為您的網站啟用搜尋結果功能

Google 提供多種有趣的搜尋外觀元素,可讓您套用至自己的網頁搜尋結果:

各種 Google 搜尋結果類型

這些搜尋結果類型有一部分是由 Google 搜尋自動生成,但絕大多數都可由您的網站透過編碼產生,詳情請參閱下文。在此之前,讓我們先說明搜尋結果的一般類別。

搜尋結果的一般類別

Google 搜尋結果包含多種顯示功能。搜尋結果的外觀會隨時間變化,單一搜尋結果的的顯示方式也會基於多種因素而有不同,包括您用來瀏覽的裝置是桌上型電腦或手機、您所在的國家/地區等等。Google 致力於以最實用的格式向搜尋者顯示搜尋結果,其中大致可分為以下幾種一般類別:

藍色純連結

這種簡潔的搜尋結果深受多數使用者喜愛。「藍色純連結」一詞並非官方用語,卻常用於非官方內容。 (這種搜尋結果其實沒有官方名稱)。

Basic search result

這種搜尋結果含有許多在其他搜尋結果中常見的元件:

  1. 標題:網站標題。Google 會根據多項特徵判定合適的網站標題,不過您可以在 <title> 標記中指明您偏好的標題。
  2. 網址:搜尋結果的網址。建議您一併指定網頁的導覽標記
  3. 摘要:Google 透過演算法產生的網頁說明。進一步瞭解如何啟用良好的網頁摘要

強化項目

您可以透過多種強化項目讓純搜尋結果或複合式搜尋結果看起來更豐富,包括導覽標記網站連結搜尋框、公司標誌等等。大部分的強化項目都需要網頁上有結構化資料才能使用。瞭解詳情
  • 網站連結搜尋框


 

  • 導覽標記

 

 

 

  • 標誌

複合式搜尋結果

「複合式搜尋結果」是含有圖像元素的搜尋結果,包括評論星等、縮圖或某種視覺強化項目 (複合式搜尋結果有時也稱為「複合式資訊卡,這個稱呼可能會在多種情況下使用,例如 Search Console 的複合式資訊卡報告)。複合式搜尋結果可在搜尋結果中獨立顯示,如下圖所示:

Rich result card

某些類型的複合式搜尋結果則可包含在搜尋結果的輪轉介面中,如下圖所示:

Carousel of recipe cards

複合式搜尋結果種類繁多,通常都與搜尋結果顯示的特定內容類型 (書籍、電影、文章等等) 有所連結,實際外觀會隨著 Google 針對搜尋結果類型修正最佳版面配置和行為而改變。在使用體驗上更生動的複合式搜尋結果稱為多元化搜尋結果,具備各項進階互動功能。

在多數情況下,您可以在為網頁編碼時加入「結構化資料」,藉此提供搜尋功能所需資訊,讓 Google 在檢索您的網頁時進行處理。一旦您針對網頁上的功能提供結構化資料,當特定功能或資訊能為使用者提供更好的搜尋體驗時,該功能或資訊就會顯示在 Google 搜尋結果、Google 助理、Google 地圖或其他 Google 產品中,不過本文的探討範圍僅限 Google 搜尋中的行為。

結構化資料不只可用於指定搜尋功能,也能協助 Google 執行多項操作,包括:瞭解您網站上的資訊並以嶄新而有趣的方式 (例如 Google 助理的動作) 呈現;提供更符合需求的搜尋結果 (例如讓使用者搜尋食材包含雞肉或熱量低於 500 大卡的食譜);或將資訊儲存在知識圖譜中。

知識圖譜卡

Google 知識圖譜是來自單一或多個網頁的一組資訊,會在複合式搜尋結果中以帶有圖片、文字和連結的形式顯示。從視覺上分辨複合式資訊卡和知識圖譜搜尋結果並非易事。知識圖譜搜尋結果可包含識別資訊 (標誌、偏好的網站名稱、社交個人資料連結),也可能利用 schema.org 元素 (甚至是本文未提及的元素) 擷取資料。

 

精選摘要

當使用者透過 Google 搜尋提出問題時,系統可能會在搜尋結果網頁頂端以特殊的「精選摘要」區塊顯示取自您網頁的搜尋結果。進一步瞭解精選摘要。
Featured snippet in search results

OneBox 搜尋結果

OneBox 會在搜尋結果中顯示內嵌答案或工具,例如當地時間 OneBox翻譯 OneBox。您無法將自訂的 OneBox 新增至搜尋結果。

為什麼要為網頁指定搜尋功能?

添加搜尋功能可提供對使用者更有吸引力的搜尋結果,並可能鼓勵使用者更常與您的網站互動。以下提供了一些個案研究,說明網站實際啟用搜尋功能後的效益:

  • 爛番茄將搜尋功能新增至 100,000 個不重複網頁,發現相較於不含結構化資料的網頁,透過結構化資料強化的網頁在點閱率上高出 25%。
  • Food Network 將 80% 的網頁轉換為啟用搜尋功能,發現造訪次數提升 35%。
  • 樂天發現啟用搜尋功能的網頁在使用者瀏覽時間方面,比起不含結構化資料的網頁增加 1.5 倍,而啟用搜尋功能的 AMP 網頁與不含搜尋功能的 AMP 網頁相比,互動率高出 3.6 倍。
  • 雀巢發現以複合式搜尋結果形式顯示的網頁,其點閱率比未啟用複合式搜尋結果的網頁高出 82%。

哪些功能最適合我的網頁或網站?

有些功能只適合或適用於您網站上特定類型的資訊,例如評論星等適合用於食譜,但不適用於資料集;另外有些功能只適用於特定裝置類型 (行動裝置或桌上型電腦)。下表會根據您網頁或網站的內容列出可供您使用的功能,其中部分功能可針對整個網站或特定網頁使用。如需各項功能的詳細資料,請參閱資料庫頁面

您的內容類型 推薦使用的功能和強化項目
文章/網誌 文章AMP事實查核支援朗讀服務項目
書籍 書籍評論
教育 課程輪轉介面資料集
娛樂/媒體 輪轉介面評論媒體動作影片 (和影片即時串流)、Podcast (另請參閱影片最佳做法)
商業 企業或公司的識別資訊當地商家 (適用於有實體商店的企業)
活動 活動影片影片即時串流
食譜 食譜輪轉介面AMP評論
產品 產品類型評論
科學或研究機構 資料集
徵才相關內容 徵人啟事職業雇主累計評分
不限類型

 

企業或公司的識別資訊

Google 能以多種方式讓您提供的主要業務詳細資料在搜尋結果中向使用者顯示。公司識別資訊可供企業向 Google 標明偏好的網站名稱、標誌社交資料連結以及其他公司資訊。

您也可以在知識圖譜中聲明企業或個人的資料擁有權並管理現有實體

我們也建議擁有實體商店的企業在識別資訊中納入實體商店資訊。此外,您還可以透過 Google 我的商家註冊實體商店,以便讓您的當地商家資訊在 Google 地圖和知識圖譜卡中顯示。注意:系統會將 Google 我的商家資訊視為有公信力的資料,您官方網站上的聯絡人標記不會覆寫您透過 Google 我的商家提供的資料。

參閱讓 Google 顯示您的內容,瞭解透過各種 Google 產品註冊商家資訊的其他方式。

為您的網站啟用搜尋功能

您可以透過網頁上的結構化資料要求使用部分功能,例如評論星級食譜資訊卡;有些功能則無需網頁編碼即可由 Google 自動啟用,例如網站連結

重要事項! 在您提供結構化資料啟用強化搜尋功能後,網頁「不一定」會透過指定的功能顯示;結構化資料只會確保功能可以顯示。Google 致力於向使用者顯示最適當且最具吸引力的搜尋結果,而您編碼的功能有可能在特定時間點並不適合某位使用者。

啟用搜尋功能的步驟如下:

  1. 參閱上述表格以便選擇適合您網頁或網站的功能,其中部分功能適用於所有內容類型 (例如偏好的網站名稱可用於所有類型的網頁),有些複合式搜尋結果則限制特定內容類型使用 (例如食譜複合式資訊卡僅適用於食譜)。
  2. 閱讀各項外觀元素的相關詳細資訊,藉此確認是否適合使用。
  3. 按照 Google Developers 網站的說明啟用功能。開發人員應使用結構化資料測試工具驗證所有結構化資料,確保資料有效且完整。請務必確認您的網頁內容和使用方式皆符合結構化資料品質指南的規定,不符合規定的網頁將無法使用結構化資料。
  4. 利用適當的複合式搜尋結果狀態報告查看 Google 是否已找到您的結構化資料並可進行處理。
  5. 定期透過複合式搜尋結果狀態報告檢查錯誤。當您變更網站範本或意外事件發生時,原本有效的結構化資料也可能突然出錯。
  6. 針對您啟用的搜尋元素監控點擊次數和曝光次數

觀看 Google I/O 的結構化資料相關說明

評估搜尋功能的成效

您可以透過成效報表直接追蹤部分搜尋功能的使用者流量,只要在報告中選取 [搜尋外觀] 即可進行監控。如果您看不到特定功能的篩選器,則表示:

  • 目前並非所有功能類型皆開放追蹤。如需瞭解可在 Search Console 追蹤的功能,請參閱說明文件
  • Google 尚未在您的網站上偵測到該功能的任何例項。

比較搜尋功能的影響

您可能會想針對啟用搜尋功能的網頁和未啟用搜尋功能的網頁比較成效,以便確認功能是否值得採用。最好的做法就是在網站上針對幾個網頁執行功能啟用前後的測試。不過,由於單一網頁的瀏覽量會基於各種原因而有所不同,這項測試在執行上可能會有些困難。

  1. 在網站上挑選一些已在 Search Console 中有數個月資料但尚未啟用任何結構化資料的網頁。請務必選擇不受一年中特定時間影響且內容不具時效性的網頁;建議您選用不會大幅變動但仍足以吸引使用者瀏覽的網頁,以便產生有意義的資料。
  2. 將結構化資料或其他功能新增至您的網頁,然後在網頁上使用網址檢查工具,確認您的網頁程式碼有效且 Google 已找到您新增的功能。
  3. 成效報表中累計數個月的成效資料,並依網址篩選資料內容以便比較網頁成效。
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