Siteniz için Arama sonucu özelliklerini etkinleştirme

Google, arama sonuçlarında sayfanıza uygulanabilecek birçok ilginç arama görünümü öğesini destekler:

Çeşitli Google Arama sonucu türleri

Bu sonuç türlerinden bazıları otomatik olarak Google Arama tarafından oluşturulur, ancak açıklayacağımız gibi çoğu da siteniz tarafından kodlanabilir. Ancak öncelikle, Arama sonuçlarının genel kategorileri hakkında konuşalım.

Genel Arama sonuçları kategorileri

Google Arama sonuçları birçok türde görüntüleme özelliği içerir. Bu özelliklerin görünümleri zaman içinde değişir ve aynı sonuç, masaüstü bilgisayarda veya telefonda görüntülenmesine, görüntülendiği ülkeye veya başka birçok faktöre bağlı olarak farklı gösterilebilir. Google, bir sonucu arama yapan kişi için en faydalı biçimde göstermeye çalışmaktadır. Bu arama sonuçları çoğunlukla aşağıdaki genel kategorilere karşılık gelir:

Düz mavi bağlantı

Sevilen, orijinal biçim. "Düz mavi bağlantı" terimi resmi bir terim değildir, ancak resmi dokümanların dışında yaygın olarak kullanılmaktadır. (Aslında, bu sonuç türünün resmi bir adı yoktur.)

Basic search result

Bu sonuç türü, diğer sonuç türlerinde görülen birçok ortak bileşeni içerir:

  1. Başlık - Sitenin başlığı. Google, birçok özellik temelinde site için uygun başlığı belirler ancak tercihlerinizi <title> etiketinde belirtebilirsiniz.
  2. URL - Sonucun URL'si. Sayfalarınızın içerik haritasını belirtmek de isteyebilirsiniz.
  3. Snippet - Google tarafından algoritmik olarak oluşturulan sayfanın açıklaması. Sayfanız için iyi snippet'ler sağlama hakkında daha fazla bilgi edinin.

Geliştirme

Düz veya zengin sonuçlarınızı, içerik haritaları, site bağlantıları arama kutuları, kurumsal logolar ve başka çeşitli türlerde geliştirmelerle iyileştirebilirsiniz. Çoğu geliştirme, sayfada yapılandırılmış veriler gerektirir. Daha fazla bilgi
Bir sonuçtaki içerik haritaları
Bir sonuçtaki site bağlantıları arama kutusu
Bir sonuçtaki logo

Zengin sonuç

Zengin sonuç içinde yıldız puanlar, küçük resimler veya bazı görsel geliştirmeler gibi grafik öğeler içeren bir sonuçtur. (Zengin sonuçlar bazen zengin kart olarak adlandırılır; dolayısıyla, Search Console Zengin Kart raporu gibi çeşitli yerlerde "zengin kart" teriminin kullanıldığını görebilirsiniz.) Zengin sonuçlar, arama sonuçlarında aşağıdaki gibi tek başına görünebilir:

Rich result card

Bazı zengin sonuç türleri, aşağıdaki gibi bir sonuç bandına eklenebilir:

Carousel of recipe cards

Birçok zengin sonuç türü vardır. Birçoğu, görüntülenmekte olan içerik türüne (kitap, film, makale vb.) bağlı olur. Google, bir sonuç türünün en uygun düzenini ve davranışını hassaslaştırdığından tam görünüm zaman içinde değişebilir. Daha yoğun bir deneyime sahip zengin sonuçlar, zenginleştirilmiş sonuç olarak adlandırılır ve gelişmiş etkileşim özellikleri içerir.

Çoğu durumda, bir Arama özelliğiyle ilgili bilgileri web sayfanızın kodlamasında yapılandırılmış verilere yer vererek sağlarsınız. Google, sayfanızı tararken bu bilgiyi işler. Sayfanızdaki bir özellik için yapılandırılmış veri sağladığınızda, istenen özellik veya bilgiler kullanıcı için daha iyi bir arama deneyimi sağlayabilirse Google Arama sonuçları, Asistan, Haritalar veya diğer Google ürünlerinde görünebilir. Bu sayfalarda yalnızca Google Arama'daki davranış açıklanmaktadır.

Yapılandırılmış veriler yalnızca arama özelliklerini belirtmekle kalmaz, aynı zamanda Google'ın sitenizdeki bilgileri yeni ve ilginç yollarla (örneğin, Asistan işlemleri gibi) anlayıp sunmasına, daha iyi arama sonuçları sağlamasına (kullanıcıların tavuk içeren veya 500 kaloriden az olan yemek tariflerini arayabilmesi gibi) ya da bilgileri Bilgi Grafiği'nde depolamasına yardımcı olur.

Bilgi Grafiği kartı

Google Bilgi Grafiği, bir veya daha fazla sayfadan alınan, bir zengin sonuçta resimler, metin ve bağlantılarla görüntülenen bilgi koleksiyonudur. Zengin kart ile Bilgi Grafiği sonucunu görsel olarak ayırt etmek zor olabilir. Bilgi Grafiği sonuçları kimlik bilgilerini (logo, tercih edilen site adı) içerebilir. Bilgi grafiği, bu dokümanlarda açıklanmayanlar dahil olmak üzere, herhangi bir schema.org öğesini kullanarak alınmış verileri içerebilir.

 

Öne çıkan snippet

Kullanıcı Google Arama'da soru sorduğunda, arama sonuçları sayfasının üst kısmında, öne çıkan snippet adlı özel bir blok içinde sitenizden çıkarılan bir arama sonucunu gösterebiliriz. Öne çıkan snippet'ler hakkında daha fazla bilgi edinin.
Featured snippet in search results

OneBox sonucu

OneBox sonucu, arama sonuçlarında bir satır içi yanıt veya araç sunar. Yerel saat OneBox'ı veya çeviri OneBox'ı örnek olarak gösterilebilir. Arama sonuçlarına özel bir OneBox ekleyemezsiniz.

Neden sayfalar için Arama özellikleri belirtilmelidir?

Arama özelliklerinin eklenmesi, kullanıcıların ilgisini daha çok çekecek ve web sitenizle daha fazla etkileşimde bulunmaya teşvik edebilecek Arama sonuçları sağlayabilir. Siteleri için arama özellikleri uygulayan web sitelerine ait bazı örnek olayları burada bulabilirsiniz:

  • Rotten Tomatoes, 100.000 benzersiz sayfaya arama özellikleri ekledi ve yapılandırılmış veri içermeyen sayfalarla karşılaştırıldığında yapılandırılmış verilerle geliştirilen sayfaların %25 daha yüksek tıklama oranına ulaştığını gördü.
  • Food Network, arama özellikleri sağlamak için sayfalarının %80'ini dönüştürdü ve ziyaret sayısında %35'lik artış sağladı.
  • Rakuten, kullanıcıların arama özelliklerinin uygulandığı sayfalarda, yapılandırılmış veri içermeyen sayfalara göre 1,5 kat daha fazla zaman harcadığını ve arama özellikleri içeren AMP sayfalarının, bu özellikleri içermeyen AMP sayfalarına göre 3,6 kat daha yüksek etkileşim oranına sahip olduğunu tespit etti.
  • Nestlé, aramada zengin sonuç olarak gösterilen sayfaların, zengin olmayan sonuç olarak gösterilen sayfalara göre %82 daha yüksek tıklama oranına sahip olduğunu belirledi.

Sayfam veya sitem için en iyi özellikler hangileridir?

Yorum yıldızlarının bir yemek tarifi için kullanılabilmesi ancak veri kümesi için kullanılamaması gibi, bazı özellikler yalnızca sitenizdeki belirli türdeki bilgiler için uygundur veya kullanılabilir. Diğer özellikler yalnızca belirli bir cihaz türü (mobil veya masaüstü) için kullanılabilir. Aşağıdaki tabloda, sayfanızın veya sitenizin içeriğine bağlı olarak kullanmak isteyebileceğiniz özellikler gösterilmektedir. Bazı özellikler site genelinde, bazıları ise sayfa temelinde uygulanır. Galeri sayfasında her özellik hakkında ayrıntılar gösterilir.

İçerik türünüz... Önerilen özellikler ve geliştirmeler
Makaleler/bloglar Makale, AMP , Doğruluk kontrolü, Nasıl yapılırSesli okunabilir
Kitaplar Kitap, Yorum
Eğitim Kurs, Bant, Veri kümesi
Eğlence/medya Bant, Yorum, Medya işlemleri, Video (ve Video Canlı Yayını), Podcast (ayrıca Video en iyi uygulamalarına bakın)
İşletme İşletme veya kurumsal kimlik bilgileri, Yerel işletme (fiziksel mağazaya sahip bir işletme için)
Etkinlikler Etkinlik, Video ve Video Canlı Yayını
Yemek tarifleri Yemek tarifi, Bant, AMP, Yorum
Ürünler Ürün türü, Yorum , SSS
Bilimsel kuruluş veya araştırma kuruluşu Veri kümesi
İş fırsatıyla ilgili içerik İş İlanı, Meslek, İşveren toplam puanı
Tüm türler

 

İşletme veya kurumsal kimlik bilgileri

Google, Arama sonuçlarında kullanıcılara gösterilebilmeleri için temel işletme bilgilerini sağlamanıza yardımcı olacak çeşitli yöntemler sunar. Kurumsal kimlik bilgileri, işletmelerin diğer şirket bilgilerinin yanı sıra tercih edilen site adını ve logoyu Google'a bildirmeleri için bir yol sağlar.

Bir işletme veya kişi için de Bilgi Grafiği verilerinin sahipliğini talep edebilir veya verilerini yönetebilirsiniz.

Fiziksel mağazalara sahip işletmeler fiziksel mağaza bilgilerini de eklemek isteyebilir. Ayrıca, yerel işletme bilgilerinizin Google Haritalar ve Bilgi Grafiği kartlarında görünmesini sağlamak için fiziksel bir işletmeyi Google Benim İşletmem'e kaydedebilirsiniz. Not: Google Benim İşletmem bilgileri güvenilir bilgi olarak kabul edilir. Resmi web sitenizdeki iletişim işaretlemesi, Google Benim İşletmem aracılığıyla sağlanan verilerin üzerine yazılmaz.

İşletmenizin bilgilerini çeşitli Google ürünleriyle kaydetmenin diğer yollarını öğrenmek için İçeriğinizi Google'a ekleme konusuna bakın.

Siteniz için Arama özelliklerini etkinleştirme

Bazı özellikler sayfada yıldız puanları ve yemek tarifi kartları gibi yapılandırılmış veriler kullanılarak istenebilir. Site bağlantıları gibi bazı özellikler de sayfa içi kodlama olmadan, Google tarafından otomatik olarak uygulanır.

Önemli! Geliştirilmiş bir arama özelliğini etkinleştirmek için yapılandırılmış veri sağlamak, sayfanın belirtilen söz konusu özellikle görüneceğini garanti etmez; yapılandırılmış veriler yalnızca bir özelliğin görüntülenmesini sağlar. Google, kullanıcılara en uygun ve ilgi çekici sonuçları göstermeye çalışır ve kodladığınız özellik, belirli bir zamanda belirli bir kullanıcı için uygun olmayabilir.

Arama özelliklerini uygulamak için:

  1. Sayfanıza veya sitenize uygun özellikleri seçmenize yardımcı olması için tabloyu kullanın. Bazı özellikler tüm içerik türleri için kullanılabilir (örneğin, tercih edilen site adı tüm sayfa türlerinde kullanılabilir), bazı zengin sonuçlar da içerik türüne özeldir (örneğin, bir yemek tarifi zengin kartı yalnızca bir yemek tarifi için kullanılabilir).
  2. Size uygun olup olmadığına karar vermek için her görünüm öğesiyle ilgili ayrıntılı bilgileri okuyun.
  3. Özelliği, Google Developers web sitesinde açıklanan şekilde uygulayın. Geliştirici, yapılandırılmış verileri Yapılandırılmış Veri Test Aracı ile doğrulayarak, yapılandırılmış verilerin geçerli ve eksiksiz olduğundan emin olmalıdır. Sayfanızın içeriğinin ve kullanımınızın yapılandırılmış veri kalite yönergelerine uygun olduğundan emin olmak için bu yönergeleri uyguladığınızdan emin olun. Yönergelere uymayan sayfalar, yapılandırılmış veri kullanımı için uygun olmayacaktır.
  4. Google'ın yapılandırılmış verilerinizi bulup bulmadığını ve bunları işleyip işleyemediğini görmek için uygun Zengin Sonuç Durum raporunu kullanın.
  5. Hatalar için Zengin Sonuç Durum raporunu belirli aralıklarla kontrol edin. Geçmişte geçerli olan yapılandırılmış veriler, bir site şablonunun değiştirilmesi veya diğer öngörülemeyen olayların sonucu olarak aniden hatalara neden olabilir.
  6. Arama öğelerinizin tıklamalarını ve gösterimlerini izleyin.

Yapılandırılmış verilerle ilgili bir Google I/O konuşmasını izleyin

Arama özelliklerinin performansını ölçme

Bazı Arama özellikleriyle ilgili kullanıcı trafiğini doğrudan Performans raporunda izleyebilirsiniz. Trafiğinizi izlemek için raporda Arama Görünümü'nü seçin. Özelliğiniz için bir filtre görmüyorsanız:

  • Şu anda tüm özellik türleri izlenememektedir. Search Console'da hangi özelliklerin izlenebileceğini görmek için dokümanları okuyun.
  • Google, sitenizde söz konusu özelliğin herhangi bir örneğini tespit edememiştir.

Arama özelliklerinin etkisini karşılaştırma

Muhtemelen uğraşlarınıza değip değmediğine karar vermek için arama özelliklerine sahip olan ve olmayan sayfalarınızın performansını karşılaştırmak istersiniz. Bunu yapmanın en iyi yolu sitenizdeki birkaç sayfada öncesi ve sonrası testi çalıştırmaktır. Tek bir sayfa için sayfa görüntülemeleri çeşitli nedenlerle değişiklik gösterebildiğinden bu işlem biraz ustalık gerektirebilir.

  1. Sitenizde yapılandırılmış verilerin kullanılmadığı ve Search Console'da birkaç aylık verisi bulunan bazı sayfaları alın. Yılın zamanından veya sayfa içeriğinin zamanlamasından etkilenmeyecek sayfalar seçtiğinizden emin olun; çok fazla değişmeyecek ancak yine de anlamlı veriler oluşturmak için yeterince okunacak kadar popüler olan sayfalar kullanın.
  2. Sayfalarınıza yapılandırılmış veriler veya başka özellikler ekleyin. Sayfanızda URL Denetleme aracını kullanarak sayfa kodunuzun geçerli olduğunu ve Google'ın özelliklerinizi bulduğunu doğrulayın.
  3. Birkaç ay boyunca performansı kaydedin. Sayfanızın performansını karşılaştırmak için Performans raporunu URL'ye göre filtreleyin.
Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?