Zoekresultaatfuncties inschakelen voor je site

Google ondersteunt veel interessante elementen in de zoekopmaak die kunnen worden toegepast op je pagina in zoekresultaten:

Verschillende Google-zoekresultaattypen

Enkele van deze resultaattypen worden automatisch door Google Zoeken gegenereerd, maar de meeste kunnen door je site worden gecodeerd. Dit leggen we straks uit. Laten we het eerst hebben over de algemene categorieën van zoekresultaten.

Algemene categorieën van zoekresultaten

Google-zoekresultaten omvatten veel typen weergavefuncties. Hoe deze eruitzien verandert na verloop van tijd, en hetzelfde resultaat kan anders worden weergegeven, afhankelijk van of je dit bekijkt via een computer of een telefoon, het land waarin je je bevindt en allerlei andere factoren. Google probeert een resultaat weer te geven in de handigste indeling voor degene die zoekt. Deze zoekresultaten vallen meestal in de volgende algemene categorieën:

Blauwe link

Het populaire, originele resultaat. De term 'blauwe link' is geen officiële term, maar wordt buiten onze officiële documentatie veel gebruikt. (Er is eigenlijk geen officiële naam voor dit type resultaat.)

Basic search result

Dit resultaattype bevat veel algemene componenten die ook te zien zijn in andere resultaattypen:

  1. Titel: De titel van de site. Google bepaalt de juiste titel voor de site op basis van allerlei kenmerken, maar je kunt je voorkeuren ook aangeven in de <title>-tag.
  2. URL: De URL van het resultaat. Je kunt ook broodkruimels voor je pagina's opgeven.
  3. Fragment: Een beschrijving van de pagina, algoritmisch gegenereerd door Google. Meer informatie over hoe je goede fragmenten inschakelt voor je pagina's.

Verbetering

Je kunt je reguliere of uitgebreide resultaten met verschillende typen verbeteringen aanpassen, zoals met broodkruimels, zoekvakken voor sitelinks, bedrijfslogo's en meer. Voor de meeste verbeteringen zijn gestructureerde gegevens op de pagina vereist. Meer informatie
Broodkruimels in een resultaat
Zoekvak voor sitelinks in een resultaat
Logo in een resultaat

Uitgebreid resultaat

Een uitgebreid resultaat is een resultaat dat grafische elementen bevat, zoals beoordelingssterren, miniatuurafbeeldingen of een andere soort visuele verbetering. (Een uitgebreid resultaat wordt soms een visuele kaart genoemd. Je kunt op sommige plekken dus de term 'visuele kaart' tegenkomen, zoals in het rapport over visuele kaarten in Search Console.) Uitgebreide resultaten kunnen als volgt afzonderlijk worden weergegeven in zoekresultaten:

Rich result card

Sommige typen uitgebreide resultaten kunnen als volgt worden opgenomen in een carrousel met resultaten:

Carousel of recipe cards

Er zijn veel soorten uitgebreide resultaten. Veel hiervan zijn gekoppeld aan het specifieke contenttype dat wordt weergegeven (boek, film, artikel, enzovoort). De exacte opmaak hiervan kan na verloop van tijd veranderen wanneer Google de optimale indeling en gedragspatronen van een resultaattype verfijnt. Uitgebreide resultaten met functionaliteit die dieper gaat, worden uitgebreide zoekresultaten genoemd en bieden geavanceerde interactiemogelijkheden.

In de meeste gevallen verstrek je informatie voor een zoekfunctie door gestructureerde gegevens op te geven in de codering van je webpagina. Google verwerkt deze informatie wanneer je pagina wordt gecrawld. Als je gestructureerde gegevens opgeeft voor een functie op je pagina en als de opgevraagde functie of informatie de zoekfunctionaliteit voor de gebruiker kan verbeteren, kunnen deze gegevens worden weergegeven in Google-zoekresultaten, de Assistent, Maps of andere Google-producten. Deze pagina's gaan uitsluitend over het gedrag op Google Zoeken.

Gestructureerde gegevens worden niet alleen gebruikt om zoekfuncties te specificeren, maar ook om Google te helpen de informatie op je site op nieuwe en interessante manieren te interpreteren en te presenteren (zoals Assistent-acties), om betere zoekresultaten mogelijk te maken (zoals gebruikers in staat stellen recepten met kip of met minder dan vijfhonderd calorieën te zoeken), of om informatie op te slaan in de Kenniskaart.

Kenniskaart

De Google-kenniskaart is een informatiecollectie van een of meer pagina's die wordt weergegeven in een uitgebreid resultaat met afbeeldingen, tekst en links. Het verschil tussen een visuele kaart en een Kenniskaart-resultaat is soms lastig te zien. Kenniskaart-resultaten kunnen een identiteit opnemen (logo, gewenste sitenaam). De Kenniskaart kan gegevens verwerken via schema.org-elementen, zelfs de elementen die niet in deze documentatie worden beschreven.

 

Samenvatting

Wanneer een gebruiker een vraag stelt op Google Zoeken, kunnen we bovenaan de pagina met zoekresultaten een via je site opgehaald zoekresultaat weergeven in een speciaal blok met een samenvatting. Meer informatie over samenvattingen.
Featured snippet in search results

OneBox-resultaat

Een OneBox-resultaat toont een inline antwoord of een tool in de zoekresultaten. Voorbeelden zijn de OneBox met lokale tijd of de OneBox met vertaling. Je kunt geen aangepaste OneBox toevoegen aan de zoekresultaten.

Waarom zoekfuncties opgeven voor een pagina?

Door zoekfuncties toe te voegen, kunnen zoekresultaten worden aangeboden die aantrekkelijker zijn voor gebruikers en ze kunnen aanmoedigen meer acties op je website uit te voeren. Hier volgen enkele casestudy's van websites die zoekfuncties voor hun site hebben geïmplementeerd:

  • Rotten Tomatoes heeft zoekfuncties toegevoegd aan honderdduizend unieke pagina's en heeft een 25% hogere klikfrequentie voor pagina's met gestructureerde gegevens gegenereerd ten opzichte van pagina's zonder gestructureerde gegevens.
  • Het Food Network heeft voor 80% van hun pagina's zoekfuncties ingeschakeld en 35% meer bezoeken gegenereerd.
  • Rakuten heeft ontdekt dat gebruikers 1,5 keer meer tijd besteden aan pagina's waarop zoekfuncties zijn geïmplementeerd dan op pagina's zonder gestructureerde gegevens, en heeft een interactiepercentage op dat 3,6 keer hoger is op AMP-pagina's met zoekfuncties ten opzichte van AMP-pagina's zonder dergelijke functies.
  • Nestlé heeft pagina's gemeten die als uitgebreide resultaten worden weergegeven in de zoekresultaten en deze hebben een 82% hogere klikfrequentie dan pagina's die niet als uitgebreid resultaat worden weergegeven.

Welke functies zijn het beste voor mijn pagina of site?

Sommige functies zijn geschikt of alleen beschikbaar voor specifieke soorten informatie op je site. Zo zijn beoordelingssterren beschikbaar voor een recept, maar niet voor een gegevensset. Andere functies zijn uitsluitend beschikbaar voor een specifiek apparaattype (mobiel of computer). In de volgende tabel zie je de functies die je misschien wilt gebruiken, afhankelijk van de content van je pagina of site. Sommige functies zijn op de volledige site van toepassing en andere worden per pagina toegepast. De galerijpagina bevat meer informatie over elke functie.

Je contenttype is… Aanbevolen functies en verbeteringen
Artikelen/blogs Artikel, AMP , Factcheck, HoeUitspreekbaar
Boeken Boek, Review
Educatie Cursus, Carrousel, Gegevensset
Entertainment/media Carrousel, Review, Media-actiesVideo (en Live videostreamPodcast (zie ook Praktische tips voor video's)
Zakelijk Informatie over bedrijf of zakelijke identiteit, Lokaal bedrijf (voor een bedrijf met een fysieke winkel)
Evenementen EvenementVideo en Live videostream
Recepten Recept, Carrousel, AMP, Review
Producten Producttype, Review, Veelgestelde vragen
Wetenschappelijke of onderzoeksorganisatie Gegevensset
Aan werk gerelateerde content Plaatsing van vacatures, Beroep, Totale beoordeling van de werkgever
Alle typen

 

Informatie over bedrijf of zakelijke identiteit

Google biedt verschillende manieren om je te helpen belangrijke bedrijfsinformatie te verstrekken, zodat deze gegevens worden weergegeven in de zoekresultaten. Met informatie over de zakelijke identiteit kunnen bedrijven hun voorkeuren aangeven voor de sitenaam, het logo en andere bedrijfsinformatie op Google.

Je kunt Kenniskaart-gegevens claimen of beheren voor een bedrijf of individuele persoon.

Bedrijven met fysieke winkels kunnen ook informatie over de fysieke winkel opnemen. Daarnaast kun je een fysiek bedrijf registreren bij Google Mijn Bedrijf om ervoor te zorgen dat de informatie over je lokale bedrijf wordt weergegeven in Google Maps en in Kenniskaarten. Opmerking: Google Mijn Bedrijf-informatie wordt als primaire informatie beschouwd. De via Google Mijn Bedrijf verstrekte gegevens worden niet vervangen door contactgegevens op je officiële website.

Zie Je content weergeven op Google voor meer informatie over andere manieren om je bedrijfsinformatie te registreren voor verschillende Google-producten.

Zoekfuncties inschakelen voor je site

Sommige functies kunnen worden opgevraagd via gestructureerde gegevens op de pagina, zoals beoordelingssterren en receptkaarten. Sommige functies worden automatisch door Google geïmplementeerd, zonder in-page codering, zoals sitelinks.

Belangrijk! Als je gestructureerde gegevens opgeeft om een verbeterde zoekfunctie te bieden, biedt dit geen garantie dat de pagina wordt weergegeven met de betreffende functie. Gestructureerde gegevens zorgen er alleen voor dat een functie kan worden weergegeven. Google probeert de meest geschikte en aantrekkelijke resultaten aan gebruikers te tonen en het kan voorkomen dat de functie die je hebt gecodeerd niet geschikt is voor een bepaalde gebruiker op een bepaald tijdstip.

Zoekfuncties implementeren:

  1. Gebruik de tabel om geschikte functies voor je pagina of site te kiezen. Sommige functies zijn beschikbaar voor alle contenttypen (zo kan de gewenste sitenaam voor alle paginatypen worden gebruikt) en sommige uitgebreide resultaten zijn specifiek voor het contenttype (zo is een visuele kaart voor recepten uitsluitend beschikbaar voor een recept).
  2. Neem de gedetailleerde informatie over het opmaakelement door om te bepalen of dit bij je past.
  3. Implementeer de functie zoals beschreven op de Google Developers-website. De ontwikkelaar moet gestructureerde gegevens valideren via de tool voor het testen van gestructureerde gegevens om ervoor te zorgen dat deze gegevens geldig en volledig zijn. Zorg ervoor dat je de kwaliteitsrichtlijnen voor gestructureerde gegevens volgt zodat de content op je pagina en je gebruik van gestructureerde gegevens voldoen aan deze richtlijnen. Pagina's die hier niet aan voldoen, komen niet in aanmerking voor gestructureerde gegevens.
  4. Gebruik het juiste statusrapport voor uitgebreide resultaten om te zien of Google je gestructureerde gegevens heeft gevonden en kan verwerken.
  5. Controleer het statusrapport voor uitgebreide resultaten regelmatig op fouten. Gestructureerde gegevens die in het verleden geldig waren, kunnen plotseling fouten veroorzaken als je een sitetemplate wijzigt of als gevolg van andere onvoorziene gebeurtenissen.
  6. Controleer klikken en vertoningen voor je zoekelementen.

Bekijk een Google I/O-presentatie over gestructureerde gegevens

De prestaties van zoekfuncties meten

Voor sommige zoekfuncties kun je het gebruikersverkeer rechtstreeks via het prestatierapport bijhouden. Selecteer Zoekopmaak in het rapport om het verkeer te controleren. Als je geen filter voor een specifieke functie ziet:

  • Momenteel kunnen niet alle functietypen worden bijgehouden. Lees de documentatie voor meer informatie over de functies die in Search Console kunnen worden bijgehouden.
  • Google heeft geen instanties van de betreffende functie op je site gevonden.

Het effect van zoekfuncties vergelijken

Je wilt waarschijnlijk de prestaties van je pagina's met zoekfuncties vergelijken met de pagina's die geen zoekfuncties bevatten om zo te bepalen of deze functies nuttig zijn. De beste manier om dit te doen is door een voor-en-na-test uit te voeren voor een aantal pagina's op je site. Dit kan een beetje lastig zijn, aangezien paginaweergaven om verschillende redenen kunnen variëren voor een afzonderlijke pagina.

  1. Selecteer enkele pagina's van je site waarop geen gestructureerde gegevens worden gebruikt en waarvoor een aantal maanden aan gegevens beschikbaar zijn in Search Console. Kies pagina's die niet worden beïnvloed door de tijd van het jaar of tijdgebonden paginacontent. Gebruik pagina's die niet veel veranderen, maar nog steeds populair genoeg zijn om vaak genoeg te worden gelezen en zo nuttige gegevens te genereren.
  2. Voeg gestructureerde gegevens of andere functies toe aan je pagina's. Controleer of je paginacode geldig is en of Google je functies heeft gevonden door de URL-inspectietool op je pagina toe te passen.
  3. Registreer de prestaties een aantal maanden in het prestatierapport en filter op URL om de prestaties van je pagina te vergelijken.
Was dit nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?