Mengaktifkan fitur hasil Penelusuran untuk situs Anda

Google mendukung banyak elemen tampilan penelusuran menarik yang dapat diterapkan ke halaman Anda pada hasil penelusuran:

Berbagai jenis hasil Penelusuran Google

Beberapa jenis hasil ini dibuat secara otomatis oleh Google Penelusuran, namun sebagian besar dapat dikodekan oleh situs Anda, seperti yang akan kami jelaskan. Namun sebelumnya, mari kita bahas kategori umum hasil Penelusuran.

Kategori umum hasil Penelusuran

Hasil Google Penelusuran mencakup banyak jenis fitur tampilan. Tampilan ini berubah dari waktu ke waktu, dan hasil yang sama dapat ditampilkan secara berbeda bergantung pada perangkat yang Anda gunakan untuk melihatnya (komputer desktop atau ponsel), negara tempat Anda berada, atau banyak faktor lainnya. Google terus berusaha untuk menampilkan hasil dalam format yang paling berguna bagi penelusur. Hasil penelusuran ini sebagian besar masuk dalam kategori umum berikut:

Link biasa berwarna biru

Format asli yang dicintai. Istilah "link biasa berwarna biru" bukanlah istilah resmi, namun umum digunakan di luar dokumentasi resmi kami. (Sebenarnya, tidak ada nama resmi untuk jenis hasil ini.)

Basic search result

Jenis hasil ini berisi banyak komponen umum yang terlihat pada jenis hasil lain:

  1. Judul - Judul situs. Google menentukan judul yang sesuai untuk situs berdasarkan banyak karakteristik, namun Anda dapat menunjukkan preferensi pada tag <title>.
  2. URL - URL hasil. Anda mungkin juga ingin menentukan breadcrumb untuk halaman Anda.
  3. Cuplikan -  Deskripsi halaman, dibuat berdasarkan algoritme oleh Google. Baca lebih lanjut cara mengaktifkan cuplikan yang baik untuk halaman Anda.

Penyempurnaan

Anda dapat menyempurnakan hasil biasa atau hasil kaya dengan beberapa jenis penyempurnaan, termasuk breadcrumb, kotak penelusuran sitelink, logo perusahaan, dan sebagainya. Sebagian besar penyempurnaan memerlukan data terstruktur pada halaman. Pelajari lebih lanjut
Breadcrumb dalam hasil
Kotak penelusuran sitelink dalam hasil
Logo dalam hasil

Hasil kaya

Hasil kaya merupakan hasil yang berisi elemen grafis, termasuk bintang ulasan, gambar thumbnail, atau beberapa jenis penyempurnaan visual lainnya. (Hasil kaya terkadang disebut kartu informasi, sehingga Anda mungkin melihat istilah "kartu informasi" di berbagai tempat, seperti laporan Kartu Informasi Search Console.) Hasil kaya dapat berdiri sendiri dalam hasil penelusuran, seperti ini:

Rich result card

Beberapa jenis hasil kaya dapat disertakan dalam hasil carousel, seperti ini:

Carousel of recipe cards

Ada banyak jenis hasil kaya. Banyak di antaranya yang ditautkan ke jenis konten tertentu yang sedang ditampilkan (buku, film, artikel, dan sebagainya). Karena Google terus melakukan penyempurnaan untuk tata letak dan perilaku jenis hasil yang optimal, tampilan persisnya dapat berubah dari waktu ke waktu. Hasil kaya dengan pengalaman yang lebih imersif disebut hasil yang diperkaya, dan menampilkan kemampuan interaksi tingkat lanjut.

Pada sebagian besar kasus, Anda memberikan informasi untuk fitur Penelusuran dengan menyediakan data terstruktur dalam coding halaman Anda. Google memproses informasi ini saat meng-crawl halaman Anda. Saat Anda menyediakan data terstruktur untuk sebuah fitur di halaman Anda, jika fitur atau informasi yang diminta dapat meningkatkan pengalaman penelusuran pengguna, fitur atau informasi tersebut dapat muncul di hasil Google Penelusuran, Asisten, Maps, atau di produk Google lainnya. Halaman ini hanya membahas perilaku di Google Penelusuran.

Data terstruktur tidak hanya digunakan untuk menentukan fitur penelusuran, tapi juga untuk membantu Google memahami dan menyajikan informasi di situs Anda dengan cara yang baru dan menarik (seperti tindakan Asisten), menampilkan hasil penelusuran yang lebih baik (seperti memungkinkan pengguna menelusuri resep yang menggunakan ayam atau yang kalorinya kurang dari 500), atau menyimpan informasi di Grafik Pengetahuan.

Kartu Grafik Pengetahuan

Grafik Pengetahuan Google adalah kumpulan informasi dari satu atau beberapa halaman, yang ditampilkan dalam hasil kaya beserta teks, gambar, dan link. Secara visual, sulit untuk membedakan antara kartu informasi dan hasil Grafik Pengetahuan. Hasil Grafik Pengetahuan dapat mencakup identitas (logo, nama situs pilihan). Grafik pengetahuan berpotensi menyerap data menggunakan elemen schema.org, bahkan data yang tidak dijelaskan dalam dokumentasi ini.

 

Cuplikan pilihan

Saat pengguna mengajukan pertanyaan di Google Penelusuran, kami mungkin menampilkan hasil penelusuran yang diekstrak dari situs Anda dalam blok cuplikan pilihan khusus di bagian atas halaman hasil penelusuran. Pelajari cuplikan pilihan lebih lanjut.
Featured snippet in search results

Hasil OmniBoks

Hasil OmniBoks menampilkan jawaban inline atau fitur dalam hasil penelusuran. Contohnya adalah OmniBoks waktu lokal atau OmniBoks terjemahan. Anda tidak dapat menambahkan OmniBoks kustom ke hasil penelusuran.

Mengapa perlu menentukan fitur Penelusuran untuk halaman?

Menambahkan fitur Penelusuran dapat memberikan hasil Penelusuran yang lebih menarik bagi pengguna dan mendorong mereka untuk berinteraksi lebih lanjut dengan situs Anda. Berikut ini beberapa studi kasus pada situs yang telah mengimplementasikan fitur penelusuran untuk situsnya:

  • Rotten Tomatoes menambahkan fitur penelusuran ke 100.000 halaman unik dan berhasil mencapai rasio klik-tayang 25% lebih tinggi untuk halaman yang disempurnakan dengan data terstruktur, dibandingkan halaman tanpa data terstruktur.
  • Food Network mengonversi 80% halaman situsnya untuk mengaktifkan fitur penelusuran, dan meraih peningkatan kunjungan sebesar 35%.
  • Rakuten mendapati bahwa pengguna menghabiskan waktu 1,5 kali lebih lama di halaman yang mengimplementasikan fitur penelusuran dibandingkan halaman tanpa data terstruktur, dan mencapai tingkat interaksi 3,6 kali lebih tinggi di halaman AMP yang menyertakan fitur penelusuran dibandingkan halaman AMP tanpa fitur.
  • Nestlé mengukur halaman yang ditampilkan sebagai hasil kaya di penelusuran, dan mendapatkan rasio klik-tayang 82% lebih tinggi dibandingkan halaman tanpa hasil kaya.

Fitur apa yang paling tepat untuk halaman atau situs saya?

Beberapa fitur hanya tersedia atau sesuai untuk jenis informasi tertentu di situs Anda: misalnya, bintang ulasan tersedia untuk resep namun tidak untuk kumpulan data. Fitur lainnya hanya tersedia untuk jenis perangkat tertentu (seluler atau desktop). Tabel berikut menampilkan fitur yang mungkin ingin Anda gunakan, berdasarkan konten halaman atau situs Anda. Beberapa fitur berlaku di seluruh situs, beberapa lainnya berlaku per halaman. Halaman galeri menampilkan detail setiap fitur.

Jenis konten... Fitur dan penyempurnaan yang direkomendasikan
Artikel/blog Artikel, AMP, Verifikasi informasi, PetunjukSpeakable
Buku Buku, Ulasan
Pendidikan Kursus, CarouselSet data
Media/hiburan Carousel, Ulasan, Tindakan mediaVideo (dan Livestream Video), Podcast, (lihat juga Praktik terbaik video)
Bisnis Informasi identitas bisnis atau perusahaan, Bisnis lokal (untuk bisnis dengan toko fisik)
Acara AcaraVideo, dan Livestream Video
Resep ResepCarousel, AMP, Ulasan
Produk Jenis produk, Ulasan, FAQ
Organisasi ilmiah atau penelitian Kumpulan data
Konten terkait lowongan Postingan lowongan, Pekerjaan, Rating gabungan perusahaan
Jenis apa saja

 

Informasi identitas bisnis atau perusahaan

Google menawarkan berbagai cara untuk membantu Anda menyediakan detail bisnis penting, sehingga detail tersebut terlihat oleh pengguna di hasil Penelusuran. Informasi identitas perusahaan menyediakan cara bagi bisnis untuk menunjukkan nama situs dan logo pilihan, serta informasi lainnya tentang perusahaan ke Google.

Anda dapat mengklaim kepemilikan atau mengelola data Grafik Pengetahuan untuk bisnis atau pribadi.

Bisnis dengan toko fisik mungkin juga perlu menyertakan informasi toko fisik. Selain itu, Anda dapat mendaftarkan bisnis fisik dengan Google Bisnisku agar informasi bisnis lokal Anda muncul di Google Maps dan di kartu Grafik Pengetahuan. Catatan: Informasi Google Bisnisku dianggap sebagai versi dominan. Markup kontak di situs resmi Anda tidak akan menimpa data yang disediakan melalui Google Bisnisku.

Lihat Memunculkan Konten Anda di Google guna mempelajari cara lain untuk mendaftarkan informasi bisnis Anda di berbagai produk Google.

Mengaktifkan fitur Penelusuran untuk situs Anda

Beberapa fitur dapat diminta menggunakan data terstruktur yang ada di halaman itu, misalnya bintang ulasan dan kartu resep. Beberapa fitur diterapkan secara otomatis oleh Google, tanpa coding dalam halaman, misalnya sitelink.

Penting! Menyediakan data terstruktur untuk mengaktifkan fitur penelusuran yang disempurnakan tidak menjamin bahwa halaman akan muncul dengan fitur yang ditetapkan tersebut; data terstruktur hanya memungkinkan fitur untuk ditampilkan. Google mencoba untuk menampilkan hasil yang paling sesuai dan menarik kepada pengguna, namun mungkin saja fitur yang Anda kodekan tidak sesuai untuk pengguna tertentu pada waktu tertentu.

Untuk mengimplementasikan fitur penelusuran:

  1. Gunakan tabel ini untuk membantu memilih fitur yang sesuai untuk halaman atau situs Anda. Beberapa fitur tersedia untuk semua jenis konten (misalnya, nama situs yang disukai dapat digunakan untuk semua jenis halaman), dan beberapa hasil kaya hanya berlaku untuk jenis konten tertentu (misalnya kartu informasi resep hanya tersedia untuk resep).
  2. Baca informasi terperinci tentang setiap elemen tampilan untuk menentukan apakah elemen tersebut sesuai untuk Anda.
  3. Implementasikan fitur ini seperti yang dijelaskan di situs Google Developers. Developer harus memvalidasi setiap data terstruktur menggunakan Fitur Pengujian Data Terstruktur untuk memastikan bahwa data tersebut valid dan lengkap. Pastikan untuk mengikuti pedoman kualitas data terstruktur untuk memastikan bahwa isi halaman dan penggunaan Anda sesuai dengan pedoman. Halaman yang tidak mematuhi pedoman tidak memenuhi syarat untuk penggunaan data terstruktur.
  4. Gunakan laporan Status Hasil Kaya yang sesuai untuk mengetahui apakah Google telah menemukan dan dapat memproses data terstruktur Anda.
  5. Periksa laporan Status Hasil Kaya secara berkala untuk menemukan error. Data terstruktur yang valid di waktu lampau dapat tiba-tiba menimbulkan error jika Anda mengubah template situs atau sebagai akibat dari peristiwa tak terduga lainnya.
  6. Pantau jumlah klik dan tayangan untuk elemen penelusuran Anda.

Tonton perbincangan Google I/O tentang data terstruktur

Mengukur performa fitur Penelusuran

Untuk beberapa fitur Penelusuran, Anda dapat langsung melacak traffic pengguna di laporan Performa. Untuk memantau traffic, pilih Tampilan Penelusuran di laporan. Jika tidak melihat filter untuk fitur khusus Anda:

  • Tidak semua jenis fitur dapat dilacak saat ini. Baca dokumentasi untuk mengetahui fitur mana saja yang dapat dilacak di Search Console.
  • Google belum mendeteksi kemunculan fitur tersebut di situs Anda.

Membandingkan efek berbagai fitur Penelusuran

Anda mungkin ingin membandingkan performa halaman yang menggunakan fitur penelusuran dengan halaman yang tidak menggunakan fitur penelusuran, untuk memutuskan apakah hasilnya sepadan dengan usaha Anda. Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan menjalankan pengujian sebelum dan sesudah pada beberapa halaman di situs Anda. Proses ini bisa sedikit rumit, mengingat tampilan halaman dapat bervariasi untuk satu halaman karena berbagai alasan.

  1. Ambil beberapa halaman di situs Anda yang tidak menggunakan data terstruktur apa pun, dan memiliki data dari beberapa bulan di Search Console. Pastikan untuk memilih halaman yang tidak akan terpengaruh oleh waktu dalam setahun atau aktualitas konten; gunakan halaman yang tidak akan banyak berubah, namun masih cukup populer untuk sering dibaca agar menghasilkan data yang berarti.
  2. Tambahkan data terstruktur atau fitur lainnya ke halaman Anda. Pastikan kode halaman valid, dan fitur Inspeksi URL Google berhasil menemukan fitur tersebut di halaman Anda.
  3. Catat performa selama beberapa bulan dalam laporan Performa, lalu filter menurut URL untuk membandingkan performa halaman Anda.
Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?