Wzbogacone wyniki wyszukiwania

Oprócz standardowych wyników rozszerzonych wyszukiwarka Google obsługuje także ulepszone i bardziej interaktywne wersje wyników tej klasy – wzbogacone wyniki wyszukiwania. Zawierają one często atrakcyjne wyskakujące okienko lub inną rozbudowaną interaktywną funkcję. Na tym przykładzie widać wyskakujące okienko wzbogaconych wyników wyszukiwania ofert pracy, które użytkownicy mogą zobaczyć po wpisaniu hasła „oferty pracy w Mountain View”:

Wzbogacone wyniki wyszukiwania ofert pracy

Wzbogacone wyszukiwanie umożliwia znajdowanie w różnych właściwościach elementu danych uporządkowanych (użytkownik może na przykład szukać przepisów na rosół, którego wartość kaloryczna nie przekracza 200 kalorii, lub przepisów na dania, których przygotowanie trwa mniej niż godzinę).

Implementacja wzbogaconego wyszukiwania

Wzbogacone wyszukiwanie jest podzbiorem rozszerzonych wyników, a ich implementacja wykorzystuje dane uporządkowane. Niektóre typy rozszerzonych wyników są dostępne wyłącznie w postaci wzbogaconych wyników wyszukiwania (na przykład wyniki wyszukiwania przepisów, ofert pracy czy informacji o wydarzeniach), inne natomiast można rozszerzyć do postaci wzbogaconej przez dodanie kilku właściwości. Dokumentacja rozszerzonego wyniku powinna wyjaśniać, czy można go przekształcić z postaci podstawowej do wzbogaconej i jak ten proces powinien przebiegać.

Informacje techniczne i galeria wyników są dostępne tutaj. Obecnie wzbogacone wyniki wyszukiwania nie są wyraźnie wskazywane w dokumentacji, ale w przyszłości to się zmieni.

Wzbogacone wyszukiwanie wykorzystuje algorytm rankingowy wyszukiwarki Google. Oprócz umieszczenia na stronie odpowiednich danych uporządkowanych, trzeba pamiętać o stosowaniu się do poniższych wytycznych dotyczących jakości, dzięki czemu nasze mechanizmy będą mogły prawidłowo indeksować strony i umieszczać je na odpowiednich pozycjach w rankingu.

Uwaga na temat powielania zawartości danych uporządkowanych: dane uporządkowane pojawiają się zwykle na wielu stronach w witrynie – ma to swoje uzasadnienie. Załóżmy, że chcemy opublikować kilka ofert pracy na to samo stanowisko w kilku miastach. Opis stanowiska w każdej z tych ofert będzie identyczny, a zmieniać się będą tylko nazwy miejscowości. Algorytm wzbogaconego wyszukiwania uwzględnia tę różnicę i nie traktuje tych obiektów jako duplikatów.

Typy wzbogaconego wyszukiwania

Mechanizmy wzbogaconego wyszukiwania działają w przypadku wyszukiwania informacji w tych kategoriach:

Wytyczne dotyczące jakości wzbogaconego wyszukiwania

Aby umożliwić znajdowanie treści z wykorzystaniem wzbogaconego wyszukiwania, należy się stosować do poniższych wytycznych z zakresu jakości. Jeśli algorytm rankingowy wzbogaconego wyszukiwania wykryje, że znaczna część witryny nie spełnia tych wymogów jakościowych, może wykluczyć całą witrynę ze wzbogaconych wyników wyszukiwania.

  • Wymagane właściwości: każdy typ wzbogaconego wyszukiwania zawiera definicję wymaganego zestawu właściwości. Elementy, w których brakuje wymaganych właściwości, nie będą uwzględniane we wzbogaconym wyszukiwaniu.
  • Kompletność: im więcej określimy dodatkowych (zalecanych) właściwości, tym wyższa będzie jakość tego elementu dla użytkowników. Użytkownicy szukający pracy w pierwszej kolejności zwrócą uwagę na oferty, w których podane jest wynagrodzenie. Algorytm rankingowy wzbogaconego wyszukiwania uwzględnia również i tę właściwość. Jeśli użytkownicy ocenili przepis i przyznali mu gwiazdki, jest to również cenna informacja – dla odwiedzających witrynę i algorytmu wzbogaconego wyszukiwania. Ponadto wzbogacone wyszukiwanie daje użytkownikom możliwość uporządkowanego przeglądania wyników – na przykład przez filtrowanie ofert pracy według wynagrodzenia. Gdy użytkownik zastosuje taki filtr, oferty bez informacji o wynagrodzeniu nie będą brane pod uwagę. Jest to jeden z najważniejszych czynników decydujących o pozycji wzbogaconych wyników w rankingu.
  • Trafność: oznaczone dane powinny być powiązane z wynikami wzbogaconego wyszukiwania, do których mają trafiać informacje od webmasterów. Oto kilka przykładów niepowiązanych danych:
    • Witryna oferująca transmisje wydarzeń sportowych na żywo oznacza takie transmisje jako wydarzenia lokalne.
    • Witryna na temat stolarstwa oznacza instrukcje jako przepisy.
  • Treść stron typu leaf pages: wzbogacone wyszukiwanie uwzględnia tzw. leaf pages, czyli strony zawierające opis szczegółowych właściwości elementu. Strony listy to strony zawierające linki do wielu liści. Wzbogacone wyszukiwanie jest dostępne tylko dla liści, a nie dla stron listy. Oto przykłady stron listy:
    • Strona opisująca „10 najlepszych pomysłów na przyrządzenie indyka” z linkami do poszczególnych przepisów.
    • Strona zawierająca listę wszystkich ofert pracy w Mountain View w stanie Kalifornia z linkami do poszczególnych stanowisk.
  • Zasady dotyczące treści: każde wzbogacone wyszukiwanie uwzględnia dodatkowe zasady dotyczące poszczególnych typów treści dla każdego typu danych, zgodnie z jego dokumentacją. Dokumenty lub witryny, które naruszają te zasady, mogą być umieszczone na niższych pozycjach w rankingu albo nawet wykluczone z tej funkcji.
     
Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?