A Google Keresés találati funkcióinak engedélyezése

A Google Keresés számos érdekes keresési megjelenítési elemet támogat, amelyekkel Ön befolyásolhatja, hogy oldalai hogyan jelenjenek meg a keresési találatok között:

Különböző találattípusok a Google Keresésből

A Google Keresés néhány ilyen találattípust automatikusan előállít, de a legtöbbet Önnek kell elkészítenie webhelyén, kód formájában – ahogyan ezt hamarosan be is mutatjuk. Először azonban áttekintjük a Keresés találatainak általános kategóriáit.

A Keresés találatainak általános kategóriái

A Google Keresés találatai számos megjelenítési funkciót támogatnak. A találatok megjelenése idővel változik, és külsejüket számos egyéb tényező mellett az is befolyásolhatja, hogy a felhasználó milyen országban tartózkodik, és asztali számítógépet vagy telefont használ-e. A Google arra törekszik, hogy a leghasznosabb formátumban jelenítse meg a találatokat a keresést indító felhasználók számára. A keresési találatok jellemzően a következő általános kategóriákba sorolhatók:

Egyszerű kék link

A jól ismert, az eredeti. Az „egyszerű kék link” nem hivatalos kifejezés, de gyakran használt megnevezés a hivatalos dokumentumainkon kívül. (Sőt, ennek a találattípusnak nincs is hivatalos neve.)

Basic search result

Ez a találattípus számos jól ismert elemet tartalmaz, amelyek más típusokban is előfordulnak:

  1. Cím – A webhely címe. A Google több szempont alapján határozza meg a webhely megfelelő címét, de a tulajdonos is jelezheti preferenciáját a <title> címkében.
  2. URL – A webhelyhez tartozó URL. Hasznos lehet navigációs útvonallal bővíteni az oldalakat.
  3. Kivonat – Az oldal leírása; ezt a Google algoritmusok segítségével állítja elő. Ismerje meg, hogyan készíthet jó kivonatokat oldalához.

Kiegészítés

Az egyszerű és a bővített találatok is kiegészíthetők különböző elemekkel, például navigációs útvonalakkal, belső keresőmezőkkel és vállalati emblémákkal. A legtöbb ilyen kiegészítésnek feltétele, hogy a szóban forgó oldal strukturált adatokat alkalmazzon. További információ.
  • Belső linkek keresőmezője


 

  • Navigációs útvonal

 

 

 

  • Embléma

Bővített találat

A bővített találat olyan találat, amely grafikai elemeket is tartalmaz, például értékelőcsillagokat, indexképeket vagy más vizuális bővítéseket. (A bővített találatokat időnként információs kártyáknak is hívjuk, tehát néhol ezen a néven is előfordulhatnak – ilyen például a Search Console Információs kártyák jelentése.) A bővített találatok szerepelhetnek önállóan a találatok között, például így:

Rich result card

Bizonyos típusok pedig találatválasztó részeként is megjelenhetnek, például így:

Carousel of recipe cards

Sokféle bővített találat létezik. Gyakran a megjelenítendő tartalom típusához kapcsolódnak (például könyvek, filmek, cikkek). A pontos megjelenés változhat, ha a Google finomítja az egyes találattípusok elrendezését és működését. A még gazdagabb interaktív funkcionalitást nyújtó bővített találatokat kiterjesztett találatoknak hívjuk.

A keresőfunkciók használatához szükséges információkat általában a weboldal kódjában elhelyezett strukturált adatok nyújtják. Ezeket az információkat a Google az oldal feltérképezésekor dolgozza fel. Ha az oldalán strukturált adatok találhatók, és az így kért keresőfunkció vagy információ jobb találatot biztosíthat a keresést indító felhasználónak, akkor az adatok a Google Keresésben, a Segéd válaszaiban, a Térkép találatai között, valamint más Google-termékekben is megjelenhetnek. Ez a bejegyzés csak a Google Keresés működését részletezi.

A strukturált adatok nem csak a keresőfunkciók meghatározását szolgálják. Elősegítik, hogy – először is – megérthessük a webhelyeken tárolt információkat, ezt követően pedig hozzájárulnak ahhoz, hogy új és érdekes módon jelenítsük meg őket (például Segéd-műveletként) – így jobb keresési találatokat tudunk nyújtani (például a felhasználók rákereshetnek olyan receptekre, amelyekhez csirkehús szükséges, vagy amelyek kevesebb, mint 500 kalóriát tartalmaznak), és bővíteni tudjuk a Tudásgráfot.

Tudásgráf-kártya

A Google Tudásgráf képeket, szöveget és linkeket tartalmazó bővített találat, amely egy vagy több weboldal információit gyűjti össze. Időnként nehéz megkülönböztetni az információs kártyákat és a Tudásgráf-találatokat. A Tudásgráf-találatok azonosítót is tartalmazhatnak (embléma, preferált webhelynév, közösségi oldalakra mutató linkek). A Tudásgráf potenciálisan minden schema.org-elem adatait feldolgozhatja, azokét is, amelyek ebben a leírásban nem szerepelnek.

 

Kiemelt kivonat

Webhelyéről speciális, kiemelt kivonat formájában jeleníthetünk meg találatot a keresési eredmények felett, ha a felhasználó kérdést tett fel a Google Keresésben. További információ a kiemelt kivonatokról.
Featured snippet in search results

OneBox-találat

A OneBox-találatok szövegközi válaszok vagy eszközök a keresési eredmények között. Ilyen például a helyi idő OneBox és a fordítás OneBox. Egyéni OneBox-találat elhelyezésére nincs lehetőség.

Miért hasznosak a keresőfunkciók?

A keresőfunkciók hozzáadásával figyelemfelkeltőbb keresési találatokat nyújthat, amelyek meggyőzhetik a felhasználókat, hogy interakcióba lépjenek webhelyével. Íme néhány esettanulmány olyan webhelyekről, amelyek bevezették a keresőfunkciókat:

  • A Rotten Tomatoes 100 000 egyedi oldalon helyezett el keresőfunkciókat, melynek következtében a strukturált adatokkal kiegészített oldalakon 25%-kal magasabb átkattintási arányt tapasztalt, mint az ilyen adatokat nem tartalmazó oldalakon.
  • A Food Network az oldalak 80%-át alakította át a keresőfunkcióknak megfelelően, és 35%-os növekedést tapasztalt a látogatások terén.
  • A Rakuten eredményei azt mutatják, hogy a felhasználók másfélszer több időt töltenek a keresőfunkciókat alkalmazó oldalakon, mint a strukturált adatok nélküli oldalakon, és 3,6-szor magasabb az interakciós arány a keresőfunkciókat alkalmazó AMP-oldalakon, mint a keresőfunkciók nélküli AMP-oldalakon.
  • A Nestlé mérései szerint a bővített találatokat megjelenítő oldalak 82%-kal magasabb átkattintási arányt érnek el a bővített találatok nélküli oldalakhoz képest.

Mely funkciókat érdemes használnom?

Egyes funkciók csak bizonyos információtípusokhoz illenek, ezért csak azokkal használhatók: az értékelőcsillagokat például használhatja recepthez, de adatkészlethez nem. Más funkciók az eszköz típusától függenek (mobil vagy asztali számítógép). Az alábbi táblázat a webhely- vagy oldaltartalom alapján sorol fel használható funkciókat. Bizonyos funkciók a teljes webhelyre érvényesülnek, míg mások csak oldalakra. A galéria oldalán megtalálja a funkciókra vonatkozó részleteket.

A tartalom típusa A javasolt funkciók és kiegészítések
Cikk/blog Cikk, AMP, Ellenőrzött tények, Felolvasható elemek
Könyv Könyv, Értékelés
Oktatás Kurzus, VálasztóAdatkészlet
Szórakozás/média Választó, Értékelés, MédiaműveletekVideó (és Élő közvetítésként megjelenő videó)Podcast, (kapcsolódó: Videókkal kapcsolatos bevált módszerek)
Üzleti Üzleti vagy vállalati adatok, Helyi cég (fizikai áruházzal rendelkező üzleteknek)
Események EseményVideó és Élő közvetítésként megjelenő videó
Receptek ReceptVálasztó, AMP, Értékelés
Termék Terméktípus, Értékelés
Tudományos vagy kutatószervezet Adatkészlet
Állásokkal kapcsolatos tartalom Álláshirdetés, Foglalkozás, Összesített munkáltatóértékelés
Bármilyen típus

 

Üzleti és vállalati adatok

A Google számos módszert kínál a legfontosabb üzleti adatok megosztására, hogy megjelenhessenek a Keresés találatai között. A vállalati adatok funkció segítségével a cégek többek között preferált webhelynevet, emblémát és közösségi oldalakra mutató linkeket adhatnak meg a Google-nak.

Cégek és magánszemélyek esetében is lehetőséget biztosítunk a Tudásgráf-adatok kezelésére és tulajdonjogának követelésére.

A fizikai áruházat vezető üzletek áruházakra vonatkozó adatokat is megadhatnak. A fizikai üzletek emellett a Google Cégem szolgáltatásban is regisztrálhatók, melynek segítségével a helyi üzleti adatok a Google Térkép felületén és a Tudásgráf-kártyákon is megjeleníthetők. Megjegyzés: A Google Cégem rendszerében szereplő adatokat tekintjük mérvadónak. A hivatalos webhelyeken közölt kapcsolatfelvételi információk nem bírálják felül a Google Cégem rendszerén keresztül megadottakat.

A Tartalom hozzáadása a Google-hoz című leírásból megismerheti, hogy milyen más módszerekkel regisztrálhat üzleti adatokat a különböző Google-termékekben.

A keresőfunkciók engedélyezése

Bizonyos funkciók az oldalon elhelyezett strukturált adatokkal alkalmazhatók – ilyenek például az értékelőcsillagok és a receptkártyák. Bizonyos funkciókat a Google automatikusan valósít meg, ezekhez nem szükséges módosítania az oldal kódját. Ilyenek például a webhelylinkek.

Fontos! A kiegészítő keresőfunkciókhoz szükséges strukturált adatok megadása nem garantálja az oldal kért funkcióval való megjelenítését; a strukturált adatok csak lehetővé teszik a funkció használatát. A Google a leginkább megfelelő és figyelemfelkeltő találatok megjelenítésére törekszik, ezért előfordulhat, hogy bizonyos felhasználók számára, bizonyos időpontokban az oldal kódja által kért funkció nem ideális választás.

A keresőfunkciók megvalósítása:

  1. A fenti táblázat segítségével válasszon ki olyan funkciókat, amelyek illenek oldalához vagy webhelyéhez. Egyes funkciók minden tartalomtípushoz használhatók (például a preferált webhelynév bármilyen oldalon alkalmazható), bizonyos bővített találatok azonban tartalomtípushoz kötődnek (például a recept információs kártya csak receptekhez való).
  2. A megjelenítési elemek részletes leírását elolvasva bizonyosodjon meg arról, hogy jól választott.
  3. Valósítsa meg a kiválasztott funkciókat a Google Developers webhely leírásai szerint. Javasoljuk, hogy a fejlesztő ellenőrizze a felhasznált strukturált adatok érvényességét és teljességét a Strukturált adatok tesztelőeszközével. Gondoskodjon arról, hogy oldalának tartalma és a kapcsolódó felhasználási mód megfeleljen a strukturált adatokra vonatkozó minőségi irányelveknek. Az irányelveket sértő oldalak nem jogosultak a strukturált adatok használatára.
  4. A megfelelő bővített találatokra vonatkozó állapotjelentés segítségével ellenőrizze, hogy a Google megtalálta és feldolgozta-e a strukturált adatokat.
  5. Rendszeresen keressen hibákat a bővített találatokra vonatkozó állapotjelentésben. A korábban érvényes strukturált adatokban is adódhatnak hibák, például a webhelysablon módosításakor, vagy különféle előre nem látott események következtében.
  6. Tartsa szemmel a keresési elemek kattintásait és megjelenítéseit.

Tekintse meg a Google I/O strukturált adatokról szóló előadását

A keresőfunkciók teljesítményének mérése

Bizonyos keresőfunkciók felhasználói forgalma közvetlenül megfigyelhető a Teljesítményjelentéssel. A forgalom megfigyeléséhez válassza a jelentés Keresési megjelenés lehetőségét. Ha nem talál szűrőt a felhasznált funkcióhoz:

  • Jelenleg nem mindegyik funkciótípus követhető. A dokumentációból megtudhatja, hogy mely funkciók követhetők a Search Console-ban.
  • A Google még nem észlelte webhelyén az adott funkciót.

A keresőfunkciók hatásának összehasonlítása

Bizonyára szívesen ellenőrizné, hogy a keresőfunkciókat alkalmazó oldalai hogyan teljesítenek webhelye többi oldalához képest – például mert szeretné tudni, hogy a funkciók bevezetése megérte-e a fáradozásokat. A legjobb, ha előtte-utána tesztet végez webhelye néhány oldalán. Ez nem minden esetben egyszerű feladat, hiszen egy-egy oldal megtekintéseinek számát sok tényező befolyásolhatja.

  1. Válasszon néhány olyan oldalt webhelyéről, amely nem tartalmaz strukturált adatokat, és a Search Console több hónapnyi információt tárol róla. Olyan oldalakat válasszon, amelyekre nincs hatással sem a dátum, sem a tartalom frissessége; olyan oldalakat, amelyek nem sokat változnak, de elég népszerűek ahhoz, hogy gyakran látogassák őket, és ezáltal használható adatokat nyújthassanak.
  2. Helyezzen el strukturált adatokat vagy más funkciókat az oldalakon. Az URL-ellenőrző eszköz segítségével ellenőrizze az oldalkódok érvényességét, és azt is, hogy a Google megtalálta-e a funkciókat.
  3. Néhány hónapon át rögzítse a teljesítményt a Teljesítményjelentésben, és URL-szerint szűrve hasonlítsa össze az oldalak teljesítményét.
Hasznos volt ez a cikk?
Hogyan fejleszthetnénk?