הפעלת תכונות בתוצאות חיפוש לאתר שלכם

Google תומכת ברכיבים רבים ומעניינים שמשנים את מראה החיפוש, ותוכלו להחיל אותם על הדף שלכם בתוצאות החיפוש:

מגוון של סוגי תוצאות בחיפוש Google

חלק מסוגי התוצאות האלה נוצרים באופן אוטומטי על-ידי חיפוש Google, אבל את רובם אפשר להוסיף באמצעות קוד באתר, כפי שנסביר. לפני כן, נדון לגבי הקטגוריות הכלליות של תוצאות החיפוש.

הקטגוריות הכלליות של תוצאות החיפוש

תוצאות חיפוש Google כוללות סוגים רבים של תכונות תצוגה. המראה שלהן משתנה עם הזמן, ואפשר להציג את אותה תוצאה בצורות שונות, בהתאם למכשיר שבו אתם משתמשים (מחשב או טלפון), למדינה שבה אתם נמצאים וגורמים רבים נוספים. Google מנסה להציג את התוצאות בפורמט שיספק את התועלת הרבה ביותר בשביל מבצע החיפוש. תוצאות החיפוש לרוב מתחלקות לקטגוריות הכלליות הבאות:

קישור כחול פשוט

הפורמט המוכר והאהוב. המונח "קישור כחול פשוט" אינו רשמי, אבל הוא נמצא בשימוש נפוץ בתיעוד לא רשמי. (למעשה, אין שם רשמי לסוג התוצאה הזה.)

Basic search result

סוג התוצאה הזה כולל רכיבים רבים שמופיעים בסוגי תוצאות אחרים:

  1. שם - שם האתר. Google קובעת מה השם המתאים בשביל האתר על סמך מאפיינים רבים, אבל אפשר לציין את ההעדפה שלכם בתג <title>.
  2. כתובת אתר - כתובת האתר של התוצאה. ייתכן גם שתרצו לציין נתיבי ניווט בשביל הדפים שלכם.
  3. קטע טקסט -  תיאור של הדף, שנוצר בעזרת האלגוריתם של Google. כאן אפשר לקרוא עוד על דרכים להצגת קטעי טקסט איכותיים בשביל הדף.

שיפור

אפשר לשפר את התוצאות הפשוטות או המתקדמות בעזרת כמה סוגי שיפורים, כולל נתיבי ניווט, תיבות חיפוש של קישורי sitelink, סמלי לוגו ארגוניים ועוד. בשביל רוב השיפורים יש צורך בנתונים מוּבְנִים בדף.
נתיבי ניווט בתוצאה
תיבת חיפוש של קישורי Sitelink בתוצאה
לוגו בתוצאה

תוצאת חיפוש מתקדמת

תוצאת חיפוש מתקדמת מכילה רכיבים גרפיים, כולל כוכבי ביקורת, תמונות ממוזערות או שיפור חזותי אחר. תוצאות חיפוש מתקדמות יכולות לעמוד בפני עצמן בתוצאות החיפוש, כך:

Rich result card

 

חלק מהסוגים של תוצאות חיפוש מתקדמות יכולים להופיע בקרוסלת תוצאות, כך:

Carousel of recipe cards

ישנם סוגים רבים של תוצאות חיפוש מתקדמות. רבות מהן קשורות לסוג התוכן שמוצג (ספר, סרט, מאמר וכן הלאה). המראה המדויק יכול להשתנות עם הזמן, מפני ש-Google משפרת את הפריסה וההתנהגות האופטימליות של סוגי התוצאות. תוצאות חיפוש מתקדמות עם חוויה עשירה יותר נקראות תוצאות משופרות, וכוללות אפשרויות אינטראקציה מתקדמות.

ברוב המקרים, אתם מספקים מידע בשביל תכונת חיפוש על-ידי הוספת נתונים מוּבְנִים לקוד של דף האינטרנט. Google מעבדת את המידע הזה כשהיא סורקת את הדף. כשאתם מספקים בדף נתונים מוּבְנִים בשביל תכונה, אם התכונה או המידע שהתבקשו יכולים לשפר את חוויית החיפוש של המשתמש, הם עשויים להופיע בתוצאות חיפוש Google‏, ב-Assistant, במפות או במוצרים אחרים של Google. בדפים האלה מוסברת רק ההתנהגות בחיפוש Google.

נתונים מוּבְנִים משמשים לא רק כדי לציין תכונות חיפוש, אלא גם כדי לעזור ל-Google להבין ולהציג את המידע באתר בדרכים חדשות ומעניינות (כמו פעולות Assistant), כדי להציג תוצאות חיפוש טובות יותר (כמו לאפשר למשתמשים לחפש מתכונים עם עוף, או כאלה עם פחות מ-500 קלוריות) או כדי לאחסן מידע בתרשים הידע.

סוגים של תוצאות חיפוש מתקדמות – הרשימה המלאה.

רשומה של כרטיס מידע

כרטיס המידע של Google הוא אוסף של מידע מדף אחד או יותר, שמוצג בתוצאת חיפוש מתקדמת יחד עם תמונות, טקסט וקישורים. לפעמים קשה להבחין באופן חזותי בין כרטיס מתקדם לבין תוצאה של כרטיס מידע. תוצאות של כרטיס מידע עשויות לכלול זהות (לוגו או שם אתר מועדף, למשל). כרטיס המידע יכול להטמיע נתונים בעזרת כל רכיב schema.org, כולל כאלה שלא צוינו בהסבר הזה.

 

תקציר תוצאת החיפוש הראשונה

כשמשתמש שואל שאלה בחיפוש Google, ייתכן שנציג תוצאת חיפוש שנשלפה מהאתר שלכם, שתופיע בחלק העליון של דף תוצאות החיפוש במסגרת מיוחדת שנקראת תקציר תוצאת החיפוש הראשונה. מידע נוסף על תקציר תוצאת החיפוש הראשונה.
Featured snippet in search results

תוצאת OneBox

תוצאת OneBox מציגה בתוצאות החיפוש תשובה או כלי מוטבע. לדוגמה, תוצאת ה-OneBox של שעה מקומית או תוצאת ה-OneBox של תרגום. אי אפשר להוסיף לתוצאות החיפוש תוצאת OneBox מותאמת אישית.

Discover

תכונה זו אינה חלק מתוצאות חיפוש Google, אבל הדף שלכם יכול להופיע ברשימה נגללת של תוצאות שמוצגת בחלונית תצוגה מיוחדת במכשירי Android. כל כרטיס תוצאות מסכם דף יחיד.

למה כדאי להוסיף לדפים תכונות חיפוש?

הוספה של תכונות חיפוש יכולה לספק תוצאות חיפוש שמושכות יותר את המשתמשים, ועשויות לעודד אותם לקיים אינטראקציה עם האתר שלכם. זוהי רשימה של מספר מקרים לדוגמה שבהם אתרים הטמיעו תכונות חיפוש:

  • אתר Rotten Tomatoes הוסיף תכונות חיפוש ל-100,000 דפים ייחודיים ונהנה מעלייה של 25% בשיעור הקליקים המובילים אל הדפים שהועשרו באמצעות נתונים מוּבְנִים, בהשוואה לדפים ללא נתונים מוּבְנִים.
  • אתר Food Network המיר 80% מהדפים שלו כך שיכילו תכונות חיפוש, ומספר הביקורים עלה ב-35%.
  • צוות אתר Rakuten מצא שמשתמשים מבלים זמן ארוך פי 1.5 בדפים שהטמיעו תכונות חיפוש מאשר בדפים ללא נתונים מוּבְנִים, ושמספר האינטראקציות גבוה בשיעור של פי 3.6 בדפי AMP עם תכונות חיפוש לעומת דפי AMP ללא תכונות חיפוש.
  • באתר של Nestlé נמדדו דפים שמוצגים כתוצאות חיפוש מתקדמות, והם קיבלו שיעור קליקים גבוה ב-82% לעומת דפים שאינם מוצגים כתוצאות חיפוש מתקדמות.

מהן התכונות המתאימות ביותר בשביל הדף או האתר שלי?

חלק מהתכונות מתאימות או זמינות רק בשביל סוגים ספציפיים של מידע באתר: לדוגמה, בשביל מתכונים אפשר להשתמש בכוכבי ביקורת, אבל לא במערך נתונים. תכונות אחרות זמינות רק לסוג מכשיר ספציפי (נייד או מחשב). בטבלה הבאה אנחנו מציגים תכונות שאתם יכולים להשתמש בהן, על סמך התוכן בדף או באתר שלכם. תכונות מסוימות חלות על האתר כולו, ואחרות רק על דפים נפרדים. בדף הגלריה אפשר לקרוא פרטים לגבי כל תכונה.

סוג התוכן שלכם הוא... תכונות ושיפורים מומלצים
מאמרים/בלוגים מאמר, AMP, בדיקת עובדות, הדרכה, ניתן לקריאה בקול, מינוי ותוכן שזמין רק לאחר תשלום
ספרים ספר, ביקורת
השכלה קורס, קרוסלה, מערך נתונים
בידור/מדיה/חדשות קרוסלה, אירוע, בדיקת עובדות, שידור חי, פעולות מדיה, ביקורת, מינוי ותוכן שזמין רק לאחר תשלום, סרטון (וגם סרטון בשידור חי), פודקאסט, (אפשר לעיין גם בשיטות מומלצות לסרטונים)
עסקים מידע על הזהות העסקית או הארגונית, עסק מקומי (לעסק עם חנות פיזית), רשימת מקומות מובחרים
אירועים אירוע, סרטון וסרטון בשידור חי
מתכונים מתכון, קרוסלה, AMP, ביקורת
מוצרים סוג המוצר, ביקורת, יישום מחשב, שאלות נפוצות
ארגון מדעי או ארגון מחקר מערך נתונים
תוכן הקשור לתעסוקה פרסום משרה, עיסוק, דירוג נצבר של מעסיק
כל סוג

 

מידע על הזהות העסקית או הארגונית

Google מציעה מגוון דרכים שיעזרו לכם לספק פרטים חשובים לגבי העסק כך שיופיעו בפני משתמשים בתוצאות החיפוש. בעזרת פרטי הזהות הארגונית, עסקים יכולים לציין ל-Google את שם האתר המועדף, פרטים ליצירת קשר ולוגו, וכן מידע אחר לגבי החברה.

אפשר לתבוע בעלות או לנהל את נתוני כרטיס המידע עבור עסק או עבור אדם.

עסקים עם חנויות פיזיות יכולות גם לכלול מידע לגבי החנות הפיזית. בנוסף, אפשר לרשום עסק פיזי ב-Google לעסק שלי כדי שפרטי העסק המקומי יופיעו במפות Google ובכרטיסי מידע. הערה: 'Google לעסק שלי' נחשב כמקור מוסמך למידע. סימון תוכן באתר הרשמי לא ישכתב נתונים שהתקבלו מ-'Google לעסק שלי'.

במאמר הצגת התוכן שלכם ב-Google תוכלו לקרוא על דרכים נוספות לרישום פרטי העסק דרך מוצרים שונים של Google.

הפעלת תכונות חיפוש באתר שלכם

ניתן לבקש חלק מהתכונות באמצעות נתונים מוּבְנִים בדף. לדוגמה, כוכבי ביקורת וכרטיסי מתכונים. חלק מהתכונות מוטמעות באופן אוטומטי על-ידי Google, ללא צורך בקוד בתוך הדף. לדוגמה, קישורי Sitelink.

חשוב! ציון נתונים מוּבְנִים כדי להפעיל תכונת חיפוש משופרת אינו מבטיח שהדף יופיע עם התכונה שציינתם. נתונים מוּבְנִים רק מאפשרים הצגה של תכונה. Google מנסה להציג את התוצאות המתאימות והמעניינות ביותר למשתמש, וייתכן שהתכונה שתוסיפו לקוד לא תתאים בשביל משתמש מסוים ובזמן מסוים.

כדי להטמיע תכונות חיפוש:

  1. משתמשים בטבלה כדי לבחור את התכונות המתאימות לדף או לאתר שלכם. חלק מהתכונות זמינות לכל סוגי התוכן (לדוגמה, אפשר לציין שם אתר מועדף בשביל כל סוגי הדפים), וחלק מתוצאות החיפוש המתקדמות הן ספציפיות לסוג התוכן (לדוגמה, כרטיס מתקדם של מתכון זמין רק בשביל מתכון).
  2. קוראים את המידע המפורט לגבי כל רכיב מראה כדי להחליט אם הוא מתאים לכם.
  3. מטמיעים את התכונה כפי שמתואר באתר Google Developers. המפתח צריך לבדוק את כל הנתונים המוּבְנִים באמצעות הכלי לבדיקת תוצאות חיפוש מתקדמות כדי לוודא שהם תקינים ומלאים. יש לציית להנחיות האיכות בנושא נתונים מוּבְנִים כדי לוודא שתוכן הדף והשימוש שאתם עושים בנתונים תואמים להנחיות האלה. דפים שאינם מצייתים להנחיות לא יהיו כשירים לשימוש בנתונים מוּבְנִים.
  4. משתמשים בדוח המתאים של סטטוס תוצאת חיפוש מתקדמת כדי לראות אם Google מצאה את הנתונים המוּבְנִים ויכולה לעבד אותם.
  5. בודקים באופן תקופתי את דוח הסטטוס של תוצאת חיפוש מתקדמת כדי לראות אם קיימות שגיאות. נתונים מוּבְנִים שהיו תקינים בעבר יכולים לפתע לגרום לשגיאות עקב שינוי בתבנית האתר או כתוצאה מאירועים בלתי צפויים אחרים.
  6. עוקבים אחר קליקים וחשיפות שנובעים מרכיבי החיפוש.

כאן אפשר לצפות בשיחת Google I/O על נתונים מוּבְנִים

מדידת הביצועים של תכונות חיפוש

בחלק מתכונות החיפוש אפשר לעקוב באופן ישיר אחר תנועת המשתמשים בעזרת דוח הביצועים. כדי לעקוב אחר תנועת הגולשים, בוחרים בדוח במראה החיפוש. אם לא מופיע מסנן בשביל התכונה הספציפית שלכם:

  • לא ניתן כרגע לעקוב אחר כל סוגי התכונות. אפשר לקרוא את התיעוד כדי לראות אילו תכונות מאפשרות מעקב ב-Search Console.
  • Google לא איתרה מופעים של התכונה הזו באתר שלכם.

השוואת ההשפעות של תכונות חיפוש

סביר שתרצו להשוות את הביצועים של הדפים עם תכונות חיפוש לעומת דפים ללא תכונות חיפוש, כדי להחליט אם המאמץ כדאי. הדרך הטובה ביותר לעשות זאת היא להריץ בדיקת "לפני ואחרי" בחלק מהדפים באתר. הפעולה הזו יכולה להיות מעט מורכבת, מפני שנפח הצפיות בדף יחיד יכול להשתנות מסיבות שונות.

  1. בוחרים כמה דפים באתר שאינם משתמשים בנתונים מוּבְנִים, ומחכים שיצטברו נתונים ב-Search Console לאורך כמה חודשים. חשוב לבחור דפים שלא יושפעו מהתקופה בשנה או משינויים בתוכן הדף. יש להשתמש בדפים שהשינויים בהם יהיו מעטים, אבל שהם עדיין פופולריים מספיק כדי שיקראו אותם בתדירות מספיקה על מנת ליצור כמות משמעותית של נתונים.
  2. מוסיפים לדפים נתונים מוּבְנִים או תכונות אחרות. מוודאים שקוד הדף תקין וש-Google מצאה את התכונות. לשם כך משתמשים בכלי לבדיקת כתובות URL בדף שלכם.
  3. מתעדים את הביצועים למשך כמה חודשים בדוח הביצועים, ומסננים לפי כתובת URL כדי להשוות את ביצועי הדף.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?