี่ยวข้องกับตนหรือไม่

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

  • เขียนเมตาแท็กคำอธิบายที่ไม่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาในหน้าเว็บ
  • ใช้คำอธิบายทั่วไป เช่น "นี่คือหน้าเว็บ" หรือ "หน้าเกี่ยวกับการ์ดฟุตบอล"
  • ป้อนคำอธิบายที่มีแต่คีย์เวิร์ดเท่านั้น
  • คัดลอกและวางเนื้อหาทั้งหมดของเอกสารลงในเมตาแท็กคำอธิบาย

ใช้คำอธิบายที่ไม่ซ้ำสำหรับแต่ละหน้า

การมีเมตาแท็กคำอธิบายที่แตกต่างกันสำหรับแต่ละหน้าจะช่วยทั้งผู้ใช้และ Google โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการค้นหาที่ผู้ใช้อาจดึงหน้าเว็บหลายหน้าในโดเมนของคุณขึ้นมา (เช่น การค้นหาโดยใช้โอเปอเรเตอร์ site:) หากเว็บไซต์มีหน้าเว็บหลายพันหน้าหรือแม้กระทั่งหลายล้านหน้า คุณคงจะเขียนเมตาแท็กคำอธิบายให้ทุกๆ หน้าเองไม่ได้ ในกรณีนี้ คุณจะสร้างเมตาแท็กคำอธิบายได้โดยอัตโนมัติโดยอิงตามเนื้อหาของแต่ละหน้า

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

  • ใช้เมตาแท็กคำอธิบายเพียงรายการเดียวกับเว็บไซต์ทุกหน้าหรือหลายหน้า

ใช้แท็กส่วนหัวเพื่อเน้นข้อความสำคัญ

เนื่องจากโดยปกติแล้วแท็กส่วนหัวจะทำให้ข้อความที่อยู่ภายในมีขนาดใหญ่กว่าข้อความปกติบนหน้าเว็บ จึงเป็นการบอกผู้ใช้ว่าข้อความนี้มีความสำคัญและช่วยให้เข้าใจประเภทเนื้อหาที่อยู่ใต้ข้อความส่วนหัวนั้น ขนาดของส่วนหัวหลายขนาดที่ใช้ตามลำดับช่วยสร้างโครงสร้างตามลำดับชั้นให้เนื้อหา ซึ่งทำให้ผู้ใช้ไปยังส่วนต่างๆ ในเอกสารได้ง่ายขึ้น

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

ลองจินตนาการว่าคุณกำลังเขียนโครงร่าง

เช่นเดียวกับการเขียนโครงร่างสำหรับบทความยาวๆ ให้พิจารณาว่าส่วนใดเป็นประเด็นหลักและประเด็นย่อยของเนื้อหาในหน้าเว็บและตัดสินใจว่าจะใช้แท็กส่วนหัวที่ใดบ้างอย่างเหมาะสม

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

  • วางข้อความในแท็กส่วนหัวที่ไม่ช่วยในการกำหนดโครงสร้างของหน้าเว็บ
  • ใช้แท็กส่วนหัวโดยที่แท็กอื่นๆ เช่น <em> และ <strong> อาจเหมาะสมกว่า
  • ย้ายจากแท็กส่วนหัวขนาดหนึ่งไปยังอีกขนาดโดยไม่เป็นไปตามลำดับ

ใช้ส่วนหัวต่างๆ เพียงเล็กน้อยในหน้าเว็บ

ให้ใช้แท็กส่วนหัวเมื่อเหมาะสมเท่านั้น หากมีแท็กส่วนหัวในหน้าเว็บมากเกินไป อาจทำให้ผู้ใช้อ่านเนื้อหาลำบากและระบุจุดที่มีการเปลี่ยนหัวข้อได้ยาก

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

  • ใช้แท็กส่วนหัวมากเกินไปในหน้าเว็บ
  • มีส่วนหัวที่ยาวมาก
  • ใช้แท็กส่วนหัวเพื่อจัดรูปแบบข้อความเท่านั้น ไม่ใช่เพื่อแสดงโครงสร้าง

เพิ่มมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง

ข้อมูลที่มีโครงสร้าง21 คือโค้ดที่คุณเพิ่มลงในหน้าของเว็บไซต์เพื่ออธิบายให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาในหน้าได้ดีขึ้น ความเข้าใจนี้จะช่วยให้เครื่องมือค้นหาแสดงเนื้อหาในแบบที่เป็นประโยชน์ (และสะดุดตา) ในผลการค้นหา ซึ่งจะช่วยให้คุณดึงดูดลูกค้าที่เหมาะสมกับธุรกิจของคุณได้

ภาพแสดงผลการค้นหาที่ปรับปรุงแล้วด้วยการติดดาวรีวิวโดยใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง

ตัวอย่างเช่น ถ้าคุณมีร้านค้าออนไลน์และมาร์กอัปหน้าผลิตภัณฑ์แต่ละรายการไว้ เราก็จะเข้าใจว่าหน้านี้แสดงจักรยาน ราคา และรีวิวของลูกค้า โดยอาจแสดงข้อมูลดังกล่าวในตัวอย่างข้อมูลของผลการค้นหาสำหรับคำค้นหาที่เกี่ยวข้อง ซึ่งเราเรียกข้อมูลเหล่านี้ว่า "ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์"

นอกเหนือจากการใช้มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อแสดงผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์แล้ว เราอาจใช้เพื่อแสดงผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องในรูปแบบอื่นๆ อีกด้วย เช่น ถ้าคุณมีหน้าร้านจริง การมาร์กอัปเวลาทำการจะช่วยให้ผู้ที่มีโอกาสเป็นลูกค้าค้นพบคุณได้ในเวลาที่ต้องการ และบอกลูกค้าว่าร้านเปิดหรือปิดอยู่ในขณะที่ค้นหา

ผลการค้นหาของ Google Search สำหรับร้านไอศกรีม แสดงผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ซึ่งเปิดใช้โดยข้อมูลที่มีโครงสร้าง

คุณมาร์กอัปเอนทิตีที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจได้หลายรายการ ดังนี้

  • ผลิตภัณฑ์ที่ขาย
  • ที่ตั้งธุรกิจ
  • วิดีโอเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือธุรกิจ
  • เวลาทำการ
  • รายการกิจกรรมต่างๆ
  • สูตรอาหาร
  • โลโก้บริษัทและอื่นๆ อีกมากมาย

ดูรายการประเภทเนื้อหาที่รองรับทั้งหมดในเว็บไซต์นักพัฒนาซอฟต์แวร์ของเรา22

ขอแนะนำให้คุณใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างพร้อมด้วยมาร์กอัปสัญลักษณ์ที่รองรับเพื่ออธิบายเนื้อหา โดยเพิ่มมาร์กอัปลงในโค้ด HTML ในหน้าเว็บหรือใช้เครื่องมืออย่างเช่น เครื่องมือไฮไลต์23 และโปรแกรมช่วยมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง24 (ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ในหัวข้อแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด)

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

ตรวจสอบมาร์กอัปโดยใช้เครื่องมือทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้าง

เมื่อมาร์กอัปเนื้อหาแล้ว คุณจะใช้เครื่องมือทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google26 เพื่อตรวจสอบว่าไม่มีข้อผิดพลาดในการใช้งาน โดยจะใช้วิธีป้อน URL ที่มีเนื้อหาดังกล่าวหรือจะคัดลอก HTML จริงซึ่งมีมาร์กอัปนั้นก็ได้

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

  • ใช้มาร์กอัปที่ไม่ถูกต้อง

ใช้เครื่องมือไฮไลต์

หากต้องการลองใช้มาร์กอัปแบบมีโครงสร้างโดยไม่เปลี่ยนซอร์สโค้ดของเว็บไซต์ คุณสามารถใช้เครื่องมือไฮไลต์ซึ่งเป็นเครื่องมือฟรีที่รวมอยู่ใน Search Console และรองรับเนื้อหาบางประเภท

หากต้องการได้โค้ดมาร์กอัปที่พร้อมให้คัดลอกและวางลงในหน้าเว็บ ให้ลองใช้โปรแกรมช่วยมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

  • แก้ไขซอร์สโค้ดของเว็บไซต์ทั้งๆ ที่ไม่แน่ใจเกี่ยวกับการใช้มาร์กอัป

ติดตามผลการทำงานของหน้าที่มาร์กอัปไว้

รายงานการเพิ่มประสิทธิภาพ26 ต่างๆ ใน Search Console แสดงจำนวนหน้าในเว็บไซต์ของคุณที่เราตรวจพบมาร์กอัปประเภทหนึ่งๆ จำนวนครั้งที่หน้าปรากฏในผลการค้นหา และจำนวนครั้งที่ผู้ใช้คลิกดูหน้าเหล่านี้ในช่วง 90 วันที่ผ่านมา นอกจากนี้ยังแสดงข้อผิดพลาดที่ตรวจพบทั้งหมดอีกด้วย

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

  • เพิ่มข้อมูลมาร์กอัปที่ผู้ใช้มองไม่เห็น
  • สร้างรีวิวปลอมหรือเพิ่มมาร์กอัปที่ไม่เกี่ยวข้อง

จัดการลักษณะที่ปรากฏในผลการค้นหาของ Google

ข้อมูลที่มีโครงสร้างที่ถูกต้องบนหน้าเว็บจะทำให้หน้าเว็บนั้นมีสิทธิ์ใช้ฟีเจอร์พิเศษมากมายในผลการค้นหา รวมถึงดาวในการรีวิว ผลการค้นหาที่ตกแต่งอย่างมีสีสัน และอื่นๆ ดูแกลเลอรีของผลการค้นหาประเภทต่างๆ ที่หน้าเว็บของคุณอาจมีสิทธิ์ใช้งาน27

จัดลำดับชั้นของเว็บไซต์

ทำความเข้าใจว่าเครื่องมือค้นหาใช้ URL อย่างไร

เนื้อหาแต่ละอย่างต้องมี URL ที่ไม่ซ้ำกัน เพื่อให้เครื่องมือค้นหาสามารถรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีเนื้อหานั้นและเพื่อชี้แนะเนื้อหาดังกล่าวแก่ผู้ใช้ โดยต้องใช้ URL แยกกันเพื่อแสดงในผลการค้นหาได้อย่างเหมาะสมสำหรับเนื้อหาที่แตกต่างกัน เช่น ผลิตภัณฑ์อื่นในร้านค้า รวมถึงเนื้อหาที่ปรับเปลี่ยน เช่น มีการแปลหรือรูปแบบที่แตกต่างกันไปตามแต่ละภูมิภาค

โดยทั่วไปแล้ว URL จะแยกออกเป็นส่วนต่างๆ ได้ดังนี้

โปรโตคอล://ชื่อโฮสต์/เส้นทาง/ชื่อไฟล์?สตริงคำค้นหา#ส่วนย่อย

ตัวอย่าง

https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

Google ขอแนะนำให้ทุกเว็บไซต์ใช้ https:// เมื่อเป็นไปได้ ชื่อโฮสต์คือที่ที่ใช้โฮสต์เว็บไซต์ของคุณ ซึ่งโดยทั่วไปจะใช้ชื่อโดเมนเดียวกันกับที่คุณใช้สำหรับอีเมล Google มองว่าเว็บไซต์เวอร์ชัน "www" และ "ไม่มี www" แตกต่างกัน (เช่น "www.example.com" หรือเพียงแค่ "example.com") เมื่อเพิ่มเว็บไซต์ลงใน Search Console เราขอแนะนำให้เพิ่มทั้งเวอร์ชัน http:// และ https:// ตลอดจนเวอร์ชัน "www" และ "ไม่มี www"

เส้นทาง ชื่อไฟล์ และสตริงคำค้นหาเป็นตัวกำหนดว่าจะมีการเข้าถึงเนื้อหาใดจากเซิร์ฟเวอร์ ทั้ง 3 ส่วนนี้คำนึงถึงตัวพิมพ์เล็กหรือใหญ่ ดังนั้น URL ที่ใช้ "FILE" จะเป็นคนละรายการกับ URL ที่ใช้ "file" แต่ชื่อโฮสต์และโปรโตคอลไม่คำนึงถึงตัวพิมพ์เล็กหรือใหญ่ ดังนั้นการใช้ตัวพิมพ์เล็กหรือใหญ่จะไม่มีผลต่างกันในส่วนนี้

โดยทั่วไปแล้ว ส่วนย่อย (ในกรณีนี้คือ "#info") จะระบุส่วนของหน้าที่มีการเลื่อนไปในเบราว์เซอร์ เนื่องจากปกติแล้วตัวเนื้อหาจะเหมือนกันไม่ว่าจะเป็นส่วนย่อยใดก็ตาม เครื่องมือค้นหาจึงมักจะเพิกเฉยต่อส่วนย่อยที่ใช้งาน

เมื่ออ้างถึงหน้าแรก เครื่องหมายทับปิดท้ายหลังชื่อโฮสต์นั้นจะมีหรือไม่ก็ได้ เนื่องจากนำไปยังเนื้อหาเดียวกัน ("https://example.com/" จะเหมือนกับ "https://example.com") แต่สำหรับเส้นทางและชื่อไฟล์ ถ้ามีเครื่องหมายทับปิดท้าย ระบบจะมองว่าเป็นอีก URL หนึ่ง (บ่งบอกว่าเป็นไฟล์หรือไดเรกทอรี) เช่น "https://example.com/fish" เป็นคนละ URL กับ "https://example.com/fish/"

การนำทางเป็นเรื่องสำคัญสำหรับเครื่องมือค้นหา

การนำทางในเว็บไซต์มีความสำคัญในการช่วยให้ผู้เข้าชมพบเนื้อหาที่ต้องการได้อย่างรวดเร็ว และยังช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจว่าเนื้อหาใดที่ผู้ดูแลเว็บคิดว่าสำคัญได้อีกด้วย แม้ว่าผลการค้นหาของ Google จะมีให้ในระดับหน้าเว็บเท่านั้น แต่ Google ก็อยากทราบว่าหน้าหนึ่งๆ มีบทบาทอย่างไรในภาพรวมของเว็บไซต์

ตัวอย่างลำดับชั้นของหน้าที่เป็นประโยชน์สำหรับเว็บไซต์

วางแผนการนำทางโดยอิงตามหน้าแรก

ทุกเว็บไซต์มีหน้าแรก ซึ่งโดยปกติแล้วเป็นหน้าที่มีผู้เข้าชมบ่อยที่สุดในเว็บไซต์และเป็นจุดเริ่มต้นในการนำทางสำหรับผู้เข้าชมจำนวนมาก หากเว็บไซต์ของคุณมีหน้าเว็บหลายหน้า คุณควรคำนึงว่าผู้เข้าชมจะออกจากหน้าทั่วไป (หน้าแรก) เพื่อไปยังหน้าที่มีเนื้อหาเฉพาะเจาะจงมากขึ้นได้อย่างไร คุณมีหน้าที่เกี่ยวกับหัวข้อหนึ่งๆ มากพอที่จะควรสร้างหน้าเว็บที่อธิบายหน้าที่เกี่ยวข้องเหล่านี้หรือไม่ (เช่น หน้าแรก -> รายการหัวข้อที่เกี่ยวข้อง -> หัวข้อเฉพาะ) คุณมีผลิตภัณฑ์หลายร้อยรายการที่จำเป็นต้องจัดประเภทไว้ในหน้าที่แสดงหมวดหมู่และหมวดหมู่ย่อยหลายๆ รายการหรือไม่

การใช้ "รายการเบรดครัมบ์"

เบรดครัมบ์คือแถวของลิงก์ภายในที่ด้านบนหรือด้านล่างของหน้าเว็บ ซึ่งช่วยให้ผู้เข้าชมกลับไปยังหัวข้อก่อนหน้าหรือหน้าแรกได้อย่างรวดเร็ว เบรดครัมบ์จำนวนมากมีหน้าทั่วไป (โดยปกติคือหน้าแรก) เป็นลิงก์แรกซึ่งอยู่ด้านซ้ายสุด และแสดงส่วนต่างๆ ที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นไปทางด้านขวา ขอแนะนำให้ใช้มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างแบบเบรดครัมบ์28 เมื่อแสดงเบรดครัมบ์

เว็บไซต์ที่มีรายการเบรดครัมบ์ที่แสดงลำดับขั้นของหน้าปัจจุบัน

สร้างหน้าช่วยนำทางที่ผู้ใช้ใช้งานได้ง่าย

หน้าช่วยนำทางคือหน้าเว็บที่เรียบง่ายในเว็บไซต์ซึ่งแสดงโครงสร้างของเว็บไซต์ และโดยปกติแล้วจะประกอบด้วยรายการหน้าเว็บตามลำดับชั้นในเว็บไซต์ ผู้เข้าชมจะไปที่หน้านี้ได้หากไม่พบหน้าที่ต้องการในเว็บไซต์ แม้ว่าเครื่องมือค้นหาจะไปที่หน้านี้ด้วยเพื่อรวบรวมข้อมูลให้ครบทุกหน้าในเว็บไซต์ แต่หน้านี้มีจุดมุ่งหมายให้ผู้เข้าชมที่เป็นมนุษย์ใช้งานเป็นหลัก

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

สร้างลำดับชั้นที่มีความต่อเนื่องอย่างเป็นธรรมชาติ

ช่วยให้ผู้ใช้ออกจากเนื้อหาทั่วไปเพื่อไปยังเนื้อหาในเว็บไซต์ที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นตามต้องการได้ง่ายที่สุด เพิ่มหน้าช่วยนำทางเมื่อมีความเหมาะสมและจัดหน้าเหล่านี้ลงในโครงสร้างลิงก์ภายในด้วยรูปแบบที่ทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ ตรวจสอบว่าทุกหน้าในเว็บไซต์เข้าถึงได้ผ่านทางลิงก์และไม่ต้องใช้ฟังก์ชัน "ค้นหา" ภายในเพื่อค้นหาหน้า สร้างลิงก์ที่ไปยังหน้าที่เกี่ยวข้องตามความเหมาะสมเพื่อให้ผู้ใช้ค้นพบเนื้อหาที่คล้ายคลึงกันได้

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

  • สร้างลิงก์การนำทางที่โยงใยกันอย่างซับซ้อน เช่น การลิงก์ทุกๆ หน้าในเว็บไซต์ไปยังหน้าอื่นๆ ทุกหน้า
  • แบ่งเนื้อหาจนละเอียดเกินไป (เช่น ต้องคลิกราว 20 ครั้งเพื่อจะไปยังเนื้อหาจากหน้าแรก)

ใช้ข้อความเพื่อนำทาง

การควบคุมการนำทางส่วนใหญ่จากหน้าหนึ่งไปยังอีกหน้าหนึ่งในเว็บไซต์ผ่านทางลิงก์ข้อความจะช่วยให้เครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลและเข้าใจเว็บไซต์ได้ง่ายขึ้น หากใช้ JavaScript ในการสร้างหน้าเว็บ ให้ใช้เอลิเมนต์ "a" ที่มี URL เป็นค่าแอตทริบิวต์ "href" และสร้างรายการเมนูทั้งหมดเมื่อโหลดหน้าเว็บ แทนที่จะต้องรอให้ผู้ใช้โต้ตอบ

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

สร้างหน้าช่วยนำทางสำหรับผู้ใช้ และแผนผังไซต์สำหรับเครื่องมือค้นหา

มีหน้าช่วยนำทางทั้งเว็บไซต์ที่ใช้ง่าย (หรือสำหรับนำทางหน้าต่างๆ ที่สำคัญที่สุด หากมีหน้าเว็บหลายร้อยหน้าหรือหลายพันหน้า) สำหรับผู้ใช้ และสร้างไฟล์แผนผังไซต์แบบ XML ซึ่งจะช่วยให้มั่นใจว่าเครื่องมือค้นหาจะค้นพบหน้าเว็บใหม่และหน้าเว็บที่อัปเดตในเว็บไซต์โดยแสดง URL ที่เกี่ยวข้องทั้งหมด รวมทั้งวันที่แก้ไขล่าสุดของเนื้อหาหลักใน URL ดังกล่าว

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

  • ไม่อัปเดตหน้าช่วยนำทาง โดยปล่อยให้มีลิงก์เสีย
  • สร้างหน้าช่วยนำทางที่เพียงแค่แสดงหน้าเว็บโดยไม่มีการจัดระเบียบใดๆ เช่น การจัดเรียงตามหัวข้อ

แสดงหน้า 404 ที่มีประโยชน์

บางครั้งผู้ใช้จะไปยังหน้าที่ไม่มีอยู่จริงในเว็บไซต์ โดยอาจเกิดจากการคลิกลิงก์เสียหรือพิมพ์ URL ผิด การมีหน้า 404 ที่กำหนดเอง30 ซึ่งช่วยนำผู้ใช้กลับไปยังหน้าที่ใช้งานได้ในเว็บไซต์จะช่วยให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ดีขึ้นอย่างมาก หน้า 404 ควรมีลิงก์ที่ช่วยให้กลับไปยังหน้าแรกและอาจระบุลิงก์ที่ไปยังเนื้อหายอดนิยมหรือเนื้อหาที่เกี่ยวข้องในเว็บไซต์ด้วยก็ได้ คุณใช้ Google Search Console เพื่อดูแหล่งของ URL ที่ทำให้เกิดข้อผิดพลาด "ไม่พบ"31 ได้

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

  • อนุญาตให้จัดทำดัชนีหน้า 404 ในเครื่องมือค้นหา (ให้ตรวจสอบว่าเว็บเซิร์ฟเวอร์ของคุณได้กำหนดค่าให้แสดงรหัสสถานะ HTTP 404 หรือในกรณีของเว็บไซต์ที่ใช้ JavaScript ให้ใส่เมตาแท็ก noindex ของ Robots เมื่อมีการขอหน้าที่ไม่มีอยู่จริง)
  • ป้องกันไม่ให้รวบรวมข้อมูลหน้า 404 โดยใช้ไฟล์ robots.txt
  • แสดงเฉพาะข้อความที่คลุมเครือ เช่น "ไม่พบ" "404" หรือไม่มีหน้า 404 เลย
  • ออกแบบหน้า 404 ไม่สอดคล้องกับหน้าอื่นๆ ในเว็บไซต์

URL ที่เรียบง่ายช่วยให้ทราบว่าเนื้อหาเกี่ยวกับอะไร

การสร้างหมวดหมู่และชื่อไฟล์ที่ให้คำอธิบายเกี่ยวกับเอกสารต่างๆ ในเว็บไซต์ไม่เพียงแต่ช่วยให้เว็บไซต์มีความเป็นระเบียบเรียบร้อยมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังช่วยสร้าง URL ที่ "เข้าใจง่ายขึ้น" สำหรับผู้ที่ต้องการลิงก์ไปยังเนื้อหาของคุณอีกด้วย ผู้เข้าชมอาจรู้สึกหวั่นใจกับ URL ที่ยาวมากๆ และไม่ชัดเจน ซึ่งเต็มไปด้วยคำที่ไม่รู้จัก

URL สำหรับหน้าที่มีชื่อหน้าเป็นตัวเลขที่ไม่มีความหมาย

URL ที่คล้ายกับในภาพด้านบนอาจสร้างความสับสนและใช้งานยาก ผู้ใช้อาจต้องประสบความยุ่งยากในการสร้างลิงก์ไปยัง URL ดังกล่าว

URL ที่แสดงชื่อหน้าที่อ่านได้และเป็นประโยชน์ผู้ใช้บางรายอาจลิงก์ไปยังหน้าเว็บของคุณโดยใช้ URL ของหน้านั้นเป็น anchor text ถ้า URL ดังกล่าวมีคำที่เกี่ยวข้อง ก็จะช่วยให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่ผู้ใช้เกี่ยวกับหน้านั้นๆ มากกว่ากรณีที่มีเพียงรหัสหรือพารามิเตอร์ที่มีชื่อแปลกๆ

 

URL จะปรากฏในผลการค้นหา

ประการสุดท้าย โปรดทราบว่าโดยปกติแล้ว URL ของเอกสารจะปรากฏในผลการค้นหาใน Google ใต้ชื่อเอกสาร

Google รวบรวมข้อมูลจากโครงสร้าง URL ได้ทุกประเภทแม้ว่าจะมีความซับซ้อนมาก แต่ขอแนะนำให้สละเวลาในการทำให้ URL ต่างๆ มีความเรียบง่ายมากที่สุดเท่าที่จะทำได้

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

ใช้คำต่างๆ ใน URL

URL ที่มีคำที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาและโครงสร้างของเว็บไซต์จะช่วยให้ผู้เข้าชมที่ไปยังส่วนต่างๆ ในเว็บไซต์เข้าใจได้ง่ายขึ้น

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

  • ใช้ URL ที่ยืดยาวโดยมีพารามิเตอร์และรหัสเซสชันที่ไม่จำเป็น
  • เลือกคำทั่วไปเป็นชื่อหน้า เช่น page1.html
  • ใช้คีย์เวิร์ดมากเกินไป เช่น baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm

สร้างโครงสร้างไดเรกทอรีที่เรียบง่าย

ใช้โครงสร้างไดเรกทอรีที่ช่วยจัดระเบียบเนื้อหาได้ดีและทำให้ผู้เข้าชมทราบตำแหน่งปัจจุบันของตนในเว็บไซต์ได้โดยง่าย ลองใช้โครงสร้างไดเรกทอรีเพื่อระบุประเภทของเนื้อหาที่พบใน URL นั้นๆ

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

  • มีไดเรกทอรีย่อยซ้อนหลายชั้น เช่น ".../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html"
  • ใช้ชื่อไดเรกทอรีที่ไม่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาในนั้น

ระบุ URL เวอร์ชันเดียวเพื่อเข้าถึงเอกสาร

เพื่อป้องกันไม่ให้ผู้ใช้ลิงก์ไปยัง URL เวอร์ชันหนึ่ง และคนอื่นๆ ลิงก์ไปที่อีกเวอร์ชันหนึ่ง (ซึ่งอาจทำให้คะแนนชื่อเสียงของเนื้อหาถูกแบ่งออกตาม URL เหล่านั้น) ให้เน้นการใช้และการอ้างอิงถึง URL เดียวในโครงสร้างและการลิงก์ภายในของหน้าต่างๆ หากคุณพบว่าบรรดาผู้ใช้เข้าถึงเนื้อหาเดียวกันผ่านทาง URL หลายรายการ วิธีแก้ปัญหาที่ดีวิธีหนึ่งคือการตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง 30132 จาก URL ที่ไม่ต้องการไปยัง URL หลัก นอกจากนี้คุณยังใช้ URL ตามรูปแบบบัญญัติหรือใช้เอลิเมนต์ของลิงก์ rel="canonical"33 ได้ในกรณีที่เปลี่ยนเส้นทางไม่ได้

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

  • มีหน้าเว็บจากทั้งโดเมนย่อยและไดเรกทอรีรากที่เข้าถึงเนื้อหาเดียวกัน เช่น "domain.com/page.html" และ "sub.domain.com/page.html"

เพิ่มประสิทธิภาพของเนื้อหา

ทำให้เว็บไซต์น่าสนใจและมีประโยชน์

การสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดใจและมีประโยชน์มีแนวโน้มที่จะส่งผลต่อเว็บไซต์มากกว่าปัจจัยอื่นๆ ที่กล่าวถึงในที่นี้ เหล่าผู้ใช้รู้ว่าเนื้อหามีคุณภาพดีเมื่อได้เห็นและมีแนวโน้มที่จะแนะนำผู้ใช้คนอื่นๆ ให้ไปยังเนื้อหานั้น ซึ่งการแนะนำอาจดำเนินการผ่านบล็อกโพสต์ บริการของโซเชียลมีเดีย อีเมล ฟอรัม หรือวิธีอื่นๆ

การสื่อสารแบบธรรมชาติหรือการบอกต่อช่วยสร้างชื่อเสียงให้เว็บไซต์ของคุณทั้งกับผู้ใช้และ Google และแทบทุกกรณีเนื้อหาก็ต้องมีคุณภาพด้วย

การสร้างเนื้อหาใหม่ที่น่าสนใจจะสร้างลิงก์จากเว็บไซต์อื่นๆ ได้

รู้ว่าผู้อ่านต้องการอะไร (และให้ข้อมูลนั้น)

ลองนึกถึงคำต่างๆ ที่ผู้ใช้อาจใช้ค้นหาเนื้อหาของคุณ ผู้ใช้ที่มีความรู้กว้างขวางเกี่ยวกับหัวข้อหนึ่งๆ อาจใช้คีย์เวิร์ดในคำค้นหาที่ต่างจากคนอื่นๆ ที่ยังไม่คุ้นเคยกับหัวข้อดังกล่าว ตัวอย่างเช่น ผู้ที่เป็นแฟนกีฬาฟุตบอลมาอย่างยาวนานอาจค้นหาคำว่า [ฟีฟ่า] ซึ่งเป็นคำย่อของ Fédération Internationale de Football Association ในขณะที่ผู้มาใหม่อาจใช้คำค้นหาที่เป็นคำทั่วไปมากกว่า เช่น [ฟุตบอลโลกรอบสุดท้าย] การคาดการณ์ความแตกต่างในพฤติกรรมการค้นหาและการคำนึงถึงความแตกต่างดังกล่าวเมื่อสร้างเนื้อหา (โดยผสมผสานวลีที่มีคีย์เวิร์ดต่างๆ เข้าด้วยกันอย่างเหมาะสม) อาจนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ดี Google Ads มีเครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ด34 ที่ใช้งานสะดวก ซึ่งช่วยให้คุณค้นพบคีย์เวิร์ดรูปแบบใหม่ๆ และเห็นปริมาณการค้นหาโดยประมาณสำหรับแต่ละคีย์เวิร์ด นอกจากนี้ Google Search Console ยังแสดงคำค้นหายอดนิยมที่ทำให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏขึ้นและคำค้นหาที่นำผู้ใช้ส่วนใหญ่ไปยังเว็บไซต์ของคุณในรายงานประสิทธิภาพ35

ลองพิจารณาสร้างบริการใหม่ๆ ที่เป็นประโยชน์ซึ่งไม่มีในเว็บไซต์อื่นๆ นอกจากนี้คุณยังเขียนผลงานวิจัยชิ้นใหม่ๆ เผยแพร่เรื่องราวข่าวสารที่น่าตื่นเต้นเป็นรายแรก หรือใช้ประโยชน์จากฐานผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำได้อีกด้วย ซึ่งเว็บไซต์อื่นๆ อาจขาดทรัพยากรหรือความชำนาญในการทำสิ่งต่างๆ เหล่านี้

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

เขียนข้อความที่อ่านง่าย

บรรดาผู้ใช้จะเพลิดเพลินไปกับเนื้อหาที่เขียนออกมาดีและติดตามได้ง่าย

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

  • เขียนข้อความอย่างลวกๆ โดยใช้ไวยากรณ์ผิดหรือสะกดผิดหลายแห่ง
  • เนื้อหาที่เขียนออกมาไม่ดีหรือเข้าใจยาก
  • ฝังข้อความในรูปภาพและวิดีโอสำหรับเนื้อหาที่เป็นข้อความ ผู้ใช้อาจต้องการคัดลอกและวางข้อความนั้นและเครื่องมือค้นหาก็อ่านข้อความนั้นไม่ได้อีกด้วย

จัดระเบียบหัวข้อต่างๆ อย่างชัดเจน

การจัดเนื้อหาให้เป็นระเบียบเพื่อให้ผู้เข้าชมเข้าใจได้ง่ายว่ามีการเปลี่ยนหัวข้อที่จุดใดนั้นมีประโยชน์เสมอ การแบ่งเนื้อหาออกเป็นส่วนๆ ตามหลักเหตุผลช่วยให้ผู้ใช้พบเนื้อหาที่ต้องการได้เร็วขึ้น

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

  • ใส่ข้อความยาวๆ ในหัวข้อที่หลากหลายในหน้าเดียว โดยไม่แบ่งเป็นย่อหน้า ส่วนหัวย่อย หรือแยกเค้าโครง

สร้างเนื้อหาใหม่ที่ไม่ซ้ำ

เนื้อหาใหม่ๆ ไม่เพียงดึงดูดฐานผู้เข้าชมที่มีอยู่ให้กลับมา แต่ยังนำผู้เข้าชมรายใหม่มาด้วย

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

เพิ่มประสิทธิภาพของเนื้อหาเพื่อผู้ใช้ ไม่ใช่เครื่องมือค้นหา

การออกแบบเว็บไซต์ให้เหมาะสมกับความต้องการของผู้เข้าชม และให้เครื่องมือค้นหาเข้าถึงเว็บไซต์ได้ง่ายด้วยมักจะนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ดี

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

  • แทรกคีย์เวิร์ดที่ไม่จำเป็นจำนวนมากโดยมุ่งเป้าหมายไปที่เครื่องมือค้นหา แต่ไร้ประโยชน์หรือก่อให้เกิดความรำคาญแก่ผู้ใช้
  • มีย่อหน้าข้อความที่มีประโยชน์น้อยสำหรับผู้ใช้ เช่น "การสะกดผิดที่พบบ่อยในการเข้าถึงหน้านี้"
  • ซ่อนข้อความจากผู้ใช้อย่างมีเล่ห์เหลี่ยม37 โดยแสดงข้อความนั้นแก่เครื่องมือค้นหา

ใช้ลิงก์อย่างชาญฉลาด

เขียนข้อความลิงก์ที่ดี

ข้อความลิงก์คือข้อความที่มองเห็นได้ภายในลิงก์ ข้อความนี้บอกผู้ใช้และ Google เกี่ยวกับหน้าเว็บที่คุณกำลังลิงก์ไป ลิงก์ต่างๆ ในหน้าเว็บอาจเป็นลิงก์ภายในซึ่งชี้ไปยังหน้าอื่นๆ ในเว็บไซต์ของคุณ หรือเป็นลิงก์ภายนอกซึ่งนำไปยังเนื้อหาในเว็บไซต์อื่น แต่ไม่ว่าจะเป็นกรณีใด ถ้าคุณสร้าง anchor text คุณภาพดี ผู้ใช้ก็จะไปยังส่วนต่างๆ ได้ง่ายขึ้น และ Google ก็จะเข้าใจว่าหน้าเว็บที่คุณกำลังลิงก์ไปนั้นมีเนื้อหาเกี่ยวกับอะไรได้ง่ายขึ้น

แผนภาพแนะนำข้อความลิงก์ที่มีประโยชน์ในเว็บไซต์

เมื่อใช้ anchor text อย่างเหมาะสม ผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาจะเข้าใจได้ง่ายว่าหน้าเว็บที่เชื่อมโยงนั้นมีเนื้อหาใดอยู่

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

เลือกข้อความที่สื่อความหมาย

อย่างน้อย anchor text ที่คุณใช้สำหรับลิงก์ควรบอกข้อมูลเบื้องต้นว่าหน้าที่ลิงก์ไปนั้นเกี่ยวข้องกับเรื่องใด

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

  • เขียน anchor text ที่ใช้คำทั่วไป เช่น "หน้า" "บทความ" หรือ "คลิกที่นี่"
  • ใช้ข้อความที่ไม่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาในหน้าที่ลิงก์ไป
  • ใช้ URL ของหน้าเว็บเป็น anchor text ในเกือบทุกกรณี แม้ว่าจะใช้ได้ก็ตาม เช่น การโปรโมตหรือการอ้างถึงที่อยู่ใหม่ของเว็บไซต์

เขียนข้อความที่สั้นกระชับ

พยายามเขียนข้อความสั้นๆ แต่สื่อความหมาย ซึ่งโดยทั่วไปจะใช้คำไม่กี่คำหรือเป็นวลีสั้นๆ

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

  • เขียน anchor text ยาวๆ เช่น ประโยคที่ยืดยาว หรือย่อหน้าข้อความสั้นๆ

จัดรูปแบบลิงก์ให้สังเกตเห็นได้ง่าย

ช่วยให้ผู้ใช้แยกความแตกต่างระหว่างข้อความธรรมดาและ anchor text ของลิงก์ได้ง่าย เนื้อหาจะมีประโยชน์น้อยลงหากผู้ใช้ไม่เห็นลิงก์นั้นหรือคลิกลิงก์โดยไม่ตั้งใจ

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

  • ใช้ CSS หรือการจัดรูปแบบข้อความที่ทำให้ลิงก์ดูเหมือนข้อความธรรมดา

พิจารณาใช้ anchor text สำหรับลิงก์ภายในด้วย

โดยปกติแล้วคุณอาจคิดถึงการลิงก์ในแง่ของการชี้ไปยังเว็บไซต์ภายนอก แต่การให้ความสำคัญกับ anchor text ที่ใช้สำหรับลิงก์ภายในจะช่วยให้ผู้ใช้และ Google ไปยังส่วนต่างๆ ในเว็บไซต์ของคุณได้ดีขึ้นด้วย

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

  • ใช้ข้อความ anchor text ที่ยืดยาวหรือเต็มไปด้วยคีย์เวิร์ดโดยมุ่งเป้าหมายไปที่เครื่องมือค้นหาเท่านั้น
  • สร้างลิงก์ที่ไม่จำเป็นซึ่งไม่ได้ช่วยผู้ใช้ในการไปยังส่วนต่างๆ ในเว็บไซต์

ดูให้ดีว่าคุณลิงก์ไปหาใคร

เว็บไซต์อื่นอาจเป็นที่รู้จักมากขึ้นจากชื่อเสียงของเว็บไซต์คุณถ้าเว็บไซต์ของคุณลิงก์ไปยังเว็บไซต์นั้น บางครั้งผู้ใช้อาจฉวยโอกาสนี้โดยการเพิ่มลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของตนในส่วนความคิดเห็นหรือกระดานข้อความของคุณ หรือบางครั้งคุณอาจกล่าวถึงเว็บไซต์หนึ่งในแง่ลบและไม่อยากให้เว็บไซต์นั้นเป็นที่รู้จักมากขึ้นจากชื่อเสียงของเว็บไซต์คุณ เช่น สมมติว่าคุณกำลังเขียนบล็อกโพสต์ในหัวข้อการสแปมความคิดเห็น และต้องการแจ้งเกี่ยวกับเว็บไซต์ที่เขียนความคิดเห็นที่เป็นสแปมในบล็อกของคุณเมื่อเร็วๆ นี้ คุณต้องการเตือนคนอื่นๆ เกี่ยวกับเว็บไซต์นั้น เลยใส่ลิงก์ที่ไปยังเว็บไซต์นั้นไว้ในเนื้อหา แต่ก็ไม่อยากให้เว็บไซต์นั้นเป็นที่รู้จักมากขึ้นจากลิงก์ของคุณ ในสถานการณ์เช่นนี้ ขอแนะนำให้ใช้ nofollow

อีกตัวอย่างหนึ่งที่แอตทริบิวต์ "nofollow" มีประโยชน์ก็คือลิงก์ของวิดเจ็ต หากคุณใช้วิดเจ็ตของบุคคลที่สามเพื่อให้ผู้ใช้มีประสบการณ์การใช้งานเว็บไซต์ที่สมบูรณ์มากขึ้นและเพื่อดึงดูดผู้ใช้ ให้ตรวจสอบว่าวิดเจ็ตนั้นมีลิงก์ที่คุณไม่ได้ต้องการวางไว้ในเว็บไซต์ร่วมกับวิดเจ็ตนั้นหรือไม่ วิดเจ็ตบางรายการอาจเพิ่มลิงก์ในเว็บไซต์โดยที่ผู้เขียนบทความของคุณไม่ได้ต้องการและมี anchor text ที่คุณในฐานะผู้ดูแลเว็บควบคุมไม่ได้ หากลบลิงก์ที่ไม่พึงประสงค์นั้นออกจากวิดเจ็ตไม่ได้ คุณสามารถปิดใช้ลิงก์นั้นได้เสมอโดยใช้แอตทริบิวต์ "nofollow" หากคุณสร้างวิดเจ็ตสำหรับฟังก์ชันการทำงานหรือเนื้อหาที่จัดเตรียมไว้ โปรดตรวจสอบว่าได้ใส่ nofollow ไว้ในลิงก์ต่างๆ ในข้อมูลโค้ดที่เป็นค่าเริ่มต้นแล้ว

ประการสุดท้าย หากสนใจที่จะใช้คำสั่ง nofollow กับทุกลิงก์ในหน้าเว็บหนึ่งๆ คุณสามารถเพิ่มแท็ก <meta name="robots" content="nofollow"> ในแท็ก <head> ของหน้านั้นได้ ดูรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับเมตาแท็กของ Robots ได้ในบล็อกสำหรับผู้ดูแลเว็บ38

ต่อสู้กับสแปมความคิดเห็นด้วย "nofollow"

การตั้งค่าแอตทริบิวต์ "rel" ของลิงก์เป็น "nofollow" จะบอก Google ว่าบางลิงก์ในเว็บไซต์ไม่ควรมีการติดตามหรือหน้าที่ลิงก์ไปไม่ควรเป็นที่รู้จักมากขึ้นจากชื่อเสียงของหน้าเว็บของคุณ การใช้คำสั่ง nofollow กับลิงก์หนึ่งๆ คือการเพิ่ม rel="nofollow" ในแท็ก Anchor ของลิงก์นั้น ดังนี้

<a href="http://www.example.com" rel="nofollow">ใส่ anchor text ที่นี่</a>

แล้วการใช้คำสั่งนี้จะมีประโยชน์เมื่อใด หากเว็บไซต์ของคุณมีบล็อกที่เปิดรับความคิดเห็นจากสาธารณะ ลิงก์ในความคิดเห็นเหล่านั้นอาจทำให้หน้าเว็บที่คุณไม่อยากจะให้คำรับรองเป็นที่รู้จักมากขึ้นจากชื่อเสียงของเว็บไซต์คุณ ในส่วนแสดงความคิดเห็นของบล็อกในหน้าเว็บต่างๆ มีความเสี่ยงสูงที่จะเกิดการสแปมความคิดเห็น การใช้คำสั่ง nofollow กับลิงก์ที่ผู้ใช้เพิ่มเองเหล่านี้ช่วยให้มั่นใจว่าเว็บไซต์สแปมจะไม่ได้รับประโยชน์จากชื่อเสียงที่คุณได้มาอย่างยากเย็น

ภาพของความคิดเห็นจากผู้ใช้ที่มีลิงก์ภายนอก

เพิ่ม "nofollow" ในคอลัมน์ความคิดเห็นและกระดานข้อความโดยอัตโนมัติ

แพ็กเกจซอฟต์แวร์การเขียนบล็อกจำนวนมากจะทำการ nofollow ความคิดเห็นของผู้ใช้โดยอัตโนมัติ ส่วนแพ็กเกจซอฟต์แวร์ที่ไม่มีฟังก์ชันดังกล่าวก็มักจะให้คุณแก้ไขเพื่อเขียนคำสั่งนั้นเองได้ คำแนะนำนี้ใช้สำหรับส่วนอื่นๆ ในเว็บไซต์ซึ่งอาจมีเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเช่นกัน เช่น สมุดเยี่ยม ฟอรัม กระดานแจ้งข่าวสาร รายการผู้อ้างอิง หากคุณต้องการรับรองลิงก์ต่างๆ ที่บุคคลที่สามเพิ่มเข้ามา (เช่น ผู้แสดงความคิดเห็นที่น่าเชื่อถือในเว็บไซต์ของคุณ) ก็ไม่จำเป็นต้องใช้ nofollow กับลิงก์นั้นๆ อย่างไรก็ตาม การลิงก์ไปยังเว็บไซต์ที่ Google พิจารณาว่าเป็นเว็บไซต์สแปมอาจส่งผลต่อชื่อเสียงเว็บไซต์ของคุณเอง ศูนย์ช่วยเหลือสำหรับผู้ดูแลเว็บมีเคล็ดลับเพิ่มเติมในการหลีกเลี่ยงสแปมความคิดเห็น39 เช่น การใช้ CAPTCHA และการเปิดใช้การตรวจสอบความคิดเห็น

ภาพประกอบของป๊อปอัป CAPTCHA

เพิ่มประสิทธิภาพของรูปภาพ

ใช้แอตทริบิวต์ "Alt"

ระบุชื่อไฟล์และคำอธิบายแอตทริบิวต์ Alt ที่สื่อความหมายสำหรับรูปภาพต่างๆ แอตทริบิวต์ "Alt" ช่วยให้คุณระบุข้อความสำหรับใช้แทนรูปภาพในกรณีที่แสดงรูปภาพไม่ได้ด้วยเหตุผลบางประการ

ภาพแสดงประโยชน์ของข้อความ Alt ที่ดีสำหรับรูปภาพ

แล้วทำไมจึงต้องใช้แอตทริบิวต์นี้ หากผู้ใช้ดูเว็บไซต์ของคุณโดยใช้เทคโนโลยีที่ช่วยอำนวยความสะดวก เช่น โปรแกรมอ่านหน้าจอ เนื้อหาของแอตทริบิวต์ Alt จะให้ข้อมูลเกี่ยวกับรูปภาพนั้นๆ

เหตุผลอีกประการหนึ่งก็คือ ถ้าคุณใช้รูปภาพเป็นลิงก์ ข้อความ Alt ของรูปภาพนั้นจะทำงานเหมือนกับ anchor text ของลิงก์ข้อความ อย่างไรก็ตาม เราไม่แนะนำให้ใช้รูปภาพจำนวนมากเกินไปสำหรับลิงก์ต่างๆ ในการนำทางของเว็บไซต์เมื่อสามารถใช้ลิงก์ข้อความเพื่อวัตถุประสงค์เดียวกันนั้นได้ ประการสุดท้าย การเพิ่มประสิทธิภาพให้ชื่อไฟล์และข้อความ Alt ของรูปภาพจะช่วยให้โครงการต่างๆ เกี่ยวกับการค้นหารูปภาพ เช่น Google ค้นหารูป เข้าใจรูปภาพของคุณได้ง่ายขึ้น

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

ใช้ชื่อไฟล์และข้อความ Alt ที่สั้นๆ แต่สื่อความหมาย

เช่นเดียวกับส่วนอื่นๆ อีกมากมายของหน้าเว็บที่เป็นเป้าหมายของการเพิ่มประสิทธิภาพ ชื่อไฟล์และข้อความ Alt จะใช้ได้ผลดีที่สุดเมื่อมีขนาดสั้นๆ แต่สื่อความหมาย

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

  • ใช้ชื่อไฟล์ทั่วไป เช่น "image1.jpg", "pic.gif", "1.jpg" เมื่อเป็นไปได้ หากเว็บไซต์มีภาพหลายพันภาพ คุณอาจต้องการให้มีการตั้งชื่อภาพโดยอัตโนมัติ
  • เขียนชื่อไฟล์ที่ยาวมากๆ
  • ใส่คีย์เวิร์ดจำนวนมากลงในข้อความ Alt หรือคัดลอกและวางทั้งประโยคลงไป

เตรียมข้อความ Alt เมื่อใช้รูปภาพเป็นลิงก์

หากตัดสินใจใช้รูปภาพเป็นลิงก์ การกรอกข้อความ Alt ของรูปภาพจะช่วยให้ Google เข้าใจเกี่ยวกับหน้าเว็บที่คุณกำลังลิงก์ไปได้มากขึ้น ลองจินตนาการว่าคุณกำลังเขียน anchor text สำหรับลิงก์ข้อความอยู่

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

  • เขียนข้อความ Alt ที่ยาวเกินไป ซึ่งระบบอาจมองว่าเป็นสแปม
  • ใช้เฉพาะลิงก์รูปภาพเท่านั้นสำหรับการนำทางในเว็บไซต์

ช่วยให้เครื่องมือค้นหาต่างๆ พบรูปภาพ

แผนผังไซต์รูปภาพ40 ช่วยให้ Googlebot ทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับรูปภาพที่พบในเว็บไซต์ ซึ่งเป็นการเพิ่มแนวโน้มที่ผู้คนจะค้นพบรูปภาพของคุณในผลการค้นหารูปภาพ โครงสร้างของไฟล์นี้คล้ายกับไฟล์แผนผังเว็บไซต์แบบ XML สำหรับหน้าเว็บ

ใช้รูปภาพตามรูปแบบมาตรฐาน

ใช้ประเภทไฟล์ที่รองรับโดยทั่วไป ซึ่งเบราว์เซอร์ส่วนใหญ่รองรับรูปภาพในรูปแบบ JPEG, GIF, PNG, BMP และ WebP นอกจากนี้คุณควรใส่นามสกุลของชื่อไฟล์ให้ตรงกับประเภทไฟล์ด้วย

ทำให้เว็บไซต์เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

โลกทุกวันนี้ขับเคลื่อนไปด้วยอุปกรณ์เคลื่อนที่ คนส่วนใหญ่ค้นหาข้อมูลใน Google โดยใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ การดูและใช้งานเว็บไซต์เวอร์ชันเดสก์ท็อปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่อาจเป็นเรื่องยาก ดังนั้นการมีเว็บไซต์ที่พร้อมใช้งานบนอุปกรณ์เคลื่อนที่จึงมีความสำคัญต่อการนำเสนอของคุณทางออนไลน์ อันที่จริงแล้ว ตั้งแต่ช่วงปลายปี 2016 เป็นต้นมา Google ได้เริ่มการทดลองเพื่อใช้งานเนื้อหาของเว็บไซต์เวอร์ชันอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นหลัก41 สำหรับการจัดอันดับ แยกวิเคราะห์ข้อมูลที่มีโครงสร้าง และสร้างตัวอย่างข้อมูล

ทำความเข้าใจความแตกต่างระหว่างอุปกรณ์ต่างๆ

  • สมาร์ทโฟน ในเอกสารนี้ "มือถือ" หรือ "อุปกรณ์เคลื่อนที่" หมายถึงสมาร์ทโฟน ซึ่งได้แก่ อุปกรณ์ต่างๆ ที่ใช้ Android, iPhone หรือ Windows Phone เป็นต้น เบราว์เซอร์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่คล้ายกับเบราว์เซอร์บนเดสก์ท็อปเนื่องจากสามารถแสดงผลตามข้อกำหนด HTML5 อย่างกว้างๆ ได้แม้ว่าขนาดหน้าจอจะเล็กกว่า และส่วนใหญ่แล้วการวางแนวเริ่มต้นจะเป็นแนวตั้ง
  • แท็บเล็ต เราถือว่าแท็บเล็ตเป็นอุปกรณ์ที่จัดอยู่ในกลุ่มของตนเอง ดังนั้นเมื่อพูดถึงอุปกรณ์เคลื่อนที่ โดยทั่วไปแล้วจะไม่รวมแท็บเล็ตไว้ด้วยในคำจำกัดความนี้ แท็บเล็ตมักจะมีหน้าจอขนาดใหญ่กว่า ซึ่งหมายความว่าหากไม่ได้นำเสนอเนื้อหาที่เหมาะกับแท็บเล็ต คุณสามารถคาดคะเนได้ว่าผู้ใช้คาดว่าจะเห็นเว็บไซต์ของคุณในลักษณะเดียวกับที่เห็นในเบราว์เซอร์บนเดสก์ท็อป ไม่ใช่เบราว์เซอร์บนสมาร์ทโฟน
  • โทรศัพท์มัลติมีเดีย คือโทรศัพท์ที่มีเบราว์เซอร์ที่สามารถแสดงผลหน้าเว็บที่เขียนโค้ดให้ตรงตามมาตรฐาน XHTML และรองรับมาร์กอัป HTML5, JavaScript/ECMAScript แต่อาจไม่รองรับ API ส่วนขยายบางรายการในมาตรฐาน HTML5 โดยทั่วไปจะหมายถึงเบราว์เซอร์ในโทรศัพท์ที่รองรับ 3G ส่วนใหญ่ที่ไม่ใช่สมาร์ทโฟน
  • ฟีเจอร์โฟน สำหรับโทรศัพท์ประเภทนี้ เบราว์เซอร์จะไม่สามารถแสดงหน้าเว็บบนเดสก์ท็อปทั่วไปที่เขียนโค้ดโดยใช้ HTML มาตรฐาน ซึ่งรวมถึงเบราว์เซอร์ที่แสดงผลเฉพาะ cHTML (iMode), WML, XHTML-MP เป็นต้น

การแนะนำของเราจะมุ่งเน้นที่สมาร์ทโฟน แต่ขอแนะนำให้เจ้าของเว็บไซต์บนโทรศัพท์มัลติมีเดียและฟีเจอร์โฟนทำตามคำแนะนำเดียวกันนี้เมื่อเห็นสมควร

เลือกกลยุทธ์สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่

การทำให้เว็บไซต์พร้อมใช้งานบนอุปกรณ์เคลื่อนที่มีหลายวิธีด้วยกัน และ Google ก็พร้อมรองรับวิธีการใช้งานแบบต่างๆ ดังนี้

หลังจากสร้างเว็บไซต์ที่พร้อมใช้งานบนอุปกรณ์เคลื่อนที่แล้ว คุณสามารถใช้การทดสอบความเหมาะกับมือถือของ Google45 เพื่อตรวจสอบว่าหน้าต่างๆ ในเว็บไซต์มีคุณสมบัติตามเกณฑ์ที่จะติดป้ายกำกับว่า "เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่" ในหน้าผลการค้นหาของ Google หรือไม่ นอกจากนี้คุณยังดูรายงานความสามารถในการใช้งานบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Search Console46 เพื่อแก้ไขปัญหาการใช้งานบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่ส่งผลต่อเว็บไซต์ได้อีกด้วย

หากเว็บไซต์แสดงเนื้อหาแบบคงที่ปริมาณมาก (เช่น บล็อกโพสต์หรือหน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์) ในหลายๆ หน้า ให้พิจารณาใช้งานเนื้อหาดังกล่าวโดยใช้ AMP47 (Accelerated Mobile Pages) ซึ่งเป็น HTML ที่ปรับแต่งพิเศษเพื่อช่วยให้เว็บไซต์คงการทำงานที่รวดเร็วและใช้งานง่าย และเร่งการทำงานให้เร็วขึ้นได้อีกบนแพลตฟอร์มต่างๆ ซึ่งรวมถึง Google Search

กำหนดค่าเว็บไซต์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ให้จัดทำดัชนีได้อย่างถูกต้อง

ไม่ว่าจะเลือกกำหนดค่าเว็บไซต์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ไว้อย่างไร ประเด็นสำคัญที่คุณควรคำนึงถึงมีดังนี้

  1. หากคุณใช้การแสดงผลแบบไดนามิกหรือมีเว็บไซต์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่แยกต่างหาก ให้แจ้ง Google เมื่อมีการจัดรูปแบบหน้าเว็บสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ (หรือมีหน้าเว็บที่เทียบเท่าซึ่งจัดรูปแบบสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่) วิธีนี้จะช่วยให้ Google แสดงเนื้อหาแก่ผู้ค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้อย่างถูกต้องในผลการค้นหา
  2. หากคุณใช้การออกแบบเว็บที่ตอบสนองตามอุปกรณ์ ให้ใช้แท็ก meta name="viewport" เพื่อบอกเบราว์เซอร์ว่าจะให้ปรับเนื้อหาอย่างไร หากใช้การแสดงผลแบบไดนามิก ให้ใช้ส่วนหัว Vary HTTP เพื่อแจ้งการเปลี่ยนแปลงโดยขึ้นอยู่กับ User-agent หากคุณใช้ URL แบบแยก ให้แจ้งความสัมพันธ์ระหว่าง URL 2 รายการโดยใช้แท็ก <link> พร้อมด้วยเอลิเมนต์ rel="canonical" และ rel="alternate"
  3. ดูแลให้มีการรวบรวมข้อมูลทรัพยากรต่างๆ ได้ การบล็อกทรัพยากรในหน้าเว็บอาจทำให้ Google มองเห็นภาพของเว็บไซต์ได้ไม่สมบูรณ์ ซึ่งมักเกิดขึ้นเมื่อไฟล์ robots.txt บล็อกการเข้าถึงทรัพยากรบางส่วนหรือทั้งหมดในหน้าเว็บ หาก Googlebot ไม่สามารถเข้าถึงทรัพยากรในหน้าเว็บ เช่น CSS, JavaScript หรือรูปภาพ เราอาจตรวจไม่พบว่าหน้าเว็บดังกล่าวสร้างขึ้นเพื่อแสดงผลและทำงานได้ดีในเบราว์เซอร์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ เราอาจตรวจไม่พบว่าหน้าดังกล่าว "เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่" และด้วยเหตุนี้ จึงไม่แสดงแก่ผู้ค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่
  4. หลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดทั่วไปที่ทำให้ผู้เข้าชมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่รู้สึกหงุดหงิด เช่น มีวิดีโอที่เล่นไม่ได้ (เช่น วิดีโอ Flash ที่เป็นเนื้อหาสำคัญในหน้านั้นๆ)
  5. หน้าบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่ให้ประสบการณ์ที่ไม่ดีแก่ผู้ค้นหาอาจทำให้อันดับตกลงมาหรือแสดงพร้อมคำเตือนในผลการค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ซึ่งรวมถึงแต่ไม่จำกัดเฉพาะโฆษณาคั่นระหว่างหน้าแบบเต็มหน้า48 บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่ขัดจังหวะการใช้งาน
  6. ให้ฟังก์ชันการทำงานเต็มรูปแบบบนอุปกรณ์ทั้งหมด ผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่คาดหวังว่าจะได้ใช้ฟังก์ชันการทำงานแบบเดียวกัน เช่น การแสดงความคิดเห็นและการชำระเงิน นอกจากนี้ยังคาดหวังเนื้อหาชุดเดียวกันบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และอุปกรณ์อื่นๆ ทั้งหมดที่เว็บไซต์ของคุณรองรับ นอกจากเนื้อหาที่เป็นข้อความแล้ว ตรวจดูให้แน่ใจว่ารูปภาพและวิดีโอที่สำคัญทั้งหมดฝังอยู่และเข้าถึงได้บนอุปกรณ์เคลื่อนที่แล้ว และสำหรับเครื่องมือค้นหา ให้จัดเตรียมข้อมูลที่มีโครงสร้างและข้อมูลเมตาอื่นๆ ทั้งหมด เช่น ชื่อ คำอธิบาย เอลิเมนต์ของลิงก์ และเมตาแท็กอื่นๆ ในหน้าเว็บทุกเวอร์ชัน
  7. ตรวจสอบว่าข้อมูลที่มีโครงสร้าง รูปภาพ วิดีโอ และข้อมูลเมตาที่คุณมีในเว็บไซต์บนเดสก์ท็อปนั้นมีอยู่ในเว็บไซต์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ด้วย

 

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

  • ทดสอบหน้าบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ด้วยการทดสอบความเหมาะกับมือถือ49 เพื่อดูว่า Google คิดว่าเว็บไซต์ของคุณทำงานได้ดีบนอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือไม่
  • หากใช้ URL แบบแยกสำหรับหน้าบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ คุณต้องทดสอบทั้ง URL บนอุปกรณ์เคลื่อนที่และบนเดสก์ท็อป เพื่อให้แน่ใจว่าระบบทราบถึงการเปลี่ยนเส้นทางและรวบรวมข้อมูลได้

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดดูคู่มือการปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Google50

โปรโมตเว็บไซต์

แม้ว่าลิงก์ส่วนใหญ่ที่ไปยังเว็บไซต์ของคุณจะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากผู้คนค้นพบเนื้อหาผ่านการค้นหาหรือวิธีอื่นๆ แล้วลิงก์ไปยังเนื้อหานั้น แต่ Google ก็เข้าใจดีว่าคุณอยากให้ผู้อื่นได้เห็นผลงานจากการทำงานหนักของคุณในเนื้อหาต่างๆ ซึ่งการโปรโมตเนื้อหาใหม่ๆ อย่างได้ผลจะทำให้ผู้ที่สนใจในเรื่องเดียวกันค้นพบเนื้อหานั้นได้เร็วขึ้น อย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับหัวข้ออื่นๆ โดยส่วนใหญ่ในเอกสารนี้ การทำตามคำแนะนำเหล่านี้มากเกินความเหมาะสมก็อาจส่งผลลบต่อชื่อเสียงของเว็บไซต์คุณได้

บล็อกโพสต์ในเว็บไซต์ของคุณเองซึ่งช่วยให้ฐานผู้เข้าชมของคุณทราบว่าคุณได้เพิ่มข้อมูลใหม่ๆ เป็นวิธีหนึ่งที่ยอดเยี่ยมในการเผยแพร่เนื้อหาหรือบริการใหม่ๆ แต่ผู้ดูแลเว็บรายอื่นๆ ที่ติดตามเว็บไซต์หรือฟีด RSS ของคุณก็อาจหยิบยกเรื่องราวที่คุณเขียนไปใช้ได้เช่นกัน

การทุ่มเทความพยายามในการโปรโมตบริษัทหรือเว็บไซต์แบบออฟไลน์อาจให้ผลคุ้มค่าได้ด้วย เช่น หากคุณมีเว็บไซต์ธุรกิจ ให้ตรวจดูว่า URL ของเว็บไซต์แสดงอยู่ในนามบัตร หัวกระดาษเขียนจดหมาย โปสเตอร์ ฯลฯ นอกจากนี้คุณยังส่งจดหมายข่าวตามรอบระยะเวลาแก่ลูกค้าผ่านทางอีเมลเพื่อแจ้งเกี่ยวกับเนื้อหาใหม่ๆ ในเว็บไซต์ของบริษัทได้อีกด้วย

หากคุณดำเนินธุรกิจในท้องถิ่น การเพิ่มข้อมูลธุรกิจลงใน Google My Business51 จะช่วยให้เข้าถึงลูกค้าบน Google Maps และการค้นเว็บได้

ตัวอย่างผลการค้นหาของ Google Search ที่แสดงผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์สำหรับร้านค้าทั่วไป

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

รู้เกี่ยวกับเว็บไซต์โซเชียลมีเดีย

เว็บไซต์ต่างๆ ที่สร้างขึ้นเพื่อให้ผู้ใช้โต้ตอบและแชร์ข้อมูลกันได้ช่วยให้คุณจับคู่กลุ่มเป้าหมายกับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องได้ง่ายขึ้น

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

  • พยายามโปรโมตเนื้อหาใหม่ๆ ปริมาณน้อยๆ ที่สร้างขึ้นในแต่ละครั้ง คุณควรจะโปรโมตเนื้อหาที่น่าสนใจและมีปริมาณมากแทน
  • วางแผนสร้างรูปแบบลิงก์สำหรับเว็บไซต์52 ซึ่งโปรโมตเนื้อหาของคุณให้ติดอันดับสูงสุดในบริการดังกล่าวด้วยวิธีการที่หลอกลวง

เข้าถึงผู้ที่อยู่ในชุมชนที่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ของคุณ

อาจมีเว็บไซต์จำนวนมากที่มีเนื้อหาในหัวข้อต่างๆ คล้ายกับของคุณ ซึ่งการติดต่อสื่อสารกับเว็บไซต์เหล่านี้มักจะมีประโยชน์ ประเด็นร้อนในกลุ่มตลาดเฉพาะหรือชุมชนของคุณอาจจุดประกายไอเดียใหม่ๆ สำหรับเนื้อหาหรือการสร้างทรัพยากรชุมชนที่ดี

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

  • ส่งคำขอลิงก์ที่เป็นสแปมไปยังทุกเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อของคุณ
  • ซื้อลิงก์จากเว็บไซต์อื่นโดยมีจุดประสงค์เพื่อรับเพจแรงก์

วิเคราะห์ประสิทธิภาพในการค้นหาและพฤติกรรมผู้ใช้

การวิเคราะห์ประสิทธิภาพในการค้นหา

เครื่องมือค้นหาสำคัญๆ รวมทั้ง Google มีเครื่องมือฟรีสำหรับให้ผู้ดูแลเว็บใช้วิเคราะห์ประสิทธิภาพของตนในเครื่องมือค้นหา เครื่องมือดังกล่าวของ Google คือ Search Console53

Search Console ให้ข้อมูลสำคัญใน 2 หมวดหมู่ ได้แก่ Google จะพบเนื้อหาของฉันหรือไม่ และเว็บไซต์ของฉันมีประสิทธิภาพเป็นอย่างไรในผลการค้นหาของ Google

การใช้ Search Console ไม่ได้ให้สิทธิพิเศษใดๆ แก่เว็บไซต์ของคุณ แต่จะช่วยคุณในการระบุปัญหาต่างๆ ซึ่งถ้าแก้ไขได้ ก็จะช่วยให้เว็บไซต์มีประสิทธิภาพดียิ่งขึ้นในผลการค้นหา

เมื่อใช้บริการนี้ ผู้ดูแลเว็บจะทำสิ่งต่อไปนี้ได้

  • ดูว่าส่วนใดของเว็บไซต์ที่ Googlebot พบปัญหาในการรวบรวมข้อมูล
  • ทดสอบและส่งแผนผังเว็บไซต์
  • วิเคราะห์หรือสร้างไฟล์ robots.txt
  • นำ URL ที่ Googlebot รวบรวมข้อมูลไว้แล้วออกไป
  • ระบุโดเมนที่ต้องการ
  • ระบุปัญหาเกี่ยวกับเมตาแท็กชื่อและคำอธิบาย
  • ทำความเข้าใจคำค้นหายอดนิยมที่ใช้ในการเข้าถึงเว็บไซต์หนึ่งๆ
  • ดูลักษณะของหน้าเว็บที่ Googlebot เห็น
  • รับการแจ้งเตือนเกี่ยวกับการละเมิดหลักเกณฑ์ด้านคุณภาพและส่งคำขอให้พิจารณาเว็บไซต์ใหม่

Bing Webmaster Tools54 ของ Microsoft มีบริการเครื่องมือฟรีสำหรับผู้ดูแลเว็บด้วย

การวิเคราะห์พฤติกรรมผู้ใช้ในเว็บไซต์ของคุณ

หากคุณปรับปรุงการรวบรวมข้อมูลและการจัดทำดัชนีเว็บไซต์โดยใช้ Google Search Console หรือบริการอื่นๆ คุณอาจอยากทราบข้อมูลเกี่ยวกับการเข้าชมที่มายังเว็บไซต์ของคุณ โปรแกรมวิเคราะห์เว็บอย่างเช่น Google Analytics จะให้ข้อมูลเชิงลึกที่ทรงคุณค่าในเรื่องนี้ได้ คุณสามารถใช้เครื่องมือเหล่านี้เพื่อทำสิ่งต่อไปนี้

  • ดูข้อมูลเชิงลึกว่าผู้ใช้เข้าถึงและมีพฤติกรรมอย่างไรในเว็บไซต์
  • ดูเนื้อหายอดนิยมในเว็บไซต์
  • วัดผลกระทบจากการเพิ่มประสิทธิภาพที่คุณดำเนินการกับเว็บไซต์ เช่น การเปลี่ยนเมตาแท็กชื่อและคำอธิบายช่วยให้การเข้าชมจากเครื่องมือค้นหามีปริมาณเพิ่มขึ้นหรือไม่

สำหรับผู้ใช้ขั้นสูง ข้อมูลที่ได้จากแพ็กเกจการวิเคราะห์ ร่วมกับข้อมูลจากไฟล์บันทึกของเซิร์ฟเวอร์ของคุณอาจให้ข้อมูลที่ครอบคลุมมากยิ่งขึ้นเกี่ยวกับวิธีที่ผู้เข้าชมโต้ตอบกับเอกสารต่างๆ ในเว็บไซต์ (เช่น คีย์เวิร์ดอื่นๆ ที่ผู้ค้นหาอาจใช้ค้นหาเว็บไซต์ของคุณ)

ทรัพยากรเพิ่มเติม

บล็อก Webmaster Central55
รับข้อมูลล่าสุดจากบล็อก Webmaster Central คุณสามารถค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับการอัปเดตของ Google Search ฟีเจอร์ใหม่ๆ ของ Search Console และอีกมากมาย

ฟอรัมความช่วยเหลือสำหรับผู้ดูแลเว็บ56
โพสต์คำถามเกี่ยวกับปัญหาของเว็บไซต์และค้นหาเคล็ดลับในการสร้างเว็บไซต์คุณภาพสูงจากฟอรัมผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บ ในฟอรัมมีผู้ร่วมให้ข้อมูลที่มีประสบการณ์มากมาย ซึ่งรวมถึง Top Contributor57 และ Googler ด้วยในบางครั้ง

Google ผู้ดูแลเว็บใน Google+58
เข้าร่วมชุมชนผู้ดูแลเว็บและติดตามประกาศ กิจกรรม เคล็ดลับ และแหล่งข้อมูลต่างๆ

Google ผู้ดูแลเว็บใน Twitter59
ติดตามเราเพื่อรับข่าวสารและแหล่งข้อมูลเพื่อช่วยคุณสร้างเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยม

ช่อง YouTube ของ Google ผู้ดูแลเว็บ60
ดูวิดีโอที่เป็นประโยชน์จำนวนมากซึ่งสร้างขึ้นเพื่อชุมชนผู้ดูแลเว็บ และให้ Googler ตอบคำถามของคุณ

วิธีการทำงานของ Search61
ดูเบื้องหลังการทำงานเวลาคุณค้นหาบางสิ่งใน Google Search คุณจะได้รู้ข้อเท็จจริงสุดเจ๋ง!

สร้างธุรกิจออนไลน์ของคุณ62
ลงทะเบียนเว็บไซต์ฟรีหากคุณมีธุรกิจขนาดเล็กในสหรัฐอเมริกา GYBO เป็นการร่วมมือกันระหว่าง Google และ Homestead เพื่อช่วยให้ธุรกิจขนาดเล็กสามารถลงทะเบียนเว็บไซต์ได้ฟรีเป็นเวลา 1 ปี

ภาคผนวก: URL ของลิงก์ที่ใช้ในบทความนี้

บทความนี้มีการอ้างถึง URL ดังต่อไปนี้

  1. https://g.co/WebmasterHelpForum
  2. https://www.google.com/search?q=site:wikipedia.org
  3. https://support-content-draft.corp.google.com/webmasters/answer/70897
  4. https://support.google.com/webmasters/answer/35769
  5. https://search.google.com/search-console
  6. http://g.co/webmasters
  7. http://g.co/WebmasterChecklist
  8. https://support.google.com/webmasters/answer/70897
  9. https://support.google.com/webmasters/answer/35769
  10. https://www.youtube.com/watch?v=piSvFxV_M04
  11. https://support.google.com/webmasters/answer/35291
  12. https://support-content-draft.corp.google.com/webmasters/answer/156184
  13. https://support.google.com/webmasters/answer/6062608
  14. https://support.google.com/webmasters/topic/1724262
  15. https://webmasters.googleblog.com/2014/05/understanding-web-pages-better.html
  16. https://support.google.com/webmasters/answer/9012289
  17. https://www.youtube.com/watch?v=MOfhHPp5sWs
  18. http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/09/improve-snippets-with-meta-description.html
  19. https://webmasters.googleblog.com/2017/06/better-snippets-for-your-users.html
  20. https://support.google.com/webmasters/answer/35624
  21. https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data
  22. https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery
  23. https://www.google.com/webmasters/tools/data-highlighter
  24. https://www.google.com/webmasters/markup-helper/
  25. https://search.google.com/structured-data/testing-tool
  26. https://support.google.com/webmasters/answer/7552505
  27. https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery
  28. https://developers.google.com/search/docs/data-types/breadcrumbs
  29. https://support.google.com/webmasters/answer/72746
  30. https://support.google.com/webmasters/answer/93641
  31. http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/10/webmaster-tools-shows-crawl-error.html
  32. http://support.google.com/webmasters/answer/93633
  33. https://support.google.com/webmasters/answer/139066
  34. https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/
  35. https://support.google.com/webmasters/answer/7576553
  36. https://support.google.com/webmasters/answer/66359
  37. https://support.google.com/webmasters/answer/66353
  38. https://webmasters.googleblog.com/2007/03/using-robots-meta-tag.html
  39. https://support.google.com/webmasters/answer/81749
  40. https://support.google.com/webmasters/answer/178636
  41. https://webmasters.googleblog.com/2016/11/mobile-first-indexing.html
  42. https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-seo/responsive-design
  43. https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-seo/dynamic-serving
  44. https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-seo/separate-urls
  45. https://search.google.com/test/mobile-friendly
  46. https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-usability
  47. https://www.ampproject.org/
  48. https://webmasters.googleblog.com/2016/08/helping-users-easily-access-content-on.html
  49. https://search.google.com/test/mobile-friendly
  50. https://developers.google.com/search/mobile-sites/
  51. https://www.google.com/business/
  52. https://support.google.com/webmasters/answer/66356
  53. https://www.google.com/webmasters/tools/home
  54. https://www.bing.com/toolbox/webmaster
  55. https://support.google.com/webmasters/go/blog
  56. https://support-content-draft.corp.google.com/webmasters/go/community
  57. http://www.google.com/get/topcontributor/
  58. http://google.com/+GoogleWebmasters
  59. http://twitter.com/googlewmc
  60. http://www.youtube.com/GoogleWebmasterHelp
  61. http://www.google.com/insidesearch/howsearchworks/thestory/index.html
  62. http://www.gybo.com/
บทความนี้มีประโยชน์ไหม
เราจะปรับปรุงได้อย่างไร