사이트에 검색결과 기능 사용 설정하기

Google은 검색결과에서 페이지에 적용할 수 있는 흥미로운 검색 노출 요소를 다음과 같이 다양하게 지원합니다.

다양한 Google 검색결과 유형

이 결과 유형 중 일부는 Google 검색이 자동으로 생성하지만 대부분은 아래에서 설명하는 것처럼 사이트에서 코드로 작성해야 합니다. 그러나 먼저 검색결과의 일반 카테고리부터 살펴보겠습니다.

검색결과의 일반 카테고리

Google 검색결과에는 다양한 표시 기능 유형이 포함됩니다. 검색결과가 표시되는 방법은 시간이 지나면서 달라지며, 동일한 검색결과라도 검색에 사용하는 기기(데스크톱 컴퓨터 또는 휴대전화), 사용자가 속한 국가 또는 기타 여러 요인에 따라 다르게 표시될 수 있습니다. Google은 검색결과를 검색 사용자에게 가장 유용한 형식으로 표시합니다. 이 검색결과는 대부분 다음과 같은 일반적인 카테고리에 속합니다.

일반 파란색 링크

널리 사용되는 기존 카테고리입니다. '일반 파란색 링크'는 공식 용어는 아니지만 Google의 공식 도움말 이외에서 흔히 사용되고 있습니다. 실제로 이 유형의 검색결과를 지칭하는 공식 명칭은 없습니다.

Basic search result

이 결과 유형에는 다른 결과 유형에서도 볼 수 있는 다음과 같은 많은 공통 구성 요소가 포함됩니다.

  1. 제목 - 사이트의 제목입니다. 제목은 Google이 여러 특성에 기초하여 적절하게 선정하지만, 검색 사용자가 <title> 태그에서 선호하는 제목을 지정할 수도 있습니다.
  2. URL - 결과의 URL입니다. 또한 페이지의 탐색경로를 지정할 수도 있습니다.
  3. 스니펫 -  Google이 알고리즘 방식으로 생성한 페이지 설명입니다. 페이지에 올바른 스니펫을 설정하는 방법에 관해 자세히 알아보기

개선사항

탐색경로, 사이트링크 검색창, 기업 로고 등의 여러 개선사항 유형으로 일반 또는 리치 결과를 향상시킬 수 있습니다. 대부분의 개선사항은 페이지에 구조화된 데이터가 필요합니다. 자세히 알아보기
검색결과 내 탐색경로
검색결과 내 사이트링크 검색창
검색결과 내 로고

리치 결과

리치 결과는 리뷰 별표 표시, 썸네일 이미지 또는 몇 가지 종류의 시각적 개선사항 등의 그래픽 요소가 포함된 결과입니다. 리치 결과는 리치 카드로도 불리기 때문에 Search Console 리치 카드 보고서와 같은 다양한 장소에서 '리치 카드'라는 용어를 볼 수 있습니다. 리치 결과는 검색결과에서 다음과 같이 단독으로 표시될 수 있습니다.

Rich result card

또한 다음과 같은 결과 캐러셀에 포함될 수도 있습니다.

Carousel of recipe cards

리치 결과의 유형은 다양합니다. 대부분은 유형이 표시되는 특정 콘텐츠 유형(책, 영화, 기사 등)에 링크됩니다. 자세한 모습은 Google이 시간이 지남에 따라 결과 유형 레이아웃 및 행동을 최적화하면서 변경될 수 있습니다. 몰입감이 더욱 풍부한 경험을 제공하는 리치 결과는 인리치드 결과라고 부르며, 고급 대화식 기능이 특징입니다.

대부분의 경우에는 웹페이지의 코드 작업 시에 구조화된 데이터를 제공하여 검색 기능의 정보를 제공합니다. Google은 페이지를 크롤링하면서 이 정보를 처리합니다. 페이지의 기능에 관한 구조화된 데이터를 제공할 때 요청한 기능 또는 정보가 사용자의 검색 경험을 향상시킬 수 있는 경우에는 Google 검색결과, 어시스턴트, 지도 또는 기타 Google 제품에도 표시될 수 있습니다. 이 페이지에서는 Google 검색의 동작만 설명합니다.

구조화된 데이터는 검색 기능을 지정할 때뿐만 아니라 Google이 사이트의 정보를 새롭고 흥미로운 방식(예: 어시스턴트 액션)으로 해석하고 표시하는 데 도움을 주거나, 검색결과를 향상시키거나(예: 닭고기가 포함된 레시피 또는 칼로리가 500 미만인 레시피 검색), 정보를 지식 정보에 저장할 때도 사용됩니다.

지식 정보 카드

Google 지식 정보는 하나 이상의 페이지로 구성된 정보의 모음으로, 이미지 텍스트와 링크 등과 함께 리치 결과에 표시됩니다. 리치 카드와 지식 정보 결과는 시각적으로 구별하기 어려울 수 있습니다. 지식 정보 결과에는 아이덴티티(로고, 선호하는 사이트 이름, 소셜 프로필 링크)가 포함될 수 있습니다. 지식 정보는 모든 schema.org 요소 또는 이 문서에서 설명되지 않은 요소를 사용하여 데이터를 처리할 수 있습니다.

 

지식 정보 데이터 관리 방법 알아보기

추천 스니펫 미리보기

사용자가 Google 검색에 질문을 입력하면 검색결과 페이지 상단에 있는 별도의 추천 스니펫 블록에 사이트에서 추출된 검색결과가 표시될 수 있습니다. 추천 스니펫에 관해 자세히 알아보기
Featured snippet in search results

OneBox 결과

OneBox 결과는 인라인 답변 또는 도구를 검색결과에 표시합니다. 예를 들어 현지 시간 OneBox 또는 번역 OneBox 등이 있습니다. 맞춤 OneBox를 검색결과에 추가할 수는 없습니다.

페이지에 검색 기능을 지정하는 이유는 무엇인가요?

검색 기능을 추가하면 눈길을 끄는 검색결과를 제공함으로써 사용자가 웹사이트와 상호작용하도록 유도할 수 있습니다. 사이트에 검색 기능을 구현한 웹사이트의 우수사례를 살펴보면 다음과 같습니다.

  • Rotten Tomatoes는 100,000개의 개별 페이지에 검색 기능을 추가함으로써 구조화된 데이터로 개선한 페이지의 클릭률을 구조화된 데이터가 없는 페이지 대비 25% 높였습니다.
  • Food Network는 페이지의 80%에 검색 기능을 추가하여 방문자 수를 35% 늘렸습니다.
  • Rakuten은 사용자가 검색 기능이 구현된 페이지에 구조화된 데이터가 없는 페이지보다 1.5배 더 오래 머무르며, 검색 기능이 있는 AMP 페이지의 상호작용 발생률이 검색 기능이 없는 AMP 페이지보다 3.6배 높았다고 밝혔습니다.
  • Nestlé의 측정에 따르면 검색에 리치 결과로 표시되는 페이지의 클릭률이 일반 결과로 표시되는 페이지보다 82% 더 높은 것으로 나타났습니다.

내 페이지 또는 사이트에 가장 적합한 기능은 무엇인가요?

일부 기능은 사이트의 특정 정보 유형에만 어울리거나 제공됩니다. 예를 들어, 리뷰 별점은 레시피에는 사용할 수 있지만 데이터세트에는 사용할 수 없습니다. 특정 기기 유형(모바일 또는 데스크톱)에서만 사용할 수 있는 기능도 있습니다. 다음 표에서 페이지 또는 사이트의 콘텐츠를 바탕으로 권장되는 기능을 확인할 수 있습니다. 사이트 전체에 적용되는 기능도 있고 페이지에만 적용되는 기능도 있습니다. 각 기능에 관한 세부정보는 갤러리 페이지에서 볼 수 있습니다.

콘텐츠 유형 권장 기능 및 개선사항
기사/블로그 기사, AMP, 사실확인, 방법Speakable
도서 도서, 리뷰
교육 교육과정, 캐러셀데이터세트
엔터테인먼트/미디어 캐러셀, 리뷰, 미디어 작업동영상(및 동영상 실시간 스트림)팟캐스트(동영상 권장사항 참조)
비즈니스 비즈니스 또는 기업 아이덴티티 정보, 지역 비즈니스(오프라인 상점이 있는 비즈니스의 경우)
이벤트 이벤트동영상 및 동영상 실시간 스트림
레시피 레시피캐러셀, AMP, 리뷰
제품 상품 유형, 리뷰, FAQ
과학 또는 연구 기관 데이터세트
직업 관련 콘텐츠 채용 정보, 직업, 고용주 종합 평점
모든 유형

 

비즈니스 또는 기업 아이덴티티 정보

Google은 주요 비즈니스 정보가 검색결과에서 사용자에게 표시될 수 있도록 지원하기 위해 여러 방법을 제공하고 있습니다. 기업 아이덴티티 정보를 사용하여 비즈니스가 선호하는 사이트 이름, 로고, 소셜 프로필 링크, 기타 회사 정보를 지정할 수 있습니다.

비즈니스 또는 개인의 소유권을 주장하거나 지식 정보 데이터를 관리할 수 있습니다.

오프라인 상점이 있는 비즈니스는 오프라인 상점 정보을 포함할 수도 있습니다. 또한 오프라인 상점을 Google 마이 비즈니스에 등록하여 지역 비즈니스 정보를 Google 지도 및 지식 정보 카드에 표시할 수 있습니다. 참고: Google 마이 비즈니스 정보는 신뢰할 만한 정보로 간주됩니다. 공식 웹사이트의 연락처 마크업은 Google 마이 비즈니스를 통해 제공되는 데이터를 덮어쓰지 않습니다.

다양한 Google 제품에 비즈니스 정보를 등록하는 다른 방법을 알아보려면 콘텐츠를 Google에 등록하는 방법을 참조하십시오.

사이트에 검색 기능 구현하기

리뷰 별점, 레시피 카드와 같은 일부 기능은 페이지에서 구조화된 데이터를 사용하여 요청할 수 있습니다. 사이트링크 같은 일부 기능은 Google이 인페이지 코딩 없이 자동으로 구현합니다.

중요: 개선된 검색 기능을 이용하기 위해 구조화된 데이터를 제공하더라도 페이지가 이 지정된 기능과 함께 표시된다고 보장할 수는 없습니다. 구조화된 데이터는 기능이 표시되도록 지원할 뿐입니다. Google은 사용자에게 가장 적합하고 눈길을 끄는 결과를 표시하기 위해 노력하고 있지만, 코드로 구현한 기능이 특정 시점의 특정 사용자에게 적합하지 않을 수도 있습니다.

검색 기능 구현 방법

  1. 표를 사용하여 페이지 또는 사이트에 적합한 기능을 선택합니다. 일부 기능은 모든 콘텐츠 유형에 사용할 수 있으며(예: 선호하는 사이트 이름은 모든 페이지 유형에 사용 가능), 일부 리치 결과는 특정 콘텐츠 유형에만 사용할 수 있습니다(예: 레시피 리치 카드는 레시피에만 사용 가능).
  2. 각 노출 요소에 관한 세부정보를 읽어 보고 사이트에 적합한지 결정합니다.
  3. Google Developers 웹사이트에 설명된 기능을 구현합니다. 개발자는 구조화된 데이터용 테스트 도구를 사용하여 구조화된 데이터가 유효하고 완전한지 확인하기 위해 유효성을 검사해야 합니다. 구조화된 데이터 품질 가이드라인을 준수하여 페이지의 콘텐츠와 사용이 지침을 준수할 수 있게 해야 합니다. 지침을 준수하지 않은 페이지는 구조화된 데이터를 사용할 수 없습니다.
  4. 적절한 리치 결과 상태 보고서를 사용하여 Google이 구조화된 데이터를 찾아서 처리할 수 있는지 확인합니다.
  5. 리치 결과 상태 보고서를 주기적으로 검토하여 오류가 있는지 확인합니다. 과거에 유효했던 구조화된 데이터도 사이트 템플릿을 변경하는 경우 또는 예상치 못했던 기타 사유로 인해 갑자기 오류가 포함될 수 있습니다.
  6. 검색 요소의 클릭수 및 노출수를 모니터링합니다.

구조화된 데이터에 관한 Google I/O 강연 보기

검색 기능의 실적 측정하기

일부 기능의 경우 실적 보고서에서 사용자 트래픽을 직접 추적할 수 있습니다. 트래픽을 모니터링하려면 보고서에서 검색 노출을 선택합니다. 특정 기능의 필터가 보이지 않는 경우 다음과 같은 이유 때문일 수 있습니다.

  • 현재 모든 기능 유형을 추적할 수 있는 것은 아닙니다. 도움말을 읽고 Search Console에서 어떤 기능을 추적할 수 있는지 확인하세요.
  • Google이 사이트에서 이 기능을 전혀 감지하지 못했습니다.

검색 기능의 효과 비교

검색 기능을 구현한 페이지의 실적과 검색 기능이 구현되지 않은 다른 페이지의 실적을 비교하여 검색 기능을 힘들게 구현한 가치가 있었는지 확인하고 싶을 것입니다. 이를 비교하는 가장 좋은 방법은 사이트의 몇 페이지에 걸쳐서 전후 테스트를 실행하는 것입니다. 이는 단일 페이지의 페이지 조회수가 여러 가지 이유로 달라질 수 있기 때문에 까다로울 수 있습니다.

  1. 사이트에서 구조화된 데이터를 사용하지 않는 일부 페이지를 가져와서 Search Console에서 몇 개월 치 데이터를 확보합니다. 페이지 콘텐츠의 연도나 시기에 영향을 받지 않는 페이지를 선택합니다. 많이 변경되지 않지만 여전히 인기가 있어서 의미 있는 데이터를 생성할 만큼 자주 읽혀지는 페이지를 사용합니다.
  2. 구조화된 데이터 또는 기타 기능을 페이지에 추가합니다. 페이지 코드가 유효한지, Google이 페이지에서 URL 검사 도구를 사용하여 그 기능을 찾았는지 확인합니다.
  3. 몇 개월 동안의 실적을 실적 보고서에 기록하고, URL별로 필터링하여 페이지의 실적을 비교합니다.
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