Изменение вида результатов в Google Поиске

Ваша страница может выглядеть очень по-разному в результатах поиска в зависимости от того, какие функции Google Поиска применены к ней.

Различные типы результатов в Google Поиске

Некоторые типы результатов из представленных выше создаются Google Поиском автоматически, но большинство определяется кодом на вашем сайте, о чем более подробно говорится далее. Начнем с основных категорий результатов.

Основные категории результатов поиска

Результаты в Google Поиске могут показываться в самом разном виде, причем этот вид меняется с течением времени. Кроме того, один и тот же результат может показываться неодинаково на компьютере и на телефоне или же в разных странах. Есть и другие факторы, влияющие на вид результатов поиска. Цель Google – представить результаты поиска в наиболее подходящей для пользователя форме. Вот основные категории результатов.

Простая ссылка синего цвета

Хорошо всем знакомый результат без изысков. Название "простая ссылка синего цвета" не используется в официальной документации, но говорит само за себя. А официального названия как такового у этого типа результатов нет.

Basic search result

Такой результат состоит из стандартных компонентов, используемых и в результатах других типов:

  1. Название – название сайта. Оно определяется системой на основании многих факторов, но вы можете указать предпочтительный заголовок в теге <title>.
  2. URL – URL страницы, на которую ведет ссылка результата. Советуем вам добавить на свои страницы разметку для формирования строк навигации.
  3. Описание – описание страницы, автоматически созданное Google. Подробнее о том, как обеспечить информативность описаний

Улучшение

Результаты поиска станут более информативными, если вы добавите на свои страницы улучшения, например строки навигации, окна поиска по сайту, логотипы и т. п. Большинство улучшений требует размещения на странице структурированных данных. Подробнее…
Строка навигации в результате
Окно поиска по сайту в результате
Логотип в результате

Расширенный результат

Расширенный результат содержит графические элементы, в частности оценки в виде звездочек, уменьшенные изображения или какое-нибудь ещё визуальное улучшение. Другое название расширенного результата – полезная подсказка. Оно, например, встречается в отчете Search Console о полезных подсказках. Расширенный результат может быть показан отдельно, как видно на скриншоте ниже.

Rich result card

Некоторые расширенные результаты могут быть включены в карусель.

Carousel of recipe cards

Есть много типов расширенных результатов. Некоторые из них предназначены для показа контента определенного вида, например книг, фильмов, статей и т. д. Специалисты Gooogle постоянно работают над тем, чтобы сделать представление результатов поиска лучше, поэтому с течением времени внешний вид результатов определенного типа может меняться. Расширенные результаты, в которых пользователи могут совершать какие-либо действия, называются интерактивными.

В большинстве случаев для работы той или иной функции Поиска вам необходимо добавить в код на своем сайте структурированные данные. Роботы Google обрабатывают их во время сканирования страниц. Если на вашей странице есть структурированные данные, а нужный расширенный результат потенциально полезен для пользователей, то он может появляться в различных сервисах Google, таких как Поиск, Ассистент и Карты. В этой статье рассказывается только об особенностях результатов в Google Поиске.

Структурированные данные предназначены не только для показа результатов поиска определенным образом. С их помощью Google анализирует информацию на вашем сайте, чтобы представить ее в новой и интересной форме (например, в качестве действий Ассистента), оптимизирует поиск (вы можете находить рецепты с конкретным ингредиентом или ограничением по количеству калорий), а также расширяет свою сеть знаний.

Карточка сети знаний

Карточка сети знаний Google содержит подборку информации с одной или нескольких страниц, показываемую в виде расширенного результата с текстом, изображениями и ссылками. Отличить обычный расширенный результат от карточки сети знаний бывает непросто. Результаты в сети знаний могут содержать информацию о компании, в частности логотип и предпочитаемое название сайта. Теоретически сетью знаний могут быть распознаны структурированные данные, составленные с использованием любых элементов с сайта schema.org, даже тех, которые не описаны в этой статье.

 

Выделенное описание

Когда пользователь задает в Google Поиске вопрос, мы иногда показываем вверху страницы результатов блок с выделенным описанием. Подробнее о выделенных описаниях…
Featured snippet in search results

Результат OneBox

OneBox представляет собой встроенное окно, содержащее ответ на вопрос (например, местное время) или специальный инструмент (например, средство перевода). Вы не можете создавать собственные окна OneBox для результатов поиска.

Зачем владельцам страниц нужны функции Поиска

Благодаря функциям Поиска результаты могут стать более привлекательными для пользователей и побудить их активнее взаимодействовать с вашим сайтом. Вот несколько примеров:

  • На сайте Rotten Tomatoes функции поиска были реализованы для 100 000 уникальных страниц. В результате CTR страниц со структурированными данными оказался на 25 % выше, чем у страниц без них.
  • После того как 80 % страниц сайта Food Network снабдили структурированными данными, его посещаемость увеличилась на 35 %.
  • По наблюдениям компании Rakuten, пользователи проводят в 1,5 раза больше времени на страницах, внедривших структурированные данные, а показатель взаимодействия для AMP-страниц с такими данными в 3,6 раза выше, чем для AMP-страниц без них.
  • По оценке компании Nestlé, у страниц, которые при поиске показываются в виде расширенных результатов, CTR на 82 % больше, чем у страниц с обычными результатами.

Как выбрать наиболее подходящие функции

Некоторые функции подходят только для контента определенного типа. Например, оценки в виде звездочек доступны при показе рецепта, но не набора данных. Другие функции работают либо только на компьютерах, либо только на мобильных устройствах. В таблице ниже указано, с каким контентом сочетаются разные улучшения. Некоторые из них действуют на уровне сайта, а некоторые – на уровне страницы. Подробные сведения о каждой функции представлены в соответствующей галерее.

Тип контента Рекомендуемые функции и улучшения
Статьи и блоги Разметка для показа статей и инструкций, AMP-контент, проверка фактов, озвучиваемый текст.
Книги Разметка для показа книг и отзывов.
Образовательные материалы Разметка для показа курсов, каруселей и наборов данных.
Развлекательный контент и мультимедиа Действия с мультимедиа, разметка для показа каруселей, отзывов, подкастов, видео и трансляций (см. также рекомендации по работе с видео).
Бизнес-информация Информация о компании, разметка для показа местных компаний (при наличии обычного магазина).
События Разметка для показа мероприятий, видео и трансляций.
Рецепты AMP-контент, а также разметка для показа рецептов, каруселей и отзывов.
Товары Разметка для показа информации о типе товара, отзывов и страниц с часто задаваемыми вопросами.
Научные материалы Разметка для показа наборов данных.
Информация о работе Разметка для показа вакансий, сведений, связанных с профессиями, и сводных оценок работодателей.
Все типы

 

Информация о компании

Вы можете управлять тем, как ключевые данные о вашей организации представляются в результатах поиска в Google, например указать предпочитаемое название вашего сайта, добавить логотип и т. п.

Вы также можете в качестве представителя коммерческой организации или частного лица заявить о праве собственности или изменить информацию, показываемую в сети знаний.

Если у вас есть обычные магазины, укажите сведения о них. Вы также можете зарегистрировать свою компанию в сервисе Google Мой бизнес, чтобы данные о ней появлялись на Google Картах и карточках сети знаний. Обратите внимание, что информация, предоставленная через Google Мой бизнес, считается достоверной. Это значит, что она будет иметь приоритет перед контактной информацией, указанной в разметке на вашем официальном сайте.

Существуют и другие способы опубликовать сведения о своей компании с помощью различных сервисов Google.

Как включить функции Поиска для своего сайта

Работа некоторых функций, например оценок или карточек с рецептами, зависит от наличия на странице структурированных данных. Другие функции работают автоматически и не требуют добавления на страницу специальной разметки. К последним относится показ ссылок сайта.

Внимание! Добавление структурированных данных не гарантирует, что страница будет появляться в результатах поиска только в виде соответствующего улучшения. Мы стремимся показывать пользователям наиболее подходящие и интересные результаты, а ваше улучшение при определенных условиях может оказаться неуместным.

Как применять функции поиска:

  1. В выборе функций вам поможет приведенная в этой статье таблица. Некоторые улучшения подходят для любого контента (например, предпочитаемое название сайта), другие – только для контента определенного типа (например, карточки с рецептами).
  2. Ознакомьтесь с подробной информацией о каждом элементе оформления результатов и решите, какие из них вам подойдут.
  3. Реализуйте нужную функцию согласно инструкциям на сайте Google Developers. Разработчику следует с помощью специального инструмента проверить все структурированные данные на наличие ошибок и пропусков. Обязательно соблюдайте рекомендации по применению такой разметки. В противном случае использовать структурированные данные для функций поиска будет нельзя.
  4. Чтобы узнать, видят ли роботы Google ваши структурированные данные и способны ли обрабатывать их, создайте отчет о статусе расширенных результатов.
  5. Время от времени проверяйте сайт на наличие ошибок, используя тот же отчет. В структурированных данных, которые раньше были корректными, могут появляться ошибки из-за вносимых в шаблон сайта изменений или других непредвиденных обстоятельств.
  6. Отслеживайте клики и показы, связанные с внедренными улучшениями.

Видео о структурированных данных с конференции Google I/O

Как оценить эффективность функций Поиска

Количество пользователей, привлеченных на сайт благодаря отдельным функциям Поиска, можно отслеживать при помощи отчета об эффективности. Для этого нужно выбрать в отчете фильтр Вид в поиске. Если фильтр для той или иной функции отсутствует:

Как выяснить, изменилась ли эффективность страниц в результате реализации функций Поиска

Вероятно, вы захотите сравнить эффективность страниц с улучшениями и страниц без них, чтобы понять, не напрасны ли ваши усилия. Рекомендуем для этой цели протестировать несколько страниц своего сайта до и после реализации функций поиска. Однако следует помнить, что изменение количества просмотров отдельной страницы может быть вызвано разными причинами.

  1. Выберите несколько страниц, на которых нет структурированных данных и по которым в течение нескольких месяцев собирались сведения в Search Console. Лучше остановить выбор на страницах, которые стабильно привлекают пользователей и на которые не влияет фактор сезонности.
  2. Добавьте на страницы структурированные данные или другие улучшения. Воспользуйтесь инструментом проверки URL и убедитесь, что в вашем коде нет ошибок и что ваши улучшения выявлены роботами Google.
  3. В течение нескольких месяцев следите за изменением значений в отчете об эффективности, фильтруя результаты по URL.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?