دليل تحسين نتائج محرّكات البحث للمبتدئين

المستخدمون المعنيّون بهذا الدليل

إذا كنت تملك المحتوى المقدَّم على الإنترنت أو تديره أو تحقق الربح المادي منه أو تروّج له عبر بحث Google، فهذا الدليل موجّه إليك. وسواء كنت صاحب نشاط تجاري نامٍ ومزدهر، أو مشرفًا لمواقع متعددة، أو متخصصًا في تحسين محرّكات البحث في إحدى الوكالات على الويب، أو بارعًا في تحسين محرّكات البحث بنفسك وتستهويك آليات "بحث Google"، ستجد مرادك في هذا الدليل. وإذا كنت ترغب في الحصول على نظرة عامة كاملة عن أساسيات تحسين محرّكات البحث وفقًا لأفضل الممارسات لدينا، فأنت في المكان المناسب. هذا الدليل غير معني بتقديم أي أسرار من شأنها أن تؤدي إلى حصول موقعك على الترتيب الأول على محرّك بحث Google تلقائيًا، لكن من خلال اتباع أفضل الممارسات الموضحة أدناه، نأمل أن يصبح الزحف إلى موقعك وفهرسته والتعرف عليه أسهل على محرّكات البحث.

غالبًا ما يكون تحسين محرّكات البحث (SEO) عبارة عن إجراء تعديلات طفيفة على أجزاء من موقعك على الويب. وعند عرض هذه التغييرات بشكل فردي، ستبدو وكأنها تحسينات تدريجية، لكن عند ضمّها إلى عمليات التحسين الأخرى، يمكن أن تحدث أثرًا ملموسًا على أداء موقعك الإلكتروني في نتائج البحث المجاني وانطباع المستخدم عنه. قد تكون لديك فكرة مسبقة حول الكثير من المواضيع الواردة في هذا الدليل، لأنها من المكوّنات الأساسية لأي صفحة ويب لكنك قد لا تكون مستفيدًا منها إلى أقصى حد.

يجب تصميم موقع ويب يستفيد منه المستخدمون، ويجب أن يكون الهدف من أي عملية تحسين هو جعل تجربة المستخدم أفضل. ومن بين هؤلاء المستخدمين محركات البحث التي تساعد المستخدمين الآخرين في اكتشاف المحتوى الذي تنشره. وتتلخص عملية تحسين محرّكات البحث في مساعدة محرّكات البحث على التعرّف على المحتوى وعرضه. وقد يكون موقعك أصغر أو أكبر من الموقع الذي نستخدمه كمثال ويقدم محتوى مختلفًا بشكل كبير، لكن مواضيع التحسين التي نناقشها أدناه تنطبق على مختلف أحجام المواقع وأنواعها. نأمل أن يقدّم لك دليلنا بعض الأفكار الجديدة حول كيفية تحسين موقعك الإلكتروني، ويسعدنا تلقّي أسئلتك وآرائك وقصص نجاحك في منتدى مساعدة مشرفي المواقع من Google‏1.

نتمنى أن تستمتع بالمحتوى ونتطلع إلى سماع تعليقاتك ودمجها عبر منتديات دعم Google.

يمكنك حفظ الدليل وطباعته بشكل مسؤول وإعادة مشاركته: هدفنا تحسين جودة الويب.

مع أطيب التحيات،

توقيع،
فريق جودة "بحث Google"

البدء

المسرد

في ما يلي مسرد مختصر للمصطلحات المهمة المستخدمة في هذا الدليل:
  • الفهرس: يخزّن محرّك البحث Google جميع صفحات الويب التي يتعرّف عليها في الفهرس. ويصف إدخال الفهرس لكل صفحة محتوى تلك الصفحة وموقعها (عنوان URL). وتتم عملية الفهرسة عندما يجلب محرّك البحث Google إحدى الصفحات ويقرأها ويضيفها إلى الفهرس: أجرى محرّك البحث Google فهرسة بعدّة صفحات على موقعي الإلكتروني اليوم.
  • الزحف: عملية البحث عن صفحات ويب جديدة أو معدَّلة. يكتشف Google عناوين URL باتباع الروابط، وقراءة خرائط الموقع، وغير ذلك من الوسائل العديدة الأخرى. ويزحف محرّك البحث Google إلى الويب باحثًا عن الصفحات الجديدة، ثم يُجري فهرسة لها (متى كان ذلك ملائمًا).
  • الزاحف - برنامج آلي يزحف إلى الصفحات (أو يجلبها) من الويب ويُجري فهرسة لها.
  • Googlebot: الاسم العام لبرنامج الزاحف من Google. يزحف Googlebot إلى الويب باستمرار.
  • تحسين محرّكات البحث (SEO): هي العملية التي يتم من خلالها تحسين موقعك الإلكتروني ليتلاءم بشكل أفضل مع محرّكات البحث. ويُستخدم هذا المصطلح أيضًا كمسمّى وظيفي للشخص الذي ينفّذ هذه العملية لتحقيق ربح: لقد تعاقدنا مع موظّف جديد يقدّم خدمة تحسين محرّكات البحث (SEO) من أجل تحسين مستوى حضورنا على الويب.

هل يظهر موقعك الإلكتروني يظهر على Google؟

تحديد ما إذا كان موقعك الإلكتروني مدرجًا في فهرس Google أم لا: يمكنك إجراء بحث "site:‎" عن عنوان URL للصفحة الرئيسية الخاصة بموقعك الإلكتروني. وإذا تم عرض نتائج، يكون موقعك الإلكتروني مُدرَجًا في الفهرس. على سبيل المثال، يؤدي البحث عن "site:wikipedia.org" إلى عرض هذه النتائج2.

في حال عدم تضمين موقعك في Google - على الرغم من أن محرّك بحث Google يزحف إلى مليارات الصفحات، لا بد أن يتم إغفال بعض المواقع. وعندما تغفل برامج الزحف لدينا أحد المواقع، كثيرًا ما يكون ذلك نتيجة أحد الأسباب التالية:

  • لا تتضمّن مواقع الويب الأخرى الكثير من الروابط التي تؤدي إلى هذا الموقع.
  • تم إطلاق الموقع حديثًا ولم يزحف Google إليه حتى الآن.
  • لا يسهّل تصميم الموقع زحف محرّك البحث Google إلى محتوى الموقع بشكل فعّال.
  • تلقى Google خطأً عند محاولة الزحف إلى موقعك.
  • إن سياستك تمنع Google من الزحف إلى الموقع.

كيف يمكن جعل موقعي الإلكتروني يظهر على Google؟

إنّ تضمين موقعك الإلكتروني في نتائج البحث على Google عملية سهلة ومجانية لا تتطلّب منك حتى إرسال موقعك إلى Google. يُعدّ Google هو محرّك بحث آلي بشكل كامل يستخدم برامج "زاحف الويب" لاستكشاف الويب بشكل مستمر والبحث عن المواقع لإضافتها إلى فهرسنا. وفي الحقيقة، لا يتم تقديم الغالبية العظمى من المواقع المُدرَجة ضمن نتائجنا يدويًا ليتم تضمينها، بل يتم العثور عليها وإضافتها تلقائيًا عند الزحف إلى الويب. الاطّلاع على كيفية عثور محرّك البحث Google على صفحات الويب والزحف إليها وعرضها3

نقدّم إرشادات مشرفي المواقع4 للمساعدة في إنشاء موقع إلكتروني متوافق مع Google. ورغم أننا لا نقدم أي ضمانات لعثور برامج الزحف على موقع إلكتروني معيّن، فاتّباع الإرشادات التالية يساعد في ظهور موقعك الإلكتروني ضمن نتائج البحث.

تقدّم خدمة Google Search Console أدوات تساعدك على إرسال المحتوى إلى Google ومراقبة أداء موقعك الإلكتروني في بحث Google. كما يمكن أن ترسل لك خدمة Search Console تنبيهات إذا أردت معرفة المشاكل الخطيرة التي يواجهها Google مع موقعك. الاشتراك في خدمة Search Console‏5

في ما يلي بعض الأسئلة الأساسية التي يجب أن تطرحها على نفسك حول موقعك على الويب عند البدء.

  • هل يظهر موقعي على Google؟
  • هل أعرض محتوى عالي الجودة على المستخدمين؟
  • هل يظهر نشاطي التجاري المحلي على Google؟
  • هل يتمتع المحتوى الذي أنشره بالسرعة وسهولة الاستخدام على جميع الأجهزة؟
  • هل موقعي الإلكتروني آمن؟

يمكنك الحصول على معلومات إضافية عن بدء الاستخدام على الرابط http://g.co/webmasters‏6.

يقدّم هذا المستند في الجزء اللاحق منه إرشادات حول كيفية تحسين موقعك الإلكتروني ليتوافق مع محرّكات البحث، وستجد هذه الإرشادات منظّمة حسب الموضوع. يمكنك تنزيل قائمة تحقُّق مختصَرة وقابلة للطباعة تشمل ملاحظات على الرابط http://g.co/WebmasterChecklist‏7.

هل تحتاج إلى خبير في تحسين محرّكات البحث؟

خبير تحسين محرّكات البحث هو شخص مدرّب لتحسين نسبة ظهور موقعك الإلكتروني على محرّكات البحث. وباتباع هذا الدليل، ستتعرّف على معلومات كافية تمكّنك من تحسين موقعك الإلكتروني. بالإضافة إلى ذلك، ننصحك بالاستعانة بخبير في تحسين محرّكات البحث لمساعدتك في مراجعة صفحاتك.

ويُعدّ قرار الاستعانة بخبير تحسين محرّكات البحث قرارًا مهمًا من المحتمل أن يحسّن موقعك ويوفر لك الوقت. لذا تأكد من دراسة المزايا المحتملة لتوظيف خبير تحسين محرّكات البحث بالإضافة إلى الضرر الذي قد يسببه هذا الخبير لموقعك إذا لم يكن يتحلى بالمسؤولية. وهناك العديد من خبراء تحسين محرّكات البحث وغيرها من الوكالات والمستشارين الذين يمكنهم تقديم خدمات مفيدة إلى مالكي مواقع الويب، ومنها:

  • مراجعة محتوى الموقع أو هيكله
  • تقديم النصائح الفنية حول تطوير موقع الويب، مثل الاستضافة وعمليات إعادة التوجيه وصفحات الأخطاء واستخدام جافا سكريبت
  • تطوير المحتوى
  • إدارة حملات تطوير الأعمال على الإنترنت
  • التدقيق في الكلمات الرئيسية
  • التدريب على تحسين محرّكات البحث
  • الخبرة في أسواق ومناطق جغرافية محددة

قبل بدء البحث عن خبير في تحسين محرّكات البحث، يُفضل أن تكون عميلاً جيد الاطلاع وأن تكون ملمًا بطريقة عمل محرّكات البحث. وننصح بمراجعة هذا الدليل بكامله، وبصورة خاصة المصادر التالية:

في حال أردت الاستعانة بخبير في تحسين محرّكات البحث، من الأفضل أن تبدأ ذلك في أقرب وقت ممكن. وأفضل توقيت لتوظيف خبير في تحسين محرّكات البحث هو عند النظر في إعادة تصميم أحد المواقع أو تخطيطك لإطلاق موقع جديد. وبذلك تستطيع أنت والخبير الذي تستعين به ضمان أن تصميم الموقع متوافق مع محرّكات البحث من البداية. والخبير الجيد في تحسين محرّكات البحث يمكن أن يساعدك في تحسين موقع إلكتروني حالي.

للاطّلاع على مجموعة مقالات مفصّلة حول الحاجة إلى الاستعانة بخبير في تحسين محرّكات البحث والأمور التي يجب الانتباه إليها، يمكنك قراءة مقالة مركز المساعدة "هل تحتاج إلى الاستعانة بخبير في تحسين محرّكات البحث؟"11

مساعدة محرّك البحث Google في العثور على محتوى موقعك الإلكتروني

الخطوة الأولى لتضمين موقعك الإلكتروني في Google هي التأكد من إمكانية عثور محرّك البحث Google عليه. وأفضل طريقة لإجراء ذلك هي إرسال ملف sitemap (خريطة الموقع). وخريطة الموقع عبارة عن ملف على موقعك لإعلام محرّكات البحث بالصفحات الجديدة أو التي تم تغييرها على موقعك. اطّلِع على مزيد من المعلومات حول طريقة إنشاء ملف Sitemap وإرساله12.

يعثر Google أيضًا على الصفحات من خلال الروابط من الصفحات الأخرى. راجع قسم الترويج لموقعك الوارد لاحقًا في هذا المستند لمعرفة كيفية تشجيع الأشخاص على اكتشاف موقعك.

إعلام Google بالصفحات التي لا ينبغي الزحف إليها

أفضل الممارسات

يمكنك منع الزحف غير المرغوب فيه إلى المعلومات غير الحساسة باستخدام ملف robots.txt

يُخبر ملف "robots.txt" محرّكات البحث ما إذا كان بإمكانها الدخول إلى أجزاء في موقعك وبالتالي الزحف إليها. ويتم وضع هذا الملف، الذي يجب أن يكون اسمه "robots.txt"، في الدليل الجذر لموقعك. ومع ذلك، من الممكن أن يتم الزحف إلى الصفحات التي تم حظرها باستخدام ملف robots.txt، لذا يجب استخدام طريقة أكثر أمانًا لحظر الزحف إلى الصفحات الحساسة.

صورة توضح الموقع الصحيح لملف robots.txt.

قد لا تريد أن يزحف محرّك البحث إلى صفحات معيّنة على موقعك الإلكتروني، لأنها قد لا تكون مفيدة للمستخدمين إذا ظهرت في نتائج البحث. وإذا كنت تريد منع محرّكات البحث من الزحف إلى صفحاتك، فإن خدمة Google Search Console لديها منشئ ملفات robots.txt سهل الاستخدام لمساعدتك في إنشاء هذا الملف. يُرجى ملاحظة أنه إذا كان موقعك يستخدم نطاقات فرعية وكنت ترغب في عدم الزحف إلى صفحات معينة على نطاق فرعي معين، ستحتاج إلى إنشاء ملف robots.txt منفصل لهذا النطاق الفرعي. لمزيد من المعلومات حول ملف robots.txt، نقترح مراجعة دليل مركز مساعدة مشرفي المواقع هذا بخصوص استخدام ملفات robots.txt‏13.

يمكنك الاطّلاع على طرق أخرى لمنع ظهور المحتوى في نتائج البحث.14

تجنَّب ما يلي:

  • السماح بزحف Google إلى صفحات نتائج البحث الداخلية في موقعك، إذ لا يروق للمستخدمين النقر على إحدى نتائج محرك البحث ليجدوا أنفسهم في صفحة أخرى من صفحات نتائج البحث على موقعك.
  • السماح بالزحف إلى عناوين URL التي تم إنشاؤها كنتيجة لخدمات الخادم الوكيل.

بالنسبة إلى المعلومات الحساسة، يجب استخدام طرق أكثر أمانًا

إن ملف robots.txt ليس طريقة مناسبة أو فعالة لحظر المواد الحساسة أو السرية. فهو يعطي فقط تعليمات إلى برامج الزحف ذات الأداء الجيد تفيد بأن الصفحات ليست مخصصة لها، ولكنه لا يمنع خادمك من تسليم تلك الصفحات إلى المتصفح الذي يطلبها. وأحد أسباب ذلك هو أن محرّكات البحث لا يزال يمكنها الإشارة إلى عناوين URL التي تحظرها (حيث يتم عرض عنوان URL، بدون عنوان أو مقتطف) إذا كانت هناك روابط إلى عناوين URL هذه في مكان ما على الإنترنت (مثل سجلات المُحيل). كما أن محرّكات البحث غير المتوافقة أو الاحتيالية التي لا تقر بمعيار استثناء برامج الروبوت يمكنها مخالفة تعليمات ملف robots.txt الذي أنشأته. وأخيرًا، يمكن للمستخدم الذي يحب الاستكشاف فحص الأدلة أو الأدلة الفرعية في ملف robots.txt وتخمين عنوان URL للمحتوى الذي لا تريد عرضه.

في هذه الحالات، استخدم علامة noindex إذا كنت تريد فقط عدم ظهور الصفحة في Google ولا تمانع إمكانية وصول أي مستخدم لديه رابط إلى الصفحة. أما في حال الرغبة في تحقيق الأمان التام، يجب استخدام طرق مناسبة لمنح الأذونات، مثل طلب كلمة مرور المستخدم أو إزالة الصفحة من موقعك تمامًا.

مساعدة Google (والمستخدمين) في التعرف على المحتوى الذي تقدمه

السماح لمحرّك البحث Google برؤية صفحتك كما يراها المستخدم

عندما يزحف Googlebot إلى إحدى الصفحات، من المفترض أن تظهر له الصفحة كما تظهر للمستخدم العادي15. وللحصول على أفضل عرض وفهرسة ممكنة، يجب السماح لبرنامج Googlebot بالدخول إلى ملفات جافا سكريبت وCSS وملفات الصور التي يستخدمها موقعك. وفي حال كان ملف robots.txt بموقعك لا يسمح بالزحف إلى مواد العرض هذه، سيكون لذلك تأثير ضار بشكل مباشر على مدى جودة عرض المحتوى وفهرسته بالخوارزميات. وقد يؤدي هذا الأمر بدوره إلى الحصول على ترتيب أقل من الترتيب المثالي.

الإجراء المقترَح:

  • استخدام أداة "فحص عناوين URL"‏16: وسيتيح لك ذلك معرفة كيفية مشاهدة Googlebot للمحتوى التابع لك وعرضه بدقه، وسيساعدك أيضًا في تحديد عدد مشاكل الفهرسة على موقعك وحلها.

إنشاء عناوين فريدة ودقيقة للصفحات

تشير العلامة <title> إلى طبيعة موضوع صفحة معيّنة لكلٍّ من المستخدمين ومحرّكات البحث. ويجب وضع العلامة <title> داخل العنصر <head> في مستند HTML. ويجب إنشاء عنوان فريد لكل صفحة على موقعك الإلكتروني.

مقتطف HTML يعرض علامة العنوان.

إنشاء عناوين ومقتطفات جيدة في نتائج البحث

في حال ظهور المستند في صفحة نتائج البحث، قد يظهر محتوى علامة العنوان في السطر الأول من النتائج (إذا لم تكن مطّلعًا على الأجزاء المختلفة لنتيجة بحث من Google، قد تفيدك مشاهدة الفيديو حول مكوّنات نتيجة البحث17).

يمكن أن يشتمل عنوان صفحتك الرئيسية على اسم موقعك الإلكتروني / نشاطك التجاري كما يمكن أن يتضمن مقتطفات أخرى من المعلومات المهمة، مثل الموقع الفعلي للنشاط التجاري أو بعض الجوانب الأساسية التي يركز عليها أو العروض التي يقدمها.

أفضل الممارسات

وصف محتوى الصفحة بدقة

اختر عنوانًا ينساب بشكل طبيعي ويعبر عن موضوع محتوى الصفحة على نحو فعّال.

تجنَّب ما يلي:

  • اختيار عنوان لا علاقة له بالمحتوى في الصفحة.
  • استخدام عناوين تلقائية أو غامضة مثل "بلا عنوان" أو "صفحة 1 جديدة".

إنشاء عناوين فريدة لكل صفحة

يجب أن يكون لكل صفحة على موقعك عنوان فريد، إذ يساعد ذلك Google في معرفة كيفية تمييز الصفحة عن الصفحات الأخرى على موقعك. وإذا كان موقعك يستخدم صفحات جوال منفصلة، تذكر استخدام العناوين الجيدة على إصدارات الجوال أيضًا.

تجنَّب ما يلي:

  • استخدام عنوان واحد لجميع صفحات موقعك أو مجموعة كبيرة من الصفحات.

استخدام عناوين مختصَرة ومعبّرة في الوقت نفسه

يمكن أن تكون العناوين قصيرة ومفيدة في الوقت ذاته. وفي حال كان العنوان طويلاً جدًا أو تم اعتباره غير ملائم بطريقة ما، قد لا يعرض Google سوى جزء منه أو قد يعرض عنوانًا يتم إنشاؤه تلقائيًا في نتيجة البحث. وقد يعرض Google أيضًا عناوين مختلفة بناء على طلب بحث المستخدم أو الجهاز المستخدَم للبحث.

تجنَّب ما يلي:

  • استخدام عناوين طويلة للغاية وغير مفيدة للمستخدمين.
  • حشو الكلمات الرئيسية غير الضرورية في علامات العنوان.

استخدام العلامة الوصفية "الوصف"

توفر العلامة الوصفية للصفحة لمحرّك البحث Google ومحرّكات البحث الأخرى ملخصًا لمضمون الصفحة. وقد يكون عنوان الصفحة عبارة عن بضع كلمات أو عبارة، في حين أن العلامة الوصفية للصفحة قد تتألف من جملة أو جملتين أو حتى فقرة قصيرة. وكما هو الحال مع العلامة <title>، يتم وضع العلامة الوصفية داخل عنصر <head> ضمن مستند HTML التابع لك.

مقتطف HTML يعرض علامة وصف <meta></meta>.

ما أهمية العلامات الوصفية؟

تُعتبر العلامات الوصفية مهمّة، لأنّ محرّك البحث Google قد يستخدمها كمقتطفات لصفحاتك. وتجدر الإشارة إلى أننا نستخدم كلمة "إمكانية" هنا نظرًا لأن Google قد تختار استخدام قسم ذي صلة من النص المرئي لصفحتك إذا كان أداء ذلك القسم جيدًا من حيث التطابق مع أحد طلبات بحث المستخدم. وتُعدّ إضافة علامات وصفية لكل صفحة من صفحاتك من الممارسات الجيدة دائمًا في حال تعذّر على Google العثور على مجموعة مناسبة من النصوص لاستخدامها في المقتطف. وتشمل المدوّنة المركزية لمشرفي المواقع مشاركات مفيدة حول تحسين المقتطفات باستخدام علامات وصفية أفضل18 ومقتطفات أفضل للمستخدمين19. ونوفّر أيضًا مقالة مفيدة في مركز المساعدة حول كيفية إنشاء عناوين ومقتطفات مناسبة20.

نموذج نتيجة بحث عن "بطاقات البيسبول" متوفرة من خلال رابط عادي أزرق اللون.

أفضل الممارسات

تلخيص محتوى الصفحة بدقة

اكتب وصفًا من شأنه إعلام المستخدمين واجتذابهم في الوقت ذاته عند رؤية علامتك الوصفية كمقتطف في إحدى نتائج البحث. وعلى الرغم من عدم وجود حد أدنى أو أقصى للنص في العلامة الوصفية، نوصي بالتأكد من أن النص طويل بما فيه الكفاية ليتم عرضه بالكامل في البحث (لاحظ أن المستخدمين قد يشاهدون مقتطفات مختلفة الحجم حسب طريقة البحث ومكان البحث)، كما يجب أن يحتوي النص على جميع المعلومات ذات الصلة التي سيحتاجها المستخدمون لتحديد ما إذا كانت الصفحة مفيدة وذات صلة ببحثهم.

تجنَّب ما يلي:

  • كتابة علامة وصفية ليس لها علاقة بالمحتوى الموجود في الصفحة.
  • استخدام أوصاف عامة مثل "هذه صفحة ويب" أو "صفحة حول بطاقات البيسبول".
  • ملء الوصف باستخدام الكلمات الرئيسية فقط.
  • نسخ محتوى المستند بأكمله ولصقه في العلامة الوصفية.

استخدام أوصاف فريدة لكل صفحة

يساعد توفّر علامة وصفية مختلفة لكل صفحة كلاً من المستخدمين وGoogle لا سيما في عمليات البحث التي يفتح خلالها المستخدمون صفحات عديدة على نطاقك (على سبيل المثال، عمليات البحث باستخدم عامل التشغيل site:‎). وفي حال احتوى موقعك على آلاف أو حتى ملايين الصفحات، قد تكون العلامات الوصفية اليدوية غير ممكنة. وفي هذه الحالة، يمكنك إنشاء علامات وصفية تلقائيًا استنادًا إلى محتوى كل صفحة.

تجنَّب ما يلي:

  • استخدام علامة وصفية واحدة لجميع صفحات موقعك أو مجموعة كبيرة من الصفحات.

استخدام علامات العنوان للتأكيد على النص المهم

استخدِم عناوين مفيدة للإشارة إلى المواضيع المهمّة وساعِد في إنشاء بنية هرمية للمحتوى لتسهيل تنقّل المستخدمين بين أقسام المستند.

أفضل الممارسات

اتّباع طريقة كتابة المخطط

على غرار كتابة مخطط لمقالة كبيرة، فكّر قليلاً في طبيعة النقاط الرئيسية والفرعية للمحتوى على الصفحة وحدد موضع استخدام علامات العناوين بشكل مناسب.

تجنَّب ما يلي:

  • وضع نص في علامات العناوين من دون أن يساعد في تحديد هيكلية الصفحة.
  • استخدام علامات العناوين في مواضع قد تكون فيها العلامات الأخرى مثل <em> و<strong> أكثر ملاءمة.
  • الانتقال العشوائي من حجم إلى آخر في علامات العناوين.

استخدام عدد قليل من العناوين في الصفحة

استخدم علامات العناوين حيثما يكون ذلك منطقيًا. يمكن أن يؤدي وجود عدد كبير جدًا من علامات العناوين في الصفحة إلى صعوبة قيام المستخدمين بفحص المحتوى وتحديد موضع انتهاء موضوع وبداية موضوع آخر.

تجنَّب ما يلي:

  • الاستخدام المفرط لعلامات العناوين على الصفحة.
  • العناوين الطويلة جدًا.
  • استخدام علامات العناوين لتصميم النص فقط وليس لعرض هيكليته.

إضافة ترميز البيانات المنظَّمة

البيانات المنظَّمة21 هي رمز يمكنك إضافته إلى صفحات مواقعك الإلكترونية لوصف محتواها لمحرّكات البحث كي تتمكن هذه المحرّكات من التعرّف على مضمون صفحاتك بشكل أفضل. ويمكن لمحرّكات البحث الاستفادة من هذه المعلومات لعرض محتوى موقعك الإلكتروني بطُرق مفيدة (وجذابة) في نتائج البحث. وهذا بدوره يساعدك على جذب النوع المناسب من العملاء لنشاطك التجاري.

صورة توضح نتيجة بحث محسّنة من خلال نجوم المراجعة باستخدام البيانات المنظّمة.

على سبيل المثال، إذا كان لديك متجر على الإنترنت وأجريت ترميزًا لصفحة منتج معين، يساعدنا هذا في معرفة أن الصفحة تعرض درّاجة مبيّنة سعرها ومراجعات العملاء. ويمكننا عرض هذه المعلومات في المقتطف لتظهر في نتائج البحث استنادًا إلى طلبات البحث ذات الصلة. ونحن نطلق على تلك النتائج مصطلح "النتائج المنسّقة".

بالإضافة إلى استخدام ترميز البيانات المنظمة للنتائج المنسّقة، قد نستخدمه أيضًا لعرض النتائج ذات الصلة بتنسيقات أخرى. على سبيل المثال، إذا كان لديك متجر للخردوات والأدوات المنزلية، يتيح تحديد ساعات العمل للعملاء المحتملين العثور عليك في الوقت الذي يحتاجون إليك فيه، وإبلاغهم إذا كان متجرك مفتوحًا / مغلقًا في وقت البحث.

نتيجة بحث على محرك البحث Google لمحلات الآيس كريم، والتي تعرض نتائج منسّقة تم تفعيلها بواسطة البيانات المنظّمة.

يمكنك ترميز العديد من المعلومات ذات الصلة بالأعمال:

  • المنتجات التي تبيعها
  • موقع النشاط التجاري
  • فيديوهات حول منتجاتك أو نشاطك التجاري
  • ساعات العمل
  • بيانات الأحداث
  • وصفات طعام
  • شعار الشركة وغير ذلك الكثير

اطّلِع على قائمة كاملة بأنواع المحتوى المتوافقة على الموقع الإلكتروني الخاص بمطوّري البرامج22.

ننصح باستخدام البيانات المنظَّمة مع أي نوع من أنواع ترميز العلامات المتوافقة لوصف محتوى موقعك الإلكتروني. ويمكنك إضافة الترميز إلى رمز HTML على صفحاتك أو استخدام أدوات مثل أداة تمييز البيانات23 ومساعد الترميز24 (راجِع القسم "أفضل الممارسات" للاطّلاع على مزيد من المعلومات حول هاتين الأداتين).

أفضل الممارسات

التحقّق من الترميز باستخدام اختبار النتائج المنسّقة

بعد ترميز محتوى موقعك الإلكتروني، يمكنك استخدام اختبار النتائج المنسّقة من Google‏25 للتأكد من عدم حدوث أخطاء في التنفيذ. ويمكنك إدخال عنوان URL لموضع المحتوى أو نسخ HTML الفعلي الذي يتضمن الترميز.

تجنَّب ما يلي:

  • استخدام ترميز غير صالح.

استخدام أداة تمييز البيانات

إذا أردت تجربة الترميز المنظَّم بدون تغيير رمز المصدر الخاص بموقعك، يمكنك استخدام أداة تمييز البيانات، وهي أداة مجانية مدمجة في Search Console تتيح استخدام مجموعة فرعية من أنواع المحتوى.

إذا كنت ترغب في إعداد رمز الترميز للنسخ واللصق في صفحتك، عليك بتجربة أداة مساعد الترميز.

تجنَّب ما يلي:

  • تغيير رمز المصدر الخاص بموقعك عندما تكون غير متأكد من كيفية تنفيذ الترميز.

تتبُّع أداء الصفحات المرمّزة

تعرض لك تقارير النتائج المنسّقة26 المختلفة في Search Console عدد الصفحات التي اكتشفناها على موقعك الإلكتروني باستخدام نوع معيّن من الترميز وعدد مرات ظهور تلك الصفحات في نتائج البحث وعدد مرات نقر المستخدمين عليها خلال مدة التسعين (90) يومًا الماضية. كما تعرض أيضًا أي أخطاء اكتشفناها.

تجنَّب ما يلي:

  • إضافة بيانات ترميز غير مرئية للمستخدمين.
  • إنشاء مراجعات وهمية أو إضافة علامات ترميز غير ملائمة.

إدارة ظهور موقعك الإلكتروني في نتائج "بحث Google"

إن البيانات المنظَّمة الصحيحة على صفحاتك تجعل صفحتك مؤهّلة للعديد من الميزات الخاصة في نتائج البحث، بما في ذلك نجوم المراجعة والنتائج المنسّقة وغير ذلك الكثير. راجِع معرض أنواع نتائج البحث التي يمكن أن تكون صفحتك مؤهّلة للظهور فيها.27

تنظيم العرض الهرمي لموقعك

فهم كيفية استخدام محرّكات البحث لعناوين URL

تحتاج محرّكات البحث إلى عنوان URL فريد لكل جزء من المحتوى حتى تتمكن من الزحف إلى هذا المحتوى وفهرسته وإحالة المستخدمين إليه. فهناك بعض أنواع المحتوى التي يجب أن تستخدم عناوين URL منفصلة لكي يتم عرضها في البحث بشكل مناسب، مثل المحتوى المختلف كالمنتجات المختلفة في متجر ما والمحتوى المعدَّل كالترجمات أو الاختلافات الإقليمية.

تنقسم عناوين URL بشكل عام إلى أقسام مختلفة متعددة:

protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment

على سبيل المثال:

https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

توصي Google بأن تستخدم جميع مواقع الويب https://‎ كلما أمكن. واسم المضيف هو الموضع الذي تتم فيه استضافة موقعك على الويب، وعادة ما يستخدم نفس اسم النطاق الذي تستخدمه للبريد الإلكتروني. وتفرّق Google بين الإصدار الذي يحتوي على البادئة "www" والإصدار الآخر بدونها (على سبيل المثال، "www.example.com" أو "example.com" فقط). وعند إضافة موقعك على الويب إلى Search Console، نقترح إضافة كلا الإصدارين http://‎ وhttps://‎، علاوة على الإصدار الذي يحتوي على البادئة "www" والإصدار الآخر بدونها.

يحدد المسار واسم الملف وسلسلة طلب البحث المحتوى الذي يتم الوصول إليه من الخادم. وهذه الأجزاء الثلاثة حساسة لحالة الأحرف، وبالتالي فإن "FILE" سيؤدي إلى عنوان URL مختلف عن "file". كما أن اسم المضيف والبروتوكول غير حساسين لحالة الأحرف؛ وبالتالي فإن الحروف الكبيرة أو الصغيرة ليس لها دور في هذا الموضع.

عادة ما يحدد الجزء (في هذه الحالة، "‎#info") قسم الصفحة الذي يمرّر المتصفّح إليه. وبما أنّ المحتوى نفسه لا يتغيّر عادة بغض النظر عن الجزء، تتجاهل محرّكات البحث غالبًا أي جزء مستخدم.

عند الإشارة إلى الصفحة الرئيسية، تكون الشرطة المائلة اللاحقة بعد اسم المضيف اختيارية لأنها تؤدي إلى نفس المحتوى ("https://example.com/‎" هو نفسه "https://example.com"). بالنسبة إلى المسار واسم الملف، سيتم النظر إلى شرطة مائلة لاحقة على أنها عنوان URL مختلف (يشير إلى ملف أو دليل)، على سبيل المثال، "https://example.com/fish" ليس هو نفسه "https://example.com/fish/‎".

التنقل مهمًا لمحرّكات البحث

يُعدّ التنقل في موقع ويب مهمًا لمساعدة الزوار في العثور على المحتوى الذي يريدونه بسرعة. كما يمكن أن يساعد محرّكات البحث في التعرّف على المحتوى الذي يعتقد مشرف الموقع أنه مهم. وعلى الرغم من أن نتائج بحث Google يتم توفيرها على مستوى الصفحة، ترغب Google أيضًا بمعرفة الدور الذي تلعبه الصفحة ضمن الموقع بشكل عام.

مثال عن العرض الهرمي لصفحة مفيدة على أحد المواقع الإلكترونية.

التخطيط للتنقل استنادًا إلى صفحتك الرئيسية

جميع المواقع لديها صفحة رئيسية أوالصفحة "الجذر"، وتعتبر هذه الصفحة الأكثر زيارة على موقع الويب وهي نقطة انطلاق الزائر في التنقل. وما لم يكن موقعك يقدم عددًا قليلاً من الصفحات، سيتعين عليك التفكير في كيفية تنقل الزائرين من الصفحة العامة (أو الصفحة الجذر) إلى صفحة تتضمن محتوى أكثر تحديدًا. هل لديك ما يكفي من الصفحات حول موضوع معين يكون من المنطقي إنشاء صفحة تصف هذه الصفحات ذات الصلة (على سبيل المثال، الصفحة الرئيسية -> قائمة المواضيع ذات الصلة -> موضوع معين)؟ هل لديك المئات من المنتجات المختلفة التي تحتاج إلى تصنيفها ضمن صفحات متعددة للفئات والفئات الفرعية؟

استخدام "قوائم شريط التنقّل"

شريط التنقّل هو صف من الروابط الداخلية في أعلى الصفحة أو أسفلها يسمح للزائرين بالانتقال بسرعة إلى قسم سابق أو الصفحة الجذر. وفي العديد من أشرطة التنقل تكون الصفحة الأكثر عمومية (عادة ما تكون الصفحة الجذر) هي الرابط الأول أقصى اليمين وتسرد الأقسام الأكثر تحديدًا باتجاه اليسار. وننصح باستخدام ترميز البيانات المنظَّمة لشريط التنقّل28 عند عرض أشرطة التنقّل.

موقع إلكتروني مزوّد بقائمة شريط تنقل توضح العرض الهرمي للصفحة الحالية.

إنشاء صفحة تنقل بسيطة للمستخدمين

صفحة التنقل عبارة عن صفحة بسيطة على موقعك تعرض تركيبة موقعك على الإنترنت، وتتكون عادة من قائمة هرمية لصفحات موقعك. ويمكن للزائرين الانتقال إلى هذه الصفحة إذا كانوا يواجهون مشاكل في العثور على صفحات على موقعك. على الرغم من أن محرّكات البحث ستزور أيضًا هذه الصفحة وتحصل بالتالي على تغطية زحف جيدة للصفحات على موقعك، إلا أنها موجهة أساسًا للاشخاص الزائرين.

أفضل الممارسات

إنشاء تدفق بتدرّج هرمي طبيعي

اجعل من السهل على المستخدمين الانتقال من المحتوى العام إلى المحتوى الأكثر تحديدًا الذي يريدونه على موقعك. ويمكنك إضافة صفحات التنقل عندما يكون ذلك مناسبًا لتصميم هذه الصفحات بفاعلية ضمن تركيبة الروابط الداخلية لموقعك. وينبغي التأكد من إمكانية الوصول إلى جميع صفحات موقعك من خلال الروابط، وأنها لا تتطلب وظيفة "بحث" داخلية للعثور عليها. كما يمكنك وضع روابط إلى الصفحات ذات الصلة، حيثما كان ذلك مناسبًا، للسماح للمستخدمين باكتشاف محتوى مماثل.

تجنَّب ما يلي:

  • إنشاء شبكات معقدة من روابط التنقل، على سبيل المثال، لربط كل صفحة على موقعك بكل صفحة أخرى.
  • المبالغة في تقسيم محتوى موقعك (إلى درجة أن الوصول إليه من الصفحة الرئيسية يستغرق عشرين نقرة).

استخدام نص للتنقّل

إنّ التحكّم في معظم عمليات التنقّل من صفحة إلى أخرى على موقعك الإلكتروني من خلال الروابط النصية يجعل من السهل على محرّكات البحث الزحف إلى موقعك والتعرّف على محتواه. وعند استخدام JavaScript لإنشاء صفحة، استخدِم عناصر "a" مع عناوين URL كقيم لسمة "href"، ثم أنشِئ جميع عناصر القائمة عند تحميل الصفحة بدلاً من انتظار تفاعل المستخدم.

تجنَّب ما يلي:

إنشاء صفحة تنقّل للمستخدمين وملف Sitemap لمحرّكات البحث

عليك بتضمين صفحة تنقّل بسيطة لموقعك بالكامل للمستخدمين (أو الصفحات الأكثر أهمية إذا كان لديك مئات أو آلاف الصفحات). ويمكنك إنشاء ملف sitemap بتنسيق XML لضمان إمكانية اكتشاف محرّكات البحث للصفحات الجديدة والمحدّثة على موقعك مع تضمين جميع عناوين URL ذات الصلة بالإضافة إلى تواريخ آخر تعديلات للمحتوى الأساسي لها.

تجنَّب ما يلي:

  • ترك صفحة التنقل بدون تحديث بسبب الروابط المعطلة.
  • إنشاء صفحة تنقل تقدم مجرد قائمة بالصفحات بدون تنظيمها، حسب الموضوع مثلاً.

عرض صفحات خطأ 404 مفيدة

سيصل المستخدمون أحيانًا إلى صفحة غير متوفّرة على موقعك الإلكتروني إما عن طريق اتّباع رابط معطّل أو كتابة عنوان URL غير صحيح، لذا يمكن تحسين تجربة المستخدم بشكل كبير من خلال عرض صفحة خطأ 404 مخصّصة30 ترشد المستخدمين للعودة إلى صفحة متاحة على موقعك الإلكتروني. وعلى الأرجح أن يكون لصفحة خطأ 404 رابطًا مؤديًا إلى صفحة الجذر، كما يمكن أن تقدّم روابط مؤدية إلى محتوى رائج أو ذي صلة على موقعك الإلكتروني. ويمكنك استخدام Google Search Console للعثور على مصادر عناوين URL التي تتسبّب في ظهور أخطاء تشير إلى أنّ الصفحة "غير موجودة"31.

تجنَّب ما يلي:

  • السماح بفهرسة صفحات 404 في محرّكات البحث (احرص على إعداد خادم الويب لتقديم رمز حالة 404 HTTP أو - في حالة المواقع المستندة إلى JavaScript - تضمين علامة وصفية noindex لبرامج الروبوت عند طلب صفحات غير موجودة).
  • منع الزحف إلى صفحات 404 من خلال ملف robots.txt.
  • عرض رسالة غير واضحة، مثل "غير موجودة" أو "404"، أو عدم ظهور صفحة 404 مطلقًا.
  • استخدام تصميم لصفحات 404 لا يتفق مع بقية موقعك.

عناوين URL البسيطة تنقل معلومات المحتوى

لا يساعد إنشاء الفئات الوصفية وأسماء الملفات للمستندات على موقعك الإلكتروني في الحفاظ على تنظيم موقعك بشكل أفضل فحسب، بل يمكن أيضًا إنشاء عناوين URL "أكثر ملاءمة" وأسهل لأولئك الذين يرغبون في الربط بمحتوى موقعك. وقد لا يطمئن الزائرون إلى عناوين URL الطويلة للغاية والغامضة التي لا تحتوي إلا على كلمات قليلة يمكن فهمها.

يمكن أن تكون عناوين URL كالعنوان المعروض في الصورة التالية مسببةً للالتباس وغير ملائمة.

عنوان URL لصفحة ذات اسم رقمي غير مفيد.

إذا كان لعنوان URL معنى مفهوم، يمكن أن يكون أكثر فائدة وسهولة في الفهم خلال سياقات مختلفة.

عنوان URL يعرض اسم الصفحة المفيد والقابل للقراءة.

 

عرض عناوين URL في نتائج البحث

وأخيرًا، تذكر أنه يتم عادة عرض عنوان URL المؤدي إلى المستند في إحدى نتائج البحث في محرّك البحث Google أسفل عنوان المستند.

على الرغم من أن Google يزحف بشكل ملائم إلى جميع أنواع تركيبات عناوين URL حتى لو كانت معقدة إلى حد ما، إلا أنه يفضّل العمل على تبسيط عناوين URL قدر الإمكان.

أفضل الممارسات

استخدام الكلمات في عناوين URL

تعد عناوين URL التي تحتوي على كلمات ذات صلة بمحتوى موقعك وهيكله أكثر ملاءمة للزائرين الذين يتصفحون موقعك.

تجنَّب ما يلي:

  • استخدام عناوين URL طويلة تتضمن معلمات ومعرفات جلسات غير ضرورية.
  • اختيار أسماء عامة للصفحات، مثل "page1.html".
  • استخدام كلمات رئيسية بشكل مفرط، مثل "baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm".

إنشاء تركيبة دليل بسيطة

استخدم تركيبة الدليل التي تنظم المحتوى بشكل جيد وتسهل على الزائرين معرفة موضعهم الحالي على موقعك. جرّب استخدام تركيبة الدليل للإشارة إلى نوع المحتوى المتوفر في عنوان URL هذا.

تجنَّب ما يلي:

  • استخدام دمج عميق للأدلة الفرعية، مثل ".../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html".
  • استخدام أسماء الأدلة التي لا علاقة لها بالمحتوى المتضمن فيها.

توفير نسخة واحدة من عنوان URL للوصول إلى أحد المستندات

لمنع المستخدمين من إضافة روابط تؤدي إلى نسخ مختلفة من عنوان URL (قد يؤدي ذلك إلى تقسيم سمعة هذا المحتوى بين عناوين URL)، يجب التركيز على استخدام عنوان URL واحد والإشارة إليه في تنظيم صفحاتك وروابطها الداخلية. وإذا وجدت أنّ المستخدمين يدخلون إلى المحتوى نفسه من خلال عدة عناوين URL، يمكنك إعداد إعادة توجيه 301‏32 من عناوين URL غير مفضّلة إلى عنوان URL السائد لحلّ هذه المشكلة. ويمكنك أيضًا استخدام عنوان URL أساسي أو استخدام العنصر الرابط rel="canonical"‏33 إذا لم تتمكّن من إعادة التوجيه.

تجنَّب ما يلي:

  • السماح لصفحات من النطاقات الفرعية أو الدليل الجذر بالوصول إلى المحتوى نفسه، على سبيل المثال، "domain.com/page.html" و"sub.domain.com/page.html".

تحسين المحتوى الذي تقدّمه

إنشاء موقع مفيد ومثير للاهتمام

سيؤدي غالبًا إنشاء محتوى جذّاب ومفيد إلى ترك أثر في موقعك يفوق أي عامل من العوامل الأخرى التي تم تناولها هنا. ويعرف المستخدمون المحتوى الجيد عندما يرونه وسيدفعهم ذلك على الأرجح إلى توجيه المستخدمين الآخرين إليه. ويمكن أن يتم ذلك من خلال مشاركات المدونات أو خدمات وسائل التواصل الاجتماعي أو البريد الإلكتروني أو المنتديات أو غيرها من الوسائل.

إن مشاركات البحث المجاني أو التوصيات هي التي تساعد على تكوين سمعة موقعك لدى المستخدمين وعلى Google، ونادرًا ما يكون ذلك ممكنًا بدون محتوى جيد.

يمكن أن يؤدي إنشاء محتوى جديد ممتع إلى إنشاء روابط من مواقع الويب الأخرى.

معرفة ما يريده القرّاء (وتقديمه لهم)

فكِّر في الكلمات التي قد يبحث عنها المستخدم للعثور على محتوى معروض على موقعك الإلكتروني. ويمكن للمستخدمين الذين يعرفون الكثير عن الموضوع استخدام كلمات رئيسية في طلبات البحث تختلف عن الكلمات الرئيسية التي يستخدمها شخص حديث العهد بذلك الموضوع. على سبيل المثال، قد يبحث مشجع قديم العهد لكرة القدم عن [فيفا]، وهو اختصار للاتحاد الدولي لكرة القدم، في حين أن مشجّعًا جديدًا قد يستخدم طلب بحث أكثر عمومية مثل [تصفيات كرة القدم]. ويمكن تحقيق نتائج إيجابية من خلال توقّع هذه الاختلافات في سلوك البحث ومراعاتها أثناء كتابة محتوى موقعك (باستخدام مزيج جيد من العبارات المستخدَمة ككلمات رئيسية). يقدّم برنامج "إعلانات Google" مخطِّط كلمات رئيسية34 سهل الاستخدام لمساعدتك في التعرّف على أنواع الكلمات الرئيسية الجديدة وحجم البحث التقريبي لكل كلمة رئيسية. بالإضافة إلى ذلك، يعرض لك تقرير الأداء35 الذي توفّره خدمة Google Search Console أهم طلبات البحث التي تؤدي إلى ظهور موقعك الإلكتروني والطلبات التي وجّهت معظم المستخدمين إليه.

ننصحك بإنشاء خدمة جديدة ومفيدة لا يقدمها أي موقع آخر. ويمكنك أيضًا كتابة مقالة بحثية أصلية أو تقديم قصة إخبارية مثيرة أو تعزيز قاعدة المستخدمين الفريدين لديك. وقد تفتقر المواقع الأخرى إلى الموارد أو الخبرة للقيام بهذه الأمور.

أفضل الممارسات

كتابة نص سهل القراءة

يستمتع المستخدمون بالمحتوى المكتوب بشكل جيد والذي تسهل متابعته.

تجنَّب ما يلي:

  • كتابة نص غير مرتّب يحتوي على أخطاء هجائية ونحوية كثيرة.
  • المحتوى غير الملائم أو المكتوب بشكل رديء.
  • تضمين النص في الصور ومقاطع الفيديو للمحتوى النصي: قد يرغب المستخدمون في نسخ النص ولصقه كما أنه لا يمكن لمحرّكات البحث قراءته.

تنظيم المواضيع بوضوح

من المفيد دائمًا تنظيم محتوى موقعك لتقديم فكرة جيدة للزائرين عن بداية موضوع محتوى معين ونهاية موضوع محتوى آخر. ويساعد تقسيم المحتوى إلى أجزاء أو تقسيمات منطقية المستخدمين في العثور على المحتوى الذي يريدونه بشكل أسرع.

تجنَّب ما يلي:

  • نسخ كميات كبيرة من النصوص حول مواضيع مختلفة على صفحة بدون فواصل فقرات أو عناوين فرعية أو تنسيقات.

إنشاء محتوى حديث وفريد

فالمحتوى الجديد لن يقتصر دوره على الاحتفاظ بقاعدة الزائرين الحاليين فقط، ولكنه يجلب أيضًا زائرين جدد.

تجنَّب ما يلي:

  • إعادة تجزئة (أو حتى نسخ) المحتوى الحالي الذي يقدم قيمة إضافية ضئيلة للمستخدمين.
  • الاحتفاظ بنسخ مكرّرة أو شبه مكرّرة من المحتوى على موقعك الإلكتروني.

مزيد من المعلومات حول المحتوى المكرّر36

تحسين المحتوى للمستخدمين، وليس لمحرّكات البحث

إن تصميم موقعك على الويب بشكل يلبّي احتياجات الزائرين مع ضمان سهولة وصول محرّكات البحث إلى موقعك عادة ما يثمر نتائج إيجابية.

تجنَّب ما يلي:

  • إدراج العديد من الكلمات الرئيسية غير الضرورية التي تستهدف محرّكات البحث ولكنها مزعجة أو لا معنى لها بالنسبة إلى المستخدمين.
  • وجود قوالب نصية من قبيل "الأخطاء الإملائية المتكرّرة المستخدمة للوصول إلى هذه الصفحة" والتي لا تضيف قيمة تُذكر بالنسبة إلى المستخدمين.
  • إخفاء النص عن المستخدمين بشكل مخادع37 مع عرضه لمحرّكات البحث.

تحسين موقعك لزيادة ثقة المستخدمين فيه

يشعر المستخدمون بالارتياح عند زيارة موقعك الإلكتروني إذا اعتقدوا أنه جدير بالثقة.

يثق المستخدمون في مواقع الويب ذات السمعة الحسنة. وبالتالي، عليك تحسين سمعة موقعك الإلكتروني من خلال تقديم محتوى موثوق به ينمّ عن خبرةٍ في مجال معيّن.
يجب تقديم معلومات حول ناشر موقعك الإلكتروني ومقدّم المحتوى وتحديد الأهداف المرجوّة من هذا المحتوى. ويجب أن تتضمّن المواقع الإلكترونية المخصّصة للتسوّق والمعاملات المالية الأخرى معلومات واضحة وكافية حول خدمة العملاء لمساعدة المستخدمين في حلّ أي مشاكل. ويجب أن توفّر مواقع الأخبار معلومات واضحة حول المسؤول عن المحتوى.

كذلك من الأهمية بمكان استخدام تقنيات مناسبة. إذا لم تكن صفحة الدفع عند التسوّق توفر اتصالاً آمنًا، لا يمكن أن يثق المستخدمون في الموقع.

توضيح الخبرات وموثوقية المحتوى

تؤدي الخبرة وموثوقية المحتوى اللذين يوفّرهما الموقع إلى زيادة جودته. لذا احرص على أن يتم إنشاء المحتوى على موقعك أو تعديله بواسطة أفراد ذوي خبرة في الموضوع المعني. على سبيل المثال، يساعد تقديم مصادر ذات خبرة في المجال المستخدمين على فهم المعارف التي توفّرها المقالات. بالإضافة إلى أن استعراض إجماع راسخ في صفحات المواضيع العلمية يُعدّ ممارسة جيدة في حال وجود هذا الإجماع.

توفير مقدار مناسب من المحتوى عن موضوعك

يتطلب إنشاء محتوى عالي الجودة مقدارًا كبيرًا من أي مما يلي: الوقت والجهد والخبرة والموهبة/المهارة. ويجب أن يكون المحتوى دقيقًا بشكل واقعي ومكتوبًا بوضوح وشاملاً. مثلاً إذا كنت تعرض وصفة طعام على صفحتك، يجب تقديم وصفة كاملة يُسهل اتّباعها، وليس مجرد مجموعة من المكونات أو وصف أساسي لصنف الطعام.

تجنَّب ما يلي:

  • تقديم محتوى غير كافٍ لغرض الصفحة.

تجنُّب عرض إعلانات مشتِّتة للانتباه

نتوقّع عرض إعلانات على الموقع الإلكتروني. ومع ذلك، يجب ألا تسمح للإعلانات بتشتيت انتباه المستخدمين أو منعهم من الاستفادة من محتوى الموقع. ومن الأمثلة على ذلك، تلك الإعلانات أو المحتوى المُكمِّل أو الصفحات البينية (التي يتم عرضها قبل أو بعد المحتوى الذي تتوقع الحصول عليه) التي تجعل من الصعب استخدام الموقع الإلكتروني. مزيد من المعلومات حول هذا الموضوع38

تجنَّب ما يلي:

  • وضع إعلانات مشتِّتة للانتباه على صفحاتك.

استخدام الروابط بحكمة

كتابة نص رابط جيد

نص الرابط هو النص المرئي داخل الرابط. ويقدم هذا النص للمستخدمين وGoogle فكرة عن الصفحة التي تضع رابطًا إليها. ويمكن أن تكون الروابط في صفحتك داخلية تشير إلى صفحات أخرى على موقعك أو خارجية تؤدي إلى محتوى خارجي على مواقع أخرى. وفي أي من هاتين الحالتين، كلما كان نص الرابط أفضل، أصبح من الأسهل على المستخدمين التنقل وكذلك تعرُّف Google على محتوى الصفحة التي تقدم روابط إليها.

مخطَّط يقترح نص الرابط المفيد على موقعك.

من خلال النص المناسب، يمكن للمستخدمين ومحرّكات البحث فهم ما تحتوي عليه الصفحات المرتبطة بسهولة.

أفضل الممارسات

اختيار نص وصفي

يجب أن يوفر نص الرابط الذي تستخدمه للرابط فكرة أساسية على الأقل حول الصفحة التي يؤدي إليها الرابط.

تجنَّب ما يلي:

  • كتابة نص رابط عام، مثل "صفحة" أو "مقالة" أو "انقر هنا".
  • استخدام نص خارج الموضوع أو لا علاقة له بمحتوى الصفحة التي يؤدي إليها الرابط.
  • استخدام عنوان URL للصفحة كنص أساسي في معظم الحالات على الرغم من وجود استخدامات أخرى متاحة له، مثل الترويج لعنوان موقع ويب جديد أو الإشارة إليه.

كتابة نص موجز

ينبغي كتابة نص قصير لكن وصفي باستخدام كلمات قليلة أو عبارة موجزة.

تجنَّب ما يلي:

  • كتابة نص رابط طويل، مثل جملة طويلة أو فقرة قصيرة من النص.

تنسيق الروابط بطريقة تجعل الوصول إليها سهلاً

اجعل من السهل على المستخدمين التمييز بين النص العادي والنص الأساسي للروابط. إذ يصبح محتوى موقعك أقل فائدة إذا لم يصل المستخدمون إلى الروابط بسهولة أو في حال نقرهم عليها عن طريق الخطأ.

تجنَّب ما يلي:

  • استخدام CSS أو نمط النص الذي يجعل الروابط تبدو وكأنها نص عادي.

مراعاة النص الأساسي للروابط الداخلية أيضًا

قد تفكر عادة في وضع الروابط باعتبارها إشارة إلى مواقع الويب الخارجية، ولكن إعطاء المزيد من الاهتمام لنص الرابط المستخدم للروابط الداخلية يمكن أن يساعد المستخدمين وGoogle في تصفح موقعك بشكل أفضل.

تجنَّب ما يلي:

  • استخدام نص رابط مليء بالكلمات الرئيسية بشكل زائد عن الحد أو طويل جدًا من أجل محرّكات البحث فقط.
  • إنشاء روابط لا لزوم لها ولا تساعد في تنقل المستخدم على الموقع.

الاحتراس بشأن الموقع الذي تضع رابطًا إليه

يمكنك منح جانب من سمعة موقعك لموقع آخر عند ربط موقعك به. وفي بعض الأحيان، يمكن للمستخدمين الاستفادة من هذا عن طريق إضافة روابط إلى موقعهم الخاص في أقسام التعليق أو لوحات الرسائل لديك. أو ربما تذكر في بعض الأحيان أحد المواقع بطريقة سلبية ولا تريد منح أي جانب من سمعتك له. فعلى سبيل المثال، تخيل أنك تكتب مشاركة مدونة حول موضوع التعليقات غير المرغوب فيها وتريد الاستشهاد بموقع أرسل تعليقات غير مرغوب فيها إلى مدونتك. وبما أنك تريد تحذير الآخرين من الموقع، يمكنك تضمين الرابط إليه في محتوى موقعك، ومع ذلك، أنت لا تريد بكل تأكيد أن تمنح الموقع جزءًا من سمعتك من خلال الرابط الذي تقدمه. لذلك، سيكون من المناسب هنا استخدام قيمة nofollow.

وتعد روابط الأدوات مثالاً آخر على سمة "nofollow" التي يسهل الوصول إليها. وإذا كنت تستخدم أداة تابعة لجهة خارجية لإثراء تجربة موقعك وجذب المستخدمين إليه، تحقق مما إذا كانت تحتوي على أي روابط لم تعتزم وضعها على موقعك بالإضافة إلى الأداة. قد تضيف بعض الأدوات روابط إلى موقعك الإلكتروني لا تمثّل اختيار المحرّرين وتحتوي على نص رابط قد لا يكون خاضعًا لإدارة مشرف الموقع. وفي حال تعذّرت إزالة هذه الروابط غير المرغوب فيها من الأداة، يمكنك إيقافها في أي وقت باستخدام السمة "nofollow". وعند إنشاء أداة لوظيفة أو محتوى تقدّمه، تأكد من تضمين السمة nofollow في الروابط المتوفّرة في مقتطف الرمز التلقائي.

أخيرًا، إذا كنت مهتمًا بتضمين السمة nofollow في جميع الروابط على صفحة ما، يمكنك إضافة العلامة <meta name="robots" content="nofollow"> داخل العلامة <head> الخاصة بالصفحة المعنيّة. يمكنك العثور على مزيد من التفاصيل حول العلامة الوصفية لبرامج الروبوت على مدوّنة مشرفي المواقع39.

منع التعليقات غير المرغوب فيها باستخدام السمة "nofollow"

إنّ ضبط قيمة السمة "rel" لرابط ما على "nofollow" أو "ugc" سيُعلم Google بأنّه لا ينبغي اتّباع روابط معيّنة على موقعك الإلكتروني أو تمرير سمعة صفحتك إلى الصفحات المرتبطة. وتتم عملية عدم المتابعة لرابط ما من خلال إضافة rel="nofollow"‎ أو سمة أكثر تحديدًا مثل "ugc" داخل علامة الارتساء للرابط، كما هو موضّح أدناه:

<a href="http://www.example.com" rel="nofollow">نص الرابط هنا</a>

أو:

<a href="http://www.example.com" rel="ugc">نص الرابط هنا</a>

في أي حالات يكون ذلك مفيدًا؟ في حال تفعيل التعليق العام على مدونة موقعك، يمكن للروابط المضمّنة في تلك التعليقات تمرير سمعة موقعك إلى صفحات غير متأكد منها. وتعد مناطق تعليقات المدونة على الصفحات أكثر عرضة للتعليقات غير المرغوب فيها. ومن خلال وضع السمة nofollow بهذه الروابط التي يضيفها المستخدمون، يمكنك ضمان عدم منح سمعة صفحتك التي حصلت عليها بعد عناء إلى موقع غير مرغوب فيه.

رسم توضيحي لتعليق أحد المستخدمين الذي يحتوي على روابط خارجية.

إضافة "nofollow" تلقائيًا إلى أعمدة التعليقات ولوحات الرسائل

يتوفّر العديد من حُزم برامج التدوين التي تضيف nofollow تلقائيًا إلى تعليقات المستخدمين، ولكن الحُزم التي لا تعمل بهذه الطريقة يمكن في الغالب تعديلها يدويًا لتنفيذ هذا الإجراء. وتنطبق هذه النصيحة أيضًا على المناطق الأخرى في موقعك والتي قد تتضمن محتوى من إنشاء المستخدمين، مثل سجلات الزوّار والمنتديات ولوحات الإعلانات وقوائم المُحيلين وما إلى ذلك. إذا كنت ترغب في ضمان روابط تمت إضافتها بواسطة جهات خارجية (على سبيل المثال ، إذا كان أحد المعلقين موثوقًا به على موقعك)، لن تكون هناك حاجة لاستخدام nofollow على الروابط؛ ومع ذلك، فإن الربط بالمواقع التي تعتبرها Google غير مرغوب فيها قد يؤثر في سمعة موقعك. يقدّم مركز مساعدة مشرفي المواقع المزيد من المعلومات حول كيفية تجنُّب التعليقات غير المرغوب فيها40، مثلاً، عن طريق استخدام اختبارات CAPTCHA وتفعيل الإشراف على التعليقات.

رسم توضيحي لنافذة اختبار CAPTCHA المنبثقة

تحسين الصور على موقعك الإلكتروني

استخدام صور HTML

استخدِم عناصر صور HTML لتضمين الصور في المحتوى الذي تعرضه.

أفضل الممارسات:

استخدِم عناصر HTML‏ <img> أو <picture>.

يساعد ترميز HTML الدلالية برامج الزحف في العثور على الصور ومعالجتها. وباستخدام العنصر <picture>، يمكنك أيضًا تحديد عدة خيارات لأحجام شاشة مختلفة للصور السريعة الاستجابة. يمكنك أيضًا استخدام السمة loading="lazy"‎ في الصور لتسريع عملية تحميل الصفحة للمستخدمين.

تجنَّب ما يلي:

استخدام CSS لعرض الصور التي تريد من محرّك البحث فهرستها.

استخدام سمة "النص البديل"

يمكنك تقديم اسم ملف وصفي ووصف سمة النص البديل للصور، إذ تتيح لك السمة "alt" تحديد نص بديل للصورة في حال تعذّر عرضها لسبب معين.

رسم توضيحي يعرض فائدة النص الجيد البديل لصورة.

لماذا تُستخدم هذه السمة؟ في حال مشاهدة أحد المستخدمين لموقعك باستخدام تكنولوجيا مساعدة، مثل أحد برامج قارئ الشاشة، يقدم محتوى سمة النص البديل معلومات حول الصورة.

ومن بين الأسباب الأخرى أنه عند استخدام صورة على هيئة رابط، ستتم معاملة النص البديل لتلك الصورة باعتباره مثل نص الرابط لأحد الروابط النصية. ومع ذلك، نقترح عدم استخدام عدد كبير جدًا من الصور للروابط ضمن التنقل على موقعك عندما تكون الروابط النصية قادرة على تحقيق الغرض نفسه. وأخيرًا، يؤدي تحسين أسماء ملفات الصور والنص البديل إلى تسهيل مشاريع البحث عن الصور، مثل بحث الصور من Google للتعرف على صورك بشكل أفضل.

أفضل الممارسات

استخدام أسماء ملفات ونصوص بديلة مختصَرة ومعبّرة

مثل العديد من الأجزاء الأخرى من الصفحة المستهدفة للتحسين، تصبح أسماء الملفات والنصوص البديلة أفضل عندما تكون قصيرة، شريطة أن تكون معبرة.

تجنَّب ما يلي:

  • استخدام أسماء ملفات عامة مثل "image1.jpg" أو "pic.gif" أو "1.jpg" عندما يكون ذلك ممكنًا - وإذا كان موقعك يحتوي على آلاف الصور، قد يكون من الأفضل تسمية الصور بشكل تلقائي.
  • كتابة أسماء ملفات طويلة للغاية.
  • حشو الكلمات الرئيسية في النص البديل أو نسخ ولصق الجمل بأكملها.

عرض نص بديل عند استخدام الصور كروابط

إذا قررت استخدام صورة كرابط، فإن ملء النص البديل يساعد Google في معرفة مزيد من المعلومات عن الصفحة التي تضع رابطًا إليها. ويمكنك تخيل أنك تكتب نص رابط لرابط نصي.

تجنَّب ما يلي:

  • كتابة نص بديل طويل جدًا يجعله غير مرغوب فيه.
  • استخدام روابط الصور فقط للتنقل في موقعك.

مساعدة محرّكات البحث في العثور على صورك

بإمكان ملف Sitemap للصور41 تزويد Googlebot بالمزيد من المعلومات حول الصور المتوفّرة على موقعك الإلكتروني. ويؤدي ذلك إلى زيادة احتمال العثور على صورك ضمن نتائج "بحث الصور". وتكون تركيبة هذا الملف مماثلة لملف Sitemap بتنسيق XML لصفحات الويب.

استخدام تنسيقات الصور العادية

استخدم أنواع الملفات المتوافقة بشكل عام - إذ تتيح معظم المتصفحات استخدام تنسيقات الصور JPEG وGIF وPNG وBMP وWebP. كما يستحسن مطابقة امتداد اسم الملف مع نوع الملف.

تحسين موقعك الإلكتروني ليكون متوافقًا مع الأجهزة الجوّالة

أصبح العالم اليوم يعتمد على الأجهزة الجوّالة إلى حد بعيد. ويبحث معظم الأشخاص على Google باستخدام جهاز جوّال. وقد يصعب عرض إصدار سطح المكتب لموقع عند استخدامه على الجهاز الجوال. ونتيجة لذلك، يُعدّ توافق موقعك الإلكتروني مع الأجهزة الجوّالة من العوامل المهمة التي تعزز ظهوره على الإنترنت. وفي أواخر عام 2016، بدأت Google في إجراء تجارب للاعتماد بشكل أساسي على إصدار الأجهزة الجوّالة من محتوى الموقع الإلكتروني42 في الترتيب وتحليل البيانات المنظَّمة وإنشاء المقتطفات.

فهم الفرق بين الأجهزة

  • الهاتف الذكي - في هذا المستند، يشير "الهاتف الجوّال" أو "الأجهزة الجوّالة" إلى الهواتف الذكية، مثل الأجهزة المزوَّدة بنظام التشغيل Android أو أجهزة iPhone أو Windows Phone. وتتشابه متصفحات الأجهزة الجوّالة مع متصفحات سطح المكتب في إمكانية عرض مجموعة كبيرة من مواصفات HTML5 على الرغم من صغر حجم الشاشة وأن الاتجاه التلقائي يكون رأسيًا في جميع الحالات تقريبًا.
  • الأجهزة اللوحية - ننظر إلى الأجهزة اللوحية باعتبارها أجهزة في فئتها الخاصة، لذا عند الحديث عن الأجهزة الجوّالة، لا ندرج الأجهزة اللوحية في التعريف عمومًا. وبما أن الأجهزة اللوحية تحتوي على شاشات أكبر، عليك تقديم محتوى مُحسن للأجهزة اللوحية لأن المستخدمين يتوقعون مشاهدة موقعك كما سيبدو على متصفح سطح المكتب بدلاً من متصفح الهاتف الذكي.
  • هواتف الوسائط المتعددة - تشتمل هذه الهواتف على متصفحات لديها القدرة على عرض الصفحات المشفرة للوفاء بمعايير XHTML، علاوة على التوافق مع ترميز HTML5، وجافا سكريبت/ECMAscript، ولكن قد لا تتوافق مع بعض واجهات برمجة تطبيقات الإضافات في معيار HTML5. وذلك يصف بشكل عام المتصفّح في معظم الهواتف المجهّزة بتقنية شبكات الجيل الثالث غير الهواتف الذكية.
  • الهواتف العادية - تفتقر المتصفحات في هذه الهواتف إلى إمكانات عرض صفحات الويب العادية لجهاز سطح المكتب التي تمّ تشفيرها باستخدام HTML عادي. ويشمل هذا الأمر المتصفحات التي لا تعرض سوى cHTML (iMode)‎ وWML وXHTML-MP وما إلى ذلك.

نحن نميل إلى اقتراح الهواتف الذكية، ولكننا نشجّع مالكي المواقع الإلكترونية لهواتف الوسائط المتعددة والهواتف العادية على اتّباع النصيحة نفسها متى كان ذلك ملائمًا لهم.

اختيار استراتيجية للجوّال

هناك عدة طُرق لجعل موقعك الإلكتروني متوافقًا مع الأجهزة الجوّالة وتتيح لك Google استخدام أساليب تنفيذ مختلفة:

بعد إنشاء موقع إلكتروني متوافق مع الأجهزة الجوّالة، يمكنك استخدام فحص التوافق مع الأجهزة الجوّالة من Google‏46 للتحقّق مما إذا كانت الصفحات على موقعك الإلكتروني تستوفي المعايير اللازمة لتصنيفها بأنّها "متوافقة مع الجوّال" على صفحات نتائج "بحث Google". يمكنك أيضًا الاطّلاع على تقرير قابلية الاستخدام على الأجهزة الجوّالة في Search Console‏47لحلّ مشاكل قابلية الاستخدام على الأجهزة الجوّالة التي تؤثر على موقعك الإلكتروني.

إذا كان موقعك الإلكتروني يعرض قدرًا كبيرًا من المحتوى الثابت (مثل مشاركات المدوّنة أو الصفحات المقصودة للمنتج) على عدة صفحات، نقترح عليك نشره باستخدام صفحات AMP‏48 (Accelerated Mobile Pages). إذ تمثل نمطًا خاصًا من لغة HTML يضمن استمرار الأداء السريع لموقعك وسهولة استخدامه، كما يمكن أيضًا تسريعها باستخدام وسائط عرض إعلان متنوعة، بما في ذلك "بحث Google".

إعداد المواقع الإلكترونية المتوافقة مع الأجهزة الجوّالة لتتمّ فهرستها بدقة

بغض النظر عن الإعدادات التي تختارها لإعداد موقعك الإلكتروني المتوافق مع الأجهزة الجوّالة، هناك نقاط رئيسية يجب مراعاتها:

  1. في حال استخدام العرض الديناميكي أو امتلاك موقع إلكتروني متوافق مع الأجهزة الجوّالة، ينبغي إرسال إشارة إلى Google عند تنسيق صفحة لتناسب الأجهزة الجوّالة (أو إذا كانت هناك صفحة مناظرة تمّ تنسيقها لتناسب الأجهزة الجوّالة). ويساعد هذا الأمر Google في عرض المحتوى الذي تقدمه للباحثين على الأجهزة الجوّالة بدقة في نتائج البحث.
  2. في حال استخدام تصميم الويب السريع الاستجابة، يمكنك استخدام العلامة meta name="viewport"‎ لإعلام المتصفح بكيفية ضبط المحتوى. أما عند استخدام العرض الديناميكي، فيجب استخدام رأس Vary HTTP لإرسال إشارة بالتغييرات بناءً على وكيل المستخدم. وفي حال استخدام عناوين URL منفصلة، أرسل إشارة بالعلاقة بين عنوانَي URL بواسطة علامة <link> باستخدام عنصرَي rel="canonical"‎ وrel="alternate"‎.
  3. إمكانية الزحف إلى الموارد على الدوام. يمكن أن يؤدي حظر موارد الصفحة إلى إعطاء Google صورة غير مكتملة لموقعك على الويب. ويحدث هذا غالبًا عندما يحظر ملف robots.txt الدخول إلى بعض موارد صفحتك أو كلها. وإذا لم يتمكن Googlebot من الدخول إلى موارد الصفحة، مثل CSS أو JavaScript أو الصور، قد يتعذّر علينا اكتشاف أنها مصممة للعرض والعمل جيدًا على متصفّح الجوّال. وبعبارة أخرى، قد يتعذّر علينا اكتشاف أنّ الصفحة "متوافقة مع الجوّال"، وبالتالي لا يتم عرضها بشكل صحيح للباحثين على الأجهزة الجوّالة.
  4. تجنَّب الأخطاء الشائعة التي تسبّب الإزعاج للزائرين على الأجهزة الجوّالة، مثل عرض فيديوهات غير قابلة للتشغيل (على سبيل المثال، عرض فيديو Flash على أنه محتوى الصفحة البارز).
  5. وقد ينخفض ترتيب الصفحات المتوافقة مع الأجهزة الجوّالة التي تقدّم تجربة بحث سيئة أو يتم عرضها مصحوبة بتحذير في نتائج البحث على الجوّال. ويتضمّن ذلك، على سبيل المثال لا الحصر، الإعلانات البينية بملء الصفحة49 على الأجهزة الجوّالة والتي تعيق تجربة المستخدم.
  6. توفير وظائف كاملة على جميع الأجهزة. يرغب مستخدمو الأجهزة الجوّالة في الحصول على الوظائف نفسها - مثل التعليق والتسجيل - والمحتوى نفسه على الجوال وكذلك على جميع الأجهزة الأخرى التي يتوافق موقعك معها. بالإضافة إلى المحتوى النصي، تأكد من أن جميع الصور ومقاطع الفيديو المهمة مضمّنة ويمكن الوصول إليها على الأجهزة الجوّالة. بالنسبة إلى محرّكات البحث، قدم جميع البيانات المنظمة والبيانات الوصفية الأخرى - مثل العناوين والأوصاف وعناصر الروابط والعلامات الوصفية الأخرى - في جميع نسخ الصفحات.
  7. احرص أيضًا على تضمين البيانات المنظمة والصور ومقاطع الفيديو والبيانات الوصفية المتوفرة لديك على موقع سطح المكتب في الموقع الإلكتروني المتوافق مع الأجهزة الجوّالة.

 

أفضل الممارسات

  • اختبِر صفحاتك المتوافقة مع الأجهزة الجوّالة باستخدام اختبار التوافق مع الأجهزة الجوّالة50 لمعرفة مستوى أداء موقعك الإلكتروني على الأجهزة الجوّالة من منظور Google.
  • إذا كنت تستخدم عناوين URL مستقلة للصفحات المتوافقة مع الأجهزة الجوّالة، احرص على اختبار عناوين URL المخصّصة للأجهزة الجوّالة ولأجهزة سطح المكتب على حد سواء حتى يتسنى لك تأكيد التعرّف على صفحة إعادة التوجيه وقابلية الزحف إليها.

لمزيد من المعلومات، راجِع دليل التوافق مع الأجهزة الجوّالة من Google‏.51

الترويج لموقعك على الويب

في حين تتم إضافة معظم الروابط المؤدية إلى موقعك تدريجيًا، وبينما يكتشف الناس محتوى موقعك من خلال البحث أو بطرق أخرى ويضعون روابط إليه، فإن Google تدرك رغبتك في إطلاع الآخرين على الجهد الكبير الذي بذلته في تصميم ذلك المحتوى. يساعد الترويج الفعّال للمحتوى الجديد الناس المهتمين بالموضوع نفسه في اكتشاف هذا المحتوى بشكل أسرع. وكما هو الحال مع معظم النقاط التي يتناولها هذا المستند، فإن المبالغة في تنفيذ هذه التوصيات يمكن أن يضر فعلاً بسمعة موقعك.

من الطرق الرائعة التي يمكنك اتباعها للترويج للمحتوى أو الخدمات الجديدة هي مشاركة مدونة على موقعك لإعلام قاعدة زائريه بأنك أضفت شيئًا جديدًا. ويمكن لمشرفي المواقع الآخرين الذين يتابعون موقعك أو خلاصة RSS المشاركة أيضًا في الترويج للقصة.

إضافة إلى ما سبق، فإن بذل الجهد في الترويج لشركتك أو موقعك خارج الإنترنت يمكن أن يحقق نتائج طيبة. على سبيل المثال، إذا كان لديك موقع إلكتروني لنشاط تجاري، احرص على إدراج عنوان URL الخاص بالموقع في بطاقات العمل وترويسة الخطابات والملصقات وما إلى ذلك. ويمكنك إرسال نشرات إخبارية متكرّرة إلى العملاء عبر البريد لإعلامهم بالمحتوى الجديد الذي تم نشره على موقع الشركة الإلكتروني.

إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا محليًا، يمكنك إضافة معلوماته إلى نشاطي التجاري على Google‏52 لمساعدتك في الوصول إلى العملاء على "خرائط Google" وبحث الويب.

نموذج نتيجة بحث على محرك البحث Google يعرض النتائج المنسّقة للمتاجر الفعلية.

أفضل الممارسات

التعرّف على مواقع وسائل التواصل الاجتماعي

لقد ساهمت المواقع التي تم إنشاؤها بشكل يتيح تفاعل المستخدمين ومشاركتهم في تسهيل مطابقة المجموعات المهتمة من الأشخاص مع المحتوى ذي الصلة.

تجنَّب ما يلي:

  • محاولة الترويج لكل محتوى جديد تنشئه ولو كان بسيطًا، بل يجب تركيز اهتمامك على المحتوى الأكثر أهمية.
  • إشراك موقعك الإلكتروني في الحيل53 التي يتم عبرها الترويج للمحتوى الخاص بك بشكل مصطنع لكي يحصل على أعلى ترتيب في هذه الخدمات.

التواصل مع الأفراد في المنتدى المرتبط بموقعك الإلكتروني

هناك احتمال بوجود عدد من المواقع التي تغطي جوانب من مواضيع مماثلة للمواضيع التي تقدمها. وعادة ما يكون فتح مجال التواصل مع هذه المواقع أمرًا مفيدًا. فالمواضيع المثارة في موقعك أو منتداك يمكن أن توحي بالمزيد من الأفكار الملائمة للمحتوى أو لإنشاء مورد جيد للمنتدى.

تجنَّب ما يلي:

  • إرسال طلبات روابط بشكل غير مرغوب فيه إلى جميع المواقع ذات الصلة بالموضوع الذي تعالجه.
  • شراء روابط من موقع آخر بهدف الحصول على نظام ترتيب الصفحات.

تحليل أداء البحث وسلوك المستخدم

تحليل أداء البحث

توفّر محرّكات البحث الرئيسية، بما في ذلك Google، أدوات مجانية لمشرفي المواقع لتحليل أداء مواقعهم الإلكترونية في محرّك البحث. وبالنسبة إلى Google، تتمثّل هذه الأداة في Search Console‏54.

توفّر Search Console فئتين مهمتين من المعلومات تتلخصان في السؤالين: هل بإمكان Google العثور على المحتوى الذي أقدُّمه؟ وكيف يبدو أداء موقعي في نتائج بحث Google؟

لن يساعد استخدام Search Console موقعك في الحصول على معاملة تفضيلية؛ إلا أنه يمكن أن يساعدك في تحديد المشاكل التي يمكن من خلال حلّها تحسين أداء موقعك في نتائج البحث.

من خلال هذه الخدمة، يمكن لمشرفي المواقع:

  • التعرف على أجزاء الموقع التي واجه Googlebot مشاكل في الزحف إليها
  • اختبار ملفات sitemap وإرسالها
  • تحليل ملفات robots.txt أو إنشاؤها
  • إزالة عناوين URL التي تم الزحف إليها من جانب Googlebot
  • تحديد نطاقك المفضل
  • تحديد المشاكل في علامات العنوان والعلامات الوصفية
  • فهم أهم عمليات البحث المستخدمة للوصول إلى أحد المواقع
  • التعرف على كيفية رؤية Googlebot للصفحات
  • تلقّي إشعارات بمخالفة إرشادات الجودة وطلب إعادة النظر في الموقع الإلكتروني

تقدّم أيضًا أدوات مشرفي المواقع على Bing‏55 الخاصة بشركة Microsoft أدوات مجانية لمشرفي المواقع.

تحليل سلوك المستخدم على موقعك

إذا كنت قد حسّنت الزحف إلى موقعك وفهرسته باستخدام Google Search Console أو خدمات أخرى، قد تهمّك معرفة عدد الزيارات الواردة إلى موقعك. تعد برامج تحليل الويب، مثل Google Analytics، مصدرًا قيمًا للحصول على معلومات مفيدة في هذا الجانب. ويمكنك استخدامها في ما يلي:

  • التعرف على كيفية وصول المستخدمين إلى موقعك وسلوكهم عليه
  • اكتشاف المحتوى الأكثر شعبية على موقعك
  • قياس أثر التحسينات التي تجريها على موقعك، على سبيل المثال، هل أدى تغيير علامات العنوان والعلامات الوصفية إلى تحسين عدد الزيارات الواردة من محرّكات البحث؟

بالنسبة إلى المستخدمين المتقدمين، فإن المعلومات التي تقدّمها حزمة الإحصاءات إلى جانب البيانات من ملفات سجلّ الخادم، يمكن أن توفّر معلومات أكثر شمولاً حول كيفية تفاعل الزوار مع مستنداتك (مثل الكلمات الرئيسية الإضافية التي قد يستخدمها الباحثون للعثور على موقعك).

موارد إضافية

المدوّنة المركزية لمشرفي المواقع56
يمكنك الحصول على أحدث المعلومات من المدوّنة المركزية لمشرفي المواقع. ويمكنك العثور على معلومات حول التحديثات على "بحث Google" وميزات Search Console الجديدة وغير ذلك الكثير.

منتدى مساعدة مشرفي المواقع57
يمكنك نشر أسئلة عن مشاكل موقعك الإلكتروني والعثور على نصائح لإنشاء مواقع إلكترونية عالية الجودة من منتدى المنتجات لمشرفي المواقع. ويضم المنتدى العديد من المساهمين الخبراء، بمن فيهم المساهمين الأساسيين58 وموظفي Google في بعض الأحيان.

مشرفي المواقع من Google على Twitter‏59
تابِعنا للاطّلاع على الأخبار والموارد التي تساعدك في إنشاء موقع إلكتروني رائع.

قناة مشرفي المواقع من Google على YouTube‏60
يمكنك مشاهدة مئات الفيديوهات المفيدة التي تم إنشاؤها لمنتدى مشرفي المواقع والحصول على إجابات عن أسئلتك من موظفي Google.

آلية عمل "بحث Google‏"61
اطّلِع على ما يدور خلف الكواليس عندما تبحث عن محتوى في "بحث Google". ستتعرّف على بعض الحقائق الرائعة.

نشر نشاطك التجاري على الإنترنت62
يمكنك تسجيل موقع إلكتروني مجاني إذا كان لديك نشاط تجاري صغير في الولايات المتحدة. وقد تم إنشاء برنامح الشراكة GYBO بين Google ومؤسسة Homestead لمساعدة الأنشطة التجارية الصغيرة في تسجيل موقع إلكتروني مجاني لمدة عام واحد.

ملحق: عناوين URL الخاصة بالروابط المستخدمة في هذه المقالة

تمت الإشارة إلى عناوين URL التالية في هذه المقالة:

  1. https://g.co/WebmasterHelpForum
  2. https://www.google.com/search?q=site:wikipedia.org
  3. https://support.google.comwebmasters/answer/70897
  4. https://support.google.com/webmasters/answer/35769
  5. https://search.google.com/search-console
  6. http://g.co/webmasters
  7. http://g.co/WebmasterChecklist
  8. https://support.google.com/webmasters/answer/70897
  9. https://support.google.com/webmasters/answer/35769
  10. https://www.youtube.com/watch?v=piSvFxV_M04
  11. https://support.google.com/webmasters/answer/35291
  12. https://support.google.com/webmasters/answer/156184
  13. https://support.google.com/webmasters/answer/6062608
  14. https://support.google.com/webmasters/topic/4598466
  15. https://webmasters.googleblog.com/2014/05/understanding-web-pages-better.html
  16. https://support.google.com/webmasters/answer/9012289
  17. https://www.youtube.com/watch?v=MOfhHPp5sWs
  18. http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/09/improve-snippets-with-meta-description.html
  19. https://webmasters.googleblog.com/2017/06/better-snippets-for-your-users.html
  20. https://support.google.com/webmasters/answer/35624
  21. https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data
  22. https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery
  23. https://www.google.com/webmasters/tools/data-highlighter
  24. https://www.google.com/webmasters/markup-helper/
  25. https://search.google.com/test/rich-results
  26. https://support.google.com/webmasters/answer/7552505
  27. https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery
  28. https://developers.google.com/search/docs/data-types/breadcrumbs
  29. https://support.google.com/webmasters/answer/72746
  30. https://support.google.com/webmasters/answer/93641
  31. http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/10/webmaster-tools-shows-crawl-error.html
  32. http://support.google.com/webmasters/answer/93633
  33. https://support.google.com/webmasters/answer/139066
  34. https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/
  35. https://support.google.com/webmasters/answer/7576553
  36. https://support.google.com/webmasters/answer/66359
  37. https://support.google.com/webmasters/answer/66353
  38. https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/better-ad-standards/
  39. https://webmasters.googleblog.com/2007/03/using-robots-meta-tag.html
  40. https://support.google.com/webmasters/answer/81749
  41. https://support.google.com/webmasters/answer/178636
  42. https://webmasters.googleblog.com/2016/11/mobile-first-indexing.html
  43. https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-seo/responsive-design
  44. https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-seo/dynamic-serving
  45. https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-seo/separate-urls
  46. https://search.google.com/test/mobile-friendly
  47. https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-usability
  48. https://www.ampproject.org/
  49. https://webmasters.googleblog.com/2016/08/helping-users-easily-access-content-on.html
  50. https://search.google.com/test/mobile-friendly
  51. https://developers.google.com/search/mobile-sites/
  52. https://www.google.com/business/
  53. https://support.google.com/webmasters/answer/66356
  54. https://www.google.com/webmasters/tools/home
  55. https://www.bing.com/toolbox/webmaster
  56. https://support.google.com/webmasters/go/blog
  57. https://g.co/WebmasterHelpForum
  58. http://www.google.com/get/topcontributor/
  59. http://twitter.com/googlewmc
  60. http://www.youtube.com/GoogleWebmasterHelp
  61. http://www.google.com/insidesearch/howsearchworks/thestory/index.html
  62. http://www.gybo.com/
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟