अपनी साइट के लिए 'सर्च' के नतीजाें से जुड़ी सुविधाएं इस्तेमाल करना

खोज नतीजों में साइट दिखाने का तरीका तय करने के लिए, Google पर कई मज़ेदार सुविधाएं इस्तेमाल की जा सकती हैं. इन्हें आप खोज नतीजों में दिखने वाले अपने पेज पर लागू कर सकते हैं.

इनमें से कुछ खोज नतीजे 'Google सर्च' अपने आप दिखाता है. हालांकि, इनमें से ज़्यादातर को आप अपनी साइट पर कोडिंग करके लागू कर सकते हैं. इस बारे में आगे बताया जाएगा. इससे पहले, खोज के नतीजाें की सामान्य श्रेणियों के बारे में बात करते हैं.

खोज के नतीजाें की सामान्य श्रेणियां

'Google सर्च' के नतीजाें में साइट को दिखाने से जुड़ी कई तरह की सुविधाएं इस्तेमाल की जा सकती हैं. समय के साथ-साथ खोज नतीजे दिखाने के तरीके बदलते रहते हैं और अलग-अलग डिवाइस पर एक ही खाेज नतीजा अलग-अलग तरीके से दिखाया जा सकता है. खोज नतीजा दिखाने का तरीका कई चीज़ों से तय होता है, जैसे कि आप उसे डेस्कटॉप कंप्यूटर पर देख रहे हैं या फ़ोन पर, आप किस देश में खाेज नतीजा देख रहे हैं और इसी तरह की दूसरी चीज़ें. Google, खोज नतीजे को ऐसे फ़ॉर्मैट में दिखाने की कोशिश करता है जिससे खोज करने वाले व्यक्ति की सबसे ज़्यादा मदद हो सके. ज़्यादातर खोज नतीजाें काे नीचे दी गईं सामान्य श्रेणियों में बाँटा जा सकता है:

सादा नीला लिंक

जाना-पहचाना और आम तौर पर दिखने वाला फ़ॉर्मैट. "सादा नीला लिंक" कोई आधिकारिक नाम नहीं है, लेकिन हमारे आधिकारिक दस्तावेज़ के अलावा, आम तौर पर इसे इसी नाम से जाना जाता है. (असल में, इस तरह के खाेज नतीजे के लिए कोई आधिकारिक नाम नहीं है.)

Basic search result

इस तरह के नतीजे में कई ऐसी चीज़ें दिखाई देती हैं जाे दूसरी तरह के नतीजाें में भी शामिल हाेती हैं:

  1. शीर्षक - साइट का शीर्षक. Google कई चीज़ों के हिसाब से साइट के लिए सही शीर्षक तय करता है, लेकिन आप <title> टैग में Google को अपनी पसंद के शीर्षक के बारे में बता सकते हैं.
  2. यूआरएल - खोज नतीजे का यूआरएल. आप अपने पेजाें के लिए ब्रेडक्रंब भी तय कर सकते हैं.
  3. स्निपेट - पेज के बारे में जानकारी जिसे Google, एल्गोरिद्म की मदद से तय करता है. अपने पेज के लिए अच्छे स्निपेट तय करने के बारे में ज़्यादा पढ़ें.

बेहतर बनाने की सुविधा

आप ब्रेडक्रंब, साइटलिंक खोज बॉक्स, कंपनी के लोगो, और दूसरी तरह की सुविधाओं का इस्तेमाल करके सादे या ज़्यादा बेहतर नतीजे (रिच रिज़ल्ट) को और बेहतर बना सकते हैं. नतीजाें को बेहतर बनाने के लिए पेज पर स्ट्रक्चर्ड डेटा होना ज़रूरी होता है.
किसी नतीजे में ब्रेडक्रंब
किसी नतीजे में साइटलिंक खोज बॉक्स
नतीजे में लोगो

ज़्यादा बेहतर नतीजा

ज़्यादा बेहतर नतीजा वह नतीजा होता है जिसमें ग्राफ़िक का इस्तेमाल होता है. इन ग्राफ़िक में समीक्षा के लिए बने तारे के निशान, थंबनेल की इमेज या नतीजे बेहतर तरीके से दिखाने वाली दूसरी विज़ुअल सामग्री शामिल होती है. खोज के नतीजाें में ज़्यादा बेहतर नतीजे, दूसरे नतीजों से अलग दिखाई दे सकते हैं, जैसे:

Rich result card

 

कुछ तरह के ज़्यादा बेहतर नतीजे (रिच रिज़ल्ट), नतीजाें के कैरोसेल में शामिल किए जा सकते हैं, जैसे यह:

Carousel of recipe cards

ज़्यादा बेहतर नतीजे कई तरह के होते हैं. ज़्यादातर ज़्यादा बेहतर नतीजे किसी खास सामग्री (किताब, फ़िल्म, लेख, वगैरह) के हिसाब से दिखाए जाते हैं. ज़्यादा बेहतर नतीजे दिखाए जाने का फ़ॉर्मैट समय के साथ बदल सकता है. इसकी वजह यह है कि Google, नतीजाें के सबसे अच्छे लेआउट और काम करने के तरीके काे बेहतर बनाता रहता है. बेहतर अनुभव वाले रिच रिज़ल्ट को एनरिच्ड रिज़ल्ट कहा जाता है और इनमें ऐसी सुविधाएं हाेती हैं जिनसे उपयाेगकर्ता नतीजाें पर और बेहतर तरीके से कार्रवाई कर सकते हैं.

ज़्यादातर मामलों में, आप अपने वेब पेज की कोडिंग में स्ट्रक्चर्ड डेटा शामिल करके 'सर्च' की किसी सुविधा में इस्तेमाल होने वाली जानकारी देते हैं. Google आपके पेज को क्रॉल करते समय इस जानकारी को प्राेसेस करता है. जब आप अपने पेज पर किसी सुविधा के लिए स्ट्रक्चर्ड डेटा देते हैं और अगर वह सुविधा या जानकारी उपयोगकर्ता के लिए खोज करने का अनुभव बेहतर बनाती है, ताे वह जानकारी 'Google सर्च' के नतीजाें, Assistant, मैप या Google के दूसरे उत्पादों में दिखाई दे सकती है. इन पेजों पर दी गई जानकारी से सिर्फ़ यह तय होता है कि वे 'Google सर्च' पर कैसे दिखाई देंगे.

स्ट्रक्चर्ड डेटा का इस्तेमाल सिर्फ़ खोज से जुड़ी सुविधाओं के बारे में बताने के लिए नहीं किया जाता है, बल्कि इसकी मदद से Google आपकी साइट काे समझ पाता है और उसके हिसाब से नए और दिलचस्प तरीकों से साइट की जानकारी को नतीजाें में दिखाता है. इन तरीकों में Assistant से कराए जाने वाले काम जैसे तरीके शामिल हो सकते हैं. साथ ही, स्ट्रक्चर्ड डेटा की मदद से आप अपनी साइट के लिए बेहतर खोज नतीजे दिखा सकते हैं (जैसे उपयोगकर्ताओं को चिकन या ऐसे खाने की रेसिपी खोजने की सुविधा देना जिसमें 500 से कम कैलाेरी हों). इसके अलावा, इसका इस्तेमाल करके आप साइट की जानकारी को 'नॉलेज पैनल' के तौर में स्टोर कर सकते हैं.

ज़्यादा बेहतर नतीजों की पूरी सूची देखें.

'नॉलेज पैनल' एंट्री

Google नॉलेज पैनल एक या एक से ज़्यादा पेजाें की जानकारी का संग्रह होता है जो इमेज, टेक्स्ट, और लिंक के साथ ज़्यादा बेहतर नतीजों में दिखाई देता है. 'नॉलेज पैनल' वाले नतीजों और रिच कार्ड में सिर्फ़ देखकर अंतर करना मुश्किल हो सकता है. 'नॉलेज पैनल' वाले नतीजों में ऐसी चीज़ें शामिल होती हैं जिनसे साइट की पहचान की जा सके, जैसे लोगो और पसंदीदा साइट का नाम. 'नॉलेज पैनल' में schema.org के किसी भी एलिमेंट का इस्तेमाल करके डेटा दिखाया जा सकता है. इसमें ऐसे एलिमेंट भी शामिल हो सकते हैं जिनके बारे में इस दस्तावेज़ में नहीं बताया गया है.

 

चुनिंदा स्निपेट

जब लोग 'Google सर्च' पर सवाल पूछते हैं, तो जवाब के रूप में हम आपकी साइट के खोज नतीजे को खोज नतीजाें वाले पेज पर सबसे ऊपर मौजूद, चुनिंदा स्निपेटवाले खास सेक्शन में दिखा सकते हैं. चुनिंदा स्निपेट के बारे में ज़्यादा जानें.
Featured snippet in search results

OneBox के नतीजे

OneBox के नतीजे की मदद से खोज नतीजाें में इनलाइन जवाब या जानकारी देने वाला टूल दिखाया जाता है. उदाहरण के लिए, स्थानीय समय वाला OneBox या अनुवाद वाला OneBox. आप खोज नतीजाें में पसंद के मुताबिक बनाया गया OneBox नहीं जोड़ सकते.

खोज

भले ही आपका पेज 'Google सर्च' के नतीजों का भाग न हो, लेकिन वह Android डिवाइस पर देखे जाने वाले एक खास पैनल में मौजूद नतीजों की स्क्रोल की जाने वाली सूची में दिखाई दे सकता है. हर खोज के नतीजे में एक पेज की खास जानकारी शामिल होती है.

किसी पेज के लिए 'सर्च' से जुड़ी सुविधाएं क्याें इस्तेमाल करनी चाहिए?

'सर्च' से जुड़ी सुविधाएं इस्तेमाल करके उपयोगकर्ताओं काे 'सर्च' में ज़्यादा दिलचस्प नतीजे दिखाए जा सकते हैं. ऐसे नतीजाें की मदद से लोग आपकी वेबसाइट पर ज़्यादा इंटरैक्शन कर सकते हैं. यहां उन वेबसाइटों की केस स्टडी दी गई हैं जिन्हाेंने अपनी साइट के लिए 'सर्च' से जुड़ी सुविधाएं इस्तेमाल की हैं:

  • Rotten Tomatoes ने अपने 1,00,000 अलग-अलग पेजाें पर 'सर्च' की सुविधाएं जोड़ीं. ऐसा करके उन्होंने पाया कि बिना स्ट्रक्चर्ड डेटा वाले पेजाें की तुलना में, स्ट्रक्चर्ड डेटा के ज़रिए बेहतर बनाए गए पेजाें की क्लिक मिलने की दर (सीटीआर) 25% ज़्यादा थी.
  • Food Network ने 'सर्च' की सुविधाओं का इस्तेमाल करने के लिए अपने 80% पेजाें में बदलाव किया और इस वजह से उनकी वेबसाइट पर आने वाले लाेगाें की संख्या में 35% की बढ़ोतरी हुई.
  • Rakuten ने देखा कि उपयोगकर्ता गैर-स्ट्रक्चर्ड डेटा वाले पेजाें की तुलना में 'सर्च' से जुड़ी सुविधाओं (स्ट्रक्चर्ड डेटा) वाले पेजाें पर 1.5 गुना ज़्यादा समय बिताते हैं. साथ ही, बिना सुविधाओं वाले एएमपी पेजाें की तुलना में 'सर्च' से जुड़ी सुविधाओं वाले एएमपी पेजाें पर उपयाेगकर्ता 3.6 गुना ज़्यादा कार्रवाई करते हैं.
  • Nestlé ने जांच करके पाया कि खाेज में, बिना ज़्यादा बेहतर नतीजाें वाले पेजाें की तुलना में, ज़्यादा बेहतर नतीजाें के तौर पर दिखने वाले पेजों को क्लिक मिलने की दर (सीटीआर) 82% ज़्यादा है.

मुझे अपने पेज या साइट के लिए किन सुविधाओं का इस्तेमाल करना चाहिए?

कुछ सुविधाएं आपकी साइट की किसी खास तरह की जानकारी के लिए ही सही हाेती हैं या इस्तेमाल की जा सकती हैं: उदाहरण के लिए, तारों के निशान से समीक्षा दिखाने की सुविधा रेसिपी के लिए इस्तेमाल की जा सकती है, लेकिन डेटासेट के लिए इसका इस्तेमाल नहीं किया जा सकता. वहीं, दूसरी सुविधाएं किसी खास डिवाइस (मोबाइल या डेस्कटॉप) के लिए ही इस्तेमाल की जा सकती हैं. नीचे दिए गए टेबल में ऐसी सुविधाएं दी गई हैं जिनका इस्तेमाल आप अपने पेज या साइट की सामग्री के आधार पर कर सकते हैं. कुछ सुविधाएं पूरी साइट पर लागू की जा सकती हैं वहीं कुछ सुविधाएं पेज के हिसाब से इस्तेमाल की जा सकती हैं. गैलरी पेज में हर सुविधा के बारे में जानकारी दी गई है.

आपकी साइट की सामग्री का प्रकार है... सुझाई गईं सुविधाएं और बेहतर बनाने के लिए किए जाने वाले बदलाव
लेख/ब्लॉग लेख, एएमपी, तथ्याें की जांच करना, कैसे इस्तेमाल करें, ऑडियाे सुविधा वाले, सदस्यता और paywall की गई सामग्री
किताबें किताब, समीक्षा
शिक्षा काेर्स, कैरोसेल, डेटासेट
मनोरंजन/मीडिया/समाचार कैरोसेल, इवेंट, तथ्यों की जांच, लाइवस्ट्रीम, मूवीसमीक्षा, सदस्यता और paywall की गई सामग्री, वीडियो (और वीडियो लाइवस्ट्रीम), पॉडकास्ट, (वीडियो के लिए सबसे अच्छे तरीके भी देखें)
कारोबार काराेबार या कंपनी की पहचान की जानकारी, स्थानीय काराेबार (दुकान वाले काराेबार के लिए), सबसे लोकप्रिय जगहों की सूची
इवेंट इवेंट, वीडियो और वीडियो लाइवस्ट्रीम
रेसिपी रेसिपी, कैरोसेल, एएमपी, समीक्षा
उत्पाद उत्पाद का प्रकार, समीक्षा, सॉफ़्टवेयर ऐप्लिकेशन, अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
वैज्ञानिक या रिसर्च संगठन डेटासेट
नाैकरी से जुड़ी सामग्री नौकरी के विज्ञापन, पेशा, नाैकरी देने वाले की औसत रेटिंग
किसी भी तरह की सामग्री

 

काराेबार या कंपनी की पहचान बताने वाली जानकारी

Google पर आप अपने कारोबार के बारे में जानकारी देने के लिए कई तरीकों का इस्तेमाल कर सकते हैं. ऐसा करने से यह जानकारी उपयोगकर्ताओं को 'सर्च' के नतीजाें में दिख सकती है. कंपनी की पहचान बताने वाली जानकारी से काराेबार की साइट के पसंदीदा नाम और लोगो के साथ ही, कंपनी की दूसरी जानकारी भी Google को दी जाती है.

आप किसी काराेबार या व्यक्ति के लिए साइट के मालिकाना हक का दावा कर सकते हैं या अपने 'नॉलेज पैनल' का डेटा प्रबंधित कर सकते हैं.

दुकान पर कारोबार करने वाले भी दुकान की जानकारी शामिल कर सकते हैं. साथ ही, आप Google My Business की मदद से दुकान वाला काराेबार रजिस्टर करके Google Maps और 'नॉलेज पैनल' के कार्ड में अपने स्थानीय काराेबार की जानकारी दिखा सकते हैं. ध्यान दें: Google My Business की जानकारी काे आधिकारिक माना जाता है.

Google के अलग-अलग उत्पादों पर अपने काराेबार की जानकारी रजिस्टर करने के दूसरे तरीके जानने के लिए, Google पर अपनी सामग्री काे उपलब्ध कराना देखें.

अपनी साइट के लिए 'सर्च' से जुड़ी सुविधाएं चालू करना

कुछ सुविधाएं इस्तेमाल करने का अनुरोध करने के लिए, आप पेज पर स्ट्रक्चर्ड डेटा जोड़ सकते हैं. उदाहरण के लिए, समीक्षा के लिए इस्तेमाल होने वाले तारे के निशान और रेसिपी के कार्ड. साइटलिंक जैसी कुछ सुविधाएं Google अपने आप लागू कर देता है. इन्हें लागू करने के लिए पेज पर किसी खास तरह की काेडिंग की ज़रूरत नहीं होती.

अहम जानकारी! 'सर्च' से जुड़ी बेहतर सुविधा के इस्तेमाल के लिए स्ट्रक्चर्ड डेटा डालने से यह गारंटी नहीं मिलती कि खोज नतीजों में पेज उस सुविधा के साथ दिखाई देगा. स्ट्रक्चर्ड डेटा की मदद से 'सर्च' से जुड़ी सुविधा सिर्फ़ चालू होती है. Google, इस्तेमाल करने वालों काे सबसे सही और दिलचस्प नतीजे दिखाने की काेशिश करता है. हालांकि, आपने अपनी साइट पर जिस सुविधा के लिए काेडिंग की है शायद वह किसी खास समय में किसी खास इस्तेमाल करने वाले के लिए ठीक न हो.

'सर्च' से जुड़ी सुविधाएं इस्तेमाल करने के लिए:

  1. अपने पेज या साइट के लिए सही सुविधाओं काे चुनने के लिए टेबल का इस्तेमाल करें. कुछ सुविधाएं सभी तरह की सामग्री के लिए इस्तेमाल की जा सकती हैं (उदाहरण के लिए, साइट के पसंदीदा नाम का इस्तेमाल सभी तरह के पेजाें के लिए किया जा सकता है). वहीं, कुछ ज़्यादा बेहतर नतीजे सिर्फ़ कुछ खास तरह की सामग्री के लिए दिखाए जा सकते हैं (उदाहरण के लिए, रेसिपी का रिच कार्ड सिर्फ़ रेसिपी के लिए दिखाया जाएगा).
  2. खोज नतीजों में दिखने वाला कोई एलिमेंट आपकी सामग्री के लिए सही है या नहीं, यह देखने के लिए हर एलिमेंट के बारे में पूरी जानकारी पढ़ें.
  3. Google Developers की वेबसाइट पर दी गई जानकारी के हिसाब से साइट के लिए सुविधाएं लागू करें. स्ट्रक्चर्ड डेटा मान्य और पूरा है या नहीं, यह देखने के लिए डेवलपर को ज़्यादा बेहतर नतीजों की जांच करने वाले टूल का इस्तेमाल करके स्ट्रक्चर्ड डेटा की पुष्टि करनी चाहिए. स्ट्रक्चर्ड डेटा की क्वालिटी के लिए बने दिशा-निर्देशों का पालन ज़रूर करें. ऐसा करके इस बात की पुष्टि हो जाती है कि आपके पेज की सामग्री और स्ट्रक्चर्ड डेटा का इस्तेमाल इन दिशा-निर्देशों के हिसाब से होता है या नहीं. जिन पेजाें की सामग्री इन दिशा-निर्देशाें के हिसाब से नहीं हाेगी उनके लिए स्ट्रक्चर्ड डेटा का इस्तेमाल नहीं किया जा सकेगा.
  4. Google काे आपकी साइट का स्ट्रक्चर्ड डेटा मिल गया है और वह उसे प्राेसेस कर सकता है या नहीं, यह देखने के लिए ज़्यादा बेहतर नतीजाें की स्थिति की रिपोर्टदेखें.
  5. गड़बड़ियाें के बारे में पता करने के लिए समय-समय पर ज़्यादा बेहतर नतीजाें की स्थिति की रिपोर्ट देखें. अगर आप अपनी साइट का टेम्प्लेट बदलते हैं या साइट में अचानक काेई दूसरा बदलाव हाेता है, ताे इसकी वज़ह से उस स्ट्रक्चर्ड डेटा से भी गड़बड़ियां पैदा हाे सकती हैं जाे पहले ठीक काम कर रहा था.
  6. खोज में दिखने वाले अपनी साइट के एलिमेंट पर आने वाले क्लिक और इंप्रेशन पर नज़र रखें.

Google I/O में स्ट्रक्चर्ड डेटा पर हुई चर्चा देखें

'सर्च' से जुड़ी सुविधाओं का असर देखना

आप परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट की मदद से साइट के ट्रैफ़िक पर सीधे नज़र रख सकते हैं. इससे आप देख पाएंगे कि 'सर्च' से जुड़ी कुछ सुविधाओं का साइट पर क्या असर हाेता है. अपनी साइट के ट्रैफ़िक पर नज़र रखने के लिए रिपोर्ट में खोज नतीजों में दिखने का तरीका चुनें. अगर आपको अपनी साइट की खास सुविधा के लिए फ़िल्टर दिखाई नहीं देता है, ताे:

  • फ़िलहाल, सभी तरह की सुविधाओं पर नज़र नहीं रखी जा सकती. Search Console में 'सर्च' से जुड़ी किन सुविधाओं पर नज़र रखी जा सकती है, यह देखने के लिए यह दस्तावेज़ पढ़ें.
  • Google को आपकी साइट पर उस सुविधा का काेई भी इंस्टेंस नहीं मिला.

'सर्च' की सुविधाओं के असर की तुलना करना

आप 'सर्च' से जुड़ी सुविधाओं वाले पेजाें के साथ बिना सुविधाओं वाले पेजाें के परफ़ॉर्मेंस की तुलना कर सकते हैं. इससे आप यह जान सकते हैं कि साइट पर 'सर्च' की सुविधाएं लागू करना फ़ायदेमंद है या नहीं. ऐसा करने का सबसे अच्छा तरीका यह है कि 'सर्च' से जुड़ी सुविधाएं लागू करने से पहले और बाद में, साइट के कुछ पेजाें की जांच करें. हालांकि, यह जांचना कठिन हो सकता है क्योंकि किसी पेज के पेज व्यू में कई वजहाें से अंतर आ सकता है.

  1. अपनी साइट के कुछ ऐसे पेज लें, जिनके लिए किसी स्ट्रक्चर्ड डेटा का इस्तेमाल नहीं किया गया हाे और जिनका कई महीनों का डेटा Search Console में शामिल हो. सिर्फ़ ऐसे पेज चुनें जिनके ट्रैफ़िक पर साल के किसी खास समय या इस बात से कोई असर नहीं पड़ेगा कि सामग्री को पेज पर जोड़े हुए कितना समय हुआ है. साथ ही, ऐसे पेजाें का इस्तेमाल करें जिनमें बहुत ज़्यादा बदलाव नहीं हाेता, लेकिन वे पेज इतने लाेकप्रिय हैं कि उन पर जो डेटा पाया जा सकता है वह काम का होता है.
  2. अपने पेजाें पर स्ट्रक्चर्ड डेटा या दूसरी सुविधाएं जोड़ें. अपने पेज के लिए यूआरएल की जांच करने वाले टूल का इस्तेमाल करके पुष्टि करें कि आपके पेज का कोड मान्य है और Google को आपकी साइट की सुविधाओं की जानकारी मिल गई है.
  3. परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट में कुछ महीनों के प्रदर्शन के डेटा को इकट्ठा करें और यूआरएल के आधार पर फ़िल्टर करके अपने पेज के प्रदर्शन की तुलना करें.
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