खोज इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन (SEO) शुरू करने के लिए गाइड

यह गाइड किसके लिए है?

अगर आप ऑनलाइन सामग्री के मालिक हैं, जिसे आप Google खोज के ज़रिए प्रबंधित करते हैं, उससे आमदनी करते हैं या उसका प्रचार करते हैं, तो यह गाइड आपके लिए है. हो सकता है कि आप किसी लगातार आगे बढ़ रही और कामयाबी पा रही कंपनी के मालिक हों, दर्जनों साइटों के वेबमास्टर हों, किसी वेब एजेंसी में SEO विशेषज्ञ हों या खोज की यांत्रिकी के बारे में जुनून रखने वाले DIY SEO हों : यह गाइड आपके लिए है. अगर आप हमारे सबसे अच्छे तरीकों के हिसाब से, SEO के इस्तेमाल से जुड़ी बुनियादी बातों के बारे में पूरी तरह से जानना चाहते हैं, तो आप सही जगह पर आए हैं. इस गाइड में ऐसी कोई अनोखी बात नहीं बताई गई है जिससे आपकी साइट Google पर अपने आप पहले रैंक पर आ जाए (माफ़ करें!), लेकिन उम्मीद है कि नीचे बताए गए सबसे अच्छे तरीकों का इस्तेमाल करने से कि खोज इंजन के लिए आपकी सामग्री को क्रॉल करना, इंडेक्स करना और उसे समझना आसान हो जाएगा.

अक्सर खोज इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन (SEO) आपकी वेबसाइट के हिस्सों में छोटे बदलाव करने के बारे में होता है. अलग-अलग देखे जाने पर, ये बदलाव ज़रूर छोटे-छोटे सुधार लग सकते हैं, लेकिन दूसरे ऑप्टिमाइज़ेशन से जोड़कर देखने पर ये आपकी साइट पर आने वाले उपयोगकर्ताओं के अनुभव और ऑर्गेनिक खोज नतीजों के प्रदर्शन के लिहाज से काफ़ी असरदार साबित हो सकते हैं. हो सकता है कि आप इस गाइड के कई विषयों के बारे में पहले से जानते हों, क्योंकि वे किसी भी वेब पेज के लिए ज़रूरी होते हैं, लेकिन शायद आप उनका पूरा फ़ायदा न उठा रहे हों.

आपको अपने उपयोगकर्ताओं की ज़रूरतों को पूरा करने के लिए अपनी साइट को ऑप्टिमाइज़ करना चाहिए. उन उपयोगकर्ताओं में से एक खोज इंजन है, जो दूसरे उपयोगकर्ताओं को आपकी सामग्री खोजने में मदद करता है. खोज इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन का मतलब है खोज इंजन को सामग्री समझने और उसे पेश करने में मदद करना. हो सकता है कि आपकी साइट हमारी उदाहरण साइट से छोटी या बड़ी हो और उसमें बहुत ही अलग सामग्री हो, लेकिन नीचे चर्चा किए गए ऑप्टिमाइज़ेशन विषय हर आकार और प्रकार की साइटों पर लागू होते हैं. हम उम्मीद करते हैं कि हमारी गाइड से आपको अपनी वेबसाइट को सुधारने के बारे में कुछ नए तरीके पता चलेंगे और हम चाहेंगे कि Google वेबमास्टर सहायता फ़ोरम1 के ज़रिये आप अपने सवाल, फ़ीडबैक और सफलता की कहानियां हमें बताएं.

हमें उम्मीद है कि आप सामग्री का आनंद लेंगे और हम अपने Google सहायता फ़ोरम के ज़रिए आपके फ़ीडबैक सुनने और उन्हें इकट्टा करने की उम्मीद करते हैं.

गाइड को बेझिझक सेव करें, ज़िम्मेदारी के साथ प्रिंट करें और दोबारा शेयर करें: आइए वेब की क्वालिटी सुधारें.

पढ़ने का आनंद लें!

आपकी,
Google खोज क्वालिटी टीम

शुरुआत करना

शब्दावली

यहां इस गाइड में इस्तेमाल किए जाने वाले अहम शब्दों की एक छोटी सी शब्दावली दी गई है:
  • इंडेक्स - इंडेक्स में Google उन सभी वेब पेज को जमा करता है जिनके बारे में उसे जानकारी है. हर पेज के लिए इंडेक्स प्रविष्टि उस पेज की सामग्री और जगह (यूआरएल) का विवरण देती है. जब Google कोई पेज लेता है, उसे पढ़ता है और उसे इंडेक्स में जोड़ता है तो इसे इंडेक्स करना कहा जाता है : Google ने मेरी साइट पर कई सारे पेज इंडेक्स किए.
  • क्रॉल - यह नए या अपडेट किए गए वेब पेज खोजने की प्रक्रिया है. Google लिंक पर जाकर, साइटमैप पढ़कर और कई दूसरे तरीकों से यूआरएल की खोज करता है. Google नए पेज खोजने के लिए वेब क्रॉल करता है, फिर उन्हें (जब उचित हो) इंडेक्स करता है.
  • क्रॉलर - अपने आप काम करने वाला सॉफ़्टवेयर जो वेब से पेज क्रॉल करता (लाता) है और उन्हें इंडेक्स करता है.
  • Googlebot - Google के क्रॉलर का सामान्य नाम. Googlebot लगातार वेब क्रॉल करता है.
  • SEO - खोज इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन: अपनी साइट को खोज इंजन के लिए बेहतर बनाने का तरीका है. साथ ही इसका इस्तेमाल उस नौकरी के लिए भी होता है जो लोग अपनी आजीविका चलाने के लिए करते हैं: हमने वेब पर अपनी मौजूदगी को बेहतर बनाने के लिए हाल ही में एक नए SEO को नौकरी पर रखा है.

क्या आप Google का इस्तेमाल कर रहे हैं?

तय करें कि क्या आपकी साइट Google के इंडेक्स में है - अपनी साइट के होम यूआरएल के लिए site: खोज करें. अगर आपको नतीजे दिखाई देते हैं, तो आप इंडेक्स में हैं. उदाहरण के लिए, "site:wikipedia.org" खोजने पर ये नतीजे2 मिलते हैं.

अगर आपकी साइट Google में नहीं है - हालांकि Google अरबों पेज क्रॉल करता है, लेकिन इस प्रक्रिया में कुछ फ़ाइलों का छूटना भी तय है. जब हमारे क्रॉलर किसी साइट को छोड़ देते हैं, तो ऐसा अक्सर नीचे दी गई किसी एक वजह से होता है:

  • साइट वेब पर दूसरी साइटों से अच्छी तरह कनेक्ट नहीं है
  • आपने अभी-अभी कोई नई साइट लॉन्च की है और Google को अब तक उसे क्रॉल करने का समय नहीं मिला है
  • साइट का डिज़ाइन Google के लिए उसकी सामग्री को प्रभावी रूप से क्रॉल करना कठिन बनाता है
  • Google को आपकी साइट क्रॉल करने की कोशिश करते समय कोई गड़बड़ी मिली
  • आपकी नीति Google को साइट क्रॉल करने से रोकती है

मैं Google पर अपनी साइट कैसे लाऊं?

Google के खोज नतीजों में शामिल होना मुफ़्त और आसान है; यहां तक कि आपको Google पर अपनी साइट सबमिट करने की ज़रुरत भी नहीं होती. Google एक पूरी तरह से अपने आप काम करने वाला खोज इंजन है, जो लगातार वेब के बारे में और जानने के लिए वेब क्रॉलर का इस्तेमाल करता है और हमारे इंडेक्स में जोड़ने के लिए साइटें खोजता है. असल में, हमारे नतीजों में शामिल की गईं ज़्यादातर साइट मैन्‍युअल रूप से सबमिट नहीं की जातीं, बल्कि जब हम वेब क्रॉल करते हैं तब उन्हें ढूंढकर अपने आप जोड़ते हैं. जानें कि Google वेब पेज कैसे खोजता है, कैसे क्रॉल करता है, और किस तरह लोगों को उन्हें दिखाता है.3

हम Google की ज़रूरत के मुताबिक वेबसाइट बनाने में अापकी मदद करने के लिए वेबमास्टर दिशा-निर्देश4 देते हैं. हालांकि इस बात की कोई गारंटी नहीं है कि क्रॉलर को कोई खास साइट मिलेगी, लेकिन इन दिशानिर्देशों का पालन करके अपनी साइट को हमारे खोज नतीजों में दिखाने में आपको मदद मिलेगी.

Google Search Console आपको अपनी सामग्री Google पर सबमिट करने में मदद करने के लिए टूल देता है और यह मॉनीटर करता है कि आप Google खोज में क्या कर रहे हैं. अगर आप चाहें, तो Google के सामने आने वाली आपकी साइट से जुड़ी अहम समस्याओं के बारे में, Search Console आपको सूचनाएं भी भेज सकता है. Search Console के लिए साइन अप करें5.

शुरू करते समय अपनी वेबसाइट के बारे में खुद से पूछे जाने के लिए कुछ बुनियादी सवाल यहां दिए गए हैं.

  • क्या मेरी वेबसाइट Google पर दिख रही है?
  • क्या मैं उपयोगकर्ताओं को अच्छी क्वालिटी की सामग्री देता/देती हूं?
  • क्या मेरा स्थानीय कारोबार Google पर दिख रहा है?
  • क्या हर डिवाइस पर मेरी सामग्री तेज़ी और आसानी से देखी जा सकती है?
  • क्या मेरी वेबसाइट सुरक्षित है?

शुरू करने के लिए अापको http://g.co/webmasters6 पर ज़्यादा जानकारी मिल सकती है

इस दस्तावेज़ का बाकी भाग अपनी साइट को खोज इंजन के लिए बेहतर बनाने के तरीके पर दिशानिर्देश देता है जिसे विषय के अनुसार व्यवस्थित किया गया है. आप http://g.co/WebmasterChecklist7 से सुझावों की एक छोटी और प्रिंट की जा सकने वाली चेकलिस्ट डाउनलोड कर सकते हैं.

क्या आपको SEO विशेषज्ञ की ज़रूरत है?

एक SEO ("खोज इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन") विशेषज्ञ वह होता है जो खोज इंजन पर आपके दिखाई देने को बेहतर बनाने के लिए प्रशिक्षित होता है. इस गाइड की मदद से आप अच्छी तरह से अपनी साइट को ऑप्टिमाइज़ करना सीख सकते हैं. इसके अलावा, आपको एक पेशेवर SEO को काम पर रखने पर विचार करना चाहिए, जो आपके पेज ऑडिट करने में आपकी सहायता कर सकता है.

SEO को काम पर रखना एक अच्छा फैसला है जिससे आपकी साइट में सुधार हो सकता है और आपका समय भी बच सकता है. इस बारे में अच्छी तरह पता कर लें कि किसी SEO को काम पर रखने के क्या-क्या फ़ायदे हो सकते हैं और साथ ही गैर-ज़िम्मेदार SEO आपकी साइट को कितना नुकसान पहुंचा सकता है. कई SEO और अन्य एजेंसियां और सलाहकार वेबसाइट मालिकों को उपयोगी सेवाएं देते हैं, जिनमें ये शामिल हैं:

  • अपनी साइट की सामग्री या बनावट की समीक्षा करना
  • वेबसाइट को आगे बढ़ाने से जुड़ी तकनीकी सलाह: उदाहरण के लिए होस्ट करना, रीडायरेक्ट करना, गड़बड़ी वाले पेज की जानकारी, JavaScript का इस्तेमाल
  • सामग्री बनाना
  • ऑनलाइन कारोबार को बढ़ाने से जुड़े अभियानों का प्रबंधन
  • कीवर्ड रिसर्च
  • SEO प्रशिक्षण
  • ख़ास बाज़ारों और इलाकों के बारे में अच्छी जानकारी रखना

SEO के लिए अपनी खोज शुरू करने से पहले, यह एक अच्छा विचार है कि एक शिक्षित उपभोक्ता बना जाए और खोज इंजन के काम करने के तरीके से परिचित हुआ जाए. हमारा सुझाव है कि आप इस गाइड को पूरा पढ़ें और खास करके नीचे दिए गए इन लिंक को पढ़ें.

अगर आप किसी SEO को काम पर रखने की सोच रहे हैं, तो आप ये जितनी जल्दी करें उतना अच्छा है. इसे काम पर रखने का सबसे अच्छा समय तब है जब आप किसी साइट को दोबारा डिज़ाइन करने या नई साइट को लॉन्च करने पर के बारे में सोच रहे हों. इस तरह, आप और आपका SEO पक्का कर सकता है कि आपकी साइट को नीचे से ऊपर तक खोज इंजन के अनुकूल बनाने के लिए डिज़ाइन किया गया है. हालांकि, एक अच्छा SEO एक मौजूदा साइट को सुधारने में सहायता भी कर सकता है.

एसईओ की सेवा लेने की ज़रूरत कब होती है और किन चीज़ों को बारे में जानना ज़रूरी है, इस पर ज़्यादा जानकारी पाने के लिए अाप हमारा 'सहायता केंद्र' लेख "क्या आपको एसईअो की ज़रूरत है"11 पढ़ सकते हैं

Google को आपकी सामग्री ढूंढने में सहायता करना

अपनी साइट को Google पर लाने का पहला चरण इस बात को लेकर पक्का होना है कि Google उसे ढूंढ सकता है. ऐसा करने का सबसे अच्छा तरीका साइटमैप सबमिट करना है. साइटमैप आपकी साइट पर एक फ़ाइल है जो खोज इंजन को आपकी साइट के नए या बदले गए पेज के बारे में बताती है. साइटमैप बनाने और सबमिट करने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानें12.

Google दूसरे पेज से लिंक के ज़रिए भी पेज ढूंढता है लोगों को आपकी साइट खोजने के लिए प्रोत्साहित करने का तरीका जानने के लिए इस दस्तावेज़ में आगे अपनी साइट का प्रचार करें देखें.

Google को बताएं कि किन पेज को क्रॉल नहीं किया जाना चाहिए

सर्वोत्तम प्रक्रियाएं

गैर-संवेदनशील जानकारी के लिए, robots.txt का इस्तेमाल करके अनचाही क्रॉलिंग को रोकें

एक "robots.txt" फ़ाइल खोज इंजन को बताती है कि क्या वे आपकी साइट के भागों को एक्सेस कर सकते हैं और इस तरह से उन्हें क्रॉल कर सकते हैं. इस फ़ाइल को, जिसका नाम "robots.txt" होना चाहिए, आपकी साइट की रूट डाइरेक्ट्री में रखा जाता है. हो सकता है कि robots.txt के ज़रिए रोके जाने के बावजूद पे क्रॉल किए जा रहे हों, इसलिए संवेदनशील पेज के लिए आपको और ज़्यादा सुरक्षित तरीके का इस्तेमाल करना चाहिए.

robots.txt फ़ाइल की सही जगह दिखाने वाली इमेज.

हो सकता है कि आप अपनी साइट के कुछ पेज क्रॉल नहीं करना चाहें क्योंकि हो सकता है कि वे खोज इंजन के खोज नतीजों में पाए जाने पर उपयोगकर्ताओं के लिए उपयोगी न हों. अगर आप खोज इंजन को अपने पेज क्रॉल करने से रोकना चाहते हैं, तो Google Search Console में यह फ़ाइल बनाने में आपकी सहायता करने के लिए एक अनुकूल robots.txt जनरेटर है. ध्यान दें कि अगर आपकी साइट उप डोमेन का इस्तेमाल करती है और आप किसी खास उप डोमेन पर कुछ खास पेज को क्रॉल नहीं करवाना चाहते हैं, तो आपको उस उप डोमेन के लिए एक अलग robots.txt फ़ाइल बनानी होगी. robots.txt के बारे में ज़्यादा जानने के लिए, robots.txt फ़ाइलों के इस्तेमाल13 के बारे में जानकारी देने वाली 'वेबमास्टर सहायता केंद्र' गाइड देखें.

सामग्री को खोज नतीजों में दिखाई देने से रोकने के कई दूसरे तरीकों के बारे में पढ़ें.14

इससे बचें:

  • अपने आंतरिक खोज नतीजे पेज को Google से क्रॉल नहीं होने दें. उपयोगकर्ता बस आपकी साइट पर किसी दूसरे खोज नतीजे पेज पर जाने के लिए किसी खोज इंजन नतीजे पर क्लिक करना पसंद नहीं करते हैं.
  • प्रॉक्सी सेवाओं के किसी नतीजे के रूप में बनाए गए यूआरएल को क्रॉल करने की अनुमति देना.

संवेदनशील जानकारी के लिए, ज़्यादा सुरक्षित तरीकों का इस्तेमाल करें

संवेदनशील या गोपनीय सामग्री पर रोक लगाने के लिए robots.txt एक बहुत अच्छा या असरदार तरीका नहीं है. यह केवल अच्छे व्यवहार वाले क्रॉलर को यह निर्देश देता है कि पेज उनके लिए नहीं हैं, लेकिन यह आपके सर्वर को उन पेज का अनुरोध करने वाले ब्राउज़र को वे पेज डिलीवर करने से नहीं रोकता है. इसका एक कारण यह है कि अगर इंटरनेट पर कहीं पर उन यूआरएल के लिंक मौजूद हैं (जैसे कि रेफ़र करने वाले का लॉग), जिनपर आपने रोक लगाई है (सिर्फ़ यूआरएल और न कि शीर्षक या स्निपेट दिखाना), तो खोज इंजन अब भी उन यूआरएल से संदर्भ ले सकता है. साथ ही, नियमों का पालन न करने वाले या परेशान करने वाले खोज इंजन, जो Robots बहिष्करण मानक को नहीं मानते, वे आपके robots.txt के निर्देशों का उल्लंघन कर सकते हैं. अंत में, एक उत्सुक उपयोगकर्ता आपकी robots.txt फ़ाइल में डाइरेक्ट्री या सब-डाइरेक्ट्री की जाँच कर सकता है और उस सामग्री के यूआरएल का अनुमान लगा सकता है जिसे आप नहीं दिखाना चाहते हैं.

इन मामलों में, अगर आप बस यह चाहते हैं कि पेज Google में दिखाई न दे, तो noindex टैग का इस्तेमाल करें, लेकिन ध्यान रहे कि वे सभी उपयोगकर्ता पेज पर जा सकते हैं जिनके पास इसका लिंक है. हालांकि, असली सुरक्षा के लिए आपको अनुमति वाले उचित तरीकों का इस्तेमाल करना चाहिए, जैसे उपयोगकर्ता पासवर्ड ज़रूरी होना या पेज को अपनी साइट से पूरी तरह से हटा देना.

Google (और उपयोगकर्ताओं) की अपनी सामग्री समझने में मदद करें

Google को उसी तरह से अपना पेज देखने दें, जैसा एक उपयोगकर्ता को दिखाई देगा

जब Googlebot किसी पेज को क्रॉल करता है, तब उसे पेज उसी तरीके से दिखाई देना चाहिए जिस तरह का वह एक सामान्य उपयोगकर्ता को दिखाई देता है15. सबसे अच्छी रेंडरिंग और इंडेक्सिंग के लिए, Googlebot को हमेशा आपकी वेबसाइट के ज़रिए इस्तेमाल की जाने वाली JavaScript, CSS और इमेज फ़ाइलों का इस्तेमाल करने दें. अगर आपकी साइट की robots.txt फ़ाइल इन एसेट को क्रॉल करने की अनुमति नहीं देती है, तो इससे सीधे इसको नुकसान पहुंचता है कि आपकी सामग्री को हमारे एल्गोरिद्म कितनी अच्छी तरह से रेंडर और इंडेक्स करते हैं. इसकी वजह से रैंकिंग में गिरावट आ सकती है.

सुझाई गई कार्रवाइयां:

  • Fetch as Google टूल16 का इस्तेमाल करके इस बात को पक्का कर लें कि Googlebot आपकी JavaScript, सीएसएस और इमेज फ़ाइलों को क्रॉल कर पा रहा हो. इससे आप यह देख पाएंगे कि वास्तव में Googlebot आपकी सामग्री को किस तरह से देखता और रेंडर करता है और इससे आपको आपकी साइट पर इंडेक्स करने की कई सारी समस्याओं की पहचान करने और उन्हें ठीक करने में सहायता मिलेगी.
  • Google Search Console का इस्तेमाल करके अपनी robots.txt फ़ाइल देखें और जाँचें.17

पेज के लिए सबसे अलग और सटीक शीर्षक बनाएं

<title> टैग उपयोगकर्ताओं और खोज इंजन दोनों को किसी खास पेज का विषय बताता है. <title> टैग, HTML दस्तावेज़ के <head> एलीमेंट में होना चाहिए. आपको अपनी साइट के हर पेज के लिए एक खास शीर्षक बनाना चाहिए.

शीर्षक टैग दिखाने वाला एचटीएमएल स्निपेट

खोज नतीजों में अच्छे शीर्षक और स्निपेट बनाएं

अगर आपके दस्तावेज़ खोज नतीजों के पेज में दिखाई देते हैं तो, शीर्षक टैग की सामग्री नतीजों की पहली पंक्ति में दिखाई दे सकती है (अगर आप किसी 'Google सर्च' नतीजे के अलग-अलग भागों के बारे में नहीं जानते तो, आपको खोज नतीजे की बनावट के बारे में बताने वाले वीडियो18 और 'Google सर्च' नतीजों के एक पेज का यह मददगार चित्र देखना चाहिए).

आपके होमपेज के शीर्षक में आपकी वेबसाइट/कारोबार का नाम हो सकता है और आपके कारोबार के भौतिक पते या वे कुछ मुख्य चीज़ें जिन पर वह ज़ोर देता है या उसकी पेशकश जैसी महत्वपूर्ण कुछ अन्य जानकारी हो सकती है.

सर्वोत्तम प्रक्रियाएं

पेज की सामग्री के बारे में अच्छी तरह से बताएं

ऐसा शीर्षक चुनें जो आसानी से समझ में आ जाए और जिससे पेज में मौजूद सामग्री के विषय के बारे में सटीक जानकारी मिले.

इससे बचें:

  • कोई ऐसा शीर्षक चुनना जिसका पेज की सामग्री से कोई संबंध नहीं है.
  • "शीर्षक रहित" या "नया पेज 1" जैसे डिफ़ॉल्ट या अस्पष्ट शीर्षक का इस्तेमाल करना.

हर पेज के लिए खास शीर्षक बनाना

आम तौर पर आपकी साइट के हर पेज का एक खास शीर्षक ज़रूर होना चाहिए. इससे Google को यह जानने में मदद मिलती है कि पेज आपकी साइट के दूसरे पेज से कैसे अलग है. अगर आपकी साइट अलग मोबाइल पेज का इस्तेमाल करती है, तो मोबाइल वर्शन पर भी अच्छे शीर्षकों का इस्तेमाल करना याद रखें.

इससे बचें:

  • अपनी साइट के सभी पेज या कई सारे पेज के लिए एक शीर्षक का इस्तेमाल करना.

छोटे लेकिन जानकारी देने वाले शीर्षकों का इस्तेमाल करें

शीर्षक छोटे होने के साथ-साथ जानकारी देने वाले भी हो सकते हैं. अगर शीर्षक बहुत लंबा है या उतना प्रासांगिक नहीं है, तो Google केवल उसके किसी हिस्से को दिखा सकता है या उसको दिखा सकता है जो खोज नतीजे में अपने आप जनरेट हुआ है. उपयोगकर्ता की क्वेरी या खोज करने के लिए इस्तेमाल किए गए डिवाइस के आधार पर Google अलग-अलग आईडी दिखा सकता है.

इससे बचें:

  • बहुत ही लंबे शीर्षकों का इस्तेमाल करना जो उपयोगकर्ताओं के लिए उपयोगी नहीं होते हैं.
  • अपने शीर्षक टैग में गैर-ज़रूरी कीवर्ड डालना.

"विवरण" मेटा टैग का इस्तेमाल करना

किसी पेज के विवरण मेटा टैग से Google और दूसरे खोज इंजन को यह जानकारी मिलती है कि पेज किस बारे में है. एक पेज का शीर्षक कुछ शब्द या एक वाक्यांश हो सकता हैं जबकि पेज से जुड़ी जानकारी देने वाला मेटा टैग, एक या दो वाक्यों में या फिर एक छोटे पैराग्राफ़ के रूप में हो सकता है. <title> टैग की तरह, जानकारी देने वाला मेटा टैग आपके एचटीएमएल दस्तावेज़ के <head> एलिमेंट में होता है.

<meta></meta> जानकारी देने के लिए लगाया गया टैग दिखाने वाला एचटीएमएल स्निपेट

विवरण मेटा टैग के क्या फ़ायदे हैं?

विवरण मेटा टैग इसलिए महत्वपूर्ण हैं क्योंकि Google उन्हें आपके पेज के लिए स्निपेट के रूप में इस्तेमाल कर सकता है. ध्यान दें कि हमने "कर सकता है" कहा क्योंकि अगर किसी उपयोगकर्ता की क्वेरी से आपके पेज के दिखाई देने वाले लेख का कोई अनुभाग अच्छी तरह से मिलान करता है, तो Google आपके पेज के दिखाई देने वाले लेख के उस प्रासंगिक अनुभाग का इस्तेमाल करना चुन सकता है. Google को स्निपेट में इस्तेमाल करने के लिए अच्छे लेख नहीं मिल पाने जैसी स्थिति के लिए अपने हर एक पेज में विवरण मेटा टैग जोड़ना हमेशा एक अच्छी प्रक्रिया है. 'वेबमास्टर केंद्र ब्लॉग' में जानकारी देने वाले बेहतर मेटा टैग के साथ स्निपेट में सुधार करने19 और आपके उपयोगकर्ताओं के लिए बेहतर स्निपेट20 पर जानकारी वाली पोस्ट होती हैं. हमारे पास अच्छे शीर्षक और स्निपेट बनाने के तरीकों21 के बारे में जानकारी देने वाले 'सहायता केंद्र' लेख भी हैं जिन्हें अाप जब चाहें पढ़ सकते हैं.

"बेसबॉल कार्ड" के लिए, सर्च नतीजे में सादा नीले रंग का नमूने के तौर पर बनाया गया लिंक

सर्वोत्तम प्रक्रियाएं

पेज की सामग्री के बारे में कम शब्दों में सटीक रूप से बताएं

जानकारी इस तरह से लिखें कि अगर वो आपके उपयोगकर्ताओं को खोज नतीजों में स्निपेट के रूप में आपके विवरण मेटा टैग के तौर पर दिखाई दे, तो वो सूचना देने के साथ दिलचस्पी भी जगाए. हालांकि विवरण मेटा टैग में लेख के लिए ऐसी कोई सीमा नहीं है कि वो कितना लंबा या कितना छोटा हो , लेकिन हमारा सुझाव है कि आप ये पक्का कर लें कि वह खोज में दिखाए जाने के लिए पूरी तरह से तैयार हो (ध्यान दें कि उपयोगकर्ताओं को उनके खोज करने के तरीके और जगह के हिसाब से स्निपेट का अकार अलग-अलग दिखाई दे सकता है). साथ ही इस बात का भी ध्यान रखें कि उसमें कम से कम इतनी जानकारी ज़रूर हो जिससे उपयोगकर्ता यह तय कर पाएं कि आपका पेज उनके लिए कितने काम का है.

इससे बचें:

  • ऐसा विवरण मेटा टैग लिखना जिसका पेज की सामग्री से कोई संबंध नहीं है.
  • सामान्य विवरण जैसे कि "यह वेब पेज है" या "क्रिकेट के बारे में पेज" का इस्तेमाल करना.
  • विवरण को केवल कीवर्ड से भर देना.
  • दस्तावेज़ की पूरी सामग्री को विवरण मेटा टैग में कॉपी करके पेस्ट करना.

हर पेज के लिए खास विवरण का इस्तेमाल करें

हर पेज के लिए अलग विवरण मेटा टैग होने से उपयोगकर्ताओं और Google दोनों को मदद मिलती है, खासकर उन खोज में जहां उपयोगकर्ता आपके डोमेन के लिए कई सारे पेज ला सकते हैं (उदाहरण के लिए, site: ऑपरेटर का इस्तेमाल करके खोज). अगर आपकी साइट के हज़ारों या लाखों पेज हैं, तो आप शायद खुद हर विवरण मेटा टैग के लिए विवरण न लिख पाएं. इस स्थिति में, आप हर पेज की सामग्री के हिसाब से अपने आप विवरण मेटा टैग जनरेट कर सकते हैं.

इससे बचें:

  • अपनी साइट के सभी पेज या कई सारे पेज में एक विवरण मेटा टैग का इस्तेमाल करना.

अहम लेखों को खास तौर से दिखाने के लिए शीर्षक टैग का इस्तेमाल करें

शीर्षक टैग के तहत आने वाले शब्द आम तौर पर बड़े आकार के दिखाई देते हैं. इससे उपयोगकर्ताओं को उन शब्दों की अहमियत का पता चल जाता है और इससे उन्हें यह समझने में मदद मिल सकती है उस शीर्षक के तहत आने वाली सामग्री किस तरह की है. आपकी सामग्री के किस हिस्से की अहमियत ज़्यादा या कम है यह बताने के लिए अलग-अलग आकार के शीर्षकों का इस्तेमाल किया जाता है. इससे उपयोगकर्ताओं को आपके दस्तावेज़ में एक जगह से दूसरी जगह जाने में भी मदद मिलती है.

सर्वोत्तम प्रक्रियाएं

कल्पना कीजिए कि आप एक रूपरेखा लिख रहे हैं

जिस तरह से आप किसी पेपर के लिए रूपरेखा बनाते हैं ठीक उसी तरह सोचिए कि आपकी सामग्री की मुख्य बातें क्या हैं और किसी बड़े पेपर के लिए रूपरेखा लिखने की तरह ही, इस बारे में थोड़ा विचार करें कि पेज पर सामग्री की मुख्य बिंदुएं और उप-बिंदुएं क्या होंगी और तय करें कि शीर्षक टैग को उपयुक्त रूप से कहां इस्तेमाल किया जाना है.

इससे बचें:

  • शीर्षक टैग में ऐसे लेख लिखना जिससे पेज की संरचना को परिभाषित करने में सहायता नहीं मिलेगी.
  • वहां शीर्षक टैग का इस्तेमाल करना जहां <em> और <strong> का इस्तेमाल करना ज़्यादा बेहतर होता.
  • शीर्षक टैग के आकार को अनियमित रूप से बदलते रहना.

पेज में जहां ज़रुरत हो वहीं शीर्षक का इस्तेमाल करना

शीर्षक टैग वहां इस्तेमाल करें जहां उसकी ज़रूरत है. किसी पेज पर कई सारे शीर्षक टैग होने से उपयोगकर्ताओं के लिए सामग्री स्कैन करना और यह तय करना मुश्किल हो सकता है कि एक विषय कहां खत्म हुआ है और दूसरा कहां से शुरू हुआ है.

इससे बचें:

  • किसी पेज पर शीर्षक टैग का बहुत ज़्यादा इस्तेमाल करना.
  • बहुत लंबे शीर्षक.
  • लेख को केवल शैली में ढालने और न कि संरचना प्रस्तुत करने के लिए शीर्षक टैग का इस्तेमाल करना.

व्यवस्थित डेटा मार्कअप जोड़ना

व्यवस्थित डेटा22 वह कोड है जिसे आप सर्च इंजन को अपनी सामग्री के बारे में जानकारी देने के लिए अपनी साइटों के पेज में जोड़ सकते हैं ताकि आपके पेज पर क्या-क्या मौजूद है, वह इसे बेहतर तरीके से समझ सके. इस समझ का इस्तेमाल करके खोज इंजन, खोज नतीजों में आपकी सामग्री को उपयोगी (आकर्षक!) तरीके से दिखा सकता है. ऐसा करने से, बदले में, आपके कारोबार के लिए सही ग्राहकों को आकर्षित करने में आपको मदद मिलती है.

समीक्षा के तारों के मुताबिक, व्यवस्थित डेटा का इस्तेमाल करके बेहतर बनाया गया सर्च नतीजा दिखाने वाली इमेज.

उदाहरण के लिए, अगर आपका कोई ऑनलाइन स्टोर है और उसमें आपने किसी उत्पाद के पेज पर मार्कअप जोड़ा है, तो इससे हमें यह समझने में मदद मिलती है कि पेज पर मोटरसाइकल, उसकी कीमत और ग्राहक समीक्षाएं दी गई हैं. हम प्रासंगिक क्वेरीज़ के लिए खोज नतीजों के स्निपेट में वह जानकारी दिखा सकते हैं. हम इन्हें "रिच नतीजे" कहते हैं.

रिच नतीजों के लिए व्यवस्थित डेटा मार्कअप का इस्तेमाल करने के अलावा, हम अन्य फ़ॉर्मैट में प्रासंगिक नतीजे देने के लिए इसका इस्तेमाल कर सकते हैं. उदाहरण के लिए, अगर आपकी कोई दुकान है, तो दुकान खुलने के समय को मार्कअप करने से आपके संभावित ग्राहक ठीक उस समय आपको ढूंढ सकते हैं जब उन्हें आपकी ज़रूरत हो और उन्हें यह सूचना मिल जाती है कि खोज किए जाने वाले समय में आपकी दुकान खुली है/बंद है.

आइसक्रीम स्टोर की खोज से जुड़ा

आप कई कारोबार से जुड़ी कई चीज़ों को मार्कअप कर सकते हैं:

  • आप जो उत्पाद बेच रहे हैं
  • कारोबार का पता
  • आपके उत्पादों या कारोबार के बारे में वीडियो
  • खुलने का समय
  • इवेंट की झलक
  • रेसिपी
  • आपकी कंपनी का लोगो और बहुत कुछ!

सामग्री के इस्तेमाल हो सकने वाले प्रकारों की पूरी सूची हमारी डेवलपर साइट23 पर देखें.

हम सुझाव देते हैं कि आप अपनी सामग्री की जानकारी देने के लिए काम करने वाले किसी भी नोटेशन मार्कअप के साथ व्यवस्थित डेटा का इस्तेमाल करें. आप अपने पेज पर एचटीएमएल कोड में मार्कअप लगा सकते हैं या फिर डेटा हाइलाइटर24 और मार्कअप सहायक25 जैसे टूल का इस्तेमाल कर सकते हैं (इनके बारे में और जानकारी के लिए 'बेहतर तरीके' वाले सेक्शन को देखें).

सर्वोत्तम प्रक्रियाएं

व्यवस्थित डेटा टेस्टिंग टूल का इस्तेमाल करके अपना मार्कअप देखें

अपनी सामग्री मार्कअप कर लेने के बाद, अाप Google व्यवस्थित डेटा टेस्टिंग टूल26 का इस्तेमाल करके, मार्कअप लागू करने में होने वाली किसी भी गलती से बच सकते हैं. आप या तो सामग्री वाली जगह पर यूआरएल डाल सकते हैं या मार्कअप सहित वास्तवित HTML को कॉपी कर सकते हैं.

इससे बचें:

  • अमान्य मार्कअप का इस्तेमाल करना.

डेटा हाइलाइटर का इस्तेमाल करना

अगर आप अपनी साइट का सोर्स कोड बदले बिना व्यवस्थित मार्कअप को आज़माना चाहते हैं, तो आप Search Console के साथ जुड़े हुए मुफ़्त टूल डेटा हाइलाइट का इस्तेमाल कर सकते हैं. इस टूल पर सामग्री प्रकारों का सबसेट काम करता है.

अगर आप अपने पेज पर कॉपी करने और चिपकाने के लिए मार्कअप कोड को तैयार रखना चाहते हैं, मार्कअप सहायक टूल आज़माएं.

इससे बचें:

  • मार्कअप को लागू करने के बारे में पूरी तरह से तय किये बिना ही अपनी साइट के सोर्स कोड को बदलना.

इस पर नज़र रखें कि आपके मार्कअप किए गए पेज कैसा काम कर रहे हैं

Search Console में व्यवस्थित डेटा रिपोर्ट27 आपको यह दिखाती है कि हमने आपकी साइट पर, किसी खास तरह के मार्कअप वाले कितने पेज का पता लगाया है और पिछले 90 दिनों में लोगों ने उन पर कितनी बार क्लिक किया है. यह हमें मिली किसी भी गड़बड़ी को भी दिखाती है.

इससे बचें:

  • उपयोगकर्ताओं को नहीं दिखाई देने वाला मार्कअप डेटा जोड़ना.
  • नकली समीक्षाएं बनाना या अप्रासंगिक मार्कअप जोड़ना.

Google खोज नतीजों में अपनी उपस्थिति प्रबंधित करना

आपके पेज का सही व्यवस्थित डेटा आपके पेज को खोज नतीजों की कई खास विशेषताओं के लिए भी योग्य बनाता है, इसमें समीक्षा तारे, सुंदर सजावटी नतीजे वगैरह शामिल हैं. खोज नतीजों के उन प्रकारों की गैलरी देखें जिनमें आपका पेज भी देखा जा सकता है.28

अपना साइट पदानुक्रम व्यवस्थित करना

समझना कि खोज इंजन यूआरएल का इस्तेमाल कैसे करता है

खोज इंजन को किसी सामग्री को क्रॉल और इंडेक्स कर पाने और उपयोगकर्ताओं को उसका संदर्भ देने के लिए सामग्री के हर हिस्से के लिए एक खास यूआरएल की ज़रूरत होती है. अलग-अलग सामग्री - उदाहरण के लिए, किसी दुकान में अलग-अलग उत्पाद - और साथ ही बदली गई सामग्री - उदाहरण के लिए, अनुवाद या क्षेत्रिय बदलाव - को खोज में उपयुक्त रूप से दिखाए जाने के लिए अलग-अलग यूआरएल का इस्तेमाल करना होगा.

आम तौर पर यूआरएल कई अलग-अलग अनुभागों में बंटे होते हैं:

protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment

उदाहरण के लिए:

https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

Google सुझाव देता है कि जब संभव हो, तब हर वेबसाइट https:// का इस्तेमाल करे. होस्टनाम वह होता है जहां आपकी वेबसाइट होस्ट की जाती है, आम तौर पर उसी डोमेन नाम का इस्तेमाल किया जाता है जिसे आप ईमेल के लिए इस्तेमाल करेंगे. Google "www" और "गैर-www" वर्शन के बीच अंतर करता है (उदाहरण के लिए, "www.example.com" या सिर्फ़ "example.com"). Search Console में अपनी वेबसाइट जोड़ते समय, हम http:// और https:// वर्शन और साथ ही "www" और "गैर-www" वर्शन दोनों जोड़ने का सुझाव देते हैं.

पथ, फ़ाइल नाम और क्वेरी स्ट्रिंग यह तय करती है कि आपके सर्वर से किस सामग्री को एक्सेस किया गया है. ये तीनों हिस्से केस-सेंसिटिव (छोटे या बड़े अक्षरों में अंतर करने वाले) होते हैं, इसलिए "FILE" के नतीजे में मिलने वाला यूआरएल "file" से मिलने वाले यूआरएल से अलग होगा. होस्टनाम और प्रोटोकॉल केस-सेंसिटिव नहीं होते हैं; बड़े या छोटे अक्षर की कोई भूमिका नहीं होती है.

एक हिस्सा (इस स्थिति में, "#info") आम तौर पर इसकी पहचान करता है कि ब्राउज़र ने पेज का कौन सा हिस्सा स्क्रॉल किया. चूंकि इस हिस्से के बावजूद सामग्री खुद सामान्य रूप से एक जैसी होती है, इसलिए खोज इंजन आम तौर पर इस्तेमाल किए गए किसी भी हिस्से को अनदेखा करता है.

होम पेज का संदर्भ देते हुए, होस्टनाम के आगे लगने वाला स्लैश वैकल्पिक होता है, क्योंकि यह एक ही सामग्री पर ले जाता है ("https://example.com/" और "https://example.com" एक ही है). पाथ और फ़ाइल नाम के लिए, आगे लगने वाला स्लैश एक अलग यूआरएल के रूप में देखा जा सकता है (जो किसी फ़ाइल या किसी डाइरेक्ट्री का संकेत देता है), उदाहरण के लिए, "https://example.com/fish" और "https://example.com/fish/" एक जैसे नहीं हैं.

खोज इंजन के लिए नेविगेशन की अपनी अहमियत है

दर्शकों जो सामग्री चाहते हैं उसे तुरंत ढूंढने में उनकी मदद करने में किसी वेबसाइट का नेविगेशन बहुत अहम होता है. यह खोज इंजन की यह समझने में भी मदद करता है कि वेबमास्टर के हिसाब से कौन सी सामग्री अहम है. हालांकि Google के खोज नतीजे पेज के स्तर पर दिए जाते हैं, लेकिन Google इस बारे में भी जानना चाहता है कि पूरी साइट के लिहाज से पेज की क्या भूमिका है.

वेबसाइट के लिए काम अाने वाले पेज क्रम का उदाहरण.

अपने होमपेज के हिसाब से नेविगेशन का इस्तेमाल करें

सभी साइटों का होम या "रूट" पेज होता है, जो आम तौर पर सबसे ज़्यादा बार देखा गया पेज और कई दर्शकों के लिए नेविगेशन की शुरुआती जगह होती है. जब तक कि आपकी साइट में केवल कुछ पेज न हों, आपको इस बारे में सोचना चाहिए कि दर्शक एक सामान्य पेज से (आपका मूल पेज) अधिक विशेष जानकारी वाले पेज पर कैसे जाएंगे. क्या आपके पास किसी विशेष विषय के बारे में पर्याप्त पेज हैं जिससे इन संबंधित पेज का वर्णन करने वाला पेज बनाना सही हो (उदाहरण के लिए, मूल पेज -> संबंधि विषय सूची -> विशेष विषय)? क्या आपके पास ऐसे सैकड़ों अलग-अलग उत्पाद हैं जिन्हें कई श्रेणी और उप-श्रेणी वाले पेज में वर्गीकृत किया जाना चाहिए?

'ब्रेडक्रंब सूची' का इस्तेमाल करना

ब्रेडक्रंब उस पेज के ऊपर या नीचे दिए गए आंतरिक लिंक की पंक्ति होती है जो दर्शकों को तुरंत पिछले सेक्शन या पहले पेज पर वापस नेविगेट करती है. कई ब्रेडक्रंब में सबसे सामान्य पेज (आम तौर पर मूल पेज) पहला पेज होता है. यह सबसे बाईं ओर वाला लिंक होता है और ज़्यादा सेक्शन दाईं ओर होते हैं. हम ब्रेडक्रंब दिखाते समय ब्रेडक्रंब व्यवस्थित डेटा मार्कअप29 इस्तेमाल करने का सुझाव देते हैं.

वेबसाइट के साथ मौजूदा पेज का क्रम दिखाने वाली ब्रेडक्रंब सूची.

उपयोगकर्ताओं के लिए एक आसान नेविगेशन पेज बनाना

एक नेविगेशन पेज आपकी साइट का वह आसान पेज होता है जो आपकी वेबसाइट की बनावट दिखाता है और उसमें आम तौर पर आपकी साइट पर पेज की पदानुक्रम सूची होती है. अगर दर्शकों को आपकी साइट पर पेज ढूंढने में समस्या हो रही है, तो वे इस पेज पर जा सकते हैं. हालांकि खोज इंजन भी आपकी साइट पर पेज की अच्छी क्रॉल कवरेज लेने के लिए इस पेज पर जाएंगे, लेकिन यह मुख्य रूप आपकी साइट पर आने वाले लोगों के लिए होता है.

सर्वोत्तम प्रक्रियाएं

एक आसान पदानुक्रम बनाएं

आपकी साइट पर आने वालों के लिए सामान्य सामग्री से किसी खास सामग्री पर जाना जितना हो सके उतना आसान बनाएं. जहां सही हो वहां नेविगेशन पेज जोड़ें और प्रभावशाली रूप से इसे अपनी आंतरिक लिंक संरचना में शामिल करें. पक्का करें कि आपकी साइट के सभी पेज पर लिंक से पहुंचा जा सकता है और यह कि उन्हें ढूंढे जाने के लिए किसी आंतरिक "खोज" कार्यक्षमता की ज़रूरत न हो. जहां सही हो वहां मिलते-जुलते पेज से लिंक करें ताकि उपयोगकर्ता मिलती-जुलती सामग्री ढूंढ सकें.

इससे बचें:

  • नेविगेशन लिंक का जटिल जाल बनाना, उदाहरण के लिए, अपनी साइट के हर पेज को हर दूसरे पेज से जोड़ना.
  • अपनी सामग्री को कुछ ज़्यादा ही काटना और बांटना (ताकि होमपेज से उस तक पहुंचने के लिए बीस क्लिक करने पड़े).

नेविगेशन के लिए लेख का इस्तेमाल करना

अपनी साइट पर एक पेज से दूसरे पेज पर जाने के लिए लेखों पर मौजूद लिंक का इस्तेमाल करने से खोज इंजन के लिए आपकी साइट को क्रॉल करना और उसे समझना आसान हो जाता है. कोई पेज बनाने के लिए JavaScript का इस्तेमाल करने पर, यूआरएल के साथ "a" तत्व का इस्तेमाल करें क्योंकि "href" मान की विशेषता बताता है और पेज-लोड पर उपयोगकर्ता इंटरैक्शन के लिए इंतज़ार करने के बजाय सभी मेन्यू आइटम जनरेट कर देता है.

इससे बचें:

उपयोगकर्ताओं, साइटमैप या खोज इंजन के लिए मार्गदर्शक पेज बनाएं

उपयोगकर्ताओं के लिए अपनी पूरी साइट से जुड़ा एक आसान नेविगेशन पेज (या सबसे महत्वपूर्ण पेज, अगर आपके पास सैकड़ों या हज़ारों पेज हैं) शामिल करें. यह पक्का करने के लिए XML साइटमैप फ़ाइल बनाएं कि खोज इंजन को आपकी साइट पर नए और अपडेट किए गए पेज मिल जाएं. इसमें पिछली बार उनकी प्राथमिक सामग्री में बदलाव किए जाने की तारीख के साथ सभी प्रासंगिक यूआरएल भी शामिल करें.

इससे बचें:

  • काम न करने वाले लिंक की वजह से आपके नेविगेशन पेज को बेकार होने देना.
  • ऐसा नेविगेशन पेज बनाना जिसमें पेज को बिना व्यवस्थित किए (जैसे विषय के हिसाब से) शामिल किया गया हो.

उपयोगी 404 पेज दिखाना

उपयोगकर्ता कभी-कभार ऐसे पेज पर चले जाते हैं जो आपकी साइट पर मौजूद नहीं होता, ऐसा या तो काम न करने वाला लिंक खोलने से होता है या फिर गलत यूआरएल लिखने से होता है. कस्टम 404 पेज31 की मदद से उपयोगकर्ता अासानी से अापकी साइट के सही पेज पर लौट पाएंगे. आपके 404 पेज में आपके मूल पेज पर वापस जाने का लिंक होना चाहिए और उसे आपकी साइट पर लोकप्रिय या संबंधित सामग्री के लिंक भी देने चाहिए. "नहीं मिला" गड़बड़ियों की वजह बनने वाले यूआरएल के स्रोत32 को खोजने के लिए आप Google Search Console का इस्तेमाल कर सकते हैं.

इससे बचें:

  • खोज इंजन में इंडेक्स किए जाने के लिए अपने 404 पेज को अनुमति देना (पक्का करें कि आपका वेब सर्वर 404 HTTP स्थिति कोड देने के लिए कॉन्फ़िगर किया गया है - JavaScript-आधारित साइटों की स्थिति में - उसमें ऐसे पेज का अनुरोध किए जाने पर, जो मौजूद नहीं हैं, कोई noindex रोबोट मेटा टैग शामिल करें).
  • Robots.txt फ़ाइल के ज़रिए 404 पेज को क्रॉल होने से रोकना.
  • केवल "नहीं मिला", "404" या कोई भी 404 पेज नहीं जैसे अस्पष्ट संदेश देना.
  • अपने 404 पेज के लिए ऐसे डिज़ाइन का इस्तेमाल करना जो आपकी साइट से मेल खाता हो.

सामग्री की जानकारी देने वाले सामान्य यूआरएल

अपनी वेबसाइट पर दस्तावेज़ों के लिए वर्णनात्मक श्रेणियां और फ़ाइल नाम बनाना न केवल आपकी साइट को बेहतर तरीके से व्यवस्थित रखने में आपकी सहायता करता है, बल्कि उनके लिए यह आसान, "अनुकूल" यूआरएल बना सकता है, जो आपकी सामग्री से जोड़ना चाहते हैं. दर्शक ऐसे बहुत लंबे और गुप्त यूआरएल से घबरा सकते हैं, जिनमें कुछ ही पहचानने योग्य शब्द होते हैं.

ऐसे पेज का यूआरएल जिसका नाम अंकों में दिया गया है और यह नाम उपयोगकर्ताओं के लिए खास मददगार नहीं है.

ऊपर दी गई इमेज में दिखाए गए यूआरएल उलझन में डाल सकते हैं और अप्रिय होते हैं. उपयोगकर्ताओं के लिए इसका लिंक बनाना कठिन होता है.

यूआरएल, जिसमें पेज का ऐसा नाम शामिल है जिसे लोग पढ़ सकते हैं और उससे मदद पा सकते हैं.कुछ उपयोगकर्ता आपके पेज के यूआरएल का इस्तेमाल एंकर टेक्स्ट के रूप में करके, आपके पेज से लिंक कर सकते हैं. अगर आपके यूआरएल में प्रासंगिक शब्द हैं, तो वे उपयोगकर्ताओं को एक आईडी या अजीब रूप से नामित पैरामीटर की तुलना में पेज के बारे में अधिक जानकारी देते हैं.

 

खोज नतीजों में दिखाए गए यूआरएल

अंत में, याद रखें कि दस्तावेज़ का यूआरएल Google में आम तौर पर खोज नतीजे में दस्तावेज़ शीर्षक के नीचे दिखाया जाता है.

Google सभी प्रकार के यूआरएल संरचनाओं को क्रॉल करने में अच्छा है, चाहे वे बहुत ही जटिल हों, लेकिन अपने यूआरएल को जितना हो सके उतना सरल बनाना एक अच्छी प्रक्रिया है.

सर्वोत्तम प्रक्रियाएं

यूआरएल के शब्दों का इस्तेमाल करें

आपकी साइट की सामग्री और संरचना के प्रासंगिक शब्द वाले यूआरएल आपकी साइट पर नेविगेट करने वाले दर्शकों के लिए अनुकूल होते हैं.

इससे बचें:

  • अनावश्यक पैरामीटर और सत्र आईडी के साथ लंबे यूआरएल का इस्तेमाल करना.
  • "page1.html" जैसे सामान्य पेज नाम चुनना.
  • बहुत ज़्यादा कीवर्ड जैसे "baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm" का इस्तेमाल करना.

एक सरल डाइरेक्ट्री बनावट बनाना

ऐसी डाइरेक्ट्री बनावट का इस्तेमाल करें जो आपकी सामग्री को अच्छी तरह व्यवस्थित करती है और दर्शकों के लिए यह जानना आसान बनाता है कि वे आपकी साइट पर कहां हैं. उस यूआरएल पर मिली सामग्री के प्रकार का संकेत देने के लिए अपनी डाइरेक्ट्री बनावट का इस्तेमाल करके देखें.

इससे बचें:

  • ".../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html" जैसी सब-डाइरेक्ट्री की गहराई से नेस्टिंग होना.
  • उन डाइरेक्ट्री नामों का इस्तेमाल करना जिनका उनमें दी गई सामग्री से कोई संबंध नहीं है.

दस्तावेज़ तक पहुंचने के लिए यूआरएल का एक वर्शन देना

उपयोगकर्ताओं को यूआरएल के एक वर्शन से जोड़ने और दूसरे को एक अलग वर्शन से जोड़ने से रोकने के लिए (यह यूआरएल के बीच उस सामग्री की साख को बाँट सकता है), संरचना में एक यूआरएल का संदर्भ देने और अपने पेज की अंदर की लिंकिंग पर ध्यान दें. अगर आपको यह पता चलता है कि लोग एक से ज़्यादा यूआरएल के ज़रिए एक ही सामग्री एक्सेस कर रहे हैं तो, ज़्यादा इस्तेमाल न किए जाने वाले यूआरएल से हटकर, ज़्यादा इस्तेमाल किए जाने वाले यूआरएल के लिए 301 रीडायरेक्ट33 सेट अप करना एक अच्छा तरीका है. अगर आप रीडायरेक्ट नहीं कर सकते हैं तो, कैननिकल यूआरएल का या rel="canonical"34 लिंक एलिमेंट का इस्तेमाल भी कर सकते हैं.

इससे बचें:

  • सब-डोमेन और रुट-डाइरेक्ट्री के पेज से एक ही सामग्री को एक्सेस करना, उदाहरण के लिए, "domain.com/page.html" और "sub.domain.com/page.html".

अपनी सामग्री ऑप्टिमाइज़ करना

अपनी साइट को रोचक और उपयोगी बनाना

आकर्षक और उपयोगी सामग्री बनाने से हो सकता है कि यहां पर चर्चा किए गए किसी भी अन्य कारक की तुलना में आपकी वेबसाइट ज़्यादा प्रभावित होगी. उपयोगकर्ता अच्छी सामग्री देखने पर उसे अच्छी सामग्री मानते हैं और दूसरे उपयोगकर्ताओं को उस पर ले जाना चाहेंगे. यह ब्लॉग पोस्ट, सामाजिक मीडिया सेवाओं, ईमेल, फ़ोरम या अन्य तरीकों से हो सकता है.

ऑर्गेनिक या लोगों के मुंह से सुनने से हुई हलचल ही Google और उपयोगकर्ताओं दोनों के साथ आपकी साइट की प्रतिष्ठा को बनाए रखने में सहायता करती है और यह शायद ही कभी क्वालिटी सामग्री के बिना आता है.

नई और दिलचस्प सामग्री बनाने से, दूसरी वेबसाइट आपके पेज का लिंक दिखा सकती हैं.

जानें कि आपके पाठक क्या चाहते हैं (और उन्हें वह दें)

उन शब्दों के बारे में सोचें, जिन्हें उपयोगकर्ता आपकी सामग्री का एक हिस्सा खोजने के लिए खोज सकते हैं. जो उपयोगकर्ता विषय के बारे में बहुत कुछ जानते हैं, वे विषय के लिए किसी नए उपयोगकर्ता की तुलना में अपनी खोज क्वेरीज़ में अलग-अलग कीवर्ड का इस्तेमाल कर सकते हैं. उदाहरण के लिए, एक लंबे समय का फ़ुटबॉल प्रशंसक [फ़ीफा], जो कि फ़ेडरेशन इंटरनेशनेल डी फ़ुटबॉल एसोसिएशन का संक्षिप्त नाम है, खोज सकता है, जबकि एक नया प्रशंसक [फ़ुटबॉल का वर्ल्ड कप] जैसी अधिक सामान्य क्वेरी का इस्तेमाल कर सकता है. अपनी सामग्री लिखते समय खोज व्यवहारों में इन अंतरों पर पहले से सोचना और उन पर ध्यान देना (कीवर्ड वाक्यांश के अच्छे मिश्रण का इस्तेमाल करते हुए) सकारात्मक नतीजे दे सकता है. Google Ads एक अासान कीवर्ड प्लानर35 देता है, जो आपको नए अलग-अलग तरह के कीवर्ड खोजने में मदद करता है और यह दिखाता है कि हर एक कीवर्ड को कितनी बार खोजा जा सकता है. साथ ही, Google Search Console आपको वे 'सबसे ज़्यादा खोजी गई क्वेरी' दिखाता है जिनके जवाब में आपकी साइट दिखाई दी थी और वे क्वेरी भी जिनकी वजह से खोज के आंकड़ों से जुड़ी रिपोर्ट36 में ज़्यादातर उपयोगकर्ता अापकी साइट पर अाए.

एक ऐसी नई, उपयोगी सेवा बनाने के बारे में सोचें जो कि कोई अन्य साइट ऑफ़र न करें. आप मूल शोध भी लिख सकते हैं, कोई रोमांचक समाचार बता सकते हैं या अपने खास उपयोगकर्ता आधार का लाभ उठा सकते हैं. अन्य साइटों में इन चीजों को करने के लिए संसाधन या विशेषज्ञता की कमी हो सकती है.

सर्वोत्तम प्रक्रियाएं

पढ़ने-में-आसान लेख लिखें

उपयोगकर्ताओं को ऐसी सामग्री अच्छी लगती है जो अच्छी तरह से लिखी गई हो और समझ आ जाए.

इससे बचें:

  • कई वर्तनी और व्याकरण की गलतियों वाला अस्पष्ट लेख लिखना.
  • अजीब या खराब लिखी हुई सामग्री.
  • शाब्दिक सामग्री के लिए इमेज और वीडियो में लेख एम्बेड करना: हो सकता है कि उपयोगकर्ता लेख कॉपी करके चिपकाना चाहें और खोज इंजन उसे पढ़ नहीं सकता.

अपने विषयों को साफ़ तौर पर व्यवस्थित करना

अपनी सामग्री को व्यवस्थित करना हमेशा फ़ायदेमंद होता है ताकि दर्शकों को अच्छी तरह से पता चल जाए कि एक सामग्री विषय कहां शुरू होता है और दूसरा कहां खत्म होता है. अपनी सामग्री को तार्किक हिस्सों या भागों में बाँटने से उपयोगकर्ताओं को वह सामग्री और तेज़ी से ढूंढने में मदद मिलती है जो वे चाहते हैं.

इससे बचें:

  • पैराग्राफ़, उप-शीर्षक, या लेआउट में बाँटे बिना किसी पेज पर अलग-अलग विषयों पर बड़ी मात्रा में लेख डालना.

नई, खास सामग्री बनाना

नई सामग्री न केवल आपके मौजूदा दर्शक आधार को वापस लाती रहेगी, बल्कि नए दर्शकों को भी लाएगी.

इससे बचें:

  • उपयोगकर्ताओं के लिए कम अतिरिक्त मूल्य लाने वाली मौजूदा सामग्री को रीहैश करना (या यहां तक कि कॉपी करना).
  • अपनी साइट पर अपनी सामग्री के डुप्लीकेट या लगभग डुप्लीकेट जैसे वर्शन रखना.
  • डुप्लीकेट सामग्री के बारे में ज़्यादा जानें37

खोज इंजन की जगह अपने उपयोगकर्ताओं के हिसाब से सामग्री ऑप्टिमाइज़ करना

अपनी साइट को अपने दर्शकों की ज़रूरतों के हिसाब से डिज़ाइन करते हुए यह पक्का करना कि आपकी साइट आसानी से खोज इंजन के लिए सुलभ है, आमतौर पर सकारात्मक नतीजे देता है.

इससे बचें:

  • खोज इंजन को ध्यान में रखकर ऐसे कई गैरज़रूरी कीवर्ड डालना, जो उपयोगकर्ताओं के लिए परेशान करने वाले या बेतुके होते हैं.
  • ऐसे छोटे-छोटे लेख साइट में होना जिनकी उपयोगकर्ताओं के लिए कोई अहमियत नहीं है, जैसे कि "इस पेज तक पहुंचने के लिए कई बार गलत वर्तनी का इस्तेमाल किया गया".
  • धोखा देकर उपयोगकर्ताओं से लेख छिपाना38 लेकिन सर्च इंजन को दिखाना.

बुद्धिमानी से लिंक का इस्तेमाल करना

अच्छे लिंक लेख लिखना

लिंक लेख लिंक के अंदर दिखाई देने वाला लेख होता है. यह लेख उपयोगकर्ताओं और Google को उस पेज के बारे में कुछ बताता है जिसे आप जोड़ रहे हैं. आपके पेज पर मौजूद लिंक भीतरी—आपकी साइट के अन्य पेज की ओर इशारा करने वाले—या बाहरी—अन्य साइटों पर सामग्री पर ले जाने वाले हो सकते हैं. इनमें से किसी एक भी मामले में, आपका एंकर टेक्स्ट जितना बेहतर होगा, उपयोगकर्ताओं के लिए नेविगेट करना और Google के लिए यह समझना उतना ही आसान होगा कि आप जिस पेज से जोड़ रहे हैं, वह किसके बारे में है.

आपकी साइट पर ज़रूरी लिंक लेख का सुझाव देने वाला चित्र.

उचित एंकर टेक्स्ट के साथ, उपयोगकर्ता और खोज इंजन आसानी से समझ सकते हैं कि जोड़े गए पेज में क्या शामिल है.

सर्वोत्तम प्रक्रियाएं

जानकारी देने वाला लेख चुनना

लिंक के लिए आप जिस एंकर टेक्स्ट का इस्तेमाल करते हैं उसको इस बारे में कम से कम एक मूल उपाय देना चाहिए कि जिस पेज से जोड़ा हुआ है वह किसके बारे में है.

इससे बचें:

  • "पेज", "लेख" या "यहां क्लिक करें" जैसे सामान्य एंकर टेक्स्ट लिखना.
  • ऐसे लेख का इस्तेमाल करना जो विषय से हटकर है या जोड़े हुए पेज की सामग्री से उसका कोई संबंध नहीं है.
  • ज़्यादातर मामलों में पेज के यूआरएल को एंकर टेक्स्ट के तौर पर इस्तेमाल करना, हालांकि इसमें निश्चित रूप से इसका वैध इस्तेमाल होता है, जैसे कि किसी नई वेबसाइट के पते का प्रचार करना या संदर्भ देना.

छोटे लेख लिखना

छोटे लेकिन जानकारी देने वाले लेख का लिखें. इनमें आम तौर पर कुछ शब्द या छोटे वाक्यांश शामिल हो सकते हैं.

इससे बचें:

  • लंबे एंकर टेक्स्ट लिखना, जैसे कि एक लंबा वाक्य या लेख का छोटा पैराग्राफ़.

लिंक फ़ॉर्मेट करना ताकि उन्हें आसानी से देखा जा सके

उपयोगकर्ताओं के लिए नियमित लेख और आपके लिंक के एंकर टेक्स्ट के बीच अंतर करना आसान बनाएं. अगर उपयोगकर्ता लिंक को भूल जाते हैं या उन्हें गलती से क्लिक करते हैं, तो आपकी सामग्री कम उपयोगी हो जाती है.

इससे बचें:

  • CSS या लेख को शैली में ढालने का इस्तेमाल करना जो लिंक को नियमित लेख जैसा बना देते हैं.

आंतरिक लिंक के लिए एंकर टेक्स्ट के बारे में भी सोचना

आप आम तौर पर बाहरी वेबसाइटों की ओर इशारा करते हुए लिंक जोड़ने के बारे में सोच सकते हैं, लेकिन आंतरिक लिंक के लिए इस्तेमाल किए गए एंकर टेक्स्ट पर ज़्यादा ध्यान देने से उपयोगकर्ताओं और Google को आपकी साइट को बेहतर ढंग से नेविगेट करने में मदद मिल सकती है.

इससे बचें:

  • केवल खोज इंजन के लिए बहुत ज़्यादा कीवर्ड से भरे या लंबे एंकर लेख का इस्तेमाल करना.
  • फैरज़रूरी लिंक बनाना जो उपयोगकर्ता को साइट नेविगेट करने में मदद नहीं करते हैं.

सावधान रहें कि आप किससे जोड़ते हैं

जब आपकी साइट किसी दूसरी साइट से जुड़ी होती है, तब आप अपनी साइट की प्रतिष्ठा को दूसरी साइट से बांट सकते हैं. कभी-कभी उपयोगकर्ता अपनी टिप्पणी वाले सेक्शन या मैसेज बोर्ड में अपनी साइट के लिंक जोड़कर इसका फ़ायदा ले सकते हैं. या कभी-कभी हो सकता है कि आप किसी साइट को नकारात्मक तरीके से बताएं और अपनी कोई भी प्रतिष्ठा उनके साथ नहीं बाँटना चाहें. उदाहरण के लिए, कल्पना कीजिए कि आप स्पैम टिप्पणी करने के विषय पर एक ब्लॉग पोस्ट लिख रहे हैं और आप उस साइट को कॉल करना चाहते हैं जिसने हाल ही में आपके ब्लॉग के बारे में स्पैम टिप्पणी की है. आप साइट के बारे में अन्य लोगों को चेतावनी देना चाहते हैं, इसलिए आप अपनी सामग्री में इसका लिंक शामिल करते हैं; हालांकि, आप निश्चित रूप से साइट को अपने लिंक से अपनी कुछ प्रतिष्ठा बांटना नहीं चाहते हैं. यह nofollow का इस्तेमाल करने का एक अच्छा समय होगा.

इसका एक और उदाहरण, जब "nofollow" विशेषता उपयोगी हो सकती है, वह है विजेट लिंक. अगर आप अपनी साइट के अनुभव को बेहतर बनाने और उपयोगकर्ताओं को शामिल करने के लिए तीसरे पक्ष के विजेट का इस्तेमाल कर रहे हैं, तो जांच लें कि क्या इसमें कोई ऐसा लिंक शामिल है, जिसे आप विजेट के साथ आपकी साइट पर रखना नहीं चाहते हैं. कुछ विजेट आपकी साइट पर ऐसे लिंक जोड़ सकते हैं जो आपकी पसंद के नहीं हैं और इनमें ऐसे एंकर टेक्स्ट शामिल होते हैं, जिसे आप वेबमास्टर के रूप में नियंत्रित नहीं कर सकते. अगर विजेट से ऐसे अनचाहे लिंक हटाना संभव नहीं है, तो आप उन्हें हमेशा "nofollow" विशेषता से बंद कर सकते हैं. अगर आप कार्यक्षमता या आपकी दी गई सामग्री के लिए एक विजेट बनाते हैं, तो डिफ़ॉल्ट कोड स्निपेट में लिंक पर nofollow को शामिल करना पक्का करें.

अंत में, अगर आप किसी पेज पर सभी लिंक को nofollow करने में दिलचस्पी रखते हैं, तो आप पेज के लिए <head> टैग में <meta name="robots" content="nofollow"> टैग जोड़ सकते हैं. robots मेटा टैग के बारे में ज़्यादा जानकारी पाने के लिए 'वेबमास्टर ब्लॉग'39 देखें.

"nofollow" के साथ स्पैम टिप्पणी का मुकाबला करना

"nofollow" के लिंक का "rel" विशेषता वाला मान सेट करने से Google को यह बताया जाएगा कि आपकी साइट के कुछ लिंक को फ़ॉलो नहीं किया जाना चाहिए या जोड़े गए पेज में आपके पेज की प्रतिष्ठा पास नहीं की जानी चाहिए. किसी लिंक को nofollow करने का मतलब है लिंक के एंकर टेक्स्ट के अंदर rel="nofollow" जोड़ना, जैसा कि यहां दिखाया गया है:

<a href="http://www.example.com" rel="nofollow">यहां एंकर टेक्स्ट</a>

यह कब उपयोगी होगा? अगर आपकी साइट पर चालू सार्वजनिक टिप्पणी के साथ एक ब्लॉग है, तो उन टिप्पणियों के अंदर मौजूद लिंक उन पेज पर आपकी प्रतिष्ठा पास कर सकते हैं, जिनके लिए आप समर्थन नहीं करना चाहते हैं. पेज पर ब्लॉग टिप्पणी वाले हिस्से में स्पैम टिप्पणी किए जाने की बहुत ज़्यादा संभावना होती है. उपयोगकर्ता के जोड़े गए लिंक को nofollow करने से यह पक्का होता है कि आप किसी स्पैम वाली साइट को अपने पेज की मेहनत से कमाई गई प्रतिष्ठा नहीं दे रहे हैं.

उपयोगकर्ता की ऐसी टिप्पणी का चित्र जिसमें बाहरी लिंक मौजूद हैं.

टिप्पणी के कॉलम और मैसेज बोर्ड पर अपने आप "nofollow" जोड़ना

कई ब्लॉगिंग सॉफ़्टवेयर पैकेज अपने आप उपयोगकर्ता टिप्पणियों को nofollow करते हैं, लेकिन जो ऐसा नहीं करते, उन्हें ऐसा करने के लिए मैन्युअल रूप से संपादित करने की बहुत संभावना होती है. यह सलाह आपकी साइट के उन अन्य क्षेत्रों के लिए भी लागू होती है जिनमें उपयोगकर्ता की बनाई गई सामग्री शामिल हो सकती है, जैसे मेहमान की जानकारी वाली किताबें, फ़ोरम, शाउट-बोर्ड, रेफ़रलकर्ता सूची, वगैरह. अगर आप तीसर पक्षों के जोड़े गए लिंक के लिए दायित्व लेते हैं (उदाहरण के लिए, अगर कोई टिप्पणी करने वाला आपकी साइट पर भरोसेमंद है), तो लिंक पर nofollow का इस्तेमाल करने की कोई ज़रूरत नहीं है; हालांकि, उन साइटों से जोड़ना जिन्हें Google स्पैम वाला मानता है, आपकी साइट की साख पर असर डाल सकता है. स्पैम टिप्पणी से बचने से जुड़ी ज़्यादा सलाह पाने के लिए 'वेबमास्टर सहायता केंद्र'40 देखें. यहां 'कैप्चा' का इस्तेमाल करने और टिप्पणी नियंत्रण चालू करने जैसे तरीके बताए गए हैं.

कैप्चा पॉपअप का चित्र

अपनी इमेज ऑप्टिमाइज़ करना

"alt" विशेषता का इस्तेमाल करना

इमेज के लिए जानकारी वाले फ़ाइल नाम और alt विशेषता की जानकारी दें. अगर इमेज किसी वजह से दिखाई नहीं जा सकती है, तो "alt" विशेषता आपको इमेज के लिए वैकल्पिक लेख शामिल करने की अनुमति देती है.

इमेज के लिए बेहतर वैकल्पिक लेख की ज़रूरत दिखाने वाला चित्र.

इस विशेषता का इस्तेमाल क्यों करें? अगर कोई उपयोगकर्ता आपकी साइट को सहायक तकनीकों का इस्तेमाल करके देख रहा है, जैसे कि स्क्रीन रीडर, तो alt विशेषता की सामग्री तस्वीर के बारे में जानकारी देती है.

एक और वजह यह है कि अगर आप किसी इमेज को एक लिंक के रूप में इस्तेमाल कर रहे हैं, तो उस इमेज के alt लेख के साथ लेख लिंक के एंकर टेक्स्ट जैसा व्यवहार किया जाएगा. हालांकि, हम आपकी साइट के नेविगेशन में लिंक के लिए बहुत सारी इमेज का तब इस्तेमाल करने की सलाह नहीं देते हैं, जब लेख लिंक यह काम कर सकता है. अंत में, अपने इमेज फ़ाइल नामों और alt लेख को ऑप्टिमाइज़ करने से Google इमेज खोज जैसे इमेज खोज प्रोजेक्ट के लिए आपकी इमेज को बेहतर ढंग से समझना आसान हो जाता है.

सर्वोत्तम प्रक्रियाएं

छोटे लेकिन जानकारी देने वाले फ़ाइल नाम और alt लेख का इस्तेमाल करें

ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए बनाए गए पेज के कई हिस्सों की तरह, फ़ाइल नाम और alt लेख तब सबसे अच्छे होते हैं जब वे छोटे, लेकिन जानकारी देने वाले होते हैं.

इससे बचें:

  • जब संभव हो तब सामान्य फ़ाइल नामों का इस्तेमाल करना जैसे कि "image1.jpg", "pic.gif", "1.jpg"—अगर आपकी साइट पर हज़ारों इमेज हैं, तो आप इमेज का नाम अपने आप रख लिए जाने के बारे में सोच सकते हैं
  • बहुत लंबे फ़ाइल नाम लिखना
  • alt लेख में कीवर्ड भरना या पूरे वाक्यों को कॉपी करके चिपकाना.

लिंक के रूप में इमेज का इस्तेमाल करते समय alt लेख शामिल करना

अगर आप किसी लिंक को एक इमेज के रूप में इस्तेमाल करने का फैसला करते हैं, तो इसके alt लेख को भरने में Google को उस पेज के बारे में और समझने में मदद मिलती है जिसे आपने जोड़ा हुआ है. सोचिये कि आप लेख लिंक के लिए एंकर टेक्स्ट लिख रहे हैं.

इससे बचें:

  • बहुत ही लंबे alt लेख लिखना, जिसे स्पैम समझा जा सकता है.
  • अपनी साइट के नेविगेशन के लिए केवल इमेज लिंक का इस्तेमाल करना.

अपनी इमेज ढूंढने में खोज इंजन की मदद करें

इमेज साइटमैप41 Googlebot को आपकी साइट पर मिली इमेज के बारे में ज़्यादा जानकारी दे सकता है. इससे यह संभावना बढ़ जाती है कि आपकी इमेज, इमेज खोज नतीजों में मिल सकती हैं. इस फ़ाइल की बनावट आपके वेब पेज के XML साइटमैप फ़ाइल की तरह है.

मानक इमेज फ़ॉर्मेट का इस्तेमाल करना

आम तौर पर चलने वाले फ़ाइल प्रकार का इस्तेमाल करें - ज़्यादातर ब्राउज़र पर JPEG, GIF, PNG, BMP और WebP इमेज फ़ॉर्मेट काम करते हैं. फ़ाइल प्रकार के साथ अपने फ़ाइल नाम मिलान का एक्सटेंशन होना भी एक अच्छा खयाल है.

अपनी साइट को मोबाइल फ़्रेंडली बनाएं

आज की दुनिया मोबाइल की दुनिया है. ज़्यादातर लोग मोबाइल का इस्तेमाल करके Google पर खोज कर रहे हैं. किसी साइट के डेस्कटॉप वर्शन को मोबाइल डिवाइस पर देखना और इस्तेमाल करना मुश्किल हो सकता है. जिसकी वजह से, अपनी ऑनलाइन उपस्थिति के लिए एक मोबाइल तैयार साइट होना ज़रूरी है. दरअसल 2016 के अाखिर में, रैंकिंग, व्यवस्थित डेटा पार्स करने, और स्निपेट बनाने के लिए Google ने शुरुअात के तौर पर साइट की सामग्री का मोबाइल वर्शन अाज़माना शुरू कर दिया था42.

डिवाइस के बीच अंतर को समझना

  • स्मार्टफ़ोन - इस दस्तावेज़ में, "मोबाइल" या "मोबाइल डिवाइस" का मतलब स्मार्टफ़ोन है, जैसे कि Android, iPhone या Windows Phone चलाने वाले डिवाइस. मोबाइल ब्राउज़र डेस्कटॉप ब्राउज़र की तरह होते हैं, जिसमें वे HTML5 स्पेसिफ़िकेशन वाले व्यापक सेट को रेंडर कर सकते हैं, हालांकि उनके स्क्रीन का आकार छोटा होता है और लगभग सभी मामलों में उनकी स्क्रीन की डिफ़ॉल्ट दिशा लंबवत होती है.
  • टैबलेट - हम टैबलेट को एक अलग श्रेणी मानते हैं, इसलिए जब हम मोबाइल की बात करते हैं, तो हम आम तौर पर परिभाषा में टैबलेट शामिल नहीं करते हैं. टैबलेट की बड़ी स्क्रीन होती है, जिसका मतलब है कि जब तक आप टैबलेट के लिए ऑप्टिमाइज़ की गई सामग्री नहीं देते, तब तक आप यह मान सकते हैं कि उपयोगकर्ता आपकी साइट को उसी तरह से देखने की अपेक्षा करते हैं जैसा वह किसी डेस्कटॉप ब्राउज़र पर दिखाई देगी न कि स्मार्टफ़ोन ब्राउज़र पर.
  • मल्टीमीडिया फ़ोन - यह ऐसे ब्राउज़र वाले फ़ोन होते हैं जिनके साथ XHTML मानकों को पूरा करने के लिए कोड किए गए पेज रेंडर कर सकते हैं, उन पर HTML5 मार्कअप, JavaScript/ECMAScript चलता है, लेकिन हो सकता है कि HTML5 मानक में कुछ एक्सटेंशन API (एपीआई) काम न करें. यह आम तौर पर उन अधिकांश 3G-तैयार फ़ोन के ब्राउज़र का वर्णन करता है जो स्मार्टफ़ोन नहीं हैं.
  • फ़ीचर फ़ोन - इन फोन पर, ब्राउज़र की मानक HTML का इस्तेमाल करके कोड किए गए सामान्य डेस्कटॉप वेब पेज रेंडर करने की क्षमता नहीं होती है. इसमें ऐसे ब्राउज़र शामिल हैं जो केवल cHTML (iMode), WML, XHTML-MP वगैरह रेंडर करते हैं.

हम स्मार्टफ़ोन का सुझाव देते हैं, लेकिन हम मल्टीमीडिया और फ़ीचर फ़ोन साइट के मालिकों को जहां उन्हें ठीक लगे वहां ऐसा ही करने की सलाह देते हैं.

कोई मोबाइल कार्यनीति चुनना

आपकी वेबसाइट को मोबाइल के लिए तैयार करने के कई तरीके हैं और Google पर अलग-अलग तरीकों से काम किया जाता है :

'मोबाइल पर काम करने वाली साइट' बनाने के बाद आप Google की मोबाइल पर साइट के काम करने की जाँच46 इस्तेमाल करके यह देख सकते हैं कि क्या आपकी साइट पर मौजूद पेज, 'Google सर्च' के नतीजे दिखाने वाले पेज पर "मोबाइल पर अच्छे से काम करता है" लेबल इस्तेमाल करने की शर्तों को पूरा करते हैं. Search Console की मोबाइल के इस्तेमाल से जुड़ी रिपोर्ट47 देखकर आप मोबाइल इस्तेमाल करते समय अपनी साइट पर मौजूद समस्याएं हटा सकते हैं.

अगर आपकी साइट, बदलाव न किए जाने वाली सामग्री (जैसे ब्लॉग पोस्ट या उत्पाद लैंडिंग पेज) कई पेज पर दिखाती है तो, एएमपी48 (Accelerated Mobile Pages) का इस्तेमाल करके लागू करें. यह HTML की खास विशेषता है जो यह पक्का करती है कि आपकी साइट तेज़ और उपयोगकर्ता के अनुकूल रहे और इसे Google खोज सहित कई प्लेटफ़ॉर्म से और भी तेज़ किया जा सकता है.

मोबाइल साइटों को कॉन्फ़िगर करना ताकि उन्हें सही ढंग से इंडेक्स किया जा सके

आप अपनी मोबाइल साइट को सेट अप करने के लिए किस कॉन्फ़िगरेशन को चुनते हैं, इस पर ध्यान दिए बिना आपको इन महत्वपूर्ण बिंदु का ध्यान रखना चाहिए:

  1. अगर आप डायनामिक सेवा का इस्तेमाल करते हैं या आपके पास एक अलग मोबाइल साइट है, तो किसी पेज के मोबाइल के लिए फ़ॉर्मेट होने पर (या मोबाइल के लिए फ़ॉर्मेट किए गए पेज के जैसा कोई पेज होने पर) Google को संकेत दें. यह Google की खोज नतीजों में मोबाइल खोजकर्ताओं को आपकी सामग्री सही ढंग से पेश करने में सहायता करता है.
  2. अगर आप प्रतिक्रियाशील वेब डिज़ाइन का इस्तेमाल कर रहे हैं, तो ब्राउज़र को सामग्री समायोजित करने के बारे में बताने के लिए meta name="viewport" टैग का इस्तेमाल करें. अगर आप डायनामिक सेवा का इस्तेमाल करते हैं, तो उपयोगकर्ता-एजेंट के आधार पर अपने बदलावों का संकेत देने के लिए विभिन्न HTTP शीर्ष लेख का इस्तेमाल करें. अगर आप अलग यूआरएल का इस्तेमाल कर रहे हैं, तो <rel="canonical" और rel="alternate" तत्व के साथ <link> टैग के ज़रिए दो यूआरएल के बीच संबंध का संकेत दे सकते हैं.
  3. संसाधनों को क्रॉल करने योग्य रखें. पेज संसाधनों पर रोक लगाने से Google को आपकी वेबसाइट की एक अधूरी तस्वीर मिल सकती है. यह अक्सर तब होता है जब आपकी robots.txt फ़ाइल आपके कुछ या सभी पेज संसाधनों तक एक्सेस रोक रही हो. अगर Googlebot के पास किसी पेज के संसाधनों की एक्सेस नहीं है, जैसे कि CSS, JavaScript या इमेज, तो हम यह पता नहीं लगा सकते हैं कि यह मोबाइल ब्राउज़र पर दिखाने और अच्छी तरह काम करने के लिए बनाया गया है. दूसरे शब्दों में, हम यह पता नहीं लगा सकते हैं कि पेज "मोबाइल-फ़्रेंडली" है और इसलिए इसे मोबाइल खोजकर्ताओं को ठीक से पेश नहीं कर सकते हैं.
  4. ऐसी सामान्य गलतियों से बचें जो मोबाइल के दर्शकों को निराश करती हैं, जैसे कि नहीं चलने वाले वीडियो देना (उदाहरण के लिए, पेज की महत्वपूर्ण सामग्री के रूप में फ़्लैश वीडियो).
  5. खराब खोजकर्ता अनुभव देने वाले मोबाइल पेज की रैंकिंग घट सकती है या मोबाइल खोज नतीजों में चेतावनी के साथ दिखाया जा सकता है. इसमें मोबाइल पर उपयोगकर्ता को इस्तेमाल करते समय पूरे पेज पर विज्ञापन या दूसरी जानकारी49 दिखने जैसी दूसरी परेशानियां भी शामिल हैं.
  6. सभी डिवाइस पर पूरी कार्यक्षमता दें. मोबाइल उपयोगकर्ता मोबाइल और साथ ही उन सभी डिवाइस पर, जिन पर आपकी वेबसाइट खुलती है, उसी कार्यक्षमता - जैसे कि टिप्पणी करना और चेक-आउट करना - और सामग्री की अपेक्षा करते हैं. शाब्दिक सामग्री के अलावा, पक्का करें कि सभी महत्वपूर्ण इमेज और वीडियो एम्बेड किए हुए हैं और उन्हें मोबाइल डिवाइस पर एक्सेस किया जा सकता है. खोज इंजन के लिए, अपने पेज के सभी वर्शन पर सभी व्यवस्थित डेटा और अन्य मेटाडेटा - जैसे कि शीर्षक, विवरण, लिंक-एलीमेंट और अन्य मेटा-टैग - दें.
  7. पक्का करें कि आपकी डेस्कटॉप साइट पर मौजूद व्यवस्थित डेटा, इमेज, वीडियो और मेटाडेटा भी मोबाइल साइट पर शामिल किए गए हों.

 

सर्वोत्तम प्रक्रियाएं

  • यह देखने के लिए कि क्या Google को लगता है आपकी वेबसाइट मोबाइल डिवाइस पर अच्छी तरह से काम करती है, मोबाइल पर साइट के काम करने की जाँच50 से अपने मोबाइल पेज की जाँच करें.
  • अगर आप अपने मोबाइल पेज के लिए अलग-अलग यूआरएल का इस्तेमाल करते हैं, तो पक्का करें कि आप मोबाइल और डेस्कटॉप यूआरएल दोनों का परीक्षण करें, ताकि आप यह पुष्टि कर सकें कि रीडायरेक्ट मान्यता-प्राप्त और क्रॉल करने योग्य है.

ज़्यादा जानकारी के लिए, Google की मोबाइल फ़्रेंडली गाइड (साइट को मोबाइल के मुताबिक बनाने में मदद करने वाली गाइड) देखें.51

अपनी वेबसाइट का प्रचार करें

जबकि जैसे-जैसे लोग आपकी सामग्री को खोज या अन्य तरीकों से खोजेंगे, आपकी साइट के ज़्यादातर लिंक धीरे-धीरे जुड़ते जाएंगे, फिर भी Google यह समझता है कि आप दूसरों को बताना चाहते हैं कि आपने अपनी सामग्री के लिए कितनी कड़ी मेहनत की है. अपनी नई सामग्री का बेहतर ढंग से प्रचार करने से वे लोग इसे जल्दी खोज पाएंगे जिन्हें इस तरह के विषय मेंपसंद हैं. इस दस्तावेज़ में शामिल ज़्यादातर बिंदुओं की तरह ही, इन सुझावों का बहुत ज़्यादा हद तक पालन करने से असल में आपकी साइट की साख को नुकसान पहुंच सकता है.

अपनी साइट पर अपने दर्शकों को यह बताने के लिए एक ब्लॉग पोस्ट डालें कि आपने कुछ नया जोड़ा है. यह नई सामग्री या सेवाओं के बारे में लोगों को बताने का एक अच्छा तरीका है. अन्य वेबमास्टर जो आपकी साइट या RSS फ़ीड को फ़ॉलो करते हैं, वे भी कहानी को चुन सकते हैं.

आपकी कंपनी या साइट के ऑफ़लाइन प्रचार के लिए मेहनत करना भी फ़ायदेमंद हो सकता है. उदाहरण के लिए, अगर आपके पास कारोबार की एक साइट है, तो पक्का करें कि उसका यूआरएल आपके कारोबार कार्ड, लेटरहेड, पोस्टर आदि पर दिया गया है. आप मेल के ज़रिए ग्राहकों को बार-बार आने वाले न्यूज़लेटर भेज सकते हैं और उन्हें कंपनी की वेबसाइट पर नई सामग्री के बारे में जानकारी दे सकते हैं.

अगर आप स्थानीय कारोबार चलाते हैं तो, Google मेरा व्यवसाय52 आपको 'Google मैप' और वेब खोज पर ग्राहकों तक पहुंचने में सहायता मिलेगी.

दुकानों के लिए रिच नतीजे दिखाने वाले Google खोज नतीजे का नमूना.

सर्वोत्तम प्रक्रियाएं

सोशल मीडिया साइटों के बारे में जानें

उपयोगकर्ताओं के साथ इंटरैक्शन और शेयर करने की सुविधा वाली साइटों की वजह से लोगों तक वह सामग्री पहुंचाना आसान हो गया है जो उन्हें पसंद है.

इससे बचें:

  • आपकी बनाई गई सामग्री के हर नए, छोटे हिस्से का प्रचार करने की कोशिश करना; बड़े, दिलचल्प आइटम पर जाएं.
  • वहां अपनी साइट को योजनाओं में शामिल करना53 जहां आपकी सामग्री को गलत तरीकों से इन सेवाओं में सबसे ऊपर दिखाया जाता है.

अपनी साइट से जुड़े समुदाय में शामिल लोगों से संपर्क करें

संभावना है कि ऐसी कई साइटें हैं, जिनमें आपके विषय से मिलते-जुलते विषय क्षेत्र शामिल हैं. इन साइटों के साथ बात-चीत करना आम तौर पर फ़ायदेमंद होता है. आपकी साइट या समुदाय में चर्चित विषयों से नई सामग्री के लिए नए आइडिया मिल सकते हैं या इससे समुदाय के लिए कोई अच्छा संसाधन तैयार किया जा सकता है.

इससे बचें:

  • अपने विषय क्षेत्र से जुड़ी सभी साइटों पर लिंक अनुरोधों को स्पैम भेजना.
  • PageRank पाने के मकसदसे किसी अन्य साइट से लिंक खरीदना.

अपने खोज प्रदर्शन और उपयोगकर्ता व्यवहार का विश्लेषण करें

अपने खोज प्रदर्शन का विश्लेषण करना

Google सहित प्रमुख खोज इंजन, वेबमास्टर के लिए अपने खोज इंजन में उनके प्रदर्शन का विश्लेषण करने के लिए मुफ़्त टूल देते हैं. Google का वह टूल Search Console54 है.

Search Console जानकारी की दो महत्वपूर्ण श्रेणियां देता है: क्या Google मेरी सामग्री को ढूंढ सकता है? मैं Google खोज नतीजों में कैसा प्रदर्शन कर रहा/रही हूं?

Search Console का इस्तेमाल करने से आपकी साइट के साथ पसंदीदा व्यवहार नहीं किया जाएगा; हालांकि, यह उन समस्याओं की पहचान करने में आपकी मदद कर सकता है, जिन्हें ठीक करने पर, खोज नतीजों में आपकी साइट को बेहतर प्रदर्शन करने में मदद मिल सकती है.

सेवा के साथ, वेबमास्टर ये कर सकते हैं:

  • देखना कि किसी साइट के किन हिस्सों पर Googlebot को क्रॉल करने में समस्याएं थीं
  • साइटमैट की जाँच करना और उसे सबमिट करना
  • Robots.txt फ़ाइलों का विश्लेषण करना या जनरेट करना
  • Googlebot के ज़रिए पहले से क्रॉल किए गए यूआरएल हटाना
  • अपना पसंदीदा डोमेन बताना
  • शीर्षक और विवरण मेटा टैग की समस्याएं पहचानना
  • किसी साइट तक पहुंचने के लिए इस्तेमाल की जाने वाली सबसे ज़्यादा बार की गई खोजों को समझना
  • Googlebot पेज को कैसे देखता है इसकी एक झलक पाना
  • गुणवत्ता दिशानिर्देश उल्लंघन की सूचनाएं पाना और साइट पर दोबारा विचार करने का अनुरोध करना

Microsoft के Bing वेबमास्टर टूल55 वेबमास्टर के लिए मुफ़्त टूल भी देते हैं.

आपकी साइट पर उपयोगकर्ता व्यवहार का विश्लेषण करना

अगर आपने Google Search Console या अन्य सेवाओं का इस्तेमाल करके अपनी साइट की क्रॉलिंग और इंडेक्सिंग में सुधार किया है, तो आप शायद अपनी साइट पर आने वाले ट्रैफ़िक के बारे में ज़रूर जानना चाहेंगे. Google Analytics जैसे वेब विश्लेषण कार्यक्रम इसके लिए जानकारी का एक अहम ज़रिया हैं. आप ये करने के लिए इनका इस्तेमाल कर सकते हैं:

  • उपयोगकर्ता आपकी साइट तक कैसे पहुंचते हैं और कैसा व्यवहार करते हैं इसकी जानकारी पाना
  • अपनी साइट पर सबसे लोकप्रिय सामग्री खोजना
  • अपनी साइट पर किए गए ऑप्टिमाइज़ेशन के प्रभाव को मापना, उदाहरण के लिए, क्या उन शीर्षक और विवरण मेटा टैग को बदलने से खोज इंजन से ट्रैफ़िक में सुधार हुआ?

ज़्यादा जानकार उपयोगकर्ता बेहतर तरीके से चीज़ों को समझ सकते हैं. अांकड़ों के पैकेज के ज़रिए दी जाने वाली जानकारी, आपके सर्वर लॉग फ़ाइलों के डेटा के साथ मिलकर, इस बारे में और भी ज़्यादा जानकारी दे सकती है कि दर्शक आपके दस्तावेज़ों का इस्तेमाल कैसे कर रहे हैं. इस जानकारी में दूसरे कीवर्ड भी शामिल हैं जिनका इस्तेमाल लोग आपकी साइट को खोजने के लिए कर सकते हैं.

जानकारी पाने के दूसरे तरीके

वेबमास्टर केंद्र ब्लॉग
हमारे 'वेबमास्टर केंद्र' ब्लॉग से नई जानकारी पाएं. आप 'Google सर्च' के अपडेट, नई Search Console सुविधाएं और कई चीज़ों के बारे में जानकारी देख सकते हैं.

वेबमास्‍टर सहायता फ़ोरम
अपनी साइट की समस्याओं के बारे में सवाल पोस्ट करें और वेबमास्टर के लिए उत्पाद फ़ोरम की अच्छी क्वालिटी वाली साइटें बनाने के लिए सलाह पाएं. फ़ोरम में योगदान देने वाले कई अनुभवी लोग हैं, जिनमें मुख्य योगदान देने वाले और समय-समय पर Google के कर्मचारी शामिल होते हैं.

Google+ पर 'Google वेबमास्टर'
वेबमास्टर समुदाय में शामिल हों और हमारी सूचनाअों, कार्यक्रम, सलाह और जानकारी के बारे में अपडेट पाएं.

Twitter पर 'Google वेबमास्टर'
हमें फ़ॉलो करके सूचना और जानकारी पाएं ताकि अापको अच्छी साइट बनाने में मदद मिल सके.

'Google वेबमास्टर' के लिए YouTube चैनल
वेबमास्टर समुदाय की सहायता के लिए बनाए गए कई वीडियो देखें और Google के कर्मचारियों से अपने सवालों के जवाब पाएं.

'सर्च' कैसे काम करता है
देखें कि जब अाप 'Google सर्च' में कुछ खोजते हैं तब यह कैसे काम करता है. आपको कुछ मज़ेदार बातें पता चलेंगी!

अपने कारोबार को इंटरनेट से जोड़ें
अगर अमेरिका में आपका कोई छोटा कारोबार है तो, मुफ़्त में वेबसाइट रजिस्टर करें. Google और Homestead की साझेदारी से चलाए जा रहे कार्यक्रम जीवाईबीअो से छोटे कारोबार करने वालों को एक साल के लिए मुफ़्त में वेबसाइट रजिस्टर करने का मौका मिलता है.

ज़्यादा जानकारी: इस दस्तावेज़ में इस्तेमाल किए गए लिंक यूआरएल

इस पेपर में इन यूआरएल से संदर्भ लिया गया है:

  • 1: https://g.co/WebmasterHelpForum
  • 2: https://www.google.com/search?q=site:wikipedia.org
  • 3: https://support.google.com/webmasters/answer/70897
  • 4: https://support.google.com/webmasters/answer/35769
  • 5: https://www.google.com/webmasters/tools
  • 6: http://g.co/webmasters
  • 7: http://g.co/WebmasterChecklist
  • 8: https://support.google.com/webmasters/answer/70897
  • 9: https://support.google.com/webmasters/answer/35769
  • 10: https://www.youtube.com/watch?v=piSvFxV_M04
  • 11: https://support.google.com/webmasters/answer/35291
  • 12: https://support.google.com/webmasters/answer/156184
  • 13: https://support.google.com/webmasters/answer/6062608
  • 14: https://support.google.com/webmasters/topic/1724262
  • 15: https://webmasters.googleblog.com/2014/05/understanding-web-pages-better.html
  • 16: https://www.google.com/webmasters/tools/googlebot-fetch
  • 17: https://www.google.com/webmasters/tools/robots-testing-tool
  • 18: https://www.youtube.com/watch?v=MOfhHPp5sWs
  • 19: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/09/improve-snippets-with-meta-description.html
  • 20: https://webmasters.googleblog.com/2017/06/better-snippets-for-your-users.html
  • 21: https://support.google.com/webmasters/answer/35624
  • 22: https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data
  • 23: https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery
  • 24: https://www.google.com/webmasters/tools/data-highlighter
  • 25: https://www.google.com/webmasters/markup-helper/
  • 26: https://search.google.com/structured-data/testing-tool
  • 27: https://support.google.com/webmasters/answer/2650907
  • 28: https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery
  • 29: https://developers.google.com/search/docs/data-types/breadcrumbs
  • 30: https://support.google.com/webmasters/answer/72746
  • 31: https://support.google.com/webmasters/answer/93641
  • 32: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/10/webmaster-tools-shows-crawl-error.html
  • 33: http://support.google.com/webmasters/answer/93633
  • 34: https://support.google.com/webmasters/answer/139066
  • 35: https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/
  • 36: https://support.google.com/webmasters/answer/6155685
  • 37: https://support.google.com/webmasters/answer/66359
  • 38: https://support.google.com/webmasters/answer/66353
  • 39: https://webmasters.googleblog.com/2007/03/using-robots-meta-tag.html
  • 40: https://support.google.com/webmasters/answer/81749
  • 41: https://support.google.com/webmasters/answer/178636
  • 42: https://webmasters.googleblog.com/2016/11/mobile-first-indexing.html
  • 43: https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/responsive-design
  • 44: https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/dynamic-serving
  • 45: https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/separate-urls
  • 46: https://search.google.com/test/mobile-friendly
  • 47: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-usability
  • 48: https://www.ampproject.org/
  • 49: https://webmasters.googleblog.com/2016/08/helping-users-easily-access-content-on.html
  • 50: https://search.google.com/test/mobile-friendly
  • 51: https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/
  • 52: https://www.google.com/business/
  • 53: https://support.google.com/webmasters/answer/66356
  • 54: https://www.google.com/webmasters/tools/home
  • 55: https://www.bing.com/toolbox/webmaster
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