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Resultados de la búsqueda enriquecida

Además de los resultados enriquecidos estándares, la Búsqueda de Google admite ahora resultados enriquecidos más interactivos y mejorados, llamados resultados de la búsqueda enriquecida. Con frecuencia, estos resultados incluyen elementos emergentes e inmersivos u otras funciones interactivas avanzadas. En la imagen se puede ver un ejemplo de ventana emergente con resultados enriquecidos de ofertas de trabajo que podría aparecer al buscar "empleos en Mountain View":

Resultados de ofertas de trabajo en la búsqueda enriquecida

La búsqueda enriquecida permite que el usuario busque en las propiedades de un elemento de datos estructurados. De este modo, por ejemplo, un usuario puede buscar recetas de sopa de menos de 200 calorías o que requieran menos de una hora de preparación.

Implementar la búsqueda enriquecida

La búsqueda enriquecida es un subconjunto de resultados enriquecidos que se implementa mediante datos estructurados, por lo que algunos tipos de resultados enriquecidos solo están disponibles en forma de búsqueda enriquecida (por ejemplo, los eventos, trabajos y recetas). Es posible convertir otros tipos de resultados enriquecidos en resultados de la búsqueda enriquecida si se le añaden algunas propiedades. La documentación de un tipo de resultado enriquecido debe establecer si puede convertirse en un resultado de búsqueda enriquecida, y cómo debe realizarse el cambio.

Puedes obtener información técnica y consultar una galería de resultados aquí. Por ahora, en la documentación no se indica de forma explícita los tipos de resultados de la búsqueda enriquecida, aunque sí se incluirán más adelante.

El algoritmo de clasificación de la Búsqueda de Google es el responsable de la búsqueda enriquecida, por lo que además de definir la estructura de datos, debes seguir las directrices de calidad que te indicamos a continuación para que Google pueda indexar y clasificar tus páginas web correctamente.

Nota sobre el contenido duplicado de datos estructurados: Con frecuencia, los datos estructurados se repiten en muchas páginas de un sitio web; por ejemplo, si se publica la ficha de una misma oferta de trabajo en diferentes ubicaciones. Estas fichas cuentan con valores de descripción idénticos pero sus valores de ubicación son distintos. El algoritmo de búsqueda enriquecida tienes en cuenta estos factores, por lo que no considera que sea contenido duplicado.

Tipos de búsqueda enriquecida

Los tipos de búsqueda que admiten resultados de la búsqueda enriquecida son los siguientes:

Directrices de calidad de la búsqueda enriquecida

Debes seguir estas directrices de calidad para aparecer en los resultados de la búsqueda enriquecida. Si el algoritmo de clasificación de la búsqueda enriquecida decide que gran parte de un sitio web no llega al listón de calidad requerido, puede excluirlo por completo de estos resultados.

  • Propiedades necesarias: cada tipo de búsqueda enriquecida define un conjunto de propiedades necesarias. Por ejemplo, una receta tiene que incluir los ingredientes, el nombre y una imagen del plato; en un evento, en cambio, es necesario que se defina la ubicación, la hora y el nombre del evento. Si un elemento no cuenta con estas propiedades, no se incluirá en los resultados.
  • Exhaustividad: cuantas más propiedades recomendadas indiques, mayor será la calidad del contenido para nuestros usuarios. Por ejemplo, los usuarios prefieren que el salario se indique claramente en las ofertas de trabajo, un factor que la clasificación de la búsqueda enriquecida tiene en cuenta; también resulta valioso, tanto para los usuarios de tu sitio web como para la búsqueda enriquecida, que las recetas dispongan de comentarios de usuarios y valoraciones destacadas. Además, la búsqueda enriquecida permite que los usuarios exploren los datos de forma estructurada; por ejemplo, pueden filtrar las ofertas de trabajo por salario. Al aplicarse estos filtros, las que no disponen de estos elementos no aparecen. Por este motivo, la exhaustividad de la información es uno de los criterios de clasificación más importantes de la búsqueda enriquecida.
  • Relevancia: los datos que etiquetes deben ser relevantes en relación con la búsqueda enriquecida de la que forman parte. A continuación te mostramos algunos ejemplos de datos que no son relevantes:
    • Un sitio web que transmita eventos deportivos en directo que etiquete sus transmisiones como eventos locales.
    • Un sitio web de carpintería que etiquete instrucciones como recetas.
  • Contenido de hoja: la búsqueda enriquecida posiciona las páginas de hoja, que describen las propiedades de un elemento de manera detallada. Las páginas de fichas, en cambio, proporcionan enlaces a varias páginas de hoja; sin embargo, en los resultados de la búsqueda enriquecida se devuelven únicamente páginas de hoja. A continuación tienes un par de ejemplos de páginas de fichas:
    • Una página que describe las "10 mejores recetas para cocinar pavo" con enlaces a todas las recetas.
    • Una página que enumera todas las ofertas de trabajo de Mountain View, California, con enlaces a las ofertas concretas.
  • Políticas de contenido: la búsqueda enriquecida tiene políticas adicionales en función del tipo de contenido, como se describe en su documentación. Es posible que los documentos o sitios web que infrinjan estas políticas se vean perjudicados en su posicionamiento en los resultados de búsqueda o que se les excluya.
     
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