Włączanie funkcji wyników wyszukiwania w witrynie

Google obsługuje wiele atrakcyjnych elementów wyglądu w wyszukiwarce, które można zastosować do strony w wynikach wyszukiwania:

Różne typy wyników wyszukiwania Google

Niektóre z tych typów wyników są generowane automatycznie przez wyszukiwarkę Google, ale większość z nich można zakodować w witrynie, co wyjaśnimy w dalszej części artykułu. Najpierw jednak przedstawimy ogólne kategorie wyników wyszukiwania.

Ogólne kategorie wyników wyszukiwania

Wyniki wyszukiwania Google obejmują wiele rodzajów funkcji wyświetlania. Ich wygląd zmienia się z czasem i ten sam wynik może być różnie wyświetlany w zależności od urządzenia, na którym go oglądasz (komputer, telefon), kraju, w którym przebywasz, i wielu innych czynników. Google stara się pokazać wynik w formacie najbardziej przydatnym dla wyszukującego. Takie wyniki wyszukiwania należą zazwyczaj do tych ogólnych kategorii:

Zwykły niebieski link

Podstawowy i najpopularniejszy. Termin „zwykły niebieski link” nie jest formalną nazwą, ale jest powszechnie używany poza naszą oficjalną dokumentacją (właściwie nie ma formalnej nazwy).

Basic search result

Ten typ wyniku obejmuje wiele powszechnych komponentów widocznych w innych typach wyników:

  1. Tytuł – tytuł witryny. Google określa odpowiedni tytuł witryny na podstawie wielu elementów, ale możesz podać swoje preferencje w tagu <title>.
  2. URL – adres URL wyniku. Możesz też określić menu nawigacyjne na potrzeby swoich stron.
  3. Krótki opis – opis strony wygenerowany na podstawie algorytmu przez Google. Więcej informacji o włączaniu dobrych opisów na potrzeby strony

Ulepszenie

Do zwykłych wyników lub wyników z elementami rozszerzonymi możesz dodać różne ulepszenia, m.in. menu nawigacyjne, pola wyszukiwania linków do podstron czy logo firmy. Większość ulepszeń wymaga uporządkowanych danych na stronie.
Menu nawigacyjne w wyniku
Pole wyszukiwania linków do podstron w wyniku
Logo w wyniku

Wynik z elementami rozszerzonymi

Wynik z elementami rozszerzonymi zawiera elementy graficzne, m.in. gwiazdki z opinii, miniatury lub atrakcyjne elementy wizualne. Wyniki z elementami rozszerzonymi mogą się wyświetlać samodzielnie:

Rich result card

 

Niektóre typy wyników z elementami rozszerzonymi mogą się pojawiać w karuzeli wyników:

Carousel of recipe cards

Jest wiele rodzajów wyników z elementami rozszerzonymi. Większość z nich jest powiązana z określonymi typami wyświetlanych treści (książka, film, artykuł itd.). Wygląd poszczególnych typów wyników może się zmieniać z czasem, bo Google ulepsza ich optymalny układ i działanie. Najwyższej jakości wyniki z elementami rozszerzonymi, nazywane wzbogaconymi wynikami, zapewniają zaawansowane możliwości interakcji.

W większości przypadków przekazujesz funkcji wyszukiwania informacje w postaci uporządkowanych danych w kodzie swojej strony internetowej. Google przetwarza te informacje podczas indeksowania strony. Jeśli umożliwisz funkcjom korzystanie z uporządkowanych danych na Twojej stronie i wymagana funkcja lub informacja może ułatwić użytkownikowi wyszukiwanie, może się ona pojawić w wynikach wyszukiwania Google, Asystencie, Mapach lub innych usługach Google. Tutaj omawiamy tylko działanie funkcji w wyszukiwarce Google.

Uporządkowane dane służą nie tylko do określania funkcji wyszukiwania, ale ułatwiają też Google analizowanie i przedstawianie informacji o Twojej witrynie w nowy i ciekawy sposób (np. działania Asystenta), zapewniają bardziej precyzyjne wyniki wyszukiwania (użytkownicy mogą na przykład wyszukiwać przepisy, których składnikiem jest kurczak, lub potrawy, które mają mniej niż 500 kalorii) i pozwalają przechowywać informacje w panelu wiedzy.

Pełna lista typów wyników z elementami rozszerzonymi

Wpis w panelu wiedzy

Panel wiedzy Google to zbiór informacji pochodzących z co najmniej jednej strony, wyświetlanych w wyniku z elementami rozszerzonymi razem z obrazami, tekstem i linkami. Wyniki w postaci karty informacyjnej i panelu wiedzy wyglądają bardzo podobnie i czasem trudno je odróżnić. Wyniki w postaci panelu wiedzy mogą obejmować elementy związane z tożsamością (logo lub preferowaną nazwę witryny). Panel wiedzy może przetwarzać informacje, wykorzystując dowolne elementy schema.org – również takie, które nie są opisane w tej dokumentacji.

 

Fragment z odpowiedzią

Gdy użytkownik zadaje pytanie w wyszukiwarce Google, możemy wyświetlić wynik z Twojej witryny w specjalnym bloku fragmentu z odpowiedzią w górnej części strony wyników wyszukiwania. Więcej informacji o fragmentach z odpowiedzią
Featured snippet in search results

Wynik OneBox

Wynik OneBox obejmuje wbudowaną odpowiedź lub narzędzie w wynikach wyszukiwania. Może to być na przykład element OneBox z czasem lokalnym lub element OneBox z tłumaczeniem. Do wyników wyszukiwania nie możesz dodać niestandardowego elementu OneBox.

Karty Discover

Nie są one częścią wyników wyszukiwania Google, ale dzięki tym kartom Twoja strona może pojawić się na przewijanej liście wyników wyświetlanej w specjalnym panelu na urządzeniach z Androidem. Każda karta wyniku zawiera podsumowanie jednej strony.

Po co określać funkcje wyszukiwania na stronie?

Dodanie tych funkcji może zwiększyć atrakcyjność wyników wyszukiwania, dzięki czemu użytkownicy mogą chętniej wchodzić w interakcje z Twoją stroną internetową. Oto kilka studiów przypadków dotyczących stron internetowych, na których zaimplementowano funkcje wyszukiwania:

  • Serwis Rotten Tomatoes dodał funkcje wyszukiwania do 100 000 unikalnych stron i odnotował 25-procentowy wzrost współczynnika klikalności stron wzbogaconych o uporządkowane dane w porównaniu ze stronami bez tych danych.
  • Kanał Food Network włączył funkcje wyszukiwania na 80% swoich stron i odnotował wzrost liczby wizyt o 35%.
  • Firma Rakuten odkryła, że użytkownicy spędzają 1,5 raza więcej czasu na stronach z zaimplementowanymi funkcjami wyszukiwania niż na stronach bez uporządkowanych danych, a współczynnik ich interakcji jest 3,6 razy wyższy na stronach AMP z funkcjami wyszukiwania w stosunku do stron AMP bez tych funkcji.
  • Według pomiarów przeprowadzonych przez Nestlé strony wyświetlane w wynikach wyszukiwania z elementami rozszerzonymi mają o 82% wyższy współczynnik klikalności niż strony bez tych elementów.

Jakie funkcje sprawdzą się najlepiej w przypadku mojej strony lub witryny?

Niektóre funkcje są odpowiednie lub dostępne tylko w przypadku określonych typów informacji w witrynie: na przykład gwiazdki z recenzji są dostępne w przepisach, ale nie w zbiorach danych. Innych funkcji można użyć tylko na urządzeniach określonego typu (komórka lub komputer). W poniższej tabeli znajdziesz funkcje, które możesz wykorzystać w zależności od zawartości Twojej strony lub witryny. Niektóre z nich działają w odniesieniu do całej witryny, inne – w odniesieniu do określonych stron. Szczegółowe informacje o poszczególnych funkcjach znajdziesz na stronie galerii.

Typ treści Zalecane funkcje i ulepszenia
Artykuły/blogi Artykuł, AMP, Informacje zweryfikowane, Instrukcje, Treści mówione, Subskrypcja i treści płatne
Książki Książka, Opinia
Edukacja Kurs, Karuzela, Zbiór danych
Rozrywka/media/wiadomości Karuzela, Wydarzenie, Informacje zweryfikowane, Transmisja na żywo, Działania multimedialne, Opinia, Subskrypcja i treści płatne, Film (i Film na żywo), Podcast (zobacz też Sprawdzone metody dotyczące filmów)
Biznes Informacje o firmie i jej tożsamości, Firma lokalna (w przypadku firmy prowadzącej sklep stacjonarny), Lista najciekawszych miejsc
Wydarzenia Wydarzenie, Film i Film na żywo
Przepisy Przepis, Karuzela, AMP, Opinia
Produkty Typ produktu, Opinia, Aplikacja, Najczęstsze pytania
Organizacja naukowa lub badawcza Zbiór danych
Treści związane z pracą Oferta pracy, Zatrudnienie, Zbiorcza ocena pracodawcy
Dowolny typ

 

Informacje o firmie i jej tożsamości

Google oferuje wiele sposobów prezentowania kluczowych informacji o firmie, tak by pojawiały się one w wynikach wyszukiwania. Informacje dotyczące tożsamości firmy umożliwiają wskazanie Google preferowanej przez daną firmę nazwy witryny, informacji kontaktowych, logo i innych danych o firmie.

Możesz zgłosić prawo własności do danych w panelu wiedzy i zarządzać nimi na potrzeby firmy lub osoby fizycznej.

Firmy prowadzące sklepy stacjonarne mogą też uwzględnić informacje o takich sklepach. Dodatkowo możesz zarejestrować fizyczną siedzibę firmy w usłudze Google Moja Firma, by umożliwić wyświetlanie lokalnych informacji o Twojej firmie w Mapach Google i na kartach panelu wiedzy. Uwaga: informacje z usługi Google Moja Firma są uznawane za miarodajne. Znaczniki kontaktowe na Twojej oficjalnej stronie internetowej nie zastąpią danych udostępnionych za pomocą usługi Google Moja Firma.

Przeczytaj artykuł Zaprezentuj się w Google, by dowiedzieć się, jak zarejestrować informacje o swojej firmie w różnych usługach Google.

Włączanie funkcji wyszukiwania w witrynie

Niektóre funkcje można wywołać za pomocą uporządkowanych danych na stronie, na przykład gwiazdki z opinii czy karty zawierające przepisy. Niektóre funkcje Google implementuje automatycznie bez kodowania na stronie, na przykład linki do podstron.

Ważne: zastosowanie uporządkowanych danych w celu włączenia zaawansowanej funkcji wyszukiwania nie daje gwarancji, że strona wyświetli się z tą funkcją. Uporządkowane dane tylko umożliwiają wyświetlenie funkcji. Google stara się prezentować użytkownikom najbardziej odpowiednie i atrakcyjne wyniki, dlatego może się zdarzyć, że kodowana funkcja nie jest odpowiednia dla konkretnego użytkownika w danym momencie.

Aby zaimplementować funkcje wyszukiwania:

  1. Skorzystaj z tabeli, by wybrać funkcje pod kątem swojej strony lub witryny. Niektórych funkcji można użyć w przypadku wszystkich typów treści (na przykład preferowaną nazwę witryny można wykorzystać na wszystkich typach stron). Inne wyniki z elementami rozszerzonymi nadają się tylko do określonych typów treści (na przykład karta informacyjna zawierająca przepis jest dostępna tylko w przypadku przepisów).
  2. Przeczytaj szczegółowe informacje o poszczególnych elementach wyglądu, by sprawdzić, czy Ci odpowiadają.
  3. Zaimplementuj funkcję w sposób opisany na stronie Google Developers. Programista powinien zweryfikować wszystkie uporządkowane dane za pomocą Testu wyników dla elementów rozszerzonych, by upewnić się, że są pełne i prawidłowe. Sprawdź, czy treści na Twoich stronach oraz jej przeznaczenie są zgodne ze wskazówkami dotyczącymi jakości uporządkowanych danych. Strony, które nie są zgodne z tymi wytycznymi, nie będą mogły korzystać z uporządkowanych danych.
  4. Sprawdź w odpowiednim raporcie o stanie wyników z elementami rozszerzonymi, czy Google wykrywa Twoje uporządkowane dane i może je przetwarzać.
  5. Przeglądaj okresowo ten raport pod kątem błędów. Uporządkowane dane, które wcześniej były prawidłowe, mogą spowodować błędy, jeśli zmienisz szablon witryny lub wystąpią inne nieprzewidziane zdarzenia.
  6. Monitoruj kliknięcia i wyświetlenia elementów wyszukiwania.

Obejrzyj prezentację Google z konferencji I/O dotyczącą uporządkowanych danych

Pomiar skuteczności funkcji wyszukiwania

Ruch użytkowników korzystających z niektórych funkcji wyszukiwania możesz śledzić bezpośrednio w raporcie skuteczności. Aby go monitorować, wybierz w raporcie Wygląd w wyszukiwarce. Jeśli nie widzisz filtra dotyczącego określonej funkcji:

  • Nie wszystkie typy funkcji można obecnie śledzić. Przeczytaj dokumentację, by sprawdzić, które funkcje można śledzić w Search Console.
  • Google nie może wykryć żadnych wystąpień tej funkcji w Twojej witrynie.

Porównywanie skuteczności funkcji wyszukiwania

Zanim zdecydujesz, czy warto korzystać z funkcji wyszukiwania, zapewne zechcesz porównać skuteczność stron z tymi funkcjami ze skutecznością stron, na których nie są one używane. W tym celu najlepiej przeprowadzić na kilku stronach witryny test przed użyciem tych funkcji i po ich zastosowaniu. Może to być trudne, bo z rozmaitych przyczyn wyświetlenia jednej strony mogą się różnić.

  1. Wybierz w swojej witrynie kilka stron, które nie korzystają z uporządkowanych danych i na temat których w Search Console zgromadzone są dane z kilku miesięcy. Upewnij się, że treści na wybranych stronach nie zależą od pory roku i nie podlegają częstym aktualizacjom. Wykorzystaj strony, które nie ulegają znacznym zmianom, ale są dostatecznie popularne i często odwiedzane, by generować przydatne dane.
  2. Dodaj uporządkowane dane lub inne funkcje do tych stron. Skorzystaj z narzędzia do sprawdzania adresów URL na stronie, by mieć pewność, że kod strony jest prawidłowy, a Google wykrywa te funkcje.
  3. Rejestruj skuteczność przez kilka miesięcy w raporcie skuteczności, a potem przefiltruj go według adresów URL, by porównać skuteczność Twojej strony.
Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?