تفعيل ميزات نتائج "بحث Google" على موقعك

يتيح "بحث Google" إمكانية إظهار صفحتك في نتائج البحث بأشكال متنوعة:

مجموعة أنواع نتائج "بحث Google"

يعمل "بحث Google" على إنشاء بعض أنواع النتائج هذه تلقائيًا، إلا أنه يمكن ترميز معظمها على الموقع الإلكتروني كما هو موضّح أدناه. أولاً، سنستعرض الفئات العامة لنتائج البحث.

الفئات العامة لنتائج "بحث Google"

تتضمن نتائج "بحث Google" الكثير من أنواع ميزات العرض. يتغير شكل ظهور النتائج مع مرور الوقت، ويمكن عرض النتيجة نفسها بشكل مختلف اعتمادًا على الجهاز المستخدم (فتختلف طريقة العرض بين كمبيوتر سطح المكتب والهاتف) أو اعتمادًا على البلد الذي تقيم فيه أو على عوامل أخرى كثيرة. يسعى محرّك البحث Google لعرض النتائج بالتنسيق الأنسب للباحث. وتندرج هذه النتائج غالبًا ضمن الفئات العامة التالية:

الرابط الأزرق البسيط

إن نوع النتائج هذا هو النوع الأصلي المحبوب. وتجدر الإشارة إلى أنّ عبارة "الرابط الأزرق البسيط" ليست مصطلحًا رسميًا ولكن يشيع استخدامها خارج دائرة مستنداتنا الرسمية. (ما من اسم رسمي لهذا النوع من النتائج).

Basic search result

يحتوي هذا النوع على الكثير من المكوِّنات الشائعة المستخدمة في أنواع النتائج الأخرى:

  1. العنوان: هو عنوان الموقع الإلكتروني. يحدد محرّك البحث Google العنوان المناسب لموقعك الإلكتروني بناءً على العديد من الخصائص، ولكن يمكنك توضيح ما تفضّله في العلامة <title>.
  2. عنوان URL: هو عنوان URL الخاصّ بالنتيجة. يمكنك أيضًا تحديد أشرطة تنقّل لصفحاتك.
  3. المقتطف: هو عبارة عن وصف للصفحة التي أنشأها Google خوارزميًا. اقرأ المزيد عن تفعيل المقتطفات الجيدة على صفحتك.

التحسين

يمكنك تحسين النتائج العادية أو المنسّقة باستخدام عدة أنواع من التحسينات منها أشرطة التنقل ومربعات البحث في روابط أقسام الموقع وشعارات الشركات وغيرها. وتتطلب معظم التحسينات إضافة بيانات منظَّمة إلى الصفحة.
أشرطة التنقل في إحدى النتائج
مربعات البحث في روابط أقسام الموقع في إحدى النتائج
الشعار في إحدى النتائج

النتيجة المنسَّقة

النتيجة المنسَّقة هي نتيجة تتضمن عناصر رسومية، منها نجوم التعليقات والصور المصغَّرة وغير هذا من أشكال التحسين المرئي. ويمكن للنتيجة المنسَّقة أن تظهر مستقلة في نتائج البحث، كما في المثال التالي:

Rich result card

 

يمكن أن تأتي بعض أنواع النتائج المنسقَّة ضمن نتائج منصّة العرض بالعناصر المتغيّرة كما في المثال التالي:

Carousel of recipe cards

هناك العديد من أنواع النتائج المنسَّقة. ومعظمها مرتبط بنوع المحتوى المعروض تحديدًا (سواء كان كتابًا أو فيلمًا أو مقالة أو غير هذا). ويمكن أن يتغيّر مظهرها مع مرور الوقت لأن محرّك البحث Google يختار التنسيق الأمثل والسلوك الأفضل لنوع النتيجة. وتسمى النتائج المنسَّقة التي تقدّم تجربة متكاملة بـ النتائج المفصّلة، وتعرض إمكانات تفاعلية متقدمة.

في معظم الحالات، تقدِّم معلومات لإحدى ميزات "بحث Google" من خلال توفير بيانات منظَّمة في ترميز صفحة الويب لديك. وبعدها يعالج محرّك البحث Google هذه المعلومات عند زحفه إلى صفحتك. وبعد تقديم البيانات المنظَّمة لإحدى الميزات على صفحتك، إذا كان بإمكان الميزة المطلوبة أو المعلومات المطلوبة تحسين تجربة البحث للمستخدم، يمكنها أن تظهر في نتائج "بحث Google" أو "مساعد Google" أو "خرائط Google" أو منتجات Google الأخرى. ويُذكر أن هذه الصفحات تقتصر على مناقشة السلوك على "بحث Google" فقط.

لا تُستخدَم البيانات المنظَّمة لتحديد ميزات البحث فحسب، بل يمكن استخدامها أيضًا لمساعدة محرّك البحث Google على فهم المعلومات الواردة على موقعك الإلكتروني وتقديمها بطرق جديدة وممتعة (مثل إجراءات "مساعد Google")، وذلك من أجل توفير نتائج بحث أفضل (مثل تمكين المستخدم من البحث عن وصفات طعام تحتوي على الدجاج أو وصفات يقل مجموع سعراتها الحرارية عن 500 سعرة) أو لحفظ المعلومات في "بطاقة المعلومات".

اطّلع على القائمة الكاملة لأنواع النتائج المنسَّقة.

إدخال "بطاقة المعلومات"

بطاقة المعلومات من Google عبارة عن مجموعة معلومات مقتبسة من صفحة أو أكثر، ويتم عرضها في نتيجة منسَّقة تضم صورًا ونصوصًا وروابط. ويصعب التمييز من حيث الشكل بينها وبين "البطاقة التفاعلية". يمكن أن تتضمن نتائج "بطاقة المعلومات" الهوية (الشعار واسم الموقع الإلكتروني المفضّل). إضافةً إلى ذلك، يمكن لبطاقة المعلومات عرض بيانات باستخدام أي عناصر schema.org، حتى العناصر التي لم ترد في هذا المستند.

 

المقتطف المميَّز

عندما يطرح مستخدم سؤالاً في "بحث Google"، قد نعرض نتيجة بحث مُستخلَصة من موقعك الإلكتروني في المقتطف المميَّز بأعلى صفحة نتائج البحث. تعرّف على المزيد من المعلومات عن المقتطفات المميَّزة.
Featured snippet in search results

نتيجة OneBox

تقدِّم نتيجة OneBox إجابة مضمّنة أو أداة في نتائج البحث، ومن أمثلتها OneBox للتوقيت المحلي أو OneBox للترجمة. هذا ولا يمكن إضافة OneBox مخصّص إلى نتائج البحث.

اقتراحات

لا تُعد هذه الميزة جزءًا من نتائج "بحث Google"، إلا أن صفحتك قد تظهر في قائمة تمرير للنتائج ضمن لوحة عرض خاصة على أجهزة Android. وتلخّص كل بطاقة نتائج صفحة واحدة.

ما أهمية تحديد ميزات البحث لإحدى الصفحات؟

يمكن أن تؤدي إضافة ميزات البحث إلى توفير نتائج بحث أكثر جذبًا للمستخدمين، وقد تشجعهم على التفاعل أكثر مع موقعك الإلكتروني. إليك بعض دراسات الحالة للمواقع الإلكترونية التي اعتمدت ميزات البحث:

  • أضاف الموقع الإلكتروني Rotten Tomatoes ميزات البحث إلى 100,000 صفحة فريدة، وتم رصد زيادة قدرها 25% في نسبة النقر إلى الظهور للصفحات التي تم تحسينها بالبيانات المنظَّمة مقارنة بالصفحات التي لا تحتوي على هذه البيانات.
  • أجرى الموقع الإلكتروني Food Network تحويلاً لنسبة 80% من صفحاته لتفعيل ميزات البحث، وشهِد زيادة قدرها 35% في عدد الزيارات.
  • وجد الموقع الإلكتروني Rakuten أن المستخدمين يقضون وقتًا على الصفحات التي تم تنفيذ ميزات البحث عليها أكثر من الصفحات التي لا تتضمن بيانات منظَّمة بمقدار 1.5 ضعف. ووجد أيضًا أن نسبة التفاعل على صفحات AMP التي بها ميزات البحث أكبر من تلك التي لم يُنفَذ عليها أي ميزة بمقدار 3.6 أضعاف.
  • سجّل الموقع الإلكتروني Nestlé ارتفاعًا في نسبة النقر إلى الظهور للصفحات التي تظهر كنتائج منسَّقة في البحث بمقدار 82% مقارنةً بالصفحات التي لا تظهر كنتائج منسَّقة.

ما الميزات الأنسب لصفحتي أو لموقعي؟

تكون بعض الميزات ملائمة أو متوفرة لأنواع معيّنة من المعلومات على موقعك. على سبيل المثال، تتوفّر نجوم التعليقات لوصفة طعام وليس لمجموعة بيانات. في المقابل، تتوفّر ميزات أخرى لأنواع أجهزة معيّنة فقط (الأجهزة الجوّالة أو كمبيوتر سطح المكتب). يبيّن الجدول التالي الميزات التي قد تودّ استخدامها، استنادًا إلى محتوى صفحتك أو موقعك. هذا ويتم تنفيذ بعض الميزات على مستوى الموقع، وبعضها على مستوى الصفحات. توضِّح صفحة المعرض تفاصيل كل ميزة.

نوع المحتوى لديك... الميزات والتحسينات المقترحة
مقالات/مدونات المقالة وAMP والتحقق من صحة الأخبار وطريقة التنفيذ والعناصر المنطوقة والاشتراك والمحتوى المحمي بنظام حظر الاشتراك غير المدفوع
الكتب الكتاب والتعليقات
التعليم الدورة التدريبية ومنصّة العرض بعناصر متغيّرة ومجموعة البيانات
الترفيه/وسائل الإعلام/الأخبار منصّة العرض بعناصر متغيّرة والحدث والتحقق من صحة الأخبار والبث المباشر والفيلم والمراجعة والاشتراك والمحتوى المحمي بنظام حظر الاشتراك غير المدفوع والفيديوبثّ الفيديو المباشر) والبودكاست و(يُرجى الاطّلاع أيضًا على أفضل ممارسات بحث الفيديو)
الأعمال معلومات حول هوية الأنشطة التجارية أو الشركات والنشاط التجاري المحلي (للنشاط التجاري الذي له موقع جغرافي)، وقائمة أهم الأماكن
الأحداث الحدث والفيديو وبثّ الفيديو المباشر
وصفات طعام وصفة الطعام ومنصة العرض بعناصر متغيّرة وAMP والمراجعة
المنتجات نوع المنتج والمراجعة والتطبيق البرمجي والأسئلة الشائعة
المؤسسات العلمية أو البحثية مجموعة البيانات
المحتوى ذي الصلة بالوظائف نشر إعلانات عن الوظائف والوظائف والتقييم المُجمَع لأصحاب العمل
أي نوع

 

معلومات حول هوية الأنشطة التجارية أو الشركات

يعرض "بحث Google" عدة طرق تساعدك على تقديم التفاصيل الأساسية حول نشاطك التجاري وعرضها للمستخدمين في نتائج البحث. ويمكن للشركات تقديم المعلومات حول هويتها، فتخبر Google بالاسم المفضّل للموقع الإلكتروني والشعار فضلًا عن معلومات أخرى حول النشاط التجاري.

يمكنك المطالبة بملكية بيانات "بطاقة المعلومات" أو إدارتها بصفتك نشاطًا تجاريًا أو شخصًا.

قد تودّ الأنشطة التجارية التي لها مواقع جغرافية تضمين معلومات المتجر. إضافةً إلى ذلك، يمكنك تسجيل النشاط التجاري الذي لديه موقع جغرافي على نشاطي التجاري على Google لكي تظهر معلومات نشاطك التجاري المحلي على "خرائط Google" و"بطاقات المعلومات". ملاحظة: تعتبر معلومات "نشاطي التجاري على Google" رسمية وموثوقة.

يمكنك الاطّلاع على عرض المحتوى التابع لك على Google لمعرفة أساليب أخرى لتسجيل معلومات نشاطك التجاري على منتجات Google المختلفة.

تفعيل ميزات البحث على موقعك الإلكتروني

يمكن طلب بعض الميزات باستخدام البيانات المنظَّمة على صفحتك، مثل نجوم التعليقات وبطاقات وصفات الطعام. في المقابل، ينفذ "بحث Google" بعض الميزات تلقائيًا، بدون إضافة ترميز إلى الصفحة، مثل روابط أقسام الموقع.

ملاحظة مهمة: إن تقديم بيانات منظَّمة لتفعيل إحدى ميزات البحث المحسّنة لا يضمن ظهور الصفحة بالميزة المحددة، بحيث تقتصر وظيفة البيانات المنظَّمة على عرض الميزة. ويسعى محرّك البحث Google إلى عرض النتائج الأكثر ملاءمة وجذبًا للمستخدم، وقد تكون الميزة التي تضيف ترميزها غير مناسبة لمستخدم معيّن في وقت معيّن.

لتنفيذ ميزات البحث:

  1. استعِن بالجدول للمساعدة في اختيار الميزات المناسبة لصفحتك أو لموقعك. تتوفّر بعض الميزات لجميع أنواع المحتوى (يمكن مثلاً استخدام الاسم المفضّل للموقع الإلكتروني لجميع أنواع الصفحات)، وهناك بعض النتائج المنسَّقة التي تخص نوع محتوى معيّنًا (على سبيل المثال، لا تُستخدم بطاقة وصفة الطعام التفاعلية إلا مع وصفات الطعام).
  2. اقرأ المعلومات التفصيلية لعناصر شكل الظهور لتحديد مدى مناسبتها لك.
  3. نفذِّ الميزة كما هو موضّح في موقع Google Developers الإلكتروني. يجب أن يتحقق مطوّر البرامج من صحة أي بيانات منظَّمة باستخدام أداة اختبار النتائج المنسَّقة لضمان أنها صالحة وكاملة. احرص على اتّباع إرشادات جودة البيانات المنظَّمة لضمان التزام محتوى صفحتك واستخدامك لها بهذه الإرشادات. لن تكون الصفحات المخالفة مؤهلة لاستخدام البيانات المنظَّمة.
  4. استخدِم تقرير "حالة النتائج المنسَّقة" لمعرفة ما إذا كان محرّك البحث Google قد عثر على بياناتك المنظَّمة وتمكّن من معالجتها أم لا.
  5. تحقَّق بصفة دورية من تقرير "حالة النتائج المنسَّقة" لمعرفة الأخطاء. يمكن أن تظهر فجأةً أخطاء في البيانات التي كانت صالحة في الماضي إذا غيّرت نموذج الموقع الإلكتروني أو نتيجة أحداث أخرى غير متوقعة.
  6. راقِب عدد النقرات ومرات الظهور لعناصر البحث.

شاهِد محاضرة عن البيانات المنظَّمة تم إلقاؤها في مؤتمر Google I/O.

قياس أداء ميزات البحث

يمكنك تتبُّع عدد زيارات المستخدم مباشرة في تقرير الأداء لبعض ميزات البحث. ولمراقبة عدد الزيارات، اختَر شكل الظهور في البحث في التقرير. في حال عدم رؤية فلتر للميزة المعيّنة:

  • ليست جميع أنواع الميزات قابلة للتتبُّع حاليًا. اقرأ المستندات لمعرفة الميزات التي يمكن تتبُّعها في Search Console.
  • لم يرصد محرك البحث Google أي أمثلة لهذه الميزة على موقعك.

مقارنة تأثير ميزات البحث

ستحتاج على الأرجح إلى مقارنة أداء صفحاتك التي نُفذّت لها ميزات البحث مع الصفحات التي لم تنفَّذ لها حتى تقرر جدواها. وأفضل طريقة لذلك هي تنفيذ اختبار على بعض صفحات موقعك قبل تطبيق ميزات البحث وبعده. وقد يكون هذا الأمر معقدًا بعض الشيء، حيث يمكن أن يتفاوت عدد المرات التي تم فيها الاطّلاع على الصفحة الواحدة لعدة أسباب.

  1. اختَر بعض صفحات موقعك التي ليست بها أي بيانات منظَّمة، ويتوفّر لها بيانات في Search Console لعدة أشهر. احرص على اختيار الصفحات التي لن تتأثر بوقت السنة أو الوقت الذي تُعرض فيه، أي استخدِم الصفحات التي لن تتغير كثيرًا لكنها في الوقت نفسه تتناول محتوى رائجًا يُقرأ بكثرة، وذلك بهدف إنشاء بيانات مفيدة.
  2. أضِف بيانات منظَّمة أو ميزات أخرى إلى صفحاتك. واستخدِم أداة فحص عنوان URL على صفحتك للتأكد من صحة ترميزها ومن عثور محرك البحث Google على الميزات.
  3. سجِّل الأداء لبعض الأشهر في تقرير الأداء، ثمّ فلتِره حسب عنوان URL لمقارنة أداء صفحتك.
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟